公关策划方案.ppt

,公关策划,一、公关策划文案的内容,（一)标题标题可以直接写成“xx公司xx活动策划书”也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将“xx公司xx活动策划书”作为副标题列在其下。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。标题撰写要明白易懂,亚太富苑大学生节活动策划“三国”来袭“三国杀”2010传播策划方案,（二）前言（背景介绍）前言中简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。前言撰写要简明扼要,一、公关策划文案的内容,（二）前言（背景介绍）1、基本情况介绍，主要执行对象，近期情况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的、动机。2、说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其做好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各种因素上，并制定计划。,一、公关策划文案的内容,（三）调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。,一、公关策划文案的内容,（四）目标战略目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。,一、公关策划文案的内容,总体目标：包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度等。具体目标：明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。,（五）创意说明创意的内容包括：1.活动主题。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。2.活动名称和项目。3.标语和饰物。介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物。如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等4.宣传作品。主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、pop广告的设计图等。,一、公关策划文案的内容,（六）媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。包括媒体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容，组合方式，一般用表格形式陈述。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性,一、公关策划文案的内容,（七）活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。,一、公关策划文案的内容,（七）活动计划1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。（日期、工作任务、负责人、注意事项）2、活动布置：即介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。（时间段、节目名称、执行人、注意事项）,一、公关策划文案的内容,（八）经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。报销发票。,一、公关策划文案的内容,（九）效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。,一、公关策划文案的内容,（十）署名文案最后需写明：1.策划者名：公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间：x年x月x日。,一、公关策划文案的内容,“三国”来袭“三国杀”2010传播策划方案,使命,实现资源整合实现舆论支持实现玩家拓展实现渠道夯实,运用最炫的战略和有效的战术配合，全面展开公关攻势，使桌面游戏“三国杀”：,传播使命详解,渠道夯实：对“三国杀”的现有渠道通过传播进行更好的拓展及维护，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。,舆论支持：通过博客、论坛、sns等社区产生互动，形成病毒式传播，达到舆论的正确引导，使“三国杀”形成强大的品牌效应。,玩家拓展：通过几轮活动及传播，使“三国杀”玩家出现较大幅度增长。,传播使命,资源整合：通过一系列的传播形式，使现有“三国杀”玩家重新整合，形成一个紧密团结在游卡桌游官方为核心的用户集群。,策略步骤,硝烟弥漫的战场，鼓声擂动，一场战争还没有结束，另一场即将暴发，如何演译新的战争，敬请关注：,三国杀是什么,沙场点兵,隆中对策,鏖战沙场,锦囊妙计,传播战略构思,具体传播策略,传播活动及话题,孙子：“兵者，国之大事，生死之地，存亡之道，不可不察也”,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,产品导读,对产品最基本的了解,点兵“三国杀”,三国杀是一款热门的桌面游戏，融合了西方类似游戏的特点，并结合中国三国时期背景，以身份为线索，以卡牌为形式，集合历史、文学、美术等元素于一身,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,“三国杀”目前的战场在哪里？,三国杀，适合于朋友聚会、商务闲暇等多种场合，可作为沟通的最佳方式。现已有ONLINE版网上可玩,那些人在玩“三国杀”？,在校大学生，公司白领，商务人士,“三国杀”是一个什么样的游戏,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,战略导读,和诸戎，南抚夷越，外结好孙权，内修政理；诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”隆中对,正确的战略是胜利之本,第一阶段传播主题,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,以“三国杀”的核心竞争力，为剑剑即三国杀以品牌、营销、竞争战略，为势众合可助势.,“三国”来袭体验金戈铁马,都市人新兴的生活和沟通方式,传播主题诠释,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,三国来袭,“三国”来袭体验金戈铁马,金戈铁马,新生活方式,新沟通方式,三国杀2010年第一阶段传播关键词,关键词由来,配合电视剧三国上映，语带双关，引人关注,既是三国的场景再现，也是游戏的真实体现,玩三国杀游戏已经成为都市人的新生活方式,三国杀游戏甚至成为人们沟通的一种渠道,传播目标定位,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,白领战场：桌游吧、茶餐厅、咖啡厅,学生战场：桌游吧，校园、茶餐厅,商务人士战场：桌游吧、咖啡厅、茶餐厅,战术导读,沙场点兵通天韬略锦囊妙计鏖战沙场,目录,“汝保主公入吴，当领此三个锦囊。囊中有三条妙计，依次而行。”罗贯中,贯穿战略的推广战术,三大锦囊妙计之一-借势,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,借助三国热播期间，利用话题引起对“三国杀”的关注度。1、性格对比：三国剧中人物和“三国杀”牌中武将展开对比，引导玩家或者潜在玩家深入探讨，持久关注。2、三国典故：由三国中的俗语、成语发起并相应和牌技中“锦囊计”共同联想制造话题。3、三国装备：由三国中的装备联想发起话题，和“三国杀”联系起来。4、其它方面的话题及活动,价值：草航借箭，为我所用,三大锦囊妙计之二-新媒体运动,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,价值：集合资源，整合玩家,一、博客、论坛、微博、社区，形成全线互动，相互借力，全面展开传播：1、第三方博客：除了维护现有“三国杀”官方博客以外，将积极开拓第三方博客进行传播，发挥意见领袖的作用，权威发布，潜移默化影响潜在玩家。2、论坛发起话题：持续关注，引起共鸣二、其它新媒体：开心，人人，网络视频，QQ群，百度吧，腾讯搜吧：1、其它新媒体：在开心网和人人网开辟“三国杀”账户，整合老用户，吸引新用户，形成三国圈。2、视频网站的合作：对“三国杀”参赛过程进行录制，“三国杀”玩家的生活及比赛等视频上传网络。3、QQ群、MSN群：精准传播，全新包装。重新整合官方QQ群，并且以用户身份加入具有针对性的普通QQ群进行传播。,三大锦囊妙计之三-精诚合作,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,在“三国杀”通行渠道诸如高校、写字楼、桌游吧举行活动或比赛，使“三国杀”现行渠道真正形成一个强有力的“通路”。1、高校合作：联合高校社团为主，举行三国杀比赛或者宣传，并最终推出全国联赛。2、写字楼推广：在白领出入较多的地点举行“三国杀”宣传活动。3、和桌游吧或休闲餐厅的深度合作：寻找若干家桌游吧或咖啡厅、茶餐厅，可以进行宣传传播技能，现场讲解玩法等活动。4、寻求合作：一家观影团或一家电影网站进行广泛深度合作。5、其它方面的合作,价值：顺手牵羊，夯实渠道,建立强大的话题传播网,博客,论坛,SNS社区,视频网站,活动,目录,改变目前新媒体各自为战的现状，整合新媒体，使博客、论坛、SNS、视频站连线成网，相互影响，相互传播,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,实战导读,沙场点兵通天韬略锦囊妙计鏖战沙场,目录,“不战而屈人之兵，善之善者也。故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”孙子,战术实施阶段,日常传播之执行策略,目录,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,六个话题,4月12日6月12日,以阶段传播主题为核心，以第一阶段三国上映进程为主线，配以六种话题，四种活动，线上线下全面展开传播,四种活动,传播主题,第一阶段传播规划话题篇,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,三国来袭，体验金戈铁马,日常传播话题一,目录,三国“装备”一席谈（连载）,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：三国热映之际，进行三国中的各种装备背后的故事探索，最终影射到“三国杀”装备牌。概要：三国热映之际，讲诉三国中的各种装备背后的故事，如关公的青龙青龙偃月刀、刘备的的卢马一种装备就是一个故事，把一个个故事进行连载，并且结合“三国杀”牌技进行对比，引发玩家兴趣和持续关注。时间：三国上映期间开心、人人、博客、BBS转帖等,日常传播话题二,目录,“三国外传”今人三国爱情故事谈,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：三国杀让他们结下了怎样的情缘概要：三国热映，新版三国加入了更多人物的感情戏，使人物的整体形象更加饱满，三国内红颜泪，英雄苦，英雄美人时逢乱世，命运多舛。而今身临其境的厮杀，让英雄美人结下了深厚的三国缘。你是吕布，我是貂蝉，同桌竞技，一场三国战，你就是我穿越千年要寻找的那个三国美女来吧，看看三国杀让他们结下了怎样的情缘，现代版三国男女的故事将如何演绎呢？博客、BBS转帖等,日常传播话题三,目录,山包横空出世，三国杀再掀风云,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：通过“三国杀”即将要发布的新扩展包，发起话题概要：喜欢三国故事吗？三国中哪个人物最让你敬仰？三国杀再出扩展包，你觉得在山包最应该加入哪些人物，哪些人物会让你在游戏中更加所向披靡？你最期待的人物是谁？对人物技能是否有了大概的猜测？BBS转帖、博客等,日常传播话题四,目录,潮人一日追,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：了解潮人的一天，捕捉潮人的爱好，揭示“三国杀”对他们的影响概要：你是否感觉生活枯燥了呢？是否觉得日子像是在重复？你想了解他们的生活吗？想知道他们的故事吗？今天，潮人在干什么？以神秘网友身份，拿着相机或者DV追踪潮人的一天，揭示时尚、另类潮人的生活。潮人们会在包里藏着三国杀的闪卡，他们会找几个伙伴玩三国杀。把他们拍成照片或短片，展现他们亮丽的一面，休闲的一面，慵懒的一面。美女、帅哥、三国杀结合起来宣传，促进点击率，增强关注度。BBS制造热点话题，实现宣传目的。,日常传播话题五,目录,投票一：三国中哪些典故在社交中得到了体现,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：通过对三国中耳熟能详的成语的典故结合现实中的三国杀中的牌来加深玩家记忆概要：桃园三结义煮酒论英雄如鱼得水千里走单骑乐不思蜀注释（这些典故出自三国杀的那张牌中的技能，用来与哪些牌制衡等等）开心、人人投票等,日常传播话题六,目录,投票二：“三国杀”十大武将评选,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,核心：三国热映之际，进行三国人物投票，从而引起玩家兴趣和关注概要：三国热映之际，进行三国人物投票，包括三国原型心目中的最喜欢的十大武将，十大谋士同时选出“三国杀”游戏中玩家最喜欢用的十大武将、十大内奸。在经过一轮投票后，可以把结论进行分析。开心、人人、博客、BBS转帖等,第一阶段传播规划活动篇,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,目录,三国来袭，体验金戈铁马,活动1：草根三国星,目录,活动时间：4月12日5月12日活动目的：借三国开播，提高关注度，促进网民参与，主动接受“三国杀”活动概述：三国中人物个性鲜明，演员们把经典人物演绎的淋漓尽致，你也想秀三国吗？现在拿起相机拍摄你的三国秀吧，可以是生活照摆一个三国英雄的造型，也可以将自己的头像加入到“三国杀”套牌人物形象中，来秀一秀谁是最勇猛的三国英雄，比比谁是倾城倾国的三国美女。奖品：电影票兑换券、三国杀套牌,主题：草根三国星大征集关键词：草根、三国秀,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,活动2：三国典故大征集,目录,主题：三国典故大征集关键词：典故,活动时间：5月12日6月12日活动目的：在电视剧三国热播之际，通过线上征集三国的典故故事的来引起对“三国杀”游戏之关注活动概述：根据三国的播出进度结合“三国杀”牌面，对电视剧涉及到的典故来讲诉三国的故事，典故包括战争地域、背景故事等。活动招集包括在论坛、博客及各种社区，QQ群等。奖品：电影票兑换券、三国杀套牌,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,活动3：“三国”英雄来赈灾,目录,主题：三国英雄赈灾集结号关键词：赈灾、责任,活动时间：4月12日5月12日活动目的：以救灾为契机，号召新老玩家通过对灾区的救助，体现新人类的社会责任感。活动概述：凡购买三国杀纸牌一副（不限版本），您就向灾区人民捐出了三瓶矿泉水，同时将获得爱心英雄令，玩家可以凭爱心英雄令在online账户上获得积分。凡在指定日期内把“三国杀”官方微博设定为关注对象，即可得到“三国杀”官方西南灾区的捐款，每加一个关注，“三国杀”官方将向灾区捐款2角钱，体现“三国杀”的责任感。款项将通过相关机构捐至灾区，欢迎监督。,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,活动4：邀你赴一场英雄的盛会,目录,活动时间：5月12日6月12日活动目的：增强三国杀的影响力，形成良好口碑，通过宣传吸引更多的三国爱好者活动概述：在白领出入的写字楼等地设摊位，发放三国杀宣传单，填写周末沙龙报名表即可获得三国杀纪念品，每周从报名人数中抽取若干名至桌游吧免费交流。在桌游吧采取抽签的方式组队，游卡官方人员现场教授玩法，采用“单败淘汰制”，最后获胜队获得大奖。奖项设置：可设团队大奖一个，奖品为三国拍摄景点游,主题：邀你赴一场英雄的盛会关键词：面杀、竞猜,沙场点兵隆中对策锦囊妙计鏖战沙场,游卡学院助阵三国2010年6月12日至12月31日传播提议,“三国杀”下半年传播计划,传播目标,以“游卡学院”的成立及传播为主要目标，同时以“游卡学院”为核心不断整合用户群，同时对渠道进行梳理，不断扩大“三国杀”影响。,三国杀高校联赛,以游卡学院发起的一系列活动和话题,线上,线下,线上,线下,游卡学院,活动,QQ表情征集,毕业典礼,比武招亲活动,体验另一活方式,传播规划,话题,英雄再造你的国,游卡学院筹备,投票：颠覆三国,投票：你会受上谁,猜测三国人物血型和性格,白领起义,游卡学院成立目的,目录,游卡学院传播活动传播话题附加建议,整合玩家：通过游卡学院的建立，整合更多的老玩家并吸引新玩家，方便玩家沟通交流。形成权威：将所有三国杀玩家囊括到此学院中来，拓展新玩家，壮大游卡学院学员数，将有关三国杀的最新信息都在学院中有所呈现。增加交流：将游卡学院逐步形成为完善的玩家之家，实现游戏学习、技艺切磋，休闲娱乐、结交朋友等多重功能。利于推广：通过多种方式使游卡的学员动起来，变被动接受，为主动传播，使学员成为游卡产品信息的推广者。强势品牌：通过建立学院，使游卡桌游整体想象更加丰满，通过多渠道宣传游卡学院信息促进游卡品牌的提升。,游卡学院组织结构,目录,游卡学院传播活动传播话题附加建议,游卡学院将现有方论坛的内容进行重新整合，成立“三国杀系”“砸蛋系”等，现有官方会员成为游卡学院的第一批学员。,游卡学院课程,目录,游卡学院传播活动传播话题附加建议,游卡学院课程,游卡学员积分体系,学员入学即获100积分，修够1000积分晋级为实习班主任,晋级为实习班主任可获得500积分奖励，修够5000积分可晋级为教导主任,晋级为教导主任可获得1000积分的奖励，修够10000积分成功毕业，成为资深玩家,发指定帖可获10积分，增加一个回帖加2积分，原创帖加50积分,发指定帖可获15积分，增加一个回帖加3积分，原创帖加70积分,发指定帖可获20积分，增加一个回帖加5积分，原创帖加100积分,游卡学院传播活动传播话题附加建议,目录,注：指定帖可为下半年的话题帖、活动帖和其他游卡相关帖，游卡学院成立至12月12日最先达到10000积分的6名玩家可参与毕业典礼并获得奖金、奖状。,游卡毕业典礼,游卡学院传播活动传播话题附加建议,目录,毕业典礼根据学院下半年的发帖情况和活跃度评定学员是否顺利毕业，依靠积分的高低评定游卡小状元和优秀毕业生。毕业奖金（资深玩家中积分最高的前6名获奖）：游卡小状元一名，2000元游卡优秀毕业生5名，每人500颁发奖状：对于6名获奖者分别颁发游卡小状元和优秀毕业生奖状。免费畅玩：所有获得毕业奖项的玩家都可携6位朋友在毕业典礼日畅玩桌游吧，全部免单。注：毕业典礼内容详见活动6.,传播话题一,投票：哪位女性穿越时空可以颠覆三国历史,通过解析三国后代人物，这些人穿越时空将会有怎么样历史的改变概要：以下哪位女性穿越时空可能颠覆三国的历史芙蓉姐姐凤姐兽兽武则天开心、人人、博客、BBS转帖等,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,传播话题二,投票：回到三国你会爱上谁,如果你是女人，请做出你心目中的选择概要：身在三国，你会爱上谁？曹操诸葛亮孙权吕布周瑜赵云开心、人人、博客、BBS转帖等,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,传播话题三,白领起义,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,核心：“三国杀”已经成为都市白领生活中的一部分概要：将三国杀打造为都市时尚白领生活的必须元素，白领集体三国杀。白领们一直给人以沉闷，低调中规中矩的形象，周末时间的活动也比较单调。打破旧局，三国杀是让白领放松身心的有利方式，脱下束缚的商务服装，一身休闲，呼朋唤友，来一场三国杀，开始一段戎马生涯，三国杀成为白领周末休闲的关键词，你不玩三国杀吗？你OUT了！不用兵戎相见，来一场智慧的较量，战争也优雅！,传播话题四,三国人物知多少,核心：依据三国人物的性格来猜测他们的星座、血型概要：三国故事众所周知，三国男人铮铮铁骨，女人娇柔妩媚，三国，你到底了解多少？雄心伟略的曹操，宅心仁厚的刘备，运筹帷幄的孔明各个个性鲜明，是什么让他们成就了一番辉煌，他们到底是怎么样的人，也许人物性格和血型、星座有有着至关重要的关系，史上最新三国人物揭秘，来看看吧，看看你心目中的枭雄哪个和你同一血型、同一星座,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,活动1：“三国杀”高校联赛,由一个社会团体或机构出面主办“三国杀”全国高校联赛，从而使每年的高校联赛以固定形式传承下来，比赛每年举办一次，时间可持续半年。参加的大学的队伍增加到8-10所大学，每所大学派一支队伍参赛，采用循环制和积分制。全部循环完毕后，积分前三名队伍将有重奖。,联赛介绍,联赛目的,使“三国杀”健康而有序的拓展玩家群很大程度的增加“三国杀”官方影响力形成良好的媒体支持和经济效益,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,“三国杀”高校联赛形式,时间：6月12日11月31日参赛队伍：参加队伍为8-12支，2010年参赛队伍以北京地区为主，队伍可控制在8支，以后每年增加2支队，并扩展到外省市大学，最终控制在12支。如何积分：比赛采用循环制，每场比赛的胜利方可获3分，失败方可获1分。年终联赛结束后以最终积分分为冠军、亚军、季军者可得到高额奖金及其它。选拔赛：大学在推举比赛队伍时可以先在学校进行选拔赛。其它：1、联赛可设冠名商一名，媒体全程参与。2、联赛周边：如吉祥物的评选，三国杀T恤、三国杀玩偶等。,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,活动2：“三国杀”QQ表情征集,活动时间：6月12日7月31日活动目的：通过征集，增强三国杀的影响力，更多爱好者参与此活动，将三国杀形象植入QQ中，影响整个网络圈，使三国杀形象深入人心。活动概述：要求QQ表情趣味性较强，不黄不暴力，可以可爱，可以彪悍，比如几个人上班在玩三国杀，老板化身为关羽，拿着刀站在后面自由发挥,主题：三国杀QQ表情征集关键词：QQ表情,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,活动3：体验不一样的生活方式,活动时间：9月12日10月12日活动目的：组织白领、商务人士户外活动，沟通交流的同时宣传三国杀，使三国杀形象深入人心。活动概述：以“体验不一样的生活方式”为主题，邀请游卡学院的学员、宝马或路虎俱乐部的高层，也可为工作人员参与京郊户外活动，以沟通交流为目的，中间间歇穿插三国杀活动。,主题：体验不一样的生活方式关键词：沟通,目录,游卡学院传播话题传播活动附加建议,活动4：英雄，再造你的国,主题：三国英雄，再造你的国关键词：图片、漫画,活动时间：8月1日10月1日活动目的：通过网友积极的参与，使三国杀潜移默化影响并团结网友活动概述：在三国争雄的岁月里，英雄们各展所长，捍卫国家，孰有雄心韬略，孰能忠贞为主，纵有诸葛孔明，备也未成霸业，曹操的果敢，成就一时枭雄来吧，颠覆历史，三国故事的结局你来缔造，三国沉浮，你来主宰！可通过图片，漫画，文字的形式