调味品活动策划.ppt

味全优酪乳ROADSHOW活动企画案,上海纷华营销策划有限公司Mar.31,2003,目录,活动背景推广策略活动构思活动细则政府合作伙伴费用预算,活动背景,味全新品推广优势味全品牌在中国拥有一大批忠实顾客，拥有较高的知名度和美誉度产品优势：一流的品牌，造就一流的产品,推广策略,活动目标快速建立味全优酪乳品牌高知名度及消费者的好感度通过现场活动与慈善事业结合，提高产品的美育度为味全品牌丰富顾客数据库资料及对产品的调查，并有产品回执，提高产品忠诚度,推广策略,推广策略用味全的品牌优势，来推动新产品的上市介绍，同时推广味全品牌活动形式创新，参与面广，针对目标消费群，既符合品牌定位，又最大化传播互动制造亮点，引起关注，小投入，大产出,活动构思,活动主题“美丽健康新感觉味全优酪乳”,活动构思,创意点（如何关注味全优酪乳）可以免费喝到味全优酪乳？无疑吸引重多人的目光上海、南京、苏州、杭州、无锡同时进行活动，抢占华东市场也就是抢占了全国市场，规模盛大与慈善挂钩主题有利于吸引社会各界的目光,活动构思,试吃活动消费者先从促销员手中获取双联单，然后撕下一半后交于负责发放试喝的小姐手中，换取味全优酪乳双联单,正面：年历（消费者保留）反面：味全优酪乳新品介绍,编号便于统计数量从消费者手中收回,活动构思,现场市场调查形式：简单问卷形式问题：1、姓名、性别、年龄2、选择：喝过哪些乳酸饮料（达能、光明)3、选择：对味全优酪乳评价（好、一般、差）分类（包装、口味),活动构思,10：0010：30Prepare10：3011：00Fashionshow11：0012：00Saxophonetime12：0013：30Resttime13：3014：00Fashionshow14：0015：00Saxophonetime15：0016：00Resttime16：0016：30Fashionshow16：3017：30Saxophonetime17：3018：00Finishwork,活动时间9：00-18：00,活动构思,Creative针对味全的品牌定位：除了试吃和当场市场调查外Fashionshow(美女show)Saxophone演奏,活动构思,A&PAdvertising-良好的活动氛围，采用各城市人流量高的几个场地作为活动点，投入的费用比广告少，但取得的效果比广告更具直接性Promotion-纷华多年的策划执行经验，良好的执行是促销活动的关键,活动构思,Merchandising通过Roadshow现场来体现,活动构思,Roadshow现场(图）,活动构思,美女Show（图）,活动构思,Saxophoneshow（图）,活动构思,顾客试吃（图）,活动构思,慈善活动（图）,活动构思,促销桌及促销伞（图）,活动构思,Product活动场地周围通过市调方式取得消费者对于饮用味全优酪乳的资料反馈,活动细则,如何向人群宣传味全优酪乳新产品通过场地及舞台形式给人群一个直观印象如何突出优酪乳的口味特点试吃，让人群体味优酪乳的口味Roadshow现场如何吸引人群的目光通过可以免费试吃、美女SHOW及SAXO