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文档简介

“广合”腐乳广告策划方案,前言,随着中国已经加入了WTO，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。根据现在“广合”腐乳的市场现状，分析现今的发展趋势，了解竞争对手的营销和广告策略，确定现阶段“广合”腐乳应采取的营销和广告策略，使“广合”腐乳在激烈的市场竞争环境中迈向新的起点。,一、前期调查（背景分析）“广合”腐乳创始于1893年，具有百年腐乳制作的传统工艺，生产出风味独特、霉香嫩滑的腐乳，是水口腐乳的经典产品。然而，随着其他品牌的出现，腐乳行业的竞争也日益增加，而广告则是宣传产品最快捷、最直面的方式，要想从众多的广告中脱颖而出，成为万众瞩目，特色就是最好的方法！,“广合”腐乳的特色,h气味芬芳醇香,h独特的香甜风味,h色泽金黄,h霉香嫩滑,h咸淡适宜,h人口溶化,h刺激食欲,h营养丰富,二、消费心理解构,h消费者对广告信息点关注度在消费者平时喜欢注意的产品广告信息中，特色是最为关注，广告创新度同样占有一定的比例，其他包括：吸引眼球、可信程度等！,各信息占消费者喜好的比例,三、市场定位、品牌塑造以及产品路线,我们不难发现，具有一定的创新、强烈的人文色彩对比以及风格特点突出的广告项目，是获得成功的有效途径。合理而明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中重点需要借鉴和思考的内容。,确立文化内涵、格调特点以及人文主题。,h,进一步分析广东的腐乳行业比较有特色的广告策划方案,四、总结,在对以前成功的广告策划中，我们不难发现如果要打响品牌，主要通过符合消费者的心意，通过新颖和有创意的想法来打动消费者。综上所诉，本次策划工作的重点应分为以下几点:,h,h进一步分析消费者心理,h品牌形象的确立,h消费群体定位,h赋予“广合”腐乳怎样的的特色、情感、意念,h确定统一的宣传形象（报纸广告、户外广告的配色和宣传口号）,h进一步分析竞争对手现状，以获得更有利的战略要点,方案的定位,创新、独特、鲜明,广告诉求重点,根据上述广告目标、以及对比“广合”腐乳不同阶段的发展阶段，广告诉求应把握以下重点：,h,h独具特色，气氛浓烈,h品牌文化浓重,h特点鲜明，抢眼球,广告表现策略,策划方向把握力求系统、准确，具有针对性，不同阶段不同表现方式，选择符合的广告特征来表达，具体来说：,h,h诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播,h广告创意形象贴切，画面、语言富有传统文化要素,h广告诉求的表现多角度，系统化,h广告发布阶段性的集中，力求强调记忆,广告投入方式和时间,i投入方式,h海报形式（直面，快捷）,h媒体电视（全面、有力、宣传力度强）,h户外形式（流动性强、宣传力度广）,h报纸杂志（信息量大、便于反复阅读）,i投入时间,h海报（全天）,h户外（全天）,h媒体电视（早上进餐时段、下午进餐时段）,h报纸杂志（全天）,广告效果预测,本策划方案是根据“广合”腐乳的现有规模优势、地理位置优势、综合优势等方面进行全面分析后制定的。它的实
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