宏基笔记本电脑广告策划PPT.ppt

,宏基笔记本电脑广告策划书,Roadmap,宏碁集团（acerb）创立于1976年，是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。,公司简介,封闭性,容量大,开发成本低,集中性,延续性,文化的独特性,市场分析,目标市场及消费者,没有,15.74%,37.04%,47.22%,全国在校大学生,大学生消费观特点,1、追求个性化2、独立一代3、归属一代4、消费一代5、多彩一代6、实惠还是很重要,SWOT分析,Y,S,W,O,T,音响用的是杜比认证的，但比奥特蓝星还差些；快捷键较少，显得不是很方便。,近年，国际笔记本品牌发生许多技术缺陷、产品品质缺陷、服务保证缺位等问题，使得中国国内许多笔记本品牌受到质疑。而从2005年下半年以来，宏基中国追随全球的脚步，开始采用新经销模式。,更多的国内和国外品牌纷纷进军校园市场，他们都依靠各自的优势占领各个层次的市场，宏基面临激烈的竞争,外观比较亮丽，四种颜色的选择更具时尚感；机器做的比较薄，看上去比较有审美感；键盘设计的很大，用来起来就很顺手；显卡性能强劲。,产品分析,宏基4755G的产品定位是全能学生本。,颜色外观：橄榄绿、晶钻黑、咖啡棕、醇酒红,产品性能：IntelCorei5-2410M处理器、2GBDDR31333内存以及640G硬盘、GT540M独立显卡,价格：4399元,广告主题：,广告创意,多彩,宏基,选择,，选择,生活,广告场景,地点：大学校园橄榄绿醇酒红晶钻黑咖啡棕,草坪上：一女生手拿笔记本电脑网上冲浪，旁白为：我年轻，我要青春。,宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戏，旁白为：战斗，就要激情。,图书馆：一男生在教室用笔记本查找资料，旁白为：内涵，从点滴开始。,教室里：一男生坐在教室里享受高清电影，旁白为：简约，就这么简单。,第一步,第三步,第二步,主要是在广西各高校的主流媒体进行密集型的广告宣传，本阶段宣传的重点在与宏基笔记本电脑的品牌形象与企业文化。,宣传的重点转向宣传宏基笔记本电脑的品质和服务，开始促使目标消费群体开始购买宏基笔记本电脑。,重点就要放在宣传我们宏基的服务。,（一）媒体策略的主要思路,媒体策略,1、网络,2、宣传单,3、卖场POP广告,4、高校校刊校报广告,（二）媒体的选择及应用,主要投放宏基的形象广告，以悬挂式为主，同时配合各种促销活动进行广告宣传。,配合促销活动进行相应的广告宣传，只要把产品的配置价格印上去即可。,产品配置与价格。,产品的品质与蜂鸟的品牌形象、服务、性价比等。,广告经费预算及分配,项,目,释,注,经费预算,一、通过这次的广告实施，宏基4755G笔记本电脑在广西区高校的销售有明显的提高，达到预期的效果。,三、成功抢占广西区内高校的笔记本电脑市场。,二、宏基的品牌认知度在广西高校中不断升高，由于此次的广告在广西高校的渲染度很强，使受众对宏基笔记本电脑形成了肯定的意见