Sogou网盟推广介绍文档(官方版).ppt

搜狗网盟推广-产品介绍,2012-06搜狗网盟产品组,网络广告市场持续增长,中国网络广告花费2012年将会以34%的速度增长到接近500亿元，将会超过报纸类的广告花费。,推广不仅仅只是搜索,搜索推广+网盟推广=全域营销,搜索推广,网盟推广,*网络使用率*数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2012.01,网盟推广对于营销的意义,一切营销，始于关注搜狗网盟推广，帮广告主实现营销推广的最基本诉求。,关注（A）兴趣（I）欲望（D）行动（A）,注：以上为不同时代营销学中的消费者行为模型,时代在变化，消费者行为在变化，但营销的基础没有变。,1898年ES路易斯,1925年斯特朗,2005年日本电通,基于AIDA模型改进,关注（A）兴趣（I）欲望（D）记忆（M）行动（A）,关注（A）兴趣（I）欲望（D）行动（A）满意（S）,关注（A）兴趣（I）搜索（S）行动（A）分享（S）,网盟推广对消费决策的作用,提升品牌认知度,对产品产生兴趣,形成品牌记忆,具有购买欲望,释放购买欲望,搜狗网盟推广四大优势,优质媒体全网覆盖,样式丰富吸引关注,精准定向多重维度,高性价比高回报率,一、优质媒体全网覆盖,搜索+网盟搭配制定推广方案使网络媒体营销有更多的外延与空间,一、优质媒体全网覆盖搜狐、搜狗矩阵,搜狐新闻搜狐微门户搜狐问答搜狐娱乐搜狐财经搜狐汽车搜狐房产搜狐教育搜狐军事搜狐数码搜狐健康搜狐母婴搜狐社区搜狗网址导航17173更多,一、优质媒体全网覆盖权威门户高端展现,中国新闻网光明网人民网雷霆军事网京华网西陆网上海热线红网新华报业网中国经济网云南网扬子晚报网中国留学网中国环保网更多,一、优质媒体全网覆盖垂直站点，细分用户，多重资源整合,一呼百应电玩巴士铜之家中彩网豆丁网家庭医生在线驾校一点通中药健康网薄荷女人网考研网秀美网中国食品科技网优米网58同城新农网更多,目录,整合互联网优质内容资源覆盖24类媒体，满足各类广告主的投放诉求日均12亿次广告展现覆盖4.3亿中国网民,二、样式丰富吸引关注,图片/Flash创意信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击力强图文创意图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确纯文字创意简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯,丰富的展现形式,二、样式丰富吸引关注图片创意信息丰富饱满、生动形象、色彩鲜艳、视觉冲击力强,二、样式丰富吸引关注图文创意图文结合，加深品牌和产品印象，信息更加详实精确,二、样式丰富吸引关注纯文字创意简洁明了、重点突出、样式经典，符合网民阅读习惯,3多重维度精准定向,品牌的目标人群通常在哪里出现？如何在对的地方、性价比高的地方捕获这些消费者？昂贵的广告位置，传统广告的投放“千人一面，千篇一律”，如何充分利用这个广告位，针对每一位浏览的消费者展示个性化的广告？我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半美国百货零售业之父约翰.华纳梅克(JohnWanamaker),三、多重维度精准定向,三、多重维度精准定向,精准营销,三、多重维度精准定向人群定向（ACT技术）,举例用户A搜过“iphone4s”，浏览页面时推送定向词为“iphone4s”的“三星galaxy”广告原理用户数据来源广泛，积累4.3亿活跃网民的cookie，覆盖超过95%互联网人群全面掌握潜在消费者的特征，包括搜索行为、访问特征、点击特征、购买倾向、兴趣的强度、新鲜度真实还原用户形象，深入剖析用户与推广产品的契合程度,举例浏览旅游攻略内容，推送旅游线路相关广告。原理采用ContextAnalytics技术进行页面主题分析同时对广告位所在媒体的权威性、媒体行业、广告位尺寸、广告所在位置、广告语义分析、历史表现、所采用的定向设置等进行综合决策提升广告创意与浏览内容的相关性，第一时间满足潜在消费者的购买需求,三、多重维度精准定向主题词定向（SCT技术）,时间定向地域定向网络定向,三、多重维度精准定向场景定向细粒度控制投放范围,数据挖掘和机器学习模型长期跟踪网络行为凭借基于hadoop,MapReduce搭建的云计算平台，对海量数据进行挖掘自动发现有效特征从而形成对每个网民兴趣倾向的深刻洞察和模式识别,三、多重维度精准定向强大的数据挖掘能力,广告主只需要关注自身产品和品牌的特征参考或直接导入同一产品搜索竞价关键词系统即能帮助广告主实现人群搜索定向、人群访问兴趣定向、浏览主题定向等多种定向综合决策实时预测展现和点击效果针对广告数据表现进行智能优化自动分配广告主不同物料的流量和曝光实现对广告位的最大利用率并不断提升广告ROI,三、多重维度精准定向简化广告主的投放方式,4高性价比高回报率,四、高性价比高回报率,按效果收费全面的数据监控严格的反作弊机制,按点击计费，每次点击最低0.05元只有用户点击了广告产生了实际效果才计费，只展示没有点击不计费。Internal-DSP技术，实现每次曝光实时竞价，选取出价*质量度最高的广告点击价格按广告质量度、广告出价综合确定。每次点击的实际费用不超过广告主的出价。,四、高性价比高回报率按效果计费,访问量,免费,付费,四、高性价比高回报率按效果计费大量展现有效提升品牌知名度,网盟推广高性价比,传统媒体千次展现成本：电视广告千人成本：50-1000元电台广告千人成本：20-600元报纸广告千人成本：1220元车内千人成本：5-300元楼顶看板千人成本：3.4-110元车身广告千人成本：8.5-60元,网盟推广千次展现成本0.21.0元。,四、高性价比高回报率同样影响一千人，在网盟推广的花费仅为其他媒体的几十分之一,多层维度账户、计划、创意、关键词、媒体行业等多个指标展现量、点击量、点击率、点击单价等,四、高性价比高回报率全面的数据监控,智能竞价,严格的防恶意点击机制监控异常点击实时过滤保护保证广告点击数据的真实有效。,四、高性价比高回报率严格的反作弊机制,主题词定向根据主题词、创意等定向,多物料投放文字图片Flash图文混排,时间定向对广告进行7*24时间定向,计费CPC,人群定向记录目标用户对广告的浏览及点击行为，持续展示，激发需求,地域定向指定推广省/直辖市/自治区,网络定向多维度网站分析：行业/人群/内容,