半岛豪庭2-5月份推广计划.ppt

,半岛豪庭25月份推广计划,广告目标,迅速提升楼盘形象,广泛告知目标受众,营造销售声势,一、推广思路,二、推广思路,楼盘初具规模，推广要配合建设营造销售环境。一些特色的逐步形成，推广要突出特点，引导观念。针对整体思路，国际化的形象建设必须启动。以本区域为中心，逐渐向东莞其它区域扩展。,三、推广步骤,推广步骤,春暖花开,23月初,绿回大地,百业兴旺,34月初,45月,氛围营造期,推广预热期,形象建设期,（一）第一阶段（23月初）,春季正是百花盛开的季节。人们由于在春节得到充分的休息，所以都有着比较好的心情。闲暇时对花的感觉尤其强烈和渴望，而东莞能提供给人们赏花的地方少之又少。考虑到半岛豪庭的绿化是本身非常好的卖点之一，环湖围绕，别有一番动人景致。活动将围绕这两点展开。,建议以“百花聚豪庭，鲤鱼跳龙门”为主题在此期间举办一次国际花卉、锦鲤大型游赏活动，期间赠送红酒供游客品尝。吸引附近居民参观，迅速提升楼盘形象。这次活动也将作为2-3月的宣传中心，一切推广活动借机造势，形成广泛的影响。,活动细则,联系市政府或花卉供应商，提供半岛豪庭本身的场地作为展览地点，并投入一定的费用赞助本次活动。同时购进一批日本锦鲤，投入池塘中，与花展相映成趣。准备一批红酒，供游客享用，同时推广红酒文化。,在报纸和电视台刊登花展与半岛豪庭结合的告知性广告，使半岛豪庭和花展同期上市。在沃尔玛超市举办楼盘展示和花展、鱼展的通知，以百花（风景独好）和锦鱼（风水汇聚）的魅力来提升半岛豪庭对大众的吸引力。设立看楼专线，使消费者看楼、赏花、赏鱼、品酒一举四得。,活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。,（二）第二阶段（34月初）,3月份是绿色的天地，充满着生机和希望的月份。这时候，半岛豪庭的绿化带也是最茂盛和清翠的时候。利用这一有力突出半岛豪庭特色的时机，可恰如其分地组织一次植树活动，一方面致力公益；一方面加快本身的绿化建设；一方面为媒体炒作提供题材。植树（留下一片希望，成就将来栋梁）,考虑到3月份学校将积极相应国家植树造林的号召，必然四处展开活动。半岛豪庭可以联系一家比较有潜力的学校，提供空地植树造林。本次活动以“留下一片希望，成就将来栋梁”为名，承诺学校在学校植造的树，半岛豪庭将在其它有需要的省份代表学校制种植相同数量的树，所有学生都可以得到一棵自己命名的树（两地），亲自看护。,活动细则,规划一片空地，供学校植树之用。精选观赏树种。联系困难省份赞助植树事宜，将孩子们的爱传递出去。联系相关学校。联系媒体进行追踪炒作。包括支持政府绿化建设、两地造林、让小树与学生共同成长、半岛将建设国际化学校，迈向世界，培养学生成才等等。,在沃尔玛超市进行定点宣传，配合国际学校、培育英才的概念。活动以软性新闻炒作为主，可适当发布一定的电视和报纸广告。活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。,（三）第三阶段（45月）,春季的充分休养生息，转入4、5月便是重新投入工作的新起点。在这个时期，大多数目标对象将生活的重点重新投入到事业上，带动着社会经济的启动。这个时期，人们讨论最多的多数是金融方面的。建议抓住4、5月份的特点，展开新的一轮活动宣传。,入关在即，国外经济与人们的生活已经越来越近，也引起了人们的广泛关注。结合人们对股票了解的渴望，可组织一次名为“国际股东”的模拟炒股大赛。通过半岛的咨询中心，遥监Nasdak股市，模拟操作，所有赢得的资金归个人所有。,活动细则,加快会所咨询中心的建设，聘请网络资深人士协助咨询中心网络的建设。联合相关部门对活动预热。挑选合适的人选（以目标对象为主）参加本次比赛。参赛的模拟金额按照一定比例折算，在股市中模拟赢得的全部以奖金的形式发放给个人（有上限）。,借助此次活动的吸引力，广告力度要适当加大，进行多媒体立体宣传（报纸、电视、网络乘机建立起半岛豪庭自己的网站）造势，营造国际化、都市化的特色氛