中兴手机上市发布会策划方案.ppt

中兴TD手机上市新闻发布会策划方案,目录,第一部分活动策略,第三部分传播策划,第四部分活动预算,第二部分活动策划,第五部分执行保障,活动策略,1,活动背景活动策略/活动目的,活动背景,截止到2009年初，中国手机用户突破6亿，政府、科技界、企业界及手机用户均高度重视我国具有自主知识产权的TD-SCDMA发展,中兴是国内拥有发明专利最多的手机厂商，公司专利超过16000项，其中发明专利占90%以上，依靠强大技术实力、质量控制和对电信行业的深入理解实现与运营商的深度定制,中兴依靠技术创新+运营商定制路线+国际化市场拓展的发展之路，不断推出新的TD手机产品，满足因地区、经济、习俗等产生多样化需求的消费者,经济危机的2009年，快变市场环境和竞争形势影响着全球手机厂商的起起落落的，中兴手机一枝独秀，一直在快速稳步成长,活动背景,政府层面,2009年3月，在“两会”代表和委员驻地，具有自主知识产权的基于TD-SCDMA标准的3G（第三代移动通信）服务引起很多代表和委员高度关注中国移动将2G（第二代移动通信）网络和3G网络的融合组网，现有2G用户“不换号、不换卡、不登记”，只需一部双模手机就可方便享受3G服务TD-SCDMA是我国推进自主创新战略的典范，是推进我国创新型国家的重要举措3G将带来巨大的消费需求，TD是中国自主知识产权的3G技术，3G的民族产业发，对当前扩大内需，促进经济增长将起到巨大推动作用2009年6月，全国28个省的网络将建成，TD将在全国38个城市放号，到2011年，TD网络将覆盖全国所有的地级城市,活动背景,活动调性：活动策略：,大气专业中兴公司文化体现,展现中兴研发实力政府及合作伙伴支持,活动策略,工业和信息化部TD-SCDMA产业发展，是通信制造业与运营业良性互动、合作共创的结果TD-SCDMA产业的发展，是企业充分发挥创新主体作用，将自主创新落到实处的结果中国移动全力支持民族通信产业建设发展，建设并运营具有国际水平的通信网络，展示中兴通讯全力支持民族通信产业发展，坚持自主创新，不断研发并推出手机终端树立宇龙公司高端品牌形象，提升社会影响力进一步加中兴龙公司同政府及中国移动合作关系,企业层面,活动目的,品牌、产品层面,提高中兴新款3G手机知名度、认可度拉近产品及目标消费者距离，在短时间内，引起大众对中兴新款3G手机的强烈关注通过产品发布会引发大范围传播产品特性，借助强有力的事件刺激媒体报道兴趣针对目标群体开展产品体验互动活动信息的告知，激发购买欲望形成口碑向合作伙伴暗示中兴通讯强大的品牌实力，协助建立渠道信心,活动目的,活动规划,2,活动信息活动主题/场地推荐/活动设计/活动亮点/活动流程,活动信息,2009年4月15日（周三）下午14：00注：领导时间和会场安排而定,中国大饭店(尽力协调，如不能实现，则推荐如下)1、万达索菲特酒店2、北京新闻大厦,领导：10人贵宾：30人专家：2人媒体：80人（见下页列表）预计：120人,工信部TD联盟移动/联通中兴通讯公司,活动地点,活动邀请,活动时间,活动主办,活动信息,活动邀请-新闻媒体,活动邀请-专访媒体,活动主题,精彩汇聚中兴*手机上市新闻发布会,活动主题,3G生活新起点中兴*手机上市新闻发布会,活动主题,场地推荐,北京万达索菲特大饭店是法国索菲特品牌酒店在亚太区的旗帜酒店。酒店被“Lifestyle”杂志评为“2008北京奥运会”最奢华酒店。北京万达索菲特大酒店地处交通便利的北京商业核心区，万达广场内，毗邻国贸中心、华贸中心，并可轻松到达中国国际展览中心、故宫、天安门广场。,发布会场地推荐一,万达索菲特大饭店,北京万达索菲特大酒店将10个会议厅集中在第7层，整个楼层面积达7,000平方米.大宴会厅面积达1,368平方米，可承接850人的大型宴会，并可以分隔成三个独立房间。所有会议厅内均配有世界顶级会议设备。,万达索菲特大饭店,中国大饭店是北京最高级别和最豪华的酒店之一。酒店雍容华贵的装饰体现出酒店高雅品位，并折射出京城历史和文化的深蕴。中国大饭店地处使馆区和金融区的中心，邻近紫禁城。酒店是中国世界贸易中心的一部分。酒店提供举办大型会议和展览会的场地和设施，中国大饭店适应高级人士和高品位客人的要求，提供豪华舒适的饭店设施和高品质的服务，满足您所有的要求。,发布会场地推荐二,中国大饭店,大都会议厅，A室、B室、C室，面积：1537平米长：53米、宽：29米、高：8.7米,中国大饭店,发布会场地推荐三,北京新闻大厦,北京新闻大厦酒店是北京日报报业集团投资建设的五星级豪华商务和文化酒店，于2004年5月开业，楼高22层，有超五星级豪华客房201间，地处东长安街上，距天安门1800米。酒店的宗旨是以信息化技术设施和以人为本的服务为国内外新闻文化界搭建一个新型交流平台，为四海嘉宾商务和文化旅行提供一个舒适贴心的家园。,二层报告厅，可容纳：300人适合举办报告会、新闻发布会、服装展示会、小型演出和展览活动，信息化功能完备，具有同声传译、网上直播功能。,北京新闻大厦,活动设计,活动主视觉,主舞台效果图（1）：,主舞台效果图（2）：,主舞台效果图（3）：,主舞台效果图（4）：,活动亮点,发布会前,发布会现场布置：企业发展展示区和产品功能展示区，会场内设立五个展示区：企业信息、手机视频、手机商务、手机电视、手机娱乐，使人直观、立体、全方位的感触中兴手机展示区模特展示不同展示区内分别根据划分，现场模特配合展示新款中兴3G手机功能嘉宾接待停车区：专人引导领导、贵宾停车与普通嘉宾停车，签到区：分为嘉宾签到区与媒体签到区暖场视频嘉宾、媒体提前抵达会场，会场内大屏幕播放中兴通讯宣传片，综合展示企业实力,中兴*手机发布仪式,用户完全体验活动,开篇,精彩发布,发布会流程四大篇章,中兴通讯手机工程师详细介绍手机研发理念及功能；同时模特秀配合展示手机,手机详解,我的商务助理、我的娱乐伙伴、我的可视电话、我的手机电视；2009中兴手机完全体验活动,开场震撼中兴手机发展大事记激光秀；中兴通讯领导亮相并发言；工信部领导发言；合作伙伴中国移动领导发言,发布会后,VIP媒体专访安排VIP接受平面及网络媒体专访，介绍企业品牌及产品发展现状，通过媒体传播吸引用户、打动用户，增加新上市产品认知度VIP欢迎晚宴发布会后，宴请工信部、TD联盟、中国移动等合作伙伴领导，探讨行业发展，沟通合作关系，推进中国TD行业发展重点媒体记者参加手机完全体验活动通过本次发布会活动，现场选择重点媒体记者，参加最新发布的中兴*手机完全体验活动,活动流程,激光秀表演活动正式开始后，全场灯光渐渐暗场一束激光投射到灰色大幕上随着音乐的响起，现场开始演绎中兴手机大事记演绎完毕后，全场暗场,第一篇章：开篇,开场/介绍嘉宾主持人开场白主持人介绍嘉宾大屏幕转播嘉宾影像企业宣传片主持人请来宾看大屏幕全场暗场大屏幕开始播放宣传片播放完毕后，全场暗场,第一篇章：开篇,领导致辞背板主题文字都发出璀璨的光芒，着重突出企业logo现场领导上场音乐及追光配合中兴领导隆重登场主持人介绍并请领导致辞大屏幕转播讲话全程紧接着政府领导、嘉宾致辞,CEO隆重登场（暗场）激昂的音乐响起，激光打出红色的中兴logo光束渲染现场气氛在音乐高潮阶段，一连串的爆点爆裂。大幕急速落下，产生出强烈的视觉冲击力，来宾眼前呈现出本次活动主题,第一篇章：开篇,手机发布仪式工作人员搬上TD字样的手机发布启动道具主持人有请中兴领导、工信部领导、移动领导共同上台主持人倒数5、4、3、2、1，当嘉宾按下启动按钮，手机缓缓从TD台中升起，同时配合激光秀、烟雾、音乐等效果，衬托产品科技感十足,第二篇章：精彩发布,新品体验环节全场灯光暗，一束强光分别打到“我的商务助理、我的娱乐伙伴、我的可视电话、我的手机电视”四个展示区四个展示区分别站立一个用户，企业白领、中学生、火车列车员和工地农民工光打到每个区域，配合音乐主持人现场访谈，采访他们的手机使用需求白领需求高速上网随身办公，学生需求游戏音乐、农民工需求视频电话、列车员手机电视功能,第三篇章：用户完全体验活动,2009中兴手机用户完全体验活动启动四个展区介绍完各自需求后，主持人介绍“2009中兴手机完全体验活动”并有情中兴领导上台，为这四位不同行业的用户现场