地方站如何有效推广.ppt

网站就是网站，只不过是一种载体和工具，不要把网站看得高高在上，也不要视网站的巨大杀伤力与无物。通常，网络是一种渠道，一种为传统服务的渠道，没,什么神秘的，真正赚的钱，未必来自于网站，通过网站，你所赚到的，也不仅仅是金钱而已。地方站如何有效推广?这个问题太大，我们不妨解构一下这个问题,：第一要素：地方站;第二要素：推广;第三要素：有效(花最少的钱，做最有效的事)。地方站的门派林林总总，大体而言，多为与地方息息相关的一些信息,资讯之聚合站点，所起到的也是一种通过互联网实现的一种更快捷迅速的近距离(同城)聚合分享。从某种角度而言，但凡能实现如上功能作用之站点，我们都,可以把其列入地方站的行列。各位看官也不妨依次标准，拓宽思路，没准会有新的地方站类型诞生，从而跳出现有门户、招聘、征婚、房产、分类等地方站模式,的红海，拥有更广阔的生存和发展空间。互联网有两种发展趋势，了解特别远的地方的人和事和了解身边人和事，其实不光互联网，媒体趋势也是如斯。每个人,所处的地理位置和社会环境不同，其脑海里的特别远的站和特别身边的站自然也不相同。与谋全国网民的强龙大站相比，我们的梦想很简单，仅仅是做一条地方,的地头蛇小站而已，但是如何去做出一个合格的地头蛇网站，却是一门复杂的学问。1、学会忘记搜索引擎。与全国站相比，我们的规模不大，辐射范围半径也,一般不会超过50公里，相对而言，搜索引擎对于地方站的作用，要远比全国站/垃圾站(垃圾站也可以理解为一种变相的全国站)小的多。做地方站，前期可,能还需要仰仗搜索引擎收录，但是要想让地方站发展壮大，就要学会忘记搜索引擎，至少也要做到对搜索引擎收录量的多少能够淡然处之。说到底，地方站的发,展是要靠内功，靠网站吸引当地人访问的能力。2、学会谋准。互联网的世界，只认第一第二，因此决定了同一个城市，同样定位的地方站，能生存下来的不会,超过三家。人单势孤的地方站长们，在对所运营站的选择定位上，一定要精准，尽其全力而攻于一蓝海，避其红海，才有可能从茫茫站海中脱颖而出。这个准自,然要靠各位站长们对自身身边的网络环境及媒体环境的把握。3、让网站具有亲和力。互联网的魅力在于互联，天涯连为咫尺，彼此用网名(或不留名)通过各,种网络工具在交流。那么地方站比起传统互联网站而言，还有一个有力的武器，化咫尺为见面，打破网上网下的的距离，多举办线下活动，多让网站用户彼此见,面熟悉熟络。这对于网站的发展来说绝对有百利无一害。对于广大用户而言，多举办几次活动聚会，多彼此见面几回，他们彼此间的互相印证中，网站不再是冷,冰冰的几个字母的组合而已，而是一种妙不可言的缘分和纽带，从心理学而言，网友见面完成了一个从相知到相见，从无到有的实质影像建立的过程，这是与传,统的相见相知截然相反，因此网站作为影像建立的重要平台/桥梁/纽带，很自然的在大脑皮层里建立起稳固的映像点，这个点的建立固然不容易，但是要,想把这个网站，这个映像点再从该网友的脑海中抹去，则是一件难于上青天的事情-从这个角度而言，真正有亲和力的网站，其流量变化是不会大起,大落的。4、让网站具有生命力。地方站本身，就是关心身边的事，关心身边的人，因此让广大网站用户参与进来才是保证网站发展的前提。人人都是网站内容,制造者，人人都是网站内容分享者，人人也都是网站内容的接受者。接收-制造，这样的圈，宛如石头投入水中,的涟漪，不断播散，你的网站影响力也就不断扩散，再加以适时的亲和活动，想不让网民参与到你的网站里面都难。5、实践出真知，多运营多摸索。很早之前,自己有过一篇帖子说自己做地方站的感觉像是养孩子，其实做地方站远比带孩子要难的多，带孩子有规律可循，但是地方站的运营却是毫无定式可言。比如每个,城市的论坛大都是disuz，但是论坛的架构会随着该城市差异而各具特色，简单的模式复制只会种橘为枳。现有的成套的网站模板并非各个地方适用，19,楼论坛的栏目设置挪到一个地级市的论坛怕只能是门可罗雀，因此结合本地的特色，不断的调整自己的地方网站，学会营造自己的地方特色，这也是地方网站发,展的必须功夫(这种摸索不仅适用于论坛，其它类型的地方站也同样适用)。6、媒体是把双刃剑。这一句话绝不是危言耸听，当你借助传统媒体的时候，有没,有想过，你在为媒体做着莫名的嫁衣呢?我身边有一个兄弟，运作一个本地的换客网站，时髦的概念加上过人的策划活动能力，很是出尽了一时风头，报纸、电,视、广播，皆有其踪迹。结果呢?随着网站的广泛曝光，这位兄弟的换客用户群体还未牢固，就被瞅着媒体报道眼热的一群地方换客网站一拥而上，冲击的七零,八落，更有甚者，媒体也从中学会了赶时髦的网络潮，做了几回网上换客的策划，很是出了一回彩。好端端的市场，由于媒体的过早介入，形成了一场乱战的局,面，时至今日，换客网仍然以每周一家的速度源源不断地问世。这在让我们看到了媒体影响力之恐怖的同时，也充分让我们警醒到在没有足够准备前让媒体介入,网站炒作的可怕后果。7、学会与人为善，改变自身的定位与习惯。现在不是过去，不是过去那种有流量就会自动有广告商找上门来的时代，也不是沉默寡言挂,上广告代码就能收到支票的时代。作为地方站站长，每一个同城来的ip都很珍贵，如何留住每一个ip，如何让每一个网站用户建立起对于网站好感的映像点,，这就需要站长转变自己的定位，不仅仅是技术员、美工、策划的角色，更多的要走出来，走到线下，走到网站用户身边，去学会用自己网站用户的角度去思考,问题，去看待自己的网站。你就会发现，改变自己定位习惯的好处远大于改变自身的难度，为了地方站的发展，这很值得。8、由输血到造血。这是一个追求财,富自由的年代，做网站不言利是很难的。更何况对于不少年轻的站长而言，对于地方站甚至倾注了改变自己命运的希冀。自然一个网站由创建到推广到为人熟知,需要不断的输血，但对于有的地方站而言，度过了这个推广输血的阶段后，如何让网站自身造血盈利，就成了下一个摆在站长面前的难题。我的能力有限，远没,有达到造血的地步，只能说一下自己对网站造血的思路。互联网就是工具，地方站只是载体，而要盈利，单纯依靠载体和工具是不现实的，真正的地方站盈利能,力，是取决于其对传统商业模式的结合程度和适应能力，这个道理很简单，纵观我们身边的地方报纸，依靠报纸/电视节目本身能盈利赚钱么?只怕未必，报纸,办的越来越厚，印刷越多越赔钱，这已经是不少报纸公开的秘密，但都市报每年的利润一再飙升，则是因为其有广告收入，媒体的影响力，吸引受众的注意力，,博得广告主的青睐，大把的真金白银的广告投放-这就是一条典型的造血生物链，由此想开去，方式和载体更灵活的地方站，大抵盈利能力是不会差到,哪里去。说白了，站于站之间盈利能力的差异，取决于其对传统商业模式切合的紧密度。9、这是一场与时间赛跑的竞争。与资源的强势和资本的雄厚相比，身,为草根站长的我们，拥有的也只有笨鸟先飞的智慧和对互联网的熟悉。问题是随着互联网的发展，越来越多的强势资源资本已注意到了地方站这块丰硕的市场，,开始试水互联网，尝试地方站。相对而言可供笨鸟先飞的跑道也越来越短，你可以选择作为笨鸟的旁观者，也可以选择作为一只尝试先飞的笨鸟，这一切并不会,影响地方站的趋势：若干年后，地方站的行列里的成功者，更多的是一携本地传媒资源(电视、报纸)的本土巨无霸诞生，如华商网，桂林生活网、今日扬州等,(地方站本身也是一种地方媒体);二是泊来巨头的派兵布子，这种布子宛如围棋的布局，行云流水，凭借自身丰富的并购经验及强有力的资源优势，通过熟练,的资本运作，采用收购参股等多种方式，问鼎地方站的霸主宝座。这种空降实力，重点开花的案例将来会越来越多的发生在我们