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文档简介

澳贝产品开发计划书,2010年12月17日,一、行业趋势分析,婴幼儿护理行业趋势分析,中国婴儿护理品市场规模增长迅速,从中国婴儿护理品行业的发展潜力来看，中国的婴幼儿护理品市场是个具有上千亿元容量的庞大市场。中国正在经历新中国建国以来的第四波“婴儿潮”，时间将持续到2015年。,国外品牌占主导地位，国内市场缺乏婴幼儿护理品的领导品牌。,二、国际畅销品牌,品牌分析,医学背景婴儿肌肤护理专家,创造育儿的感动、协助育儿的伙伴,品牌定位,因爱而生,抚育宝宝康贝用心,品牌核心,品牌名称,包装视觉,孩子们的天地,母婴专家,品牌定位,快乐无限,有心有爱有贝亲,品牌核心,品牌名称,包装视觉,品牌分析,三、澳贝现状,0-3岁的婴幼儿玩具市场领导品牌,以婴幼儿玩具为主,妈妈群,母婴店,品牌现状,现有产品线,主要消费群,渠道,四、澳贝的SWOT,SWOT分析,1.优势/strengths,3.机会/opportunities,2.劣势/weaknesses,4.威胁/threats,市场需要安全高端品牌？市场缺乏专家型与趣味型结合的品牌,渠道成熟母婴店品牌特点安全、无毒品牌背景婴幼儿玩具专家推广手段与玩具联合促销,对婴幼儿日化领域了解不深,国外品牌率先占领市场,五、澳贝的核心消费群分析,澳贝的核心消费群母亲,温馨,安全,监护人,护理师,妈妈,实用,老师,学习,朋友,快乐,承担,承担,承担,承担,承担,五、产品开发方向,1、母亲与澳贝,对产品的需求,品牌延伸,满足消费者需求,澳贝（玩具）品牌原则,母亲对孩子的爱,产品的基本功能,使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉,互动（新奇好玩的体验过程）,2、产品核心理念,草本概念,品牌视觉：橙色,使用功效,产品形态,产品的使用过程,3、产品核心的表现,澳贝（玩具）品牌原则,母亲对孩子的爱,产品的基本功能,使用体验触觉、视觉、嗅觉、听觉,互动（新奇好玩的体验过程）,例如：爽身粉干爽宝宝隆重登场！细腻的幼滑粉质，有效吸收皮肤多余水分，能预防汗水刺激皮肤，及因衣物摩擦而引起的皮肤过敏和损伤，打造一个干爽不长痱子的宝宝。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品质原料，给宝宝肌肤更安全的呵护。,4、产品文字表现的调性,5、品项开发,6、产品核心草本成分,采用国外包装风格方向：日本风格+中英文设计！结合澳贝卡通形象的应用！,7、产品包装设计风格,THANKYOU!,项目文字,单击此处添加文字内容单击此处添加文
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