2017-飞利浦OLED电视新品推广方案_达毅思创（PPT45页）.pptx

,2016飞利浦4K-OLED智能电视传播方案,-达毅思创2016.7.11,电视发展概要,1979年世界第一台有线电视英国-伦敦邮政局1988年全球第一台100HZ电视荷兰-飞利浦,1973年TN-LCD液晶显示设备日本-夏普2013年初全球首款采用量子点技术的4K电视日本-索尼,1929年世界第一台彩色电视美国-伊夫斯2013年4月全球首台84寸4K3D电视全球首台OLED电视,1925年世界第一台黑白电视英国-约翰.洛奇.贝尔德现在？,韩国-LG从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。,国内彩电行业现状,经济疲软经济进入新常态攻坚期2016年全年GDP增速,需求不振用户收视需求升级，多种终端产品替代电视,竞争加剧全球电视品牌软硬件研发增速,利润下滑各企业利润均出现利润下滑趋势,目标为6.5%-7%事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品，又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。,电视新品层出不穷,UHD电视+19%,智能电视+7%,曲面电视+2.6%,超纤薄电视+2.6%,2015年，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而HDR、4K、智能、曲面、超薄，这些词都代表着未来电视的发展方向。,技术成革新根本，OLED成主流消费曲面激光分体纤薄,9年时间，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。以用户为核心，优化产业结构，智能、超高清、OLED等已成未来电视市场代名词。2012-2016年OLED市场占比成增长趋势，成为电视主流消费,数据来源：中国平板电视消费者需求分析及市场预测,新的环境需要以新的营销把握机遇,价位新偏好经济入门型高端享受型购机新需求更大更高清更纤薄4K和OLED风靡,品牌新态势国外品牌受到青睐国内品牌追逐猛烈市场新趋势购机偏爱智能创新需求增加,行业新阶段,发展成熟期增速放缓,同OLED领域竞品分析品牌,传播主题,官方宣传点,亮点,黑色，成就炫真色彩,自发光像素技术无限黑色炫真色彩,运动画质，清晰流畅临场感画面,超越液晶时代,4K自发光体会呼吸的OLED（纤薄）,JBL音响系统2.0酷开系统,纤薄机身环绕立体声LGWebOS系统,飞利浦OLED产品信息构架,产品支撑ProductRTB,技术,设计,产品核心价值/个性ProductPersonality产品定位ProductPositioning产品主张ProductProposition,科技信赖进取智能电视未来电视飞利浦致未来,创新,1.2.3.4.5.6.,高度：参与艺术类/行业类论坛厚度：体验类巡展(媒体/KOL/消费者)深度：视觉化品牌故事制作广度：跨界品牌合作品鉴会力度：家电类媒体APP与网站联动密度：日常推广(媒体、KOL推广等),理性诉求&PR手段,感性沟通&PR手段,1.2.3.4.,话题：飞利浦致未来给你全新视界活动：跑车俱乐部/艺术巡展借势：结合重大节点活动进行推广自媒体：体系构建及官方微博微信运营,公关传播策略科技信赖进取,29-38岁成为电视消费主要人群,一级城市年龄分布,二级城市年龄分布,29-38岁人群成为电视市场主要消费人群38-50岁为代表的70后成为实力购买人群,总体年龄分布数据来源：2015彩电市场分析报告,我们的核心消费者，他们是偏爱智能大屏,数据来源：艾瑞咨询、中国平板电视消费者需求分析及市场预测,我国电视机消费者主要购买原因：布置新房、增加数量、更新换代喜欢46-60寸之间的大屏电视喜欢智能电视,我国电视机消费者主要购买原因,对电视尺寸期望比例,电视所需功能对比,艺术品位,忠于品质生活,信息接收器,资本主义,体面,品牌死忠粉,品质感,我们的消费者：消费者画像属于对生活品质有高要求，有一定的艺术品位、享受生活主义者。他们是品质感的信徒，让他们不仅具备比较成熟的思考和判断力，也更了解自己的需求。,Part.1,公关规划,从产品服务角度出发,产品服务：私人定制,定制私人视频会员定制会员服务，享受终身免费观看飞利浦电视内置企鹅TV任何视频资源。可授权提前观看企鹅TV自制影视综艺等视频资源。,定制私人延保政策享受飞利浦电视5年延保政策Vip专属接待售后服务为您解答疑问，减少您等候的时间。终身成为飞利浦电视会员，享受家庭成员生日祝福、节日关怀等福利。,定制私人飞利浦礼包臻享流光溢彩Hell，愉悦品质生活。特别定制的艺术挂架、艺术路由器，为生活增添高雅气质。高品质的HDMI线，自由切换影视乐趣。4K蓝光播放器，更加赠十大经典电影蓝光碟，畅享大片质感。,Part.2,公关规划,从事件合作角度出发,跑车俱乐部合作：合作契机,因此针对跑车俱乐部，提出,#科技之眼不惧未来#行动携手跑车俱乐部组织关爱,盲童绿色行动，飞利浦致未来，让社会上的每个人都能“睛彩”,每一刻。,跑车俱乐部合作：核心需求,建立小众高端吸引潜在消费群体群体树立良好的品OLED与跑车布局俱乐部资牌形象源遏制竞争对手达到产品营销目标,抓住通过建立实现,跑车俱乐核心消费群体强有力的地面活动和媒体传播产品与跑车俱乐部良好品牌形象产品与跑车俱乐部结合的公益认知,计划启动仪式,盲童生活体验周盲童超跑日,事件构成：科技之眼不惧未来关爱盲童绿色行动科技之眼，不惧未来,启动（造势）,见证（爆发）,分享（收获）,关键事件,时间轴目的内容,7.20-7.30启动传播，引爆话题发布关于眼睛的话题,8.1-8.7挖掘盲童日常生活话题盲童感知世界、KOL、超跑俱乐部参与,8.8体现产品对盲童的关爱以及全方位支持超跑俱乐部与OLED上演未来时刻，呼吁社会人士关爱盲童,无惧未来,8.9-8.20回访盲童所有参与人通过社交媒体分享,01,关爱盲童计划启动及超跑俱乐部合作赞助仪式,事件构成：科技之眼不惧未来关爱盲童绿色行动,时间：2016年7月25日地点：盲童之家（TBD）活动方式：,新闻发布会形式飞利浦电视携手超跑俱乐部赞助盲童之家邀请飞利浦电视领导与超跑俱乐部领导一同参观盲童之家邀请至少1名公益KOL出席赞助仪式,123,新闻发布PressRelease根据发布会性质，撰写新闻稿件，进行传播目的：提升影响力/知名度发布范围：报纸/网络,高层访谈CEOInterview邀请专业资深媒体记者，对参会高层进行专访目的：强化专业性/权威性发布范围：杂志/网络,KOL观点KOLViewpoint根据现场发言互动，KOL观点解读，进行二次传播目的：进一步扩大传播效应，增强舆论影响发布范围：网络,发布会：科技之眼不惧未来关爱盲童绿色行动发布会飞利浦携手超跑俱乐部赞助“盲童”发布会OLED官方指定电视合作仪式p传播手段组合,核心,重要一般,智囊团Mediaintelligentteam,朋友圈MediaShareTeam资源库MediaList,来自平媒/网络/电视/电台的中高层人员，堪称行业意见领袖，将组成专属于飞利浦的实效咨询的高端媒体顾问团队。,具有多年媒体工作经验，对电视/轿跑,行业有深刻了解和认知，一线采编人员，将组成专属于飞利浦的核心媒体资源平台。来自平媒/网络/电视/电台非主流媒体的一线采写者,客户高层拜访活动邀请媒体合作+个人合作,活动邀请个人维护+个人合作媒体联谊会活动邀请车马费,媒体分类,记者分级,维护分层,发布会：媒体管理A.媒体管理Mediadailymanagement,稿件类型新闻评论行业案例,内容方向活动新闻/业绩报告等飞利浦OLED和超跑赞助盲童带来的影响/意义/反响等行业动态OLED赞助成功案例分享,传播效果1.增强产品曝光度2.提升消费者信心3.展现企业实力1.打造正面的企业形象2.展现专业性及权威性3.增强对业内影响力1.提升产品曝光度2.提升社会信任度3.引导消费者进入消费1.增强消费者信心2.提升企业公信力,标题示意飞利浦OLED，为盲童创造未来之眼飞利浦OLED，为盲童创造未来之眼飞利浦OLED，为盲童创造未来之眼飞利浦OLED，为盲童创造未来之眼,媒体发布：话题示意B.媒体发布-话题Mediadistribution-Topicp传播方向将组合新闻、评论、行业综述及案例等进行规划,媒介组合策略：家电垂直媒体为主，门户、CSR媒体为品牌定性，提升权威感；辐射汽车、大众类平媒和网媒，进而影响消费者。媒体将重点覆盖家电垂直类汽车类社会化媒体的平面媒体和网络媒体，以下名单暂为示意。,媒体发布：资源示意B.媒体发布-资源Mediadistribution-Resources,高层包装策略,高层访谈,电视栏目,文化包装,企业历史/领导个人传记领导宣传视频/产品宣传片,企业理念,行业研讨企业故事,媒体发布：高层访谈C.媒体合作-高层专访Mediacooperationinterview成功的领导人形象意味着:企业品牌/责任/文化/公信力的直接名片公众记忆和存储企业品牌资产的有效载体“事半功倍”的企业形象塑造途径个人生活故事,媒体发布：高层专访,目的：通过专家学者、社会名流和新闻记者等中立的第三方渠道，对企业高层领导人形象进行宣传，再提升社会影响力及知名度的同时，获得更为权威的公信力效果。,媒体示例：,世界经理人、三联生活周刊、第一财经周刊、21世纪经济报道、中国企业家、财富圈、福布斯、新周刊等,方向：,传记类个人经历/感悟、创业史等,评论类-企业动态未来发展规划、活动专访、时事评论等,C.媒体合作-高层专访MediacooperationCEO,interview,飞利浦品牌及OLED展示,OLED制作超跑俱乐部合作宣传海报,飞利浦LOGO露出,飞利浦OLED展示,飞利浦和超跑俱乐部在新媒体开辟“关爱盲童”特别专题借助网络平台依次进行3个主题版块通过产品视角讲述盲童的日常生活及状态扩大产品传播计划的影响力通过与超跑俱乐部的关联，对产品及服务的体验形成更具深度的宣传爆点,线上部分,阶段传播规划,盲童生活体验周,02,时间：2016年8月1日-8月7日（TBD）地点：盲童之家（TBD)活动方式：,现场赞助盲童视听辅助工具和OLED（供照顾盲童的护工体验观看）KOL直播盲童日常生活，并组织体验，视频媒体采集画面飞利浦电视和超跑俱乐部会员以及KOL现场遮眼体验盲人生活，并关注“关爱盲童”话题官方微博、微信公众号，拍照片发微博、向社会呼吁！,123,盲童关爱行动,阶段性传播规划,盲童超跑日,03,在出征仪式上，飞利浦电视特意准备寓意未来的壮行宴，满满的祝,福和关心，为超跑会员保驾护航。,活动时间：2016年8月8日（TBD）活动地点：超跑俱乐部活动要点：邀请知名超跑会员出席超跑仪式,超跑会员直播（口播恭祝飞利浦OLED新品上市）超跑会员与盲童共同用餐，携盲童一同体验“超跑”，帮助盲童克服心理障碍主要通过线上传播体现传播主题和企业以及产品形象,123,盲童超跑仪式（OLED新品上市）,传播方向飞利浦OLED，科技之眼不惧未来，为盲童带去睛彩视界,类别视频新闻报纸杂志网站报道新媒体传播KOL,传播渠道1-2家视频媒体汽车类、生活类媒体、爱卡汽车新华网、新浪、网易等门户网站企业自媒体、运动员自媒体等KOLAPP直播,报道形式新闻节目活动背景板logo曝光、企业高层采访logo曝光网媒转发微博微信关注、转发、线上传播话题直播平台直播,阶段传播规划,无惧未来,04,活动时间：2016年8月9日-8月20日（TBD）活动地点：盲童之家（TBD）活动要点：,飞利浦电视和超跑俱乐部前期发起的线上话题，抽取幸运儿享受购机优惠