社区文化策划.ppt

,第一节赞助的含义、特征、实施方案第二节赞助的风险和评估方式,第六部分,先看看我们的练习,据悉，索马里海盗在中国维和部队的清剿下，于2012年6月全歼。中国海运协会将分地区在北京组织庆祝活动。现在把朝阳公园项目委托给你。但是，由于资金短缺委托，你手里除了有20人的专业团队外，没有划拨到任何经费。请针对朝阳区特色的社区特点，发掘可能合作的商家提供活动支持，写一份创意赞助策划书。内容要求：赞助目的、类型、方式，宣传方式，活动和服务安排。(下两周：11月22日课堂汇报),第一节赞助的含义、特征、实施方案,重点,一、活动赞助的定义,赞助实质：双方资源或利益的交换与合作，必须是双方互利互惠、互有所得。,定义,赞助活动是企业、社会组织通过提供资金、物质支持，甚至是人力资源，帮助某一项社会事业或社会活动的举行，从而获得一定形象传播、市场效益的一种投资行为。,二、活动赞助的特征和类型,（一）活动赞助的类型,二、赞助活动的类型,1、体育活动赞助,赛事赞助,球队赞助,媒体节目赞助,2.赞助文化活动,3、教育事业赞助,（1）媒体赞助（2）奖学金冠名（3）公共建筑冠名（4）移动宣传载体,4.赞助慈善福利事业,三、企业赞助目的和赞助商类型,（一）赞助的目的,（二）赞助商的类型,1.独家冠名需要支付一定现金,2.联合赞助一般通过“主办、协办”的方式在活动期间标明,3.实物赞助,活动赞助类型欣赏,非诚勿扰的活动赞助形式,按照活动流程提供赞助的方式,开幕式入场宣传、冠名活动前期的广告,节目互动环节休息时间现场布置服务、劳务提供,名人合影媒体采访宣传品派发（活动评估报告）,四、赞助的实施,（一）赞助商公关,1.选择赞助商,六个需要先回答的问题,案例赏析：赞助和活动的结合,大腕中葬礼活动的广告赞助,工作流程,最经常赞助的活动项目有哪些？,2.接近赞助商,需要问题的问题活动符合企业形象吗？活动有多大的媒体暴光度？活动结束后，能获得多大效益？赞助商会与名人、贵宾见面吗？冠名还是其他类型？,保险公司的悲剧！,（二）商谈：赞助的综合分析报告,1.组成要素市场营销的成功之处新闻报道促销手段活动分析其他,2.给赞助商的活动预期报告活动规划好声威的证据高效率的媒体报道可利用的宣传载体可回报的销售金赞助商之间的联合协议有效期,3.案例示范,【会议论坛赞助】赞助商方案,第二节赞助的风险和评估方式,一、潜在风险与利益,（一）风险,（二）利益,活动组织者的好处：,降低成本减少服务开支,赞助商的好处：,更好接近目标群体和他们的生活方式与健康联系在一起与重要客户建立关系长期的影响力（社会责任感）有助于发掘新市场,二、评估,对活动方案的评估,该活动是高品位的吗？计划是否周详？是否新颖、有创意、有趣？有无明星参与？谁将要参加和出席该活动？能否吸引媒体报道改活动？换句话说，是否值得赞助、是否能够吸引赞助商？赞助商如何支持活动？活动所需要的支持是什么？,（二）对赞助商人的评估,活动主题是否与赞助商公司的价值观冲突活动通过什么方式在媒体上展示形象公司是否有足够的时间给予赞助公司做相应的产品和服务推广公司是否可以长期合作公司员工参与活动的形象和方式如何减少赞助商的现金支持，并通过服务支持来推广活动的魅力,（三）评估计划,赞助方案设计欣赏,2009年鼓乐之声首届西罗园街道文化艺术节活动赞助方案,练习,据悉，索马里海盗在中国维和部队的清剿下，于2012年6月全歼。中国海运协会将分地区在北京组织庆祝活动。现在把朝阳公园项目委托给你。但是，由于资金短缺委托，你手里除了有20人的专业团队外，没有划拨到任何经费。请针对朝阳区特色的