策划的方法.ppt

第四章策划的方法,境界,方法：,一、矛盾问题与可拓世界二、可拓学的框架三、共轭分析理论四、可拓变换理论,可拓学的基本内容：研究对象：客观世界中的矛盾问题；逻辑细胞：基元（物元、事元和关系元）；逻辑基础：可拓逻辑；基本理论：可拓论（基元理论、可拓集、合理论、可拓逻辑）；基本方法：可拓方法；应用技术：可拓工程；,一、矛盾问题与可拓世界,1、矛盾问题可拓学的研究对象是矛盾问题，人类的历史就是一部解决矛盾问题、不断开拓的历史。2、研究事物拓展的可能性为了找把矛盾问题转换为不矛盾问题的变换,必须研究事物拓展的可能性。为用计算机帮助人们生成解决矛盾问题的策略提供理论与方法。为人工智能和创制高水平的智能系统建立理论基础。,3、事物的可拓性和可拓世界（1）物的可拓性：防火板、防火纸空城计实向虚拓展（2）事的可拓性：救赵向围魏拓展（3）关系的可拓性：谋交（4）信息的可拓性：脚印、头发、年龄、身高、体重（5）知识的可拓性：,世界是可拓的世界！,二、可拓学的框架1、研究对象矛盾问题（1）主观与客观的矛盾不相容问题；（2）主观与主观的矛盾对立问题；（3）客观与客观的矛盾客观矛盾问题；,10,2、逻辑细胞基元,11,3、可拓论,12,4、可拓方法,三、共轭分析理论1、物的共轭部（1）虚部与实部：,（2）软部与硬部：,（3）潜部与显部：,（4）负部与正部：,（5）共轭资源、共轭产品、共轭需要例如：电脑，光盘,2、物的共轭性,3、共轭分析原理（1）一物具有共轭八部，且每对共轭部之和都等于原物；（2）一物的每一共轭部都有无数特征，且每一共轭部都可由多维物元形式化表示；（3）一物的一对共轭部中，某一共轭部至少有一个特征与其对应的共轭部中的某特征是相关的。,四、可拓变换理论1、可拓变换体系的形成物元变换可拓变换可拓变换的类型:元素（基元）的变换；关联准则的变换；论域的变换；,可拓变换，就是把一个对象变为另一个对象或者分解为若干对象的过程。可拓变换可以用事元形式化表示为：,24,2、可拓变换的基本变换（1）置换变换：（2）增加变换：（3）删减变换：（4）扩大变换：（5）缩小变换：（6）分解变换：（7）复制变换：,25,3、传导变换基元或复合元的元素间的传导变换；基元间的传导变换；变换的蕴含关系；传导效应；共轭变换：注意区别：共轭部变换和共轭变换,第二节可拓学与策划,一、可拓学方法在策划中的应用二、策划中创意的拓展方法,应用举例二：,超级女声是中国湖南卫视从2004年起主办的大众歌手选秀赛。此项赛事接受任超级女声何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。超级女声在产生不少颇有明星特质的选手的同时，也涌现出类似孔庆翔的一些反偶像，如“红衣教主”黄薪等。超级女声极高的人气在中国电视节目界造成了很大的影响，引起其他媒体的仿效或责难，已经成为一种社会现象。2005年超级女声年度大选延续该活动“想唱就唱”的理念精神：包括原生态展现、“个性化”的评委阵容、大众票选淘汰、层层选拔淘汰晋级等等，一来可继续吸引眼球，满足观众的观赏需求；二来保证超级女声作为一个全国性年度活动的权威、独特和延续性。,超级女声前身是湖南电视台娱乐频道（以下简称湖南娱乐）所主办的“超级男声”一个姊妹赛事。2004年在湖南地区取得成功后，转由湖南卫视与其他地市媒体联办（湖南地区为湖南娱乐），每年在全国的部分城市举行分唱区选拔赛，最后在长沙举行年度总选。根据美国在华传媒调研机构“盛华商通”（PRCDIRECT）所做的市场调查表明，2004年观众对超级女声最大关注度集中在以下几个方面：人人可以参与的形式新颖/创意好25.0%；参赛人员参差不齐的水平觉得有新鲜感7.7%,“2006超级女声”正式启动安又琪李宇春助阵超级女声的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面。超级女声及后来湖南卫视举办的快乐女声，快乐男声为大陆音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才，现李宇春，周笔畅，张靓颖，尚雯婕，谭维维，刘惜君，郁可唯已经成为大陆乐坛中坚力量。超级女声的出现，还引起了华人电视圈的跟风模仿，数十家电视频道推出了同类型的选秀节目，连以制作娱乐节目见长的台湾电视圈及香港TVB也推出了选秀节目“超级星光大道”、“超级巨声”，华语流行乐坛由此进入选秀时代。可以说，超级女声的诞生，创造了电视的奇迹，音乐的奇迹。,2006年前的超级女声在赛程赛制上基本相同，但也存在细微差别。自2006年后，超级女超级女声参赛选手的赛程赛制各细节上都有比较大的改动，但没有根本的变化举办宗旨：想唱就唱，以唱为本。（2006年超级女声更改为：想唱就唱，唱得响亮。以配合其主题歌唱得响亮）报名条件：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄（16岁以下需家长陪同）、不论外型、不问地域，均可在指定唱区城市免费报名参加。由于中华人民共和国国家广电总局的规定限制，从2006年开始，报名选手需年满18周岁。组合：超级女声比赛允许由多个女性组成一个组合参加比赛，共享一个参赛名额。2009年变更为快乐女声。,赛程设置湖南卫视承办的超级女声赛程分为“分唱区选拔”和“年度总决选”两个部分（2006年在年度总决选前增加了复活赛的设置）。原湖南娱乐举办的超级女声则没有年度总决选。超女的赛制经常发生一些变化，以提供给观众更多的新鲜感。分唱区选拔赛大体上可以分为三个部分：海选、复选和晋级赛。海选：指所有报名选手根据报名先后进入摄影棚面对评委演唱自选歌曲（超级女声参赛选手图集（2）(11张)无伴奏），评委按铃表示演唱结束。评委会对其表现作一简短评价。在所有报名选手结束海选后，评委将从所有参加海选的选手中选出50名优秀的选手进入复赛。复赛：50名选手以号码顺序，将5名选手分为一组，共计十组。首先从每一组中直接各淘汰1名。剩下的40名选手再选出10名选手直接晋级20强，最后从剩下的30名选手再淘汰20名。没有被淘汰的选手进入20强。,分众传媒（FocusMedia），中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒覆盖了中国超过3亿的都市主流群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录。2007年12月24日，分众传媒正式被计入纳斯达克100指数，成为第一个被计入纳斯达克100指数的中国广告传媒股。,2003年，分众传媒首创中国户外视频广告联播网络，以精准的受众定位和传播效果博得消费者和广告客户的肯定。2006年1月，分众传媒合并中国楼宇视频媒体第二大运营商聚众传媒（TargetMedia），巩固了其在户外楼宇视频市场的领先地位。2004年底分众传媒全面推出中国卖场终端联播网，锁定快速消费品的主要购买决策人群，影响终端购物中的品牌选择和消费决策，填补了全国性终端媒体的空缺。2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场领先地位的框架媒介（Framedia），进入社区平面媒体领域，这一网络成为分众数字户外的重要组成部分。2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。目前，分众传媒所经营的媒体网已经覆盖100余个城市、数以10万计的终端场所，日覆盖超过3亿的都市主流消费人群，业已成为中国都市最主流的传媒平台之一，效果被众多广告主所认同肯定。,二、策划中创意的拓展方法,第二章,创意来自何方？生成创意的拓展四法,一.物的可拓性,(一).什么是物的可拓性：每一个事物都由不同的多种要素组成，具有不同种特征。具体可分为：1.一征多物2.一物多征,1.一征多物2.一物多征,1.一征多物,即具有同一特征事物很多，不止一个。同样是抢，确是不一样的抢,同样是裙子，确是不一样的裙子,小故事,曹冲称象用石头，用沙子，用木头，活着之间找人站上去就可以估计出大象的重量清军乾隆年间攻打小金川，运输工具的选择小金川山高，林密，水深，路远，骡马粮草无法通过。该用什么运送好呢？牛？骆驼？驴子？这些选择都受制于小金川的地理环境，最后清军选择了山羊。训练山羊运输队，这一创意解决了多年解决不了的矛盾。,1.一征多物2.一物多征,2.一物多征,即一个事物有多种特征。七匹狼男装男人今天你要秀那一面？,亲，你发现了几张人脸？,小故事,傻瓜扛着竹子进城门3米高的竹子竖着进不了城门，横着就可以进了纸的作用可写可做包装可做祭品,案例分析什么成就了格兰仕空调,格兰仕格兰仕刚开始进入空调行业时，避开了与空调制造巨头拼价格，质量的做法，而是聚焦于空调的色彩。格兰仕抢注了很多空调专用的特别色彩如暗红，橘红色，鲜绿色，铁锈色，天蓝色，等等。结果在空调业界掀起了“颜色革命”，格兰仕凭借空调作为家电消费品的观赏性和消费者需求的多样性避实击虚，赢得了市场份额，并迅速崛起为空调生产的大企业。,3.物的拓展性的运用策略,基于物的一征多物和一物多征性质和信息的全面准确的活得的困难性，及全面认识客观世界的无穷型。我们总是能找到物体的其他有用特征，即物的可拓性具有无穷性特点。故我们在针对一种事物寻求新的解决方案是应遵循一下思路。,二.基于物的可拓性的拓展四法,1.发散性,即有事物具有不同的特征，不同的形式，不同的值，不同的域。方法论：发散树发散树是进行这种发散的工具，它从对象，特征和量值进行多方面的发散。共有六方面构成一棵大树，故叫发散树。包括：一对象多征一征多对象一征多值一值多对象一值多征同征同值,案例分析干嘛不用水淹死曹军？,曹操来了。他雄姿英发，率领八十万大军攻打孙权，打掉孙权的江山也就罢了，怎么还要修建铜雀台把二乔也要包养起来？太缺德了，不行，孙权与周瑜准备与曹操干一场。破曹方案：1.强攻以卵击石，找死；2.瓦解曹军军心80万大军气势如虹，小小孙吴，搞死你，还想瓦解我军心？！3.水淹怎么淹啊？请龙王啊？4.用箭射死他能射他一时能射他一世？再说了，要造那么多支弓箭，时间也不够啊。5.用美女勾引曹操亲，人家是冲着二乔来的，没见着铜雀台都装修好了么？那你说怎么办？,我比较喜欢红烧不喜欢水煮,攻打曹军方案很多，但是最实用的还是火攻。条件1.时间：隆冬，气候干燥；2.工具：草船，物美价廉，迷惑敌人，好用；3.主角：黄盖，好家伙都一把年纪了还要学忽悠曹操；4.曹军：北方旱鸭子；船船相连不易分开易于火攻；劣势：欠东风借去。,破曹贼,强攻,水淹,瓦解,箭射,美人计,火攻,时间：隆冬,工具：草船,曹军：弱点,火烧曹军发散树示意,2.相关性与相关网,相关性，即客观世界中，联系是普遍存在的，事物与事物之间以及事物内各部分之间存在普遍联系。主要存在这对象相关，特征相关和量值相关，对不同的对象而言，存在特征的相关和不同特征的相关，它们构成一个庞大的联系网，即相关网。,不甘寂寞的蝴蝶蝴蝶效应,案例分析别跑，温州小老板,去年八月份来温州企业陆续外逃，是何种原因？外因：1.金融危机持续影响，出口不畅2.人民币升值，商品价格走高，销售下降3.政府苛捐杂税极高，企业资金流量小4.银行不给贷款5.民间短期借款利率高，高利贷泛滥，而且还借不到内因：1.企业没有核心竞争力，处于价值链低端；2.管理效率低，企业难赚钱3.老板参与赌博,策略,基于物的相关性，即物与物的普遍相关和物体内部各部分的普遍相关，我们要善于以相关的联系视角，发现问题，找出思路，解决问题。,3.可扩性与蕴含系,物体具有可扩性。一物存在或一事实现，会导致另一物存在或一事实现，这种关系叫蕴含关系,炼丹火药鞭炮火枪,案例分析日本人捷足先登,20世纪60年代，大庆发现油田，向世界各国征求设计方案和购买油田的专用设备，消息一出，日本就马上将生意收入囊中。事后，技术力量雄厚的英美等过才知道中国出了大油田，却因消息滞后，毫无准备而吃了闷亏，让日本人捷足先登日本人是如何得到中国发现大油田的呢？他们利用了两张照片。一张是铁人王进喜，一张是钻台照片。,你能看到什么？日本人看到的和你看到的是同一张照片。你能得到大庆油田的信息么？如果你不知道，那是因为你不熟悉做蕴含系，不知道怎么它,大庆油田发现后中国画报刊登了大庆油田王铁人的照片。日本人从王铁人戴的皮帽子及周围景象推断：大庆地处零下三十度以下的东北地区，大概在哈尔滨和齐齐哈尔之间。日本人又利用到中国的机会，测量了运送原油火车上灰土的厚度，大体上证实了这个油田和北京之间的距离。“日本人又对中国画报上刊登的一张炼油厂的照片进行研究，那张照片上没有人，也没有尺寸，但有一个扶手栏杆。依照常规，栏杆高一米左右，按比例，日本人推断了油罐的外径，并换算出内径为五米，判定日炼油能力为九万千升，加上残留油，再把原油大体上30的出油率计算进去，判定原油加工能力为每天3000千升；一年以330天计算，每口井年产原油为一百万千升，大庆油田有八百多口井，那么年产量约为360万吨。这样，日本人就弄到了大庆油田的情报,亲，这次你能发现什么？,后来，人民中国杂志有一篇关于王铁人的文章，提到了马家窑这个地方，并且还提到钻机是人推、肩扛弄到现场的。日本人推断此油田靠车站不远，并进一步推断就在安达车站附近。日本人对中国东北的地图非常清楚，从地图上，他们找到了马家窑是中国黑龙江海伦县东南的一个小村。依据马家窑推测出大庆油田地址。进而，日本人又从一篇报道王铁人1959年国庆节在天安门广场观礼的消息中分析出，1959年9月王铁人还在甘肃省玉门油田，以后便消失了，这就证明大庆油田的开发时间自1959年9月开始。,策略,既然一物存在或一事实现，会导致另一物存在或一事实现。那么在出现矛盾时，某一个无标无法达到，可以找出蕴含它的另一个目标，先实现这个目标，由于关系，原目标也就能达到了。,4.蕴含性与分合链,事物具有一物存在或一事实现，会导致另一物存在或一事实现。我们在解决问题时将事物分解，把若干问题转化为若干简单问题去处理，此为事物的分解；将事物分解后在重新组合提出可以解决矛盾的新的组合，此为事物的方法。分解即为分解链，组合即为组合链，合成分合链。,案例分析三个月修好，否则，回家养老去,宋真宗祥符年间，由于皇城失火，宏伟的昭君宫被烧毁，大臣丁渭受命全权负责宫殿的修复。这在当时，工程浩大，不仅要进行完整的施工设计，还要解决诸多的困难：清墟的垃圾无处堆放、烧砖烧瓦无处取土、大型木材石料运输极为困难。你能用蕴含系的观点分析这个问题么？你能用分合链的问题解决这个问题么？,蕴含系关系分析：运料可用陆运，水运；水运需有河沟；烧砖瓦须有泥土；处理需要空间分合链解决问题故丁渭对此提出了一个巧妙的“一箭三雕”的方案：先在宫殿前的街道挖沟，把取出的土烧砖烧瓦；再把京城附近的汴水引入沟渠中，形成一条运河，用船把各地的木材石料等建筑材料运到宫前，解决了运输问题；最后沟渠撤水，把清墟的碎砖烂瓦和建筑垃圾就地回填，修复了原来的街道。最终在三个月内修好了宫殿,策略,蕴含