Haier小小神童洗衣机同心申奥策划方案.PPT

2019/11/27,1,Haier小小神童洗衣机“同心申奥”策划方案,AICI2001,2019/11/27,2,活动背景：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,3,活动宗旨与主题：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,4,核心概念：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,5,目标群划分：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,6,活动目标,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,7,活动范围：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,8,整体形象特征：1、签名条幅、抽奖箱、倒计数牌。(强化同心概念，推广同心技术)2、围绕同心申奥影响现场气氛。3、视觉统一。,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,9,视觉形象：一、倒计时牌的视觉形象：1、营造现场气氛；2、感召目标消费群对活动的参与。二、“同心”申奥LOGO的视觉形象：1、视觉化的联系；(签名条幅、抽奖箱、POP)2、视觉(VI)的规范；在统一的气氛内，形象内建立统一的视觉形象。,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,10,活动支持：1、NP广告：活动信息诉求、告知；2、POP：现场气氛营造；3、新闻：活动背景描述，对活动的认知产生影响。将三者之间的关系进行整合，达成一致的影响；完成产品特性诉求，促进活动参与、认知。,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,11,活动的全体构成：,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,12,SP活动概况2001.4.15-2001.7.13在全国重点销售城市各大商场凡购买海尔小小神童同心洗洗衣机均可参加海尔同心申奥抽奖活动。特等奖：小小神童同心洗洗衣机1台特设奖：海尔同心申奥北京游惊喜奖：儿童运动文化衫1套从即日起，各售点销量达到208台，即可送同心洗洗衣机1台截止到6月1日止，同心申奥游奖项将揭晓。,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,13,活动相关协调,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,14,活动阶段划分,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,15,活动阶段划分,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,16,奖项划分,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,17,活动执行细则,促销现场/POP/产品演示,人员现场抽奖服务1人2人,售点形式,售场布置,气氛营造,申奥倒计时日期、产品销售数量倒计时间、签名簿、产品现场展示,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,18,奖项设置与促销费用预算(以1500台计)特等奖1名/208台奖金总额1,500.00元特设奖6/人次奖金总额18,000.00元随机礼品奖金总额10.00元/份申奥募捐总额208.00元/208台奖品总额RMB6,240.00元,同心申奥小小神童洗衣机SP策略,2019/11/27,19,奖项说明：1、2001年6月1日前，各地销售中心根据统计，由当地公证处出具证明，特设奖的中奖者即获海尔同心申奥北京游1次；2、当天各销售现场特等奖的中奖者即可获得小小神童同心洗洗衣机1台；3、活动最后解释权为海尔集团。,同心申奥小小神童洗衣机SP