真维斯新星系选秀活动策划方案.pdf

机密 有心就有翼 新星系 真维斯选秀活动策划方案 AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） 05大家都在怎么选秀？ 超级女生 闪亮新主播 梦想中国 无非是：唱歌、跳舞、耍活宝 观点 06大家都想怎么选秀？ 从目前来看 依然是：唱歌、跳舞、耍活宝 观点 所以，全能新秀要换个玩法 绝不是：唱歌、跳舞、耍活宝 观点 AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） 玩什么才会是年轻人关注的？ 玩得帅的一切人、事、物 05年，超女玩得帅，超女受到了关注 05年，韩国人玩得帅，Rian受到了关注 05年，后舍男生玩得帅，后舍男生受到关注 05年，BLOG玩得帅，个人空间受到关注 05年，玩得帅，受到关注 偶像 如何让关注变成吸引力？ 制造偶像 超女的成功，让更多的人对自己将会成为偶像有了信心。但如何成为偶像， 许多人依然觉得很神秘，因为那些都是幕后的故事。而我们就要将幕后的故 事演绎出来，实实在在的在观众面前制造出一个偶像。 演艺经纪签约 明星梦圆 本次活动将会与国内著名演艺公司或湖南卫视艺员培训班合作，活动结束 后，获胜选手将成为该公司或湖南卫视旗下的签约艺员，进行全面的包装、 培训，并有机会出演该公司投拍的电视剧、参加该公司组织的各类演出，甚 至成为湖南卫视的节目主持人。这是通往明星之路的捷径，必会吸引众多怀 有明星梦的年轻人的参与；同时，亦会造成更大的社会影响。 如何让关注变成吸引力？ 通过什么途径才会获得关注？ 真维斯“新星系”中国选秀大赛 主办：湖南卫视 真维斯国际（香港）有限公司 毋庸置疑，湖南卫视的综艺类节目是所有卫视台中收视率最高的。“超级女 生”的成功，让亿万观众习惯于去湖南卫视看“造星运动”，所以，我们的选秀 活动将会是在一个成熟的平台上运作。 AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） 选秀形式 选秀类型 选秀手段 表演选秀型 电视真人秀 AB情景剧 2000年起，我们就在目睹着一个巨大 的“真人秀”的浪潮在全球范围内的兴 起和蔓延，它俨然已成为我们当下不 容忽视的电视文化新奇观。不说国外 众多创下收视奇迹的节目，国内的 超级女生就是一次收视奇迹的创 造 AB情景剧是指，参赛选手在第一集情 景剧中分别出演戏份相同的角色，评 委根据选手的表现，决定淘汰哪些选 手和为哪些选手增加戏份，直至产生 出一名主角。整个情景剧的剧情有统 一的线索，但每一集都会因为选手的 表现而产生不同的结果，因此悬念迭 生引人入胜 选秀平台 围绕“打造中国最具活力的电视娱乐品 牌”的战略，湖南卫视第一个、同时也是唯 一一个叫响了“快乐中国”的口号。丰富的 电视活动运作经验一次又一次的成就了湖 南卫视的收视高峰，同时也树立了湖南卫 视区别于其他电视媒体的电视娱乐媒体。 2005年的“超级女生”和“闪亮新主播”都成为 电视活动的成功典范 活动时间进程 选秀活动阶段划分 海选复选 决赛 全国范围征集选手演艺班培训选拔 AB剧大比拼 60人5人 AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） 新闻发布会 时间：2006年3月14日 地点：北京某酒店 主题：“有心就有翼真维斯新星系中国选秀大赛 启动仪式曁新闻发布会 规模：100人 参与人员：媒体、真维斯领导、湖南卫视领导、选秀评委组成员 基本信息 新闻发布会 14：0014：30 签到 14：3014：35 主持人致开场词 14：3514：40 真维斯领导致辞 14：4014：45 湖南卫视领导致辞 14：4514：50 合作演艺公司领导致辞 14：5015：00 介绍选秀评委团 15：0015：10 共同启动选修活动 15：1015：40 答记者问 活动流程 海选执行细则 海选进程 从3月29日开始组织报名工作，试镜海选 每地为三天。评委组从北京赛区开始海 选，结束在决赛城市长沙 海选执行细则 海选报名 报名时间： 3月20日4月20日 由于各赛区海选时间不同，各地报 名时间截止到当地海选第一天 报名准备资料： 2寸免冠头像照2张；5寸全身正面未 带妆彩色照片一张。其他生活照数 量不限或个人才能展示录像带 个人身份证明复印件 报名资格： 1、年龄1825周岁，性别不限 2、除具有表演基础外，擅长音 乐、舞蹈等任何一项或多项才能 3、整体形象青春、时尚 报名办法： 通过真维斯网站、活动官方网站以 及各地真维斯专卖店获取报名表 格，正确填写完毕后连同个人资料 在海选当天递交至现场报名处 海选执行细则 海选试镜 试镜场地： 当地电视台演播室 选择演播室做为海选的试镜场地能够让参与者从一开 始就感受到这次活动的专业性。同时，电视台的现有专业设 备能够更有效的对所有报名人员进行遴选 亮点 海选执行细则 海选试镜 试镜评委组： 导演、造型师、时尚人士、编剧 导演负责审评选手的演艺才能，建议人士：张杨 造型师负责审评选手是否具有偶像潜质，建议人士：吉米 时尚人士负责审评选手的时尚指数，建议人士：李艾 编剧负责审评选手的编剧能力，建议人士： 亮点 海选执行细则 海选试镜 试镜评委组简历： 张杨 凭处女作爱情麻辣烫一举成名，第二部作品洗 澡更声名远扬，被誉为“极具潜力的世纪中国导 演”。2005年拍摄的向日葵在圣塞巴斯蒂安电影节上 获最佳导演和最佳摄影两大奖项，并在国内引起极大反 响 海选执行细则 海选试镜 试镜评委组简历： 吉米 吉米先生，是时尚、彩妆界的顶级大师亦是中国第一位 签约海外的形象设计师、北美化妆师协会中国区唯一会 员。他长期以来活跃 于国际时尚舞台，担任多个国家时 装周的化妆造型工作 海选执行细则 海选试镜 试镜评委组简历： 李艾 模特委员会委员，1999年“福特杯”世界超级模特大赛中 国区总冠军、世界赛最佳新闻奖，2001到2002年间多次 参加中国国际时装周、香港时装周及国内外著名品牌的 发布演出，出演过多部电视连续剧的女主角 海选执行细则 海选试镜 试镜评委组简历： 倪景阳 99新丝路奖中国超级女模特总决赛十优模特。曾出演过 老爸向前冲、真情告白、散打等多部影视 剧。并成为多个世界著名时尚品牌的代言人 海选执行细则 海选试镜 试镜顺序： 选手根据现场递交报名资料的先后顺序领取入场编 号，工作人员会根据报名人数组织选手有秩序的进入演播室 接受评委组面试 海选执行细则 海选试镜 互动点评： 选手进入演播室，评委组的评委们并不是端坐在评委 席上，而是散坐在演播室里，现场气氛保持轻松。选手按要 求在镜头前表演一分钟，其间，评委可能随时走到场地中间 打断选手对其表演进行指导。选手表演结束后，评委们在场 地内互动点评，根据个人意见分成支持者和反对者，两方面 评委各抒己见，最后分别打分。现场会因为这种激烈的评委 互动点评而变的生动，并且这种互动点评也将保持到决赛 亮点 海选执行细则 海选试镜 选拔规则： 海选结束后，评委组从试镜者中挑选出综合素质评分 前10名进入全国复赛。海选现场，如果导演发现综合素质极 佳者可直接通知该试镜进入全国复赛。入围名单在当地海选 结束后两日公布在网上，同时还将公布5名有希望入围的试 镜者名单。全国海选结束后，将把10个名额随机分配到各个 赛区，从而产生复活名单，最终全国将有60名试镜者入围 海选执行细则 海选试镜 效果设计： 海选作为任何一个选秀活动的第一步，都具有很强的 观看性，但由于海选时间过长，参与人数众多所以在电视上 播出的内容有限，为了将这种娱乐效果放大，在海选中适当 安排更具娱乐效果的试题，如即兴表演、才艺展示。评委在 评判上也要在保持专业的同时，兼顾娱乐性的评判，让整个 海选趣味横生幽默不断 海选执行细则 海选试镜 专题制作： 由于参与海选的人员众多，不免会出现很多精彩的瞬 间和大量具有娱乐效果的选手。将这些通通记录下来剪辑成 两期专题节目在海选结束后播出，同时，在专题里将着重展 示入围选手的一些比赛情况，让观众更加了解这些入围选手 海选执行细则 海选试镜 娱乐新闻报道： 整合湖南卫视的自身娱乐节目资源，在各档娱乐节目 中适当的对本次活动进行一些报道，同时也将会披露一些海 选中的花絮，让观众更加了解本次活动 海选执行细则 海选试镜 选手招募： 在大赛选手招募上，除计划广告和公关宣传外，还将 组织大量的线下活动，如进校园宣传推广，新闻发布会等。 通过一系列手段，将活动信息最大化进行告知，以便吸引更 广泛的人员参与 复赛执行细则 复赛进程 60名 选手 集结 30名 选手 15名 选手 7名 选手 5名 选手 60名选手统一封闭培训，每周淘汰一次， 四周后选拔出5名选手进入决赛 复赛执行细则 复赛场地推荐三亚亚龙湾度假区 亚龙湾国家旅游度假区是我国唯一具有热带风情的 国家级旅游度假区，位于中国最南端的热带滨海旅 游城市-三亚市东南面二十五公里处。度假区环境 优美，风光秀丽，是一个制造偶像的浪漫首选地 复赛执行细则 复赛安排 5月1日 入围选手自行前往培训班报到 5月2日 培训班开学仪式 5月9日 第一次名人特训 5月10日 第一次淘汰 5月16日 第二次名人培训 5月17日 第二次淘汰 5月23日 第三次名人培训 5月24日 第三次淘汰 5月30日 第四次名人培训 5月31日 第四次淘汰 复赛执行细则 复赛安排 选手报到 选手获得入围通知后，在指定时间到达三亚进 行报到，组织方为其报销路费，安排免费入住 大赛指定酒店。选手入住后，只允许通过网络 与外界进行联系 复赛执行细则 复赛安排 开学仪式流程 5月2日 14：0014：05 班主任致开幕词 14：0514：10 真维斯领导致辞 14：1014：15 湖南卫视领导致辞 14：1514：25 主要培训老师亮相 14：2514：45 课程安排介绍 14：4515：00 淘汰办法介绍 15：0016：30 学员自我介绍 复赛执行细则 复赛安排 学员每日日程安排 上午演艺基础培训 下午特殊才艺及时尚培训 晚上撰写BLOG及网上交流 复赛执行细则 复赛安排 演艺基础培训 专业表演艺术指导老师为学员进行培训，课堂 就在亚龙湾的每一处风景区。在风光秀丽的景 区内，选手心情舒畅的接受各项基础培训。同 时，跟拍的摄影师也会取得大量具有观赏性的 复赛专题素材 亮点 复赛执行细则 复赛安排 特殊才艺及时尚培训 三亚是一个浪漫与时尚相结合的地方，大量的 游客带来了不同的欣赏眼光和时尚信息。相关 辅导老师就利用这个环境，为选手创造展示才 艺的舞台和辨别时尚的场所。选手在沙滩或是 酒吧表演，或为过往游人设计时尚造型，从中 得到锻炼 亮点 复赛执行细则 复赛安排 BLOG BLOG是每个学员向外界展示自己宣传自己的 重要平台，所以十分重要。我们在网易上开辟 活动专区，为学员提供网页设计帮助。每天， 选手将自己的参赛感受发布在BLOG上，并自 己进行维护，通过文字，获得更多的支持者 亮点 复赛执行细则 复赛安排 名人特训 每周，分别安排演艺界人士、时尚人士、著名 歌手、著名造型师进行一次特训。特训结束 后，拟定相关考题，选手统一时间在网上公布 自己的答案。网友对考题分析后进行评判打 分，评委组也会相应进行评分 亮点 复赛执行细则 复赛安排 淘汰之夜 名人特训后的第二天夜晚，所有选手集合，评 委组对一周内各位选手的表现进行点评，并请 所有选手在一份名单上挑选认为该淘汰的选 手。结合选手获得的评分，评委组将最终淘汰 结果在第二天凌晨于网络上进行公布。淘汰选 手参加一个欢送仪式，评委会对被淘汰选手做 出发展建议，积极倡导有心就有翼的精神 决赛执行细则 决赛安排 从复赛脱颖而出的5名选手移师长沙，进入总 决赛录制现场。导演宣布决赛剧本，5位选手 选择角色开始第一场排练。决赛剧本所讲述的 是一个青春偶像故事，其中会有很多关于真维 斯企业的情节设计，如故事的场地选在真维斯 专卖店，服装选用真维斯最新款，主人公的话 语中要有“有心就有翼”等 决赛执行细则 决赛安排 决赛每周安排一场。每场间隔时间为第二场的排练时间 决赛执行细则 决赛安排 决赛现场节目 选手经过排练后，登上舞台出演AB情景剧， 舞台上充分利用了声光电和视频设备，把一个 简单舞台利用视频元素的穿插变成空间时间立 体化的舞台。选手就在这个空间里演绎自己所 代表的角色。每次表演二十分钟 亮点 决赛执行细则 决赛安排 现场评审 现场还是采用开放互动式评审，评委们在舞台 上对选手的表演做出点评，导演可以有自己支 持的选手，并且和选手共同拉选票，评委间的 针锋相对更让节目充满可看性 决赛执行细则 决赛安排 淘汰办法 评委现场评审结束后，选手的命运由现场的大 众评委来决定。大众评审团由复赛中被淘汰的 选手和热心观众组成，通过投票决定哪位选手 被淘汰。淘汰结果当期不公布，电视观众通过 短信竞猜结果，同时选择自己支持的选手。在 下一期情景剧中，被淘汰的选手将变为配角或 退出演出，短信支持率最高的选手成为主角 决赛执行细则 决赛安排 短信投票 每期节目播出后的当天，允许观众进行短信投 票，投票结果在下一期节目中播出，并在发送 短信的观众中抽取10名幸运者并为其颁发真维 斯提供的奖品 决赛执行细则 决赛安排 情景剧大纲 环境设定：服装设计室 人物设定：A 、 B 、 C 、 D 、 E五名服装设计师 故事线索：五人努力竞标明星服装设计大赛 特殊人物：“考官”每期都会有一位明星出演一 个 特殊人物，他在戏中会故意打乱演员的 表 演节奏，用以考验选手的应变能力，这 个 环节也是选手得分的关键点 决赛执行细则 决赛安排 大结局 经过四轮的角逐，情景剧的主角被最终确定。大结 局中，众多明星客串服装设计大赛的模特出现在剧 中，其他被淘汰的选手也回到主角身边，成为他的 行星，这样，一个新的星系就诞生了 决赛执行细则 决赛安排 颁奖典礼 奖项设置：恒星奖一名，行星奖一名，卫星奖三名 真维斯领导上场为获奖选手颁发奖杯和证书，合作 演艺公司现场签约恒星奖获得者 同时将通过抽取短信投票，选出10名幸运者进 入“新星系”培训班，前往海南参加培训 决赛执行细则 决赛安排 签约公司北京美林星辰演艺经纪有限公司 北京美林星辰演艺经纪有限公司是北京著名的喜洋 洋影视文化公司同美林正大投资集团共同出资创办 的演艺经纪公司。该公司之前成功的投拍了七剑 下天山和多部电视连续剧。目前正在投资拍摄由 美国好莱坞著名导演安德雷康契洛夫斯基执导， 好莱坞演员亚历克鲍德温主演的紫禁城。该剧 预计投资将达1.2亿元人民币 决赛执行细则 播出安排 海选专题复赛专题决赛现场节目录播 5月47月65月115月185月256月16月86月156月226月29 决赛现场录制的节目于次日播出 将复赛精选出三 期专题进行播放 将海选精选出两 期专题进行播放 决赛执行细则 预期效果 AGENDA 观点提炼 策略导入 事件规划 公关传播方案 执行细则 费用预算（概算） 公关传播策略 借势造势 宣传热点依据事件进度而变化，分为三个阶段； 前期借用明人效应，获得广泛关注；进而进行明星制造工程，依托活动取得 最佳品牌传播效果； 媒体搭配采用网络、电视、平面、电波相结合的方式；构成立体化的传播 网，扩大活动影响。其中网络为媒体传播的重点介质。 针对各区域特有事件选择媒体进行活动的配合宣传；多样的文章组织方式， 全方位的跟踪报道，提升品牌形象。 借用明星效应 获得关注度 制造明星效应 取得影响力 传播阶段划分 海选阶段 复选阶段 决赛阶段 借势 造势 借势+造势 阶段传播内容 海选阶段：借势 媒体策略：选择每一赛区覆盖区域的相关媒体和中央媒体进行赛事传播。 传播内容：通过不同的名人效应，获得关注，进而针对活动举办、报名及 形式等核心信息进行报道，起到广泛告知活动信息的作用。 传播频次：80次100次 文章示例：“真维斯新星系”选秀活动拉开序幕 “真维斯新星系”选秀活动欲与“超女”试比高 为求名导一评，影迷六报“新星系” *影星，加盟“新星系” 评委团 2006，众“名家”云集“新星系” “真维斯新星系”选秀活动报名第一天，名额逾10000 阶段传播内容 复选阶段：造势 媒体策略：选择每一赛区覆盖区域的相关媒体和中央媒体进行赛事传播。 传播内容：跟踪活动进展，分析选手能力，预测赛事走向，炒作花絮；利 用网络BLOG引起争议，扩大赛事的关