百盛系列-亲情1相聚KFC活动策划方案（PPT35页）.ppt

活动策划方案,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动背景,吉林网通联手肯德基共同进行市场推广，主要借助国内最大连锁餐饮企业肯德基的影响力，来提升“亲情1+”品牌的认知度，带动其他业务的办理增量。,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动主题,活动主题涵盖了网通“亲情1+”品牌又关照了肯德基，相聚二字将两家合作单位巧妙的结合，同时又与“亲情1+”的品牌气质贴近，设置活动大主题，可以将各个细分活动紧密的联结起来，也更易在消费者心中留下深刻的营销烙印。,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,利用媒体、活动、终端的强势推广，最大化的提高消费者对“亲情1+”品牌的认知度；配合促销活动开展，鼓励用户办理业务积极性，带动更多网通业务发展。,传播目标,借助餐饮巨头肯德基，最大化的将网通“亲情1+”品牌做到极致，将这项整合固话、宽带、小灵通三大业务的品牌深入人心，并引导消费者办理业务，稳定其三大业务品牌的用户使用量。,行销目标,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,根据各地市“亲情1+”品牌套餐值的不同，客户对网通的贡献值大小，来开展有针对性的促销回馈政策。具体促销政策有待商榷。,活动内容,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,一、活动期间凡到吉林省肯德基餐厅购买全家桶或亲情一家套餐即可获赠网通公司10元自由代金券，可自由支配用于充抵话费、宽带费等。使用期限为获赠代金券后一个月内，如使用期限到期未被使用的，则此代金券自动做废。,品套餐美味享网通特惠,二、凡到吉林省各肯德基餐厅消费的顾客均获赠由网通公司提供的“亲情1+”精美钥匙链一个，购亲情一家套餐送2007年历一本。赠送礼品方式可以将“亲情1+”渗透到消费者中，同时年历可以详细的宣传资费套餐及网通业务，建议礼品赠送活动阶段性开展。,品套餐美味享网通特惠,主要针对孩子开展活动，每周末集中在肯德基餐厅进行才艺展示，每个参加才艺展示的孩子均可在亲情1+展示板前留影，每周评出周冠军一名赠“亲情1+”玩具一份，月冠军可获赠亲情1+玩具大礼包一份，季度冠军可获赠肯德基100元代金卡一张并可参加5.17网通露演演出。,亲情1+小艺术家,亲情1+1搜店送大奖,网通公司不定时到各肯德基餐厅搜寻“亲情1+”客户，只要当时在肯德基餐厅购买了亲情一家套餐并且是网通“亲情1+”用户即可获赠小灵通手机一部，每日限送出3部，小灵通设置在网期限，以保证日后收益，此活动可作为媒体重点炒作公关活动。设置与“亲情1+”同音的亲情一家套餐，使网通业务无处不在。,在各肯德基餐厅设置“亲情1+”抽奖箱，到肯德基用餐时收集餐盘纸，将号码剪角投入抽奖箱中，每月进行一次抽奖，获奖者须持餐盘纸剩余部分兑奖（餐盘纸介绍“亲情1+”品牌内容），奖品可设置为小灵通手机、固定电话缴费卡、宽带包月体验等。,集餐盘纸剪角抽奖,活动期间只要到网通营业厅办理业务即可获赠肯德基优惠券一张，凡办理“亲情1+”业务即可获赠不等值的肯德基十足抵用代金券。,办网通业务送肯德基餐券,在现有网通游戏基础上开展积分换装备活动，可兑换肯德基优惠券、指定食品（汉堡、烤翅、蛋挞）、套餐等，根据不同的游戏积分兑换相应物品。,游戏积分赢装备,每周日在肯德基门前设置业务办理区，可现场办理“亲情1+”业务，到肯德基现场办理业务的用户可享受适量优惠。,业务现场办理,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,肯德基店面宣传,充分利用全省近30家肯德基店面，使之成为活动传播的有效载体。,餐厅户外展示海报、门贴,店内宣传单发放、亲情一家套餐介绍,餐厅内吊旗展示区,摆放活动展架,儿童娱乐区,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,活动整体时序表,活动建议及活动时间进程可跟据具体促销政策的推出进行调整,活动背景,活动主题,活动目标,活动内容,活动建议,KFC店面利用,时序进程,媒体计划,媒体选择以大众、小众相配合，线上、线下相呼应的方式，突破以往大众媒体使用惯例，更多的尝试利用丰富的终端营业厅、餐厅资源来推广此次活动。终端推广，可以唤起人们对广告的印象，终端营业厅、餐厅犹如一张展示面孔充当无声的推销员，可以使活动传播较果最大化。,媒体使用,活动前期选择发布硬广告，并以大量的系列软文形式跟进整个活动，重点报道“亲情1+1”，为整个活动做媒体公关造势。选择本地最强势的平面媒体新文化报作为整体活动报道主媒体，城市晚报、东亚经贸新闻、视听导报固定版面配合活动推广，影视图书周报每期将报纸送到各地区及长春市内2000家超市，读者得到途径方便，可选此报配合活动推广。,平面媒体,电波媒体,电视媒体：选择吉视都市频道北方夜谭栏目，北方夜谭谈栏目是一档轻松、幽默地新闻资讯节目，自开播以来收视率不断攀升，收视人群以中青年为主，与本次活动的目标人群更为接近，选择在活动前期阶段性推广。广播媒体：广播媒体作为本次活动的辅助媒体可在春节、5.17两个重要阶段配合整体推广，重点选择本省收听率较高的交通文艺台，同时各地市可根据情况自行选择当地收听率高的媒体如都市110。,宣传品：印刷宣传单页、海报、X展架，重点覆盖网通营业厅及肯德基餐厅。礼品：制作不同价位活