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西北大学 硕士学位论文 论媒介产品的价值及实现 姓名：高雪亮 申请学位级别：硕士 专业：政治经济学 指导教师：何爱平 20100623 摘要 媒介产品作为一种信息产品，与人们的生活息息相关。随着科技的发展进步，媒介 经济在国民经济中所占份额越来越大，媒介产品的功能与形式也呈现出多样化。然而， 媒介产品的生产过程与传统的物质资料的生产有所不同；媒介产品的有形性和无形性也 使得媒介产品作为一种商品的价值实现与一般的有形商品有所差异。所以，研究媒介产 品的价值及其实现，不但可以从理论上解决媒介产品的价值形成问题，而且在现实中可 以针对媒介产品自身的特点为其价值实现提供思路和方法。文章在定性分析和定量分析 的基础上，借鉴国内已有的研究成果，采用了文献研究法、描述性研究法、数学法、模 拟法和实证分析相结合的方法，论述了媒介产品的价值形成和价值实现，并且根据媒介 产品特有的双支撑模型提出了媒介产品利润最大化的一般性原则。从媒介产品的价值形 成来讲，传统意义上认为只有活劳动是价值的唯一源泉、只有物质资料生产才创造价值， 然而随着科技的发展，大量的脑力劳动、科学劳动、精神劳动以及管理劳动参与到了媒 介产品的生产过程之中，那么这些劳动是否创造价值，媒介产品是否有价值、其价值源 泉是什么，解决这一问题有助于媒介产品价值的合法性在理论上得到支持。从媒介产品 的价值实现来讲，媒介产品自身的多重属性使得媒介产品价值的实现途径呈现多途径 化。然而，要最大程度实现媒介产品的价值，就是要发挥媒介产品的商品属性，通过其 信息和娱乐途径，在市场上实现其利润最大化。 关键词：媒介产品，价值形成，价值实现，双支撑模型 A b s 仃a c t s M e d i ap r o d u c t sa sa l li n f o r m a t i o np r o d u c t ，a n db ec l o s e l yl i n k e dw i t hp e o p l e Sd a i l yl i f e W i t h t h ed e v e l o p m e n ta n dp r o g r e s so fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , m e d i as h a r ei nt h en a t i o n a le c o n o m y g r o w i n g ，t h em e d i af u n c t i o na n df o r mt h ep r o d u c td i v e r s i f i c a t i o nh a se m e r g e d H o w e v e r , t h e m e d i ap r o d u c t i o np r o c e s sa n dt h et r a d i t i o n a lm a t e r i a lp r o d u c t i o ni sd i f f e r e n t ；m e d i ap r o d u c t s ， t a n g i b l ea n di n t a n g i b l en a t u r em a k e st h em e d i ap r o d u c ta sac o m m o d i t yt h ev a l u eo ft h e t a n g i b l eg o o d sa n dt h eg e n e r a lr e a l i z a t i o no ft h ed i f f e r e n c e T h e r e f o r e ，r e s e a r c ha n dr e a l i z a t i o n o ft h ev a l u eo fm e d i ap r o d u c t s ，n o to n l yf r o mt h et h e o r e t i c a lv a l u eo ft h ef o r m a t i o no fm e d i a p r o d u c t st os o l v et h ep r o b l e m ，b u ti nr e a l i t yy o uc a no w nc h a r a c t e r i s t i c sf o rW e i q im e d i a p r o d u c t st op r o v i d ei d e a sa n dm e t h o d st oa c h i e v ev a l u e A r t i c l ei nt h eq u a l i t a t i v ea n a l y s i sa n d q u a n t i t a t i v ea n a l y s i s ，b a s e do ne x i s t i n gr e s e a r c hr e s u l t so fd o m e s t i cr e f e r e n c e ，u s i n gt h e l i t e r a t u r er e s e a r c h ，d e s c r i p t i v er e s e a r c hm e t h o d s ，m a t h e m a t i c a lm e t h o d s ，s i m u l a t i o na n d e m p i r i c a la n a l y s i s o ft h em e t h o d ，d i s c u s s e st h ev a l u eo ft h em e d i ap r o d u c t sa n d v a l u e r e a l i z a t i o n , a n da c c o r d i n gt op r o d u c t - s p e c i f i cd u a l m e d i as u p p o r tf o rm e d i ap r o d u c t s p r o p o s e dm o d e lt h eg e n e r a lp r i n c i p l e so fp r o f i tm a x i m i z a t i o n F o r m e df r o mt h et e r m so ft h e v a l u eo fm e d i a p r o d u c t s ，i nt h et r a d i t i o n a ls e n s et h a to n l yt h el i v i n gl a b o ri st h eo n l ys o u r c eo f v a l u e ，o n l yt h ev a l u eo fm a t e r i a lp r o d u c e db e f o r e ，b u tw i t ht h ed e v e l o p m e n to ft e c h n o l o g y , a 1 0 to fm e n t a lw o r k ，t h es c i e n t i f i cl a b o r , m e n t a ll a b o ra n dm a n a g e m e n tw o r k i n v o l v e di nt h e m e d i ap r o d u c t i o np r o c e s s ，t h e nt h ev a l u eo ft h e s el a b o rw h e t h e rt h em e d i ap r o d u c tv a l u e ，t h e v a l u eo ft h es o u r c eo f w h a tw i l lh e l pt oa d d r e s st h i si s s u et h el e g a l i t yo ft h ev a l u eo fm e d i a p r o d u c t s i nt h e o r yb es u p p o r t e d P r o d u c t sf r o mt h em e d i ai nt e r m so fv a l u er e a l i z a t i o n ， m u l t i m e d i ap r o d u c ta t t r i b u t e sm a k et h e i rw a y st or e a l i z et h ev a l u eo fm e d i ap r o d u c t si nm a n y w a y so fp r e s e n t a t i o n H o w e v e r , t om a x i m i z et h ev a l u eo fm e d i ap r o d u c t st oa c h i e v ei st op l a y m e d i ap r o d u c t s ，p r o d u c ta t t r i b u t e s ，t h r o u g hi t si n f o r m a t i o na n de n t e r t a i n m e n tc h a n n e l si nt h e m a r k e tt oa c h i e v ei t sm a x i m u m p r o f i t K e yw o r d s ：m e d i ap r o d u c t s ，v a l u ef o r m a t i o n ，v a l u er e a l i z a t i o n ，d o u b l es u p p o r tm o d e 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学 校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人 允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构 将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：蕃呈豇指导教师签名： 抄年6 月乃日，年参月z 3 E t 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：商重范 一年月眵日 西北大学硕士学位论文 第一章引言 所谓媒介产品，简单的来说，就是新闻信息媒介产品，主要包括报刊、电视、网络 及其它文字图片影音信息产品。当前，媒介经济的崛起已经成为重要的全球趋势。媒介 产品特别是媒介产业在最近一百年里得到了飞速的发展，在世界超大企业5 0 0 强中，媒 介产业越来越多。美国的广电、娱乐、报刊杂志的总收入在1 0 0 0 亿美元以上。媒介产 业被视为2 1 世纪的“朝阳工业 。毫无疑问，媒介产业将成为未来世界经济新的增长点， 也将成为国民经济的重要支柱之一。 1 1 选题背景和研究意义 对媒介产品的经济学研究越来越成为媒介研究的重点。媒介产品具有一般商品的共 性，又有不同于一般商品的差异性，因此分析媒介产品的价值形成以及价值的实现对建 设媒介经济有重要的理论和实际意义，只有对媒介产品的价值及价值形成有了充分的认 识，才能更好的将媒介产品推向市场，实现媒介产品的价值，并将其的价值最大化，这 对经济的发展有重大的促进意义。 1 1 1 选题背景 随着经济的发展，媒介产品渐渐成为人们生活中不可或缺的消费品；而随着科技的 发展，网络、电视、报纸等媒介产品通过多种渠道满足了各年龄阶段、各文化阶层以及 兴趣爱好各不相同的媒介产品消费者的需求。居全球最大的会计师事务所美国普华 永道会计师事务所2 0 0 2 年公布的全球娱乐业及媒体业展望：2 0 0 2 2 0 0 6 的数据， 到2 0 0 6 年全球娱乐及媒体业的总体经营收入将达到1 3 6 9 3 亿美元，年度平均增长率将 达到5 2 ，而传媒业收入届时将达到11 7 0 6 亿美元，这是一个十分惊人的数字，几近于 我国2 0 0 3 年国内生产总值( 1 3 7 2 0 亿美元) 。 随着人们对媒介产品消费的不断增加，媒介产品创造的价值在G D P 所占比重不断增 加，同时媒介产业经济的年均复合增长率也高于整个国民经济的年均复合增长率。以美 国为例，1 9 8 2 年，媒介产品所创造的财富在美国当年的G D P 中占到了2 6 ，而到了1 9 8 6 年该比重上升到2 9 。媒介产品创造的财富在美国G D P 所占比重越来越大的情况一直持 续到了2 0 世纪8 0 年代末期。1 9 8 1 1 9 8 6 年间，美国整个国民经济以7 4 的年均复 第一章引言 合增长率增长，但是媒介产业经济的年均复合增长率却达到了1 1 2 。度过2 0 世纪9 0 年代初的经济衰退之后，美国在2 0 0 0 年前经历了一个持续的繁荣期。不过，这个太平 时期之后紧跟着一个始于2 0 0 0 年的持续低迷期。无论在经济繁荣期还是经济低迷期， 新技术使媒介产业经济的增速普遍高于整个国民经济的增速，这既提高了媒介产业的绝 对规模，又增强了他们在经济中的相对重要性。 可见，媒介产业在整个国民经济中所占的份额将持续增长，在G D P 中所占份额也将 越来越大。所以，媒介产业在一国经济中的重要地位使得对媒介产品的研究具有了相比 以往更为重大的意义和更为特殊的重要性。 1 1 2 选题意义 研究媒介产品的现实意义在于，媒介产业在国民经济中所占份额随着经济的发展是 会不断加大的，而信息时代的到来会进一步推动这种趋势。为什么媒介产业在当今时代 会发展如此迅速，在国民经济中会占有如此重大的份额? 关键在于媒介经济是信息经济 的集中体现，而信息的价值与功能在信息时代通过各种媒介产品得以实现。在信息时代， 信息作为一种物化劳动，是一种资源；信息作为一种劳动产品，可以转化为财富；作为 信息时代的代表，信息更是一种生产力。但是，信息只有通过媒介产品才能将它的报知 功能和激励功能完全实现，从而作为一种资源、一种财富或是一种生产力才能被社会和 消费者所认可。正是由于媒介产品使信息的功能和使用价值在当今的信息时代得以充分 地发挥和体现，人们对于信息的实用性功能与价值自然给予格外的关注。而这种关注， 必然首先是透过作为信息载体和实现信息功能和价值的媒介产品的关注。随着信息时代 的进一步发展，人们对各种信息的需求不断加大，所以，媒介产品正在成为人们在信息 社会生存和发展不可或缺的有力助手，媒介产品的层出不群和兴旺发达，也正是适应了 当今时代人们对信息的强烈需求。 研究媒介产品的理论意义在于媒介产品不同于其它的一般产品，在信息时代研究媒 介产品的价值及其实现不可避免的将碰到一些问题，这些问题可以归纳为以下几方面。 第一，媒介产品价值形成过程与马克思劳动价值论关于价值形成源泉唯一性不相符 的问题。媒介产品价值形成过程中，有大量的知识、技术、管理等参与其中，甚至可以 说这些要素是形成媒介产品价值的主要来源。然而，马克思的劳动价值论在本质上认为 活劳动是形成价值的唯一源泉，其他生产要素是不创造价值的。这里，媒介产品的价值 2 西北大学硕士学位论文 形成就与马克思劳动价值论的价值源泉唯一性出现了不相符的情况。 第二，属于第三产业范畴的媒介产品的价值形成对只有物质生产劳动创造价值的传 统理论提出了疑问。第三产业的迅猛发展，使得第三产业的产值在国民经济中所占份额 越来越大。然而第三产业的价值形成过程与传统的只有物质生产劳动才创造价值之间产 生了矛盾。以媒介产品为例，大量的脑力劳动、精神劳动参与了媒介产品的价值形成， 而这些劳动都不属于物质生产劳动的范畴，非物质生产劳动是否创造价值，如何创造价 值，这些问题也是亟待解决的。 第三，媒介产品价值实现与一般产品的价值实现不相同的问题。媒介产品自身的特 殊性，使得媒介产品价值实现的评判标准以及价值实现的途径都有自身的特点。而且， 媒介产品价值实现中如何分析成本以及利润最大化也不同于一般的产品。只有这些问题 得到解决，才能使媒介产品的价值得以实现。 这三个问题从媒介产品的价值形成、生产媒介产品的劳动特点、媒介产品的价值实 现的三个方面指出了研究媒介产品的理论意义，只有这些理论上的问题得到解决，媒介 产品对于现实经济快速发展的促进意义才会越来越大。 1 2 研究方法和研究思路 本文拟通过对媒介产品价值及其实现的研究，说明媒介产品的价值及其实现与劳动 价值论之间的联系；通过在媒介产品这个新兴的事物讨论劳动价值论，使其它的新兴事 物得到理论上的认可和支持，使社会主义经济，特别是高科技和新兴产业又好又快的发 展，使我国的经济建设从理论和实践中得到全面的发展。在媒介产品价值及其实现与劳 动价值论的联系方面，本文将分析媒介产品生产的各个环节，并将这些环节与参与媒介 产品生产的脑力劳动、精神劳动、知识劳动以及管理劳动联系起来，最终将说明这些参 与媒介产品价值形成过程的各种劳动都是价值形成的源泉。而在媒介产业和其它新兴产 业对经济发展巨大作用这一方面，本文将从媒介产品的出现和发展壮大说明劳动价值论 与新兴高科技产业并没有相背离的地方，相反，劳动价值论为以媒介产业为代表的新兴 产业从理论上提供了支持，为这些新兴产业的健康发展，免受理论界的一些非议保驾护 航。 从研究方法上看，在定性分析部分，加强对概念内涵、外延的推敲，运用严密的逻 辑推理，使问题从媒介产品到劳动价值论，再由劳动价值论到媒介产品，使问题的分析 第章引言 由表及里，层层深入，使问题由内到外得到彻底的解决。在文章中具体表现在第三章， 这部分文章运用了文献研究法和描述性研究法。在分析媒介产品价值中主要运用文献研 究法，在分析了现有的关于价值和劳动价值的文献基础上，通过描述性研究法将这些现 有的文献经过提炼，去伪存真，从而得到了媒介产品的价值来源于劳动这个文章旨在说 明的结论。 定量分析部分，本文将秉着研究规范化、科学化的原则，运用模型化的分析方法， 从现有的模型入手，结合媒介产品的特殊性，从而得出媒介产品利润最大化的分析模型， 为其他新兴的产业如何实现其价值最大化给出一些启示和帮助。这部分在具体研究方法 上使用了数学法、模拟法和跨学科研究法。文章在实证分析部分运用大量数学分析工具， 以期使表达更为直观；采用模拟方法和跨学科方法，根据现有的利润最大化模型，结合 了媒介产品自身的双支撑模式的特点，得出了媒介产品利润最大化的基本原则。 本文的研究思路是围绕媒介产品的价值及其实现展开的，主要包括： 媒介产品的价值分析这一部分将运用定性分析，通过马克思劳动价值论对媒介产品 的价值形态和价值属性进行分析；通过分析媒介产品的生产过程讨论媒介产品价值的形 成；通过分析媒介产品的特殊性来说明媒介产业和其他经济产业的关系。这一部分拟解 决研究媒介产品理论意义中的前两个问题。 媒介产品价值的实现这一部分将运用定量分析，在对实现媒介产品价值的必要性做 出简要说明后，讨论媒介产品价值实现的评判标准后；分析媒介产品价值实现的途径。 并最终通过图形和数学公式等分析工具对媒介产品的生产成本，受众的需求弹性分析， 试着从一般产品利润最大化的原则入手，最终得出符合媒介产业双支撑模式的媒介产品 的利润最大化模型。 1 3 文章框架 本文拟从引言、文献综述、媒介产品的价值形成、媒介产品的价值实现以及结论五 个部分对媒介产品的价值及其形成这个主题展开论述。引言部分主要介绍本文的研究选 题背景和研究意义及现实价值，说明本文的研究方法和研究思路，对本文框架做简单介 绍。文献综述部分，通过对媒介产品的产生和发展做简单探讨，界定相关概念；对媒介 产品的价值及价值形成和媒介产品价值实现相关的国文献进行陈述。媒介产品的价值这 一部分将通过劳动价值论说明价值的源泉及内涵，说明价值是什么，形成价值的因素有 4 西北大学硕士学位论文 哪些，从而对媒介产品的价值形态和价值形成进行全面的分析，剖析媒介产品的真正价 值内容。然后，通过讨论创造价值的劳动，说明劳动在当代条件下所呈现出来的新特点， 从对当代劳动特点的分析入手，说明媒介产品的价值是在当代劳动的基础上形成的。另 外，这一部分也将通过对媒介产品特点的分析，将对媒介产品的双支撑模式进行简单的 探讨，而媒介产品的双支撑模型特点正是它与一般产品在分析利润最大化时不同的原 因。在媒介产品的价值实现这一部分将对为什么要实现媒介产品的价值；媒介产品的价 值实现有什么评判标准；通过哪些途径才可以全面的实现媒介产品的价值进行论述。这 一部分将运用实证分析，重点讨论媒介产品的生产成本、受众需求弹性，并在此基础上 运用第三部分所论述的媒介产品的双支撑模式，通过数理模型分析媒介产品实现利润最 大化的定价原则，以期对媒介产品在市场条件下实现利润最大化能有所帮助。结论将在 前面分析的基础上得出。 1 4 文章创新要点 ( 1 ) 运用劳动价值论来探讨媒介产品的价值形成，在媒介商品化高度发展的今天， 具有较强的理论和现实意义。 ( 2 ) 分析了媒介产业和其他经济产业的关系，特别是对媒介产业的双支撑模型做了 分析，使得媒介产业和其它经济产业相互合作有了理论上的依据，有利于媒介产业和其 他经济产业在经济上实现双赢。 ( 3 ) 提出了适合媒介产品利润最大化的基本原则。从分析一般产品的利润最大化入 手，在分析了媒介产品的成本、受众弹性的基础上，结合媒介产品的双支撑模式，提出 了媒介产品利润最大化的基本定价原则。 第二章文献综述 第二章文献综述 媒介产业的出现可以追溯到1 6 世纪，1 5 6 6 年，当威尼斯开始出现定期发行的有系 统的手抄新闻威尼斯公报( 又称威尼斯新闻) ，张贴在公共场所，它们的对象是 商人，内容是商业信息，如各种商品的行情、道路交通的情况、船舶起航、到达的船期、 运输货物的容量运费等，交一文钱就可以上前阅读。从那时起世界的媒介经济市场即宣 告诞生，而那份威尼斯公报也可以被称为最早的媒介产品。从那时起，媒介产业便 随着岁月的增长从微不足道萌芽，渐渐成长为国民经济中越来越重要的组成部分。1 9 7 0 年，世界贸易组织的前身关贸总协定( G A T T ) 的第一届部长级谈判中，包括报业、广播 电视在内的大众传播媒介业就已经被称为一个独立的产业加以讨论。媒介产业经济作为 国民经济中的一个独立的产业，创造了日益巨大的产业价值和经济效益以及社会效益， 已经成为世界经济中举足轻重的产业。 简单来说，媒介经济就是媒介产业或行业对资源配置、财富与消费的抉择及其结果。 媒介经济和媒介产品的含义有广义和狭义之分。广义上讲，媒介经济是研究媒介产业与 传播媒体实现最佳社会效益与最佳经济效益统一的规律及其经营管理艺术的学科；媒介 产品在广义上来说就是那些所有的有形或无形的是媒介产业的目标得以实现的载体和 形式。狭义上讲，媒介经济则是研究媒介产业与传播媒体实现利润最大化的规律及其经 营管理艺术的科学：媒介产品在狭义上讲是那些可以量化的或者有形的可以系统的做出 定量分析的媒体产品具体来说就是如报纸、书刊、影碟以及电影等。 媒介产品从诞生之日其已经有四百多年的历史了，从有系统的研究开始也有将近百 年的历史了。本文主要讨论的是媒介产品的价值及其实现，因此本文也将从媒介产品价 值和媒介产品价值实现这两部分对相关文献做简单的综述。 2 1 关于媒介产品价值的文献综述 谈到媒介产品价值，我们有必要对马克思劳动价值论和媒介产品所属的服务行业价 值的文献做相关分析。 2 1 1 国内对马克思劳动价值论的争论 从建国开始我国学术界对劳动价值论的争论就没有停止过，其中比较有影响的讨论 6 西北大学硕士学位论文 主要有四次。 第一次的争论，由何炼成教授1 9 6 3 年发表在经济研究第二期的试论社会主 义条件下的生产劳动与非生产劳动文引起的。何教授的主要观点是非物质生产领域 的部分劳动也是创造价值的，突破了只有物质生产劳动创造价值的传统理论。许多学者 对何教授的观点持有异议，展开了场大讨论。 2 0 世纪8 0 年代初期关于生产劳动的第二次大讨论，其焦点是形成价值的生产劳动， 包不包括非物质资料生产的劳动。这次讨论中形成了宽派和窄派两个派别。宽派的代表 人物于光远教授认为，由于社会主义是公有制，从本质上说，社会主义的生产是全社会 的生产，社会主义制度下的生产劳动和非生产劳动的划分，不应该以是否生产物质资料 为标志，而应该以是否满足社会日益增长的物质和文化需求为标志，一切能够满足社会 需要的劳动都属于生产劳动，都创造价值。窄派的代表人物孙冶方教授认为精神生产劳 动不直接创物质财富，而是物质财富的消费者。经济学研究的对象是物质生产过程，而 不是精神生产过程。如果将精神劳动也归于生产劳动，会混淆物质财富分配和再分配的 问题，同时在G D P 计算中将精神生产业纳入到计算中的话，则会造成重复计算，所得指 标会有很大的虚假性。 2 0 世纪9 0 年代初由“苏、谷之争”引发了全国性的第三次大讨论。其焦点是劳动 价值一元论之争与多元论之争。苏星教授认为，只有活劳动才是价值的唯一源泉，除劳 动力以外的其他生产资料不能决定价值。谷书堂教授从解决传统理论与现实矛盾的角度 出发，提出扩大劳动外延的新见解，加入资本、土地等非劳动生产要素，以及技术变动 下的利益关系对价值决定作了说明。谷教授认为，劳动、资本、土地等生产要素共同创 造价值。同时，他把创造价值的劳动从物质生产领域扩展到非物质生产领域。非物质生 产领域的劳动者的收入，是通过交换而取得的自身劳动所创造价值的补偿，而不是来自 于物质生产领域劳动者所创造的剩余价值的再分配。 本世纪初中共中央十五届五中全会提出“要深化对劳动和劳动价值理论的认识 后， 开始了第四次的大讨论。科学技术的发展和广泛应用，使生产越来越多的依赖于机器设 备，产品中活劳动所占份额越来越少，其比重小于物质资料比重，生产中甚至出现了“无 人车间 ，这产生了价值源泉的讨论；第三产业在我国产业结构中的比重显著增大，由 此产生了第三产业劳动是否创造价值的争论；我国G D P 的增长快于劳动力的增长速度， 价值增值的源泉问题引发了价值量方面的讨论。尽管这次讨论的时间不长，却提出了许 多新见解、新观点，主要表现在根据当代劳动的新特点，即脑力劳动、科技劳动、管理 7 第二章文献综述 劳动的比重不断升高，拓展了创造价值的劳动范围，绝大多数学者认为非物质生产领域 的劳动也创造价值，只是具体到非物质生产领域内某些劳动是否创造价值尚存在争议。 这次讨论有两个鲜明的特点：一是一改过去那种纯学术式的讨论，依据我国社会主义初 级阶段的历史条件，探讨社会主义市场经济实践中价值形成的源泉问题；二是特别注重 研究当代劳动的新特点，即脑力劳动、科学劳动、管理劳动的比重不断升高，拓展了创 造价值的劳动范围。 笔者认为，这四次大讨论实质上是人们对劳动价值论的认识不断深化，生产劳动范 畴的扩展过程。何炼成教授的观点是符合实际的，但是这个非物质领域创造价值的部分 劳动不够全面，笔者认为，只要是消耗了人类的劳动，并且通过交换能够满足人们物质 文化需要的劳动产品都是创造价值的劳动，这些产品也是有价值的。笔者认为，如果将 非物质资料生产的劳动排斥在创造价值的生产劳动之外，很显然，媒介产品的生产劳动 也将被排斥在生产劳动之外。那么，电视、书刊、报纸、演唱会、电影等媒介产品的生 产劳动也将不属于生产劳动，不创造价值，这样的说法显然不符合现实。因此，本文中 的媒介产品的生产劳动应该属于宽派的理论范畴，即生产媒介产品的所需的劳动属于创 造价值的生产劳动。在“苏、谷之争 中，谷书堂教授认为非物质生产领域的劳动者的 收入，是通过交换而取得的自身劳动所创造价值的补偿，而不是来自于物质生产领域劳 动者所创造的剩余价值的再分配，因而，进一步把创造价值的劳动从物质生产领域扩展 到非物质生产领域。本世纪初的第四次大讨论，更是将具体的脑力劳动、科学劳动、管 理劳动等纳入到创造劳动的范畴。由此不难看出，关于劳动价值论的四次大讨论，不断 地深化人们对劳动价值论的认识，使人们对生产劳动范畴不断扩展的事实，形成了基本 的共识。特别是由于科技的发展，当代劳动出现了很多新的特点，脑力劳动、科技劳动、 管理劳动等在创造产品价值过程中的比重不断升高，进一步拓展了创造价值的劳动范 围。 笔者认为，目前脑力劳动、科技劳动、管理劳动所创造的价值比一般简单的体力劳 动所创造的价值要大的多。生产媒介产品的劳动在目前主要是脑力劳动和科技劳动，媒 介产品的生产，主要依托一些高素质人才，通过自己的思考在大脑中形成满足社会需要 的优秀产品构思，然后通过高科技的设备将这种构思转化为电影、电视、网络视频( 音 频) 、书刊、报纸等各类媒介产品，使其满足人们的需要。 西北大学硕士学位论文 2 1 2 对第三产业劳动价值的讨论 改革开放以来，服务行业在我国得到了迅速发展，然而随着服务行业在我国国民经 济中所占比例的逐年提高，所创造价值的不断增加，服务行业也受到国内广大学者的关 注，关于服务行业方面的著作也不断涌现。下面笔者将对服务行业的文献做简单的综述。 马克思在其经典著作中对服务行业一系列基础性问题也做过不少原则性提示或阐 述。马克思认为，使用价值就其形态而言，包括“实物形态 和“运动型态 注1 两大类， 而服务产品提供的价值基本上属于运动型态，由此可见马克思实际上已把服务产品的使 用价值纳入了研究视野。马克思经过理论抽象，明确地把用于生活消费的服务命名为“在 服务形式上存在的消费品 挂2 ，认为它与“在物品形式上存在的消费品一起，构成社 会消费品，由于消费品属于社会产品的范畴，可见，马克思已把服务和货物都视为社会 产品。马克思指出，用于生活消费的服务功能是满足人们的生活消费需求，它可以“满 足个人某种想象或实际的需要 ，可以当作“随便挑选的消费品来购买 ，这同“购买其 他任何商品 ，“是没有什么不同的洼3 。至于用于生产消费的服务，在马克思的年代还 不多见，但马克思也预见性的论述了其功能。马克思指出：服务的生产、交换和消费是 同时进行的。服务“只是在它们购买时才创造出来；只能以活动本身的形式”往4 出卖， 在它进行生产的时候就要被消费掉。马克思对服务这种无形产品区别于工农业产品的重 要特征的概括，与后来西方学者区分三次产业的主要标准是一致的。马克思对于服务行 业这些原则性的提示或阐述对于讨论媒介产品的价值也具有相当大的指导意义。 国内学者中，李江帆教授在研究第三产业方面著作颇丰。李江帆教授在服务产品 概念一文中明确指出服务产品是非实物劳动成果。李江帆教授认为要理解服务产品这 一概念的内涵，要把握两个要点。一是“非实物形态 ，这反映了服务产品的种差。非 实物所具有的一切属性，服务产品都具有。二是“劳动成果 ，这反映了服务产品的属 性。劳动产品所具有的属性它都具有。上述两个要点，将服务产品的属性劳动成果， 与服务产品的种差非实物形态，结合在一起，组成了服务产品的定义，它揭示了服 务产品概念的内涵，即服务产品的特有属性。然而，媒介产品并不全都是“非实物形态 注1 马克思思格斯全集 M 】第4 6 卷上( P 4 6 4 - 4 6 5 ) 北京：人民出版社，1 9 7 9 注2 剩余价值剩余学说【M 】第一卷( P 1 6 2 ) 北京：人民出版社，1 9 7 5 注3 马克思恩格斯全集【M 第4 6 卷上( P 4 3 7 、1 6 5 、3 0 1 、4 3 6 ) 北京：人民出版社，1 9 7 2 注4 马克思直接生产过程的结果 M 】( P 1 0 8 、1 1 5 ) 北京：人民出版社，1 9 6 4 9 第二章文献综述 的。作为由智力劳动直接生产的、具有一定思想内容的用于满足人们物质精神需求的媒 介产品，或是采取实物形态，或是采取非实物形态。如书刊、报纸、唱片等属于实物形 态；而像演唱会、咨询服务、正在播放的电视画面等则属于非实物形态。 李江帆教授在劳动价值理论的新发展服务价值理论一文中对如何论证服务 产品的价值也给出了具体的论证路线：非实物劳动成果服务产品服务产品的使 用价值服务产品的价值。根据上面对服务产品概念的综述，我们知道非实物劳动产 品就是服务产品。既然服务是一种产品，那么，只要它不是废品，就会具有使用价值一 一非实物使用价值。非实物使用价值与实物使用价值一样，都具有满足人的物质或精神 需求的功能。从逻辑上说，既然第三产业提供的非实物劳动成果也是一种产品服务 产品，既然这种产品具有非实物使用价值，那么，只要服务产品为交换而生产的，它作 为用于交换的劳动产品就是商品，也就具有实用价值和价值的因素。然而，媒介产品的 多重属性，使得媒介产品不能像一般服务产品仅仅通过简单的产品交换来论证其价值， 在讨论媒介产品价值的时候必须考虑到媒介产品的政治属性和公益属性这两个方面。 除李江帆教授外，钱伯海教授和何德旭、夏杰长教授也从不同角度对第三产业做了 相关的论述。钱伯海教授在社会劳动价值论一书中明确指出社会劳动是三次产业劳 动的合称。作者从我国改革开放，认定第三产业并大力发展第三产业，改革我国国民经 济核算制度引发的种种疑惑和非议出发，认为这种“疑惑”和“非议 主要导源于过去 对马克思劳动价值的研究，存在理论扭曲和疏漏，因而写出系列文章，对有关扭曲及其 渊源进行系统分析和阐明。书中对价值理论的各个方面，包括价值范畴的多种含义，不 同的价值理论，价值范畴内含的变化，价值、价格与产值，价值规律与按劳分配规律， 以及其他有关价值理论的系列问题做了详细论述。不仅进行质的规范性研究，而且提出 公式，对不同价值构成的数量关系进行实证分析。何德旭、夏杰长两位教授所著的服 务经济学一书对国内外已有的服务经济( 或称第三产业经济) 理论进行梳理、总结、 提炼和创新。本书主要结合中国实际，探讨了服务经济的一般理论、服务业发展的趋势 与规律，剖析了服务业发展、改革与对外开放中的问题，阐述了促进服务业发展的公共 政策体系，对促进中国服务经济理论与政策研究的深入具有重要的参考价值。 2 2 媒介产品价值实现的文献综述 媒介产品作为满足人们物质精神需求的劳动产品，要实现其价值，主要是通过市场 1 0 西北大学硕士学位论文 交换，使其在得以继续生存的同时获得进一步扩大产业规模的资金，简单来说如何通过 使成本最小化和利润最大化来达到经济效益的最大化就是实现媒介产品价值的目标。而 对于媒介产品的成本以及利润的著作也相当多，下面就结合一些文献对媒介产品的价值 实现做简单的综述。 吴信训、金冠军、李海林等人在所著的现代传媒经济学一书中，对媒介产品的 成本做了详细的论述。他们提出，媒介产品的成本和一般企业的成本一样都有最基本的 两种形式：固定成本和变动成本。固定成本是不随生产和销售收入变化而变化的成本， 而变动成本则是随着生产水平的变化而直接变化的，两者的总和被称为全部成本。在书 中他们指出美国会计会所属的“成本与标准委员会 对成本的定义“为达到特定目的而 发生或未发生的价值牺牲，它可用货币单位加以衡量 是适合媒介产品升本概念界定的。 因为：第一，该定义没有特指生产成本；第二，该定义不仅包括生产成本，而且包括期 间费用；第三，该定义不仅包括了已经发生的实际成本，还包括了未发生但可能发生的 预计成本。此外，书中对媒介产品的多重属性也有简单的提到，但是没有就媒介产品的 多重属性与媒介产品价值实现的关系作更多的论述。他们对于媒介产品成本的定义是全 面的，因为考虑到了媒介产品即属于生产领域又属于服务领域的这个事实，同时也考虑 到了媒介产品成本中不可忽视的占很大份额的预期成本。 喻国明、丁汗青等在所著的传媒经济学教程一书中从受众消费者选择、生 产与成本、需求与供给三方面对媒介产品价值实现做了相关分析。通过从极化和碎化两 个方面分析受众( 即媒介产品的消费者) 的行为特征，得出受众选择的微观规律：通过 对媒介产品生产的时期( 短期、长期、及长期) 不同的分析，认为不同生产时期对固定 成本和变动成本的投入和侧重不同；通过一般的弹性理论对媒介产品的需求与供给，得 出一般的供给量与收益呈正相关关系，与成本呈负相关关系。但是他们的分析没有涉及 到如何控制成本的最小化以及媒介产品的利润最大化的问题，对具有公益属性的媒介产 品在市场条件下可能出现的外部性问题也没有涉及。 赵曙光、史宇鹏所著的媒介经济学一个急速变革行业的原理和实践对媒介 产品价值实现的讨论是比较全面的，不仅对完全竞争、垄断竞争、关头垄断、完全垄断 不同市场做了讨论，并且不同市场的利润最大化行为做了分析，并且对于普遍关注的效 率问题，媒介产品市场上存在的信息不对称和外部性也做了分析。这本著作，可以说对 其他学者在媒介产品价值实现的讨论分析上具有很强的指导和启示意义，笔者也从这本 著作中得到了很好的启发。 第二章文献综述 关于媒介产品价值实现方面的这些著作，基本上对如何实现媒介产品价值做了比较 全面的论述，但是，不足的是没有对媒介产品的多重属性与媒介产品的价值实现之间的 联系做深入探讨，只是对媒介产品的商品价值实现做了论述；还有就是，在分析媒介产 品的商品价值时，没有结合媒介产品在实现其商品价值时所具有的双支撑模式特点进行 分析。 1 2 西北大学硕士学位论文 第三章媒介产品的价值 价值是说明商品某种特征的概念，是商品特有的范畴，它不是伴随劳动产品而来的 自然范畴，而是商品经济关系下形成的社会范畴。而仅仅作为产品的媒介产品要从其自 然形态如何转变为价值形态，有必要从马克思的劳动价值论予以解决。 媒介产品的生产从本质上说是为了满足人们对精神文化产品需求，而媒介产品生产 的目的就是为了使其通过市场上的交换而获得使生产媒介产品的劳动者获得维持自身 生存所必需的生活资料、养活其家属和后代即未来劳动者所必须的生活资料、劳动者为 提高自身劳动技能所必须的培训和教育费用。因此，媒介产品作为一种自然形态转化为 价值形态的前提，即成为一种在市场上交换的商品( 因为价值是商品的特有范畴) 是完 全具备的，生产媒介产品进行交换是媒介产业的目的也是生产媒介产品的劳动者的生产 目的。生产媒介的劳动者，运用其各种不同形式的劳动生产媒介产品的过程就是媒介产 品价值形成的过程。 3 1 媒介产品的价值形态和媒介产品的价值属性分析 由于媒介产品其在物质形态上存在实体产品和非实体产品两种形态，其价值的存在 形式也是有所不同的；此外，媒介产品多重属性的存在也导致其价值属性的非单一化。 文章这部分将在讨论媒介产品价值形态和价值属性的基础上重点分析媒介产品的价值 形成。 3 1 1 运用劳动价值论对媒介产品价值形态的分析 马克思认为，商品的使用价值就其形态而言，包括“实物形态 和“运动型态 两 大类，那么产品的价值形态也就分为实体形态和非实体形态。而媒介产品既包括实体性 的报纸、书刊、影碟等，也包括非实体性的网络、演唱会等。因此，媒介产品的价值形 态也就有实体价值形态和非实体价值形态之分。 媒介产品从本质上说属于精神产品，从三大产业的生产方式上来说，实体形态的媒 介产品是由第二和第三产业联合生产的，第三产业生产其精神内容，第二产业生产期实 物外壳，可见，实体形态的媒介产品其价值形态是物化劳动和和非物化劳动成果的结合； 而非实体性媒介产品的价值形态则是完全凝结于非物化的劳动过程中，其价值的形成与 第三章媒介产品的价值 实现是一个统一的过程，因此，非实体的媒介产品的生产与消费过程是统一的，其价值 形态存在也是瞬间的。而这种非实体的媒介产品在现代网络信息化的社会越来越成为媒 介产品的主要形式。 对于实体媒介产品的这种价值存在形态大家基本上是认同的，但是，非实体媒介产 品到底存不存在价值，媒介产品的价值形态是否具有非实体性，这是有必要进行论述的。 按照只有物质生产才创造价值的观点，非实体媒介产品就没有价值可言，更不用说媒介 产品的价值形态具有非实体性的与否。但是，我们不可否认的是像网络、表演等非实体 媒介产品满足了人们精神上的某种需求，那么，非实体性媒介产品这种满足人们需求的 功能就是它使用价值的具体表现；非实体性媒介产品的生产者并不是将生产出来的媒介 产品自己消费掉，如歌星开演唱会并不是为了满足自己消遣娱乐的愿望或是满足自己的 表演欲，而是通过出售演唱会门票的形式将其出售给需要用这种方式消遣娱乐的消费 者，可见，非实体性媒介产品生产的目的就是为了交换。非实体性媒介产品既有使用价 值，又是为了交换，那么非实体性媒介产品就是一种商品，也就具有商品的价值和实用 价值的二因素。通过上面论证，可以得出，非实体媒介产品是有价值的，其本身就是媒 介产品价值存在的一种形态，即媒介产品的非实体价值形态。 我们还可以从最根本的“劳动 入手，无论实体还是非实体的媒介产品，都是由各 种劳动生产出来的；无论是具体劳动还是抽象劳动所生产的产品，其价值量都是由无差 别的人类劳动所衡量的。可见，不管那种形态的媒介产品，只要是经过劳动生产出来的， 不是废品就是有价值的。因此，媒介产品的价值形态具有实体性和非实体性。 3 1 2 运用劳动价值论对媒介产品价值属性的分析 媒介产品不同于一般普通产品主要在于媒介产品自身的多重属性，媒介产品即具有 一般产品的商品属性，还具有其他产品所不具有的政治属性和公益属性。因此，要对媒 介产品的价值属性进行分析，那么必须首先对媒介产品的这三个属性进行一一分析。 ( 1 ) 媒介产品的商品属性 媒介产品的商品属性决定了媒介产品的使用价值和价值的存在。恩格斯认为：“纯 粹生产商品的时候，也可能有两种情况：( 1 ) 生产的结果是商品，是使用价值，它们具 有离开生产者和消费者而独立的形式，因而能在生产和消费之间的一段时间内存在，并 能在这段时间内作为可以出卖的商品而流通，如书、画以及一切脱离艺术家的艺术活动 1 4 西北大学硕士学位论文 而单独存在的艺术作品( 2 ) 产品同生产行为不能分离，如一切表演艺术家、演说 家、演员注1 。媒介产品和其他商品一样，包括两个方面的形态，即实物形态的 媒介产品和服务形态的媒介产品。不论是有形的产品还是无形的服务，媒介产品作为用 来交换的产品，具有商品的一般