骏德活动策划方案(.ppt

目录,本策划案整体说明主视觉方案新闻发布会大型展会部分（订货会、推介会、品酒会、拍卖会）其他建议,策划案整体说明,策划方案整体说明,背景分析,骏德酒业是一家专注于进口葡萄酒商业流通领域的企业，现已成功地将世界各国优质葡萄酒引入中国市场。骏德品牌的显著优势有：1、庞大的资源网络骏德所经营的进口葡萄酒全部从原产地直接引进，精选自法国、意大利、西班牙、德国、美国、智利、阿根廷、澳大利亚、新西兰、南非等著名产酒国，品质可靠。2、葡萄酒领域的专业水准骏德与世界众多知名庄园都有长期良好的合作关系，自身也以“传播葡萄酒文化”为己任。(注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心。),策划方案整体说明,活动目标,借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识骏德、了解骏德的平台，吸引客户群对骏德的关注，扩大骏德的品牌知度通过善款捐赠活动，塑造骏德良好的企业形象，提升品牌美誉度以临近中秋佳节为契机举办红酒订货会，有效提升项目成交率,策划方案整体说明,活动策略,1、以“酒引中国之潮，心赏红酒之魅”作为活动主题骏德凭借其全球资源网络和专业水准，试图在中国掀起葡萄酒饮用潮流，并以此为平台让中国人感受源自西方的纯正葡萄酒文化，从而彰显骏德的品牌实力。以这个大主题为主轴，每个小单元活动还将对应引申出各自的小主题。2、贯穿使用“骏德伴您环游世界”的概念，“EnjoystheworldwithJointek.”骏德是一个能让你感受纯正葡萄酒文化的平台，体验骏德产品就是游历世界各国葡萄酒圣地的类似过程。从这个意义上来说，骏德此次的酒品展示活动就是一次“环球之旅”，势必能带给每一位到场的嘉宾非一般的“enjoy”感受。各经销商的酒品展位设计将结合这个概念，着力凸显各个国家的不同风情特色。“环游世界”的概念还将巧妙地渗透到之后的品酒会以及游戏活动中去，以保持所有活动在整体思路上的统一性。,策划方案整体说明,活动场地建议说明,1、东方宾馆,策划方案整体说明,活动场地建议说明,东方宾馆气势宏伟，交通便利，内附有多个千米大厅可供活动选择使用,策划方案整体说明,活动场地建议说明,东方宾馆会展大厅规格列表详情还可点击东方宾馆网站,策划方案整体说明,活动场地建议说明,2、中国大酒店,策划方案整体说明,活动场地建议说明,中国大酒店交通便利，稍显陈旧，但内厅空间富裕，便于进行活动的内部功能分区。16个会议室，2634.0平方米的总会议空间最大会议室为crystal宴会厅，最大会议空间为1272.0平方米，最多容纳人数1500人,策划方案整体说明,活动场地建议说明,3、花园酒店,策划方案整体说明,活动场地建议说明,花园酒店气势宏伟，交通便利，但价格偏高,策划方案整体说明,活动场地档期其价格,策划方案整体说明,活动流程建议说明,本次系列活动包括新闻发布会、订货会、推荐会、品酒会、拍卖会五个单元，我司建议这五部分活动举行的大体时间划分为：（以20090822日举行活动为例）1、新闻发布会22日之前的某天举行，以达到为后续活动的开幕进行前期宣传造势的效果。,策划方案整体说明,活动流程建议说明,2、订货会、推介会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同时间段各有侧重。订货会以22日上午为侧重举行，活动开幕时各经销商会悉数到场，此时进行产品推荐和订货效果最佳。推介会各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场暖场的作用。品酒会以22日下午为侧重举行，此时间段主要针对到场VIP客户以及红酒爱好者，营造精致典雅的品酒氛围。拍卖会22日晚上，慈善拍卖放至晚上举行更显严肃庄重。,主视觉方案,主视觉方案,主视觉方案一,主视觉方案,主视觉方案二,新闻发布会,新闻发布会,新闻发布会策划重点,以“让中国人品真正的红酒，习真正的红酒文化”为新闻发布会主题。通过新闻发布来传达骏德即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现骏德企业志在引领葡萄酒饮用潮流、传播葡萄酒文化的决心与实力。分别邀请葡萄酒领域的专业媒体以及针对一般受众群的大众媒体来参加此次新闻发布会。专业媒体有葡萄酒杂志、中国葡萄酒杂志、旅游卫视酒香满行囊栏目等，此类专业媒体可由贵司邀请；南方电视台、南方都市报、广东电视台等大众媒体，我司负责邀请。这些媒体不仅可以为骏德的本次活动进行前期造势，之后也可被邀请过来参与现场报道。,新闻发布会,新闻发布会流程,09：0009：30嘉宾及媒体签到09：3010：00酒品推介及介绍（会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒品的简短介绍，为新闻发布会进入正题预热）10：0010：05司仪开场并介绍来宾10：0510：10骏德历程介绍短片播放10：1010：15骏德高层致辞10：1510：20行业领导致辞10：2010：30媒体自由提问10：3010：35司仪结束语10：3511：00专访,大型展会部分,大型展会部分,策划亮点,1、骏德“环球之旅”启动仪式启动仪式的设计也将围绕“骏德伴您环游世界”的概念，着力突显骏德在世界范围内庞大的供应网络及其品牌实力。2、完备的功能分区在酒店大厅内将划分出经销商产品展区、骏德专区、品酒区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进行的需求。,大型展会部分,策划亮点,3、“异国风情特色展”骏德邀请来的世界各国经销商的产品展示区将以演绎“异国风情”为突破口，以呼应“骏德伴您环游世界”的概念。4、以“心品红酒之魅，体悟异国风情”为主题的品酒会单元该主题既与本次活动的大主题一脉相承，又能提炼出品酒会独有的情调与氛围。5、游戏设置活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现场气氛。,大型展会部分,平面分布图,大型展会部分,签到处可以邀请嘉宾在酒桶上签到,大型展会部分,大厅入口处装饰,大型展会部分,开幕启动仪式方案一用有机玻璃做成一艘透明的游轮，中间镂空成骏德的Logo,邀请嘉宾往其内部注满葡萄酒酒，Logo顿时显现出来，同时背景板上的巨型酒瓶也随之亮起。,大型展会部分,开幕启动仪式方案一背景板上镶有多国国旗的巨型酒瓶亮起，寓意骏德“环球之旅”的开启，同时也隐喻了骏德庞大的资源网络及其品牌实力。,大型展会部分,开幕启动仪式方案二在大厅入口处做一个类似的游轮造型，由嘉宾转动舵盘来启动骏德号，同时背景板上的世界版图亮灯，寓意“环球之旅”的开启。,大型展会部分,大厅整体效果图,大型展会部分,葡萄酒文化小常识趣味长廊针对散客需求在这个长廊中展示一些葡萄酒的小常识以及趣味故事，譬如葡萄酒的酿制方法、品尝步骤等，为活动增添轻松气氛。,大型展会部分,经销商酒品展区各具异国风情的特色展示,大型展会部分,骏德专区（骏德精品酒窖+骏德部落展）骏德精品酒窖进行骏德列集酒的展示骏德部落展展示骏德的世界网络、发展历程等,大型展会部分,品酒区,大型展会部分,舞台区白天可供各经销商做产品推荐用，晚上可做拍卖会主舞台。,大型展会部分,游戏一盲品比赛,大型展会部分,游戏二骏德伴您环游世界（通过地图强调骏德庞大的世界网络与企业实力）转盘标有骏德在世界各地位置的经销商网络地图，在转盘停止时指针指着的方向若与主持人事先指定的区域一致，便可获赠骏德礼品。,大型展会部分,慈善拍卖策划亮点,以“醇美天使，真诚之约”作为慈善拍卖单元的小主题。葡萄酒具有醇和、美好的特质，将其作为天使的表征同样恰到好处。骏德就是这样的“醇美天使”，真诚要约您共赴善事。,大型展会部分,善款接纳单位的选择说明,狮子会乐善服务队广东狮子会作为中国狮子联会的团体成员，秉承了国际狮子会的管理运作模式，致力于各种慈善服务活动，是广东地区极具影响力的一家大型慈善机构。1、狮子会拥有具有注册资格的专业拍卖师，本次骏德拍卖会可邀请其参与。2、狮子会作为善款接纳单位，不负责本次活动的竞拍事宜，竞拍活动需由骏德公司联系其VIP客户进行参与。3、狮子会接纳善款后会开取残联统一免税发票作为收据，并为骏德颁发感谢奖章。4、骏德