鸳鸯奶茶推广活动策划.ppt

,一。关于产品二。主题活动三。品牌推广,目录,1。产品选择2。产品介绍3。产品定位,关于产品,产品选择,选择或创造一类产品，适合暗恋或暧昧人群。符合其主题“爱要大声说出来”。,【关键词：暗恋】,指一方对另一方心存爱意或好感没有表白，通常是一种没有回报的爱，甚至被要求付出。暗恋者通常比其他恋爱来的痛苦，但暗恋方也通常在其过程中体会到无穷快乐与单方面的甜蜜。,暗恋：,【关键词：痛苦甜蜜】,教学活动要求：,Part.1,暗恋,痛苦,甜蜜,苦,甜,奶茶,咖啡,鸳鸯奶茶,鸳鸯奶茶：,鸳鸯奶茶是香港特产饮品，常见于香港的茶餐厅。制法是混合了一半的咖啡和一半的丝袜奶茶，同时集合有咖啡的香味，和奶茶的浓滑。饮用者可以自行加糖，也可以叫店里事先加入炼乳。,产品名称：,你侬我侬,广告语：,咖奶相融，你侬我侬。,你侬我侬，忒煞情多；情多处，热如火；把一块泥，捻一个你，塑一个我，将咱两个一齐打碎，用水调和；再捻一个你，再塑一个我。我泥中有你，你泥中有我；我与你生同一个衾，死同一椁。出处：管道升我侬词元代,产品LOGO：,LOGO的主体为一大一小的白色简笔杯子小杯靠着大杯表现出小鸟依人的样子，给人以浪漫气息；杯子下方是产品名称和产品类别，底色为磨纱咖咖啡色，符合产品形象。LOGO虽然只有两种颜色，但已良好诠释了产品特性和品牌路线。,产品外包装,规格：高12cm最长直径7cm纸质：磨纱纸,一蓝一粉两杯为一对，杯子清新简约。一大一小更有爱。有精美麻绳将两杯绑在一起，不采用其它袋质外包装。,产品内包装,“情话”贴纸,粉末包袋,受众群体：,18岁25岁年轻群体特别是这三类人群：,形象代言：,柯震东陈妍希,代言费用预估：700,OOORMB/年/人,电影热度,形象符合,剧情延伸,内地首代,同类产品：,优乐美奶茶,香飘飘奶茶,立顿迷香鸳鸯,竞争优势：,比口味：,比包装：,比广告语：,原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓,港式咖啡、丝袜奶茶、浓情鸳鸯,无主打,你是我的优乐美,咖奶相融，你侬我侬,比代言人：,周杰伦,柯震东陈妍希,普通,简约,浪漫,更浪漫,强大,清新,1。一场爱的密谋2。一次爱的旅程3。预约你的情人节,主题活动,爱要大声说出来,之,本次主题活动也是品牌的揭晓阶段，围绕“爱要大声说出来”分为三个小部分进行。每个部分都有一部1分钟的微电影。因为是悬念式活动，因此，每个阶段都有一个小主题。前两部微电影分两个阶段在网上发布。最后一部分则留在现场晚会上首映。整个品牌揭晓期将从2012年1月25日全面启动，直至2月13日晚会结束后才暂告段落。,主题活动,前期：一场爱的密谋1月25日2月3日,中期：一次爱的旅程2月3日2月13日,后期：预约你的情人节2月13日,一场爱的密谋。,微简介：男主角不停地做着一些令人匪夷所思的事。电影气氛紧张，节奏快。最后一个镜头是站在悬崖上的男主角回头若有所思地看。,微电影：【一场爱的密谋】,首播时间：1月23日,一次爱的旅程。,微电影：【一次爱的这旅程】,微简介：女主角突然出现，并与男主角共同渡过美好的一天。电影采用慢节奏，并用大量美景响应男女主角。最后一个镜头男主角终于鼓起勇气要牵起女生的手，但是,首播时间：2月3日,一次爱的旅程。,第二部微电影播出后，将在官网同时启动“密谋活动”。“密谋活动”城市：北京大连杭州成都厦门将由男主角录制号召VCR征集参与“密谋”者。“密谋活动”的时间和地点都将对外保密。只有报名参与密谋的人才知道。我们将对报名者进行筛选和了解。,预约你的情人节。,密谋活动城市之厦门,火车站世贸商城,预约你的情人节。,晚会现场布置,亮点：10米杯子彩喷杯子灯,预约你的情人节。,活动流程：,1。微电影回放2。主持人热场3。爱情故事视频4。微电影结局片全国首映5。代言人号召VCR6。快闪献爱7。密谋上演告白8。爱的孔明灯,1。品牌启动2。品牌宣传3。线上活动,品牌推广,品牌启动,由于品牌揭晓是悬念式活动，产品亮相与市场曝光度都还不够，因此我们在活动结束后的第一天，也就是2012年的情人节正式在全国范围内启动【你侬我侬】这个品牌。届时，各大网站、电视台、杂志、广播都将展开一系列的攻式宣传，借着节日火力先打响第一炮！,假装没在看其实早已偷偷算计你今天一共笑了36次这种感觉就好像咖啡+奶茶苦涩的味蕾上跳动甜甜的幸福咖奶相融，你侬我侬,系列海报之【暗恋篇】,系列海报之【情侣篇】,用50%喜欢自己。用50%喜欢你。好好喜欢自己才有资格更好地喜欢你。咖啡+奶茶给你最好的我。咖奶相融，你侬我侬。,一起哭一起笑一起疯一起闹我愿与你分享所有的美好姐妹大过天咖奶相融，你侬我侬。,系列海报之【闺蜜篇】,投放媒介：,1。电视广告2。网络广告3。杂志广告,预备投资：,1。206万2。75万3。12万,爱要大胆晒出来,新浪微博照片秀,新浪微博首页横幅,详情点击你侬我侬官方网站,爱要勇敢写出来,腾讯空间情话栏,腾讯空间横幅,详情点击你侬我侬官方网站,总投预算,一。产品预算二。活动预算三。推广预算,产品预算,按千杯成本算：,外包装：大杯身+小杯身+绳子+杯盖,内包装：咖啡粉+丝袜奶茶粉+情话贴纸+吸管,250+200+10+30=490元,250+250+5+15=520元,前期产品投入：20万杯(10万对)约200，000RMB,成杯小计：1010元/千杯,产品代言费：150万/年/2人,170万,活动预算,微电影投资：80万（包括投放媒介优酷）,活动现场：,1。现场布置（包括彩喷，舞美，杯子气球，杯子灯罩，杯子娃娃）,3。场地租用,2。人员费用（包括主持人，工作人员，快闪领舞，娃娃里的人）,约6320元,约4500元,约5000元,活动费用小计：15820元,约82万,推广预算,品牌宣传：电视+杂志=218万,线上活动：,网络+云南三日游（3对）=78万,2