华夏人寿个险第三届高峰会-策划文案BYACC.ppt

,PRESENTEDBYACROSSCHINACOMMUNICATION2011.3月WWW.ACROSSCHINA.COM,“华夏人寿个险第三届高峰会”策划文案,Chapter1Understanding活动理解,Chapter2Conceptdevelopment概念推导,Chapter3Creativesolutions创意方案,Chapter4Eventoperation&Managementroadmap活动执行,Chapter1|Understanding活动理解,活动理解-将从四个方面进行分析：,回顾：2010以前,分析：目标人群,解读：今年华夏,使用：场地特长,活动理解,如何承上启下、挑战精彩,分析：会员所想所感所爱,如何解读和完成华夏对于本届活动的目标,将场地最大程度利用，烘托热烈氛围,关于华夏,关于场地,关于参与者,解读2010年,广阔的市场前景,蝉联“中国最值得信赖的十大寿险公司”,这些都将为2011的“Winning，赢”做准备,稳定的增长,公司的支持,华夏人寿增资至22亿元,2010年三季创新高布局来年早,解读2010,我们将“自信”这个代表态度的形容词转化成更实际的动词代表态度后的行动“赢”。,我们“自信”（Attitude）,2009-2010,我们“争赢”（Action）,2011-2012,小结：,了解会议举办地情况,九华山庄九华山庄，位于北京市昌平区小汤山镇。山庄紧邻北六环，与京昌、京承高速路相连，距天安门广场35公里，距首都国际机场26公里，距奥运村十几分钟的车程；山庄现占地面积2000多亩，为园林式度假酒店。拥有2300多间风格各异的客房、近5000个床位；十多个不同风味的餐厅，9000多个餐位。九华山庄拥有完善的会议展览设施，会议及展馆面积逾6万平方米，100多个不同规格的会议室，可以满足从数十人的聚会到数万人的大会的需求。,商务会议是九华山庄提供的一项重要服务。完善的商务及会议设施，无论是几人的聚会还是千人的大会，都能做到臻善完美。九华大饭店无柱式宴会厅，具有多种功能，可根据需要加以分隔，能容纳1000人，配有视听音响设备，会议辅助设施一应俱全，九华国际会展中心大酒店展览大厅面积4000平方米，可组合成六个会议大厅，创造了国际酒店业的又一奇观。,会议场地建议,大会场地1800平米,晚宴场地建议,国际会展中心大酒店的豪华大宴会厅，可同时容纳近3000人就餐，是国内除人民大会堂宴会厅之外最大的宴会空间。,冷菜美味八冷碟热菜新潮元宝虾响油鳝糊蒜香童子鸡上海酒焖肉清蒸鲈鱼黑椒牛柳干锅腊肉清炒时蔬汤上海腌笃鲜主食扬州炒饭美点双辉精美果盘,菜单推荐,1000元/桌标准,冷菜本帮八冷碟热菜谭府鱼肚皇白灼大虾板栗扣仔鸡金沙排骨清蒸石斑鱼尖椒滑菇牛柳鲜百合花枝片特色鱼面筋清炒时蔬汤松茸淮杞炖乳鸽主食上海炒饭城隍庙小吃两道精美果盘,1500元/桌标准,小结：,充分利用场地的硬件条件和场地特点，本届大会无论从视觉表现还是空间表现都远不是几个背板几个投影的传统会议的概念，我们将立体三维的思考，照顾到每一个人的感受，同时其视觉、听觉、感觉则将挑战历届大会，其气势和恢宏程度将缔造另一个高峰。,洞察目标人群,华夏人寿会员,他们最想在活动中看到什么？,他们现在是什么状态？我们想通过大会改变什么？,他们是谁？,洞察目标人群,他们是谁？,洞察目标人群,他们是热情高涨，积极向上的精英时刻充满梦想敢于挑战新的目标血脉极易喷张激情无限释放他们玩起来，全情投入为了工作，也彻夜不眠他们的座右铭是没有做不到只有想不到！,他们现在是什么状态？我们可以通过大会改变什么？,洞察目标人群,他们在中国的各个角落，忙碌奔波，他们需要一个机会来深化公司的感情。今年，我们把他们集合起来，700人一起开大会，为的就是展现公司的强大，增加员工对于公司的信心，提升员工对于公司的归属感。,洞察目标人群,但是员工更希望在活动中，看到自己优秀的人，希望在嘉奖时看到自己普通的人，也会因为在700人中看到自己，而欣喜，自己的进步，自己的快乐我们要让每个人都成为明星他们会犹然地感受到公司对于自己的重视！,小结：,“华夏个险高峰会”将是充满激情的销售人员量身定做的无时无刻充满着创意、梦想、热情、甚至奔放。重要的是：创意元素中，还有一个不可或缺的元素就是“人”真真正正的明星会员自己他们会惊喜的发现，自己的形象做成视频，做成立牌，做成巨型画面，展现给700人。这将是件无比的激动和自傲的事！,总结：,创意元素一定要有明星会员自己,创意概念“赢”,创意调性激情、挑战、新奇、奔放,空间创意摒弃背板，用双连屏或者三连屏的概念表现,Chapter2|ConceptDevelopment概念推导.,什么是“赢”？,如何讲“赢”-1赢对于不同性格的人具有不同的意义,自信乐观的人赢是目标是动力是信念是结果它将让自信的人更加自信,缺乏自信的人赢是压力是数字是遥不可及的标杆是与他无关的口号是让他退缩的原因赢让不自信的人更加胆怯,赢,“赢”是一个目标，,无关“好”与“坏”，追逐的过程最重要,“赢”是一笔财富，,激励你我乘风破浪，勇敢前行,“赢”是一项荣誉，,就在你我的心中,Ithasgotnothingtodowithyesterday,whathashappenedhasalreadypasted,ithasgotsomethingtodowithnowandfuture.,如何“赢”？,Growth成长面对自己只要有成长就是赢，并且在赢途中再次得到成长。,Leadership领导力分享自己的经验，保持积极向上的态度，感染他人；由最好的选手组成的队伍能够赢。,Happiness快乐快乐是我们获取赢的重要元素，而赢也会给我们带来无尽的喜悦和满足。,赢,如何讲“赢”-2韦尔奇告诉我们赢是伟大的，但也不是遥不可及，它=成长+领导力+快乐,2011年华夏人寿赢的精神：不是诉求一个结果，不是追求一个报不可及的任务，也不是一大堆数字目标，它是一个主观能动力的表现，蕴含在每一个员工心底的力量。成长：我是否有成长，有进步领导力：我是否可以带动自己，影响别人，成功不是自己的事，一个团队的成功，才会是更大的成功快乐:我是否在工作中获得快乐我具备了这三点，我就是“赢”的！,赢=成长+领导力+快乐,Winning=Growth+Leadership+Happiness,核心概念：,Chapter3|CreativeSolutions创意方案.,Theme主题推荐,Theme主题推荐,绽放精彩，赢造未来,造：诉求“赢”是内心的力量，2011年，华夏的明星会员们将建造一个强大的自我，一个充满信心和力量的人。赢：成长+领导力+快乐绽放精彩：对明星会员的回顾，他们在过去一年里为公司取得骄人的成绩，成就自我,Visual视觉设计,KeyVisual主视觉(1-1)大会-视觉设计,KeyVisual主视觉(1-2)晚宴-视觉设计,Visual指示牌-人形立牌,Visual人形立牌,Visual接机牌,接机牌,Visual接车牌,Visual竖幅,Visual桌卡,Visual胸卡,Visual大会T恤,DECO空间设计-大会效果,大会现场灯光以蓝色为主色调，彰显大气稳重。,DECO空间设计-会议（推荐）,高流明投影,高流明投影,高流明投影,DECO空间设计-晚宴,晚宴现场灯光以暖光为主色调，彰显喜庆热烈的氛围。,DECO空间设计-晚宴,3联屏投影,Program流程设计,环节设计-1预热期,C,大会开始前一周，会员的邮箱内收到一封邀请函,邀请他们参加趣味游戏，获得大会奖品伴随鼠标的点击，一张迷宫图被打开，会员为了找到出口，在迷宫内四处寻觅。,最终通过他们的努力和智慧，他们找到了隐藏在迷宫中的3个单词“成长、带动和快乐”；,领导力,成长,快乐,领导力,成长,快乐,领导力,成长,快乐,这便是他们找到出口的钥匙，当他们走出迷宫的时候，他们在迷宫中留下的脚印，形成了一个“赢”字。,这个预热的小游戏，让员工领域到一个道理：可能你有时看似迷茫，只要你相信自己、不断进步、带动他人、并且开心的工作，这个经历就是赢的过程。,赢造未来,Opening大会成长-领导力,环节设计-2大会创意挑战“高峰会”对于华夏是至关重要的，它是每年正式和明星会员的一次重要接触。如何把核心思想，简单明确、表新立意的传达如何集结700名会员，给他们以从未经历过的震撼如何让坐在每一个角落的员工都会听得清、看得到、不睡觉如何让华夏的会员感受到公司的强大和信念这一切都是我们要做的！我们将带着这些问题，讲述关于大会的创意设计。,大会空间,入场大屏幕轮流播放“会员采访”短片,“会员采访”视频脚本,大会前期前往“华夏人寿”北京公司进行会员采访，随后制作成视频，在大会入场时循环播放。,画面：黑屏上敲字：2010年你的收获是什么,画面：字淡出，采访画面淡入，全屏被采访的会员，面对镜头讲述他在2010过去一年的收获与成长。,被采访人物的动态画面缩小，镜头拉开，若干个采访小画面出现,随即另一个采访视频小画面被手指点开，放大到全屏,多段采访之后镜头拉出，无数采访小画面充满在屏幕上，展现采访内容相当之多,一些画面黑屏，亮起的画面组合成大字“成长”,小画面散开出黑屏，特效大字渐大：2011年你有什么新的感悟？,人物面对镜头讲述他的感悟，话音刚落，被采访人物的动态画面缩小，发现它是N多个采访中的一个镜头继续拉出，更多的动态采访画面展现出来，,一些小画面变黑，亮起的小画面组合成大字“领导力”,小画面散开出黑屏，特效大字渐大：2011年你有什么变化吗？,全屏，被采访的员工，面对镜头说，“2011年我变的快乐了很多”话音刚落，被采访人物的动态画面缩小，发现它是N多个采访中的一个镜头继续拉出，更多的动态采访画面展现出来,一些屏幕变黑，亮起的画面组合成大字“快乐”淡出黑场结束,倒计时倒计时视频短片+员工互动,大会开始前,“倒计时”视频脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,大会Opening倒计时脚本,视频中间的“赢”字，分散两边，形成“北京赢，上海赢”,大会Opening倒计时脚本,视频中间的“赢”字，分散两边，形成“北京赢，上海赢”,大会Opening倒计时脚本,“赢”放大，并出现在屏幕的时候，一束追光打在来自上海地区会员们的身上上，他们挥舞着大旗，大喊“上海赢”,大会Opening倒计时脚本,以此类推，广东赢山东赢等最后“华夏赢”放大，所有会员都站起来，全场700人一起振臂高呼“华夏赢！赢！赢！”,大会开场节目,开场表演激光舞伴随动感的节奏，舞者在舞台中央不停的变幻着手中激光的形态，视觉上极富冲击力。,串场节目1,影子舞凭借光、影、幕布的科学比例，艺术家们通过人体组合，以剪影形式投放于幕布上，观众看到的是幕布上瞬间种种神奇变化、组合；演出过程中，演员将通过配合和肢体语言传递“自信”、“快乐”、“成长”和“赢”等信息，激励每一位嘉宾。,成长,快乐,赢,串场节目2,韩国街舞+DJ打碟秀动感的街舞，配合炫酷的DJ现场打碟，营造出时尚劲爆的现场氛围。,串场节目3,韩国歌曲阿里郎传统的经典民歌，通过现代流行唱法重新演绎编唱,香港经典歌曲海阔天空,Beyond乐队的经典曲目，寓意华夏人寿在2011年市场业绩一飞冲天，海阔天空。,大会颁奖环节,会长上台受奖,颁奖视频脚本,赢,Growing,Leadership,Happiness,成长,领导力,快乐,颁奖视频脚本,颁奖视频脚本,华夏会长,XXX先生,XXX先生,分会长上台受奖,颁奖视频脚本,赢,Growing,Leadership,Happiness,成长,领导力,快乐,颁奖视频脚本,颁奖视频脚本,北京分会长XXX先生,上海分会长XXX先生,广州分会长XXX先生,成都分会长XXX先生,奖杯设计,荣誉晚宴,创意基调：那个晚上是一个彰显自信的夜晚，充斥着青春激情的夜晚，不断挑战和飞越的夜晚！令700人为疯狂的夜晚。,晚会创意流程单,空间设计,环节设计-晚宴,环节设计-晚宴,晚宴入场,入场入口处的“赢”字被装点的五彩缤纷，伴随着员工的入场，场外一对主持人，随机采访员工感受,场内大屏幕同期播放采访视频。卡通笑脸人和员工打招呼，并从口袋里拿出糖果，送给员工。工作人员在三个入口，派发晚会的气氛用品，给到所有人。,入场欢乐大使巨幅喷绘，手拉手的列队走廊两侧，每一个员工为快乐大使，投票，投票最多的前5名，获最佳人气明星奖,开场，领导出场,开场,全场暗，伴随着动感旋律，若干名舞蹈演员身着夜行衣，手持荧光棒在会场四周舞动，“赢”、“快乐”和“Happiness”等文字不断变幻。,图例示意,伴随着显现“赢”的出现舞台就像被激活了一般，整个晚宴的DECO效果展现出来。在大家惊讶于如此绚美。,Opening,荧光舞的最后，伴随眩目的灯光和舞动的旋律，华夏领导在舞蹈演员的映衬下闪亮登场为烘托喜庆快乐氛围,领导可身着光彩夺目的演出服装,闪亮出现.,节目表演,晚宴-节目推荐,夜光鼓鼓面可以根据活动内容需要，播放相关画面；演出过程中伴随鼓手的激情演奏，鼓身播放“赢”、“快乐”、“成长”和“领导力”等主题词。,晚宴-节目推荐,旗舞演员舞动若干面旗帜，上面写有“北京”、“上海”、“广州”代表不同地区会员；最后舞动的气质围绕在一面最大的旗帜周围，大旗上写有“华夏赢”文字，象征：华夏人寿在全国各地方会员的共同合作支持下，一定会实现“赢”这一目标。,会员精英秀由各部门选派会员1代表，穿上华丽的服装，在不同的音乐中走上舞台，像Model一样，来一场属于我们自己的摩登秀。展现会员的活力与激情，我们赢在工作，我们赢在生活。,互动节目魔幻泡泡秀表演者将看似平凡无奇的泡泡吹出各种造型，营造梦幻世界；正式表演结束后，还可邀请台下嘉宾尝试体验,表演者可将观众套入到超大泡泡中,互动节目踢踏舞舞者首先表演大河之舞片段，随后随即邀请台下若干观众上台，现场学习几个踢踏舞的基本动作，然后让他们进行“汇报表演”，台下观众选出“最佳学员”。,最后，大屏幕滚动，伴随着老板的一声“停”！抽出获奖号码,抽奖环节,Chapter4.Eventoperation活动执行,Chapter4.Eventoperation活动执行,机场接送-来宾确认,机场接送-车辆细则,机场接送-司机行为准则,机场接送-接机人员行为准则,机场接送-突发事件处理,VIP贵宾接待-工作人员准则,VIP贵宾接待-接待流程,工作人员管理-工作守则,工作人员管理-指引人员