公关内训资料：如何策划新闻事件.ppt

如何策划新闻事件,虫子公共关系工作室,马尔西,如何策划新闻事件,新闻事件定义社会上新近发生、正在发生或新近发现的，有社会意义的，能引起公众兴趣的，重要事实。,如何策划新闻事件,互联网时代的新闻事件策划已经和传统的新闻事件策划从主题、公众的参与程度、方式等各个方面发生了很大的变化。,如何策划新闻事件,企业,受众,媒体,舆论,受众,媒体,舆论,原来,现在,企业,如何策划新闻事件,互联网时代的新闻事件如何策划？,如何策划新闻事件,1，和媒体联手方便受众参与，又能节约成本。案例：5月8日是邓丽君逝世15周年纪念日。为此，2010年3月，香港海外丽君艺术研究会、搜狐联合举办“寻找邓丽君传人”大型公关活动。活动的所有信息都可以在搜网上搜集到。,如何策划新闻事件,如何策划新闻事件,效果搜狐在博客频道首页免费提供一条文字链接Button广告。时间：3月1日-6月12日，约100天，14个星期。如果购买文字链接价格：1500/天/条。Button广告：价格14000元/星期。广告费用约：15万+19.6万=34.6万。不包括庞大的搜狐流量所创造的价值。,如何策划新闻事件,2，突出互动性事件的所有环节要考虑到如何吸引，方便受众参与。互动性强，事件更容易成功。案例：2009年，澳大利亚昆士兰州旅游为了宣传大堡礁策划了全球招聘岛屿看护的公关活动。效果：活动从报名到胜出者正式开始工作，各个环节都设计了互动活动。活动第一周，世界各地有20多万人访问活动官方网站，在最高峰时段，1小时内有2.5万访问量吸引了10万的流量，创造1亿澳元（5亿人民币）的公关价值。,如何策划新闻事件,报名：申请者必须制作一个英文求职视频。投票：设计经网络投票决出“外卡选手”环节，入选50强的选手会不断拉票，PV量达到了4000万。活动结束后：胜出者通过收发信件；每周发表文章及上传照片、影片和公众交流。,如何策划新闻事件,3，演绎公众的兴趣案例：阿凡达大受公众欢迎，公众喜欢关于阿凡达的一切。影片有些画面拍摄自张家界。电影上市后，2010年1月25日，春节旅游高峰到来之前，“南天一柱”正式更名为阿凡达哈利路亚山。效果：各大媒体的蜂拥报道，甚至是CCTV，谷歌上有94.6条信息。,如何策划新闻事件,4，创造夺人眼球的主题一个有创造性的主题能吸引更多的公众。“寻找邓丽君的传人”在谷歌上有319万条信息，“世界上最好的工作”在谷歌上有880万条信息。5，和名人、名机构合作案例：水立方旁边的建筑“盘古大观”，对媒体称，比尔盖茨花费一亿租下用来观看奥运。效果：只一篇新闻通稿，收获谷歌上27.9万条信息。,如何策划新闻事件,6，忌玩弄公众情感，损害品牌美誉度不能故弄玄虚，弄虚作假，弄巧成拙。案例：腾中重工是一个不知名的企业，2009年6月3日抛出要收购通用的“悍马”，立即获得社会大量关注。一会说提交材料商务部，一会说没有。效果：炒作痕迹明显，被公众诟病。,如何策划新闻事件,如何策划新闻事件,7，避开敏感话题不要碰敏感话题，如民族、灾难、慈善等。案例：4月13日，广东省电白县旦场镇青屋村18岁农家女蔡燕梅身患尿毒症，却因家穷无力医治，当地网友到福彩中奖投注站呼吁中得1200万元的彩民捐资