商场促销活动策划方案.ppt

周年庆典活动方案,企划,LOGO,周年庆活动思路,01,活动现场布置,02,促销活动解析,03,媒体计划及费用预算,04,CONTENT,1,ONEYEARANNIVERSARYOFIDEAS,周年庆活动思路,活动概况,Themeactivities,活动主题：周年庆感恩大回馈百万元豪礼大派送活动时间：2016年6月25日26日（活动时间避开6月7、8日高考及6月13、14日中考）主办单位：四川集团承办单位：活动地点：,活动目的,Activitypurpose,提升形象,展示品牌力量提升美誉度,01,巩固地位,打造品牌家具建材一站式购物商场城,03,拓展市场,抢占市场份额为商家创造喜人业绩,02,促进招商,展示商场实力为后期商家成功入驻助力,04,活动环节,ActivityimplementationmethodsandStrategies,01活动蓄势,02活动预热,03活动助推,04活动引爆,狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出，仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与“满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动手册、定制水杯一个。,参与享福利狂欢大放送,向商家征集商品作为促销，建材1元起，999元封顶，家居99元起，1999封顶，以此吸引客户参与活动，从而促进成交,千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）,促进消费者上访，刺激消费者参与活动并成功购物，为活动凝聚人气，为商家创造业绩。,砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来,05活动高潮,热映大片免费看精美冷餐随便吃,购物满就送电视洗衣机送送送！,维护客户关系，提升服务形象，借助大片放映、冷餐享用凝聚人气，提高商家参与活动信心。,全场满额即送相应礼品，给予客户在商家优惠之上，获得更多利益，刺激客户购买积极性,活动预估,Activityeffectprediction,本次采用统一结算方式管理，由公司派驻财务人员现场收银，公司将抽取活动销售总额的2%作为商场服务费。,商贸城配送资源：1）DM单广告位免费登载2）活动手册免费入刊3）3台LED车免费宣传4）20个小区广告展位免费登载5）龙马广场96LED、农业银行（面对广场）LED、成都银行LED、自有LED、行LED等广告位免费上6）参与活动商家客户方可享受“满就送”“砸金蛋”活动,2,ACTIVITYSITELAYOUT,活动现场布置,Activitysitelayout,活动现场布置,【活动场地分布示意图】,活动现场布置,【4#楼主会场区域分布图】,Activitysitelayout,活动现场布置,【主会场冷餐区域】,Activitysitelayout,活动现场布置,【砸金蛋区域示意图】,Activitysitelayout,活动现场布置,【4#楼主会场外场氛围示意图】,Activitysitelayout,活动现场布置,【3#楼次会场区域布置示意图】（统一收银台、满额送礼区）,Activitysitelayout,活动现场布置,【3#楼次会场外氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【2#楼签到区】,Activitysitelayout,活动现场布置,【2#楼签到区外氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场氛围营造】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场部分导视】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场部分导视】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场部分导视】,Activitysitelayout,活动现场布置,【现场部分导视】,Activitysitelayout,3,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,活动口号,砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）购物满就送空调电视洗衣机送送送！热映大片免费看精美冷餐随便吃参与享福利狂欢大放送,购物满就送空调电视洗衣机送送送！,时间：6月25日6月26日地点：3#楼一楼内场活动方式：1)消费4000元9999元赠送旋转拖把一套2）消费10000元19999元赠送电风扇一台3）消费20000元39999元赠送电饭煲一台4）消费40000元59999元赠送全自动洗衣机一台5）消费60000元79999元赠送32寸液晶电视一台6）消费80000元以上赠送空调挂机一台数量：以上根据实际成交量为准,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,砸金蛋冰箱空调不要钱100%好礼等你来,时间：6月25日6月26日地点：4#楼一楼内场活动方式：活动期间，凡消费满2000元的客户获得一个砸蛋券，4000元获2张砸蛋券，以此类推（根据LED大屏幕随机显示号码依次砸蛋）奖项设定：a.特等奖1名（价值4000元对开门大冰箱）b.一等奖2名（价值2000元空调挂机）c.二等奖3名（价值400元微波炉一台）d.三等奖20名（价值100元开水器一台库存）e.参与奖64名（20元现金红包）,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,千件精品感恩回馈（建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶）,时间：6月25日6月26日地点：内容：1）商家提供促销品，建材1元起999元封顶，家居99元起1999元封顶2）仅购买“狂欢卡”客户方有资格购买以上促销品3）以上促销品、活动商家品牌促销信息录入活动手册4）各商铺自行设立桁架、气拱门、展架等,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,热映大片免费看精美冷餐随便吃,时间：6月25日6月26日地点：4#楼一楼内场内容：1）LED大屏播放热映大片、各商家提供宣传片2）服务台准备点心、饮料、水果随便吃3）设置休息区,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,参与享福利狂欢大放送,时间：6月25日6月26日地点：2#楼一楼内场活动参与人员：购“狂欢卡”客户内容：“狂欢卡”价值20元，由商户向客户售出，仅购得“狂欢卡”的客户方可购买促销精品及参与“满就送”“砸金蛋”活动，同时购卡即赠送活动手册、定制水杯一个。,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,促销活动流程,客户购“狂欢卡”（商户处）,凭“狂欢卡”领取礼品（2#楼）,客户下单（商户开具付款清单）,统一收银处付款（2、3、4#楼）,“满就送”兑换相应礼品（3#楼凭收银小票兑换）,领取砸蛋券（4#楼凭收银小票领取）,观影冷餐（4#楼）,主场活动（4#楼）,砸金蛋（4#楼）,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,主场活动流程（4#楼一层）,主持人预热,开场舞蹈,舞蹈,主持人开场白,魔术,主持人宣导活动并表祝福,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,周年庆活动开幕式流程（6月25日上午10:00）,商贸城代表致谢,第一轮砸蛋,商户致谢,第三轮砸蛋,二人转,第四轮砸蛋,主持人宣布活动结束,总经理周川致辞,（10:00）,（10:30）,（10:35）,（10:40）,商户致辞诚信宣誓,（11:00）,（11:15）,（11:25）,（11:40）,周年庆活动闭幕式流程（6月26日下午16:0018:00）,主持人预热,（16:00）,第二轮砸蛋,舞蹈,（16:35）,开场舞蹈,（16:30）,（16:40）,（16:55）,（17:10）,（17:25）,（17:30）,（17:45）,（17:55）,（18:10）,魔术,（17:00）,二人转,（11:30）,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,企划部：负责各种宣传性文字的撰写及信息的收集；设计制作各项宣传印刷品（促销DM、现场物料等）；负责广告设计及发布事宜；做好媒体公关工作，组织新闻报道；负责活动组织培训工作；制定节气氛布置计划，指导气氛布置；协调各部门工作。营运部：负责促销活动的进行；协助企划部做好活动宣传工作及卖场气氛布置；负责顾客参观的各项接待、礼品发放中顾客赠品发放事宜；负责商户促销活动信息及品牌LOGO及图片的收集；负责DM派发工作；配合促销等各项活动的进行；负责组织促销后场外促销活动及促销结束后的撤场工作。行政部：办理活动所需的有关批文；购买活动需要的相关用品，作好车辆、工作餐安排；活动所需用品及促销用品的购买、发放、回收、保管等。财务部：统一收银、核对单据，制定活动期间购物送礼、抽奖等活动财务操作流程。物业部：负责维持活动秩序；制定相应应急方案以及活动现场警戒方案，保证活动现场一系列活动的安全进行。,部门分工,活动解析,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,6.27,5.20,方案确定,信息正式发布阶段：超市、小区广告位展出DM单、广告扇派发LED车、商户巡游车出街,现场氛围包装舞台及各区域工作台搭建表单资料、发言稿件等文件准备完毕各环节物料、办公用品、礼品等核点完毕,推广设计。物料洽谈确定。所有合作单位完成合同签订,6.20,工作节点铺排,物料制作完成,6.10,Analysisofpromotionalactivities,促销活动解析,（一）联系交警队活动当天现场周边路段车辆秩序的维护。（二）现场保安负责现场车辆的有序停放，事先规划停车位；车道入口处不停留任何车辆及围观者立足观望；现场突发事件处理。（三）治安消防商城内外及周边维稳工作；配备20个环保型灭火器。,（四）医疗设施客服台设置为一个医疗点，配备常用急救箱；预备常用药及急用车。（五）用电设施配备2名电工，保证用电正常及维护；（六）音响设备（另申请购置）配备1名万能工，保证正常播音。,突发应急,4,LOREMIPSUMDOLORSITAMET,媒体计划及费用预算,LoremIpsumDolorSitErElitLamet,ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,SedDoEiusmodTemporIncididuntUtLabore.,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,举牌举旗,周年庆感恩大回馈,家居建材免费送,（仅示意设计图待完善）,（仅示意设计图待完善）,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,广告扇示意图,广告扇DM单派发,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,电视台提供电视广告、户外LED大屏广告,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,免费LDE大屏时间：6月10日6月25日尺寸：16m*6m频率：15秒广告150次/天地点：城北龙马广场优势：1、位于好人家购物中心旁，城北人流集中区2、面对城北体育场，视野宽阔3、临近龙马建材家居市场，可有效拦截竞争市场客户,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,商家车队迅游,媒体计划,Alwaysbelievethatsomethingwonderfulisabouttohappen.,