豆瓣媒体产品及用户价值分析.ppt_第1页
豆瓣媒体产品及用户价值分析.ppt_第2页
豆瓣媒体产品及用户价值分析.ppt_第3页
豆瓣媒体产品及用户价值分析.ppt_第4页
豆瓣媒体产品及用户价值分析.ppt_第5页
已阅读5页,还剩34页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

豆瓣媒体产品及用户价值介绍,1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销,读书,电影,音乐,美食,旅行,时装设计,插画,游泳,健身,歌剧,家居,时尚潮流,街拍,宠物,公益,留学,建筑设计,网购,手工制品,摄影,古着,创业,编程,奢侈品研究,他们因共同的兴趣爱好,在豆瓣相遇。他们在这里,创造,评论,分享自己的生活,并影响着更多人。,豆瓣是中国最大、最优质的兴趣社交平台,全球网站流量排名:第110位中国网站流量排名:第20位用户总量:1.1亿注册用户:5500万匿名用户:4600万注册活跃用户:2600万匿名活跃用户:2500万月度覆盖:8300万日均PV:1亿日均UV:1200万人均访问停留时间:9.9分钟,数据来源:Alexa2012年1月19日,自2005年上线至今,一直保持稳定增长趋势。,豆瓣成立于2005年3月,是中国最具特色的文化、兴趣、评论与生活分享的发现工具和创新社区,豆瓣是什么?,豆瓣是中国最大、最优质的兴趣社交平台,1、豆瓣是什么2、豆瓣产品豆瓣产品架构豆瓣读书豆瓣电影豆瓣音乐、独立音乐人、豆瓣FM豆瓣其他产品移动应用3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销平台,豆瓣产品,豆瓣产品架构豆瓣为用户提供全方位立体兴趣社交服务,生活维度立足于提高用户生活品质的生活分享平台,精神维度立足于精神交流、评论与分享的文化社区媒体,豆瓣猜(登录首页)友邻广播个人页面小组小站,实验中的虚拟社区,博客订阅器生活、文化、兴趣、科技,豆瓣实验室其他产品,社区,豆瓣猜,内容性的Pinterest,阿尔法城,infograph版社交,九点,连接+站外内容聚合,读书条目、书评,购书单,豆列,豆瓣猜,每年为购书网站带来2亿销售额,作者、译者,排行榜,书评人,豆瓣产品,豆瓣读书,中国最大的读书分享与评论社区频道覆盖核心人群年龄:25-45岁,读书条目:80万作者译者:1700+出版方:300+,电影条目、评论,排行榜,在线优惠购票+选坐,豆列,电影人,35万,电影条目、评分、影评,和奇异网、搜狐视频等优秀视频网站合作,提供正版、高清视频入口,影讯,电影节,院线,豆瓣产品,豆瓣电影,中国最大与最权威的电影分享与评论社区频道覆盖核心人群年龄:18-35岁,与电影机构合作,40万,1200家,豆瓣产品,豆瓣音乐,音乐条目(90万)、评论,排行榜,中国最大的音乐分享、评论、音乐人推广社区,拥有最完整的全球音乐信息库、最权威的用户音乐评论,和最具创造力的独立音乐人资源。频道覆盖核心人群年龄:18-28岁,音乐演出,豆瓣产品,豆瓣独立音乐人,豆瓣独特资源频道覆盖核心人群年龄:18-28岁,豆瓣音乐人、DJ、厂牌,张悬、LinkinPark、方大同、王若琳、林宥嘉、卢广仲、陈绮贞以及大陆地区90%的各类独立音乐人都在豆瓣上建立了自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人已超16000人,覆盖总粉丝650万。,商业合作,NewBeatle,2011年全年平均每5分钟诞生一首原创音乐,产品覆盖核心人群年龄:18-30岁,豆瓣产品,豆瓣FM国内最受欢迎的基于算法推荐的音乐收听工具,用户数量:1200万人/月平均收听时长:60分钟,Android用户量:130万iPhoneiPadiTouch用户量:85万,DoubanFMapp下载量260万人,豆瓣产品,豆瓣同城国内最大的线下活动发布平台,同城活动(2011年15万),音乐/演出、话剧、展览、电影、讲座/沙龙、戏剧/曲艺、生活/聚会、体育、旅行、公益专注于一线城市业余生活方式。,豆瓣产品,豆瓣其他产品,线上活动(2011年16万),小组(25万个),小站(36000+),阿尔法城(已有10万初始居民入住),New,New,完全依靠用户行为轨迹和算法技术自然生长的原生态虚拟社区。,移动应用为用户提供全方位立体移动生活服务,豆瓣音乐人-跟进音乐人的日常创作与演出讯息,同城活动-发现你的城市,乐享都市生活,豆瓣广播-原豆瓣说App将改版为豆瓣广播,作为豆瓣全站信息传播渠道,豆瓣电影-影讯、影评、影院、购票。新上榜AppStore即获“本周最佳iPhone应用软件”,豆瓣购书单-查评分、比价购书、集合下单,让买书更省钱、更简单,豆瓣FM-基于算法推荐的音乐收听工具,支持离线收听,电子阅读即将上线,豆瓣产品,1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户用户构成用户样本与行为创造力4、豆瓣互动营销平台,豆瓣用户,用户构成,性别男性略大于女性男:53.06%女:46.94%,年龄核心用户年龄25岁,25岁以上人群过半18岁以下:8.24%19-24:39.13%25-35:40.63%36岁以上:12%,学历高学历专科及以下:22.83%本科:58.36%硕士及以上:18.81%,收入高收入与高消费潜力3000以下:47.853000-5000:28.37%5000-8000:16.72%8000以上:7.06%,地域分布一二线城市国内:70%以上的用户集中在北京、上海、广州、武汉、深圳、成都等一二线城市。北、上、广三地用户占到31.6%。国际:7%以上的用户来自美国、英国、香港、台湾、日本、加拿大等国家和地区。,豆瓣核心人群是都市年轻精英群体,Ta爱拍照,玩摄影,收藏图片,Ta爱生活,爱记录,Ta对音乐、电影有很强的鉴赏和评论的能力,Ta读过的书、听过的专辑、看过的电影,多达几千构成了他们之间交流的话题,Ta关注很多独立音乐人,Ta参与很多同城活动,Ta关注很多有意思的小站、主办方,Ta参与很多极具创意的线上活动,Ta关注了很多有意思的友邻,Ta关注了很多有意思的小组,用户样本1西文,上海广告人豆瓣4千万活跃用户中的一员,用户样本2:木夕兔,豆瓣16000位独立音乐人中的一员,豆瓣用户名:木夕兔出生年份:1987身份:壳牌中国-经济分析师(全职)、豆瓣独立音乐人(丝棉乐队)、时尚专栏撰稿人个人印象标签:独立、时尚、格调、爱好广泛、精力充沛、追逐梦想、多重身份音乐风格:北欧电子重要演出:Vogue时尚之夜、上海AppleStore开幕夏日音乐季、2010大声展开幕、草莓音乐节,豆瓣用户个人帐号,豆瓣音乐人帐号,豆瓣独特力量豆瓣用户的非凡创造力-小组、线上活动、同城活动-世博英国馆-雷朋,TheyaretheartistsofDouban.Theycreateartandinfluenttheothers.,世博英国馆灵感来自英伦创意大赛豆友作品,1、豆瓣是什么2、豆瓣产品3、豆瓣用户4、豆瓣互动营销品牌小站互动营销传播机制豆瓣互动营销优势,海报(图片/flash/app),公告栏,线上活动粉丝相册照片墙/官方相册,论坛,官方日记,投票,留言板,关注粉丝,视频,品牌头像,所有模块的位置可以根据需要随意拖拽。,顶部背景可更换,全页面背景也可作定制化设计。,音频,用户真正了解品牌的故事让品牌好感上升为品牌忠诚,豆瓣互动营销平台品牌小站,豆瓣用户在品牌迷你站平均停留时间2.5分钟,可安装插件、banner每个模块均可随意拖拽移动可发起、关联同城活动(线下)相册内容可一键分享至其他SNS平台过往的内容可隐藏,也可开启新的标签页,豆瓣小站,轻博客版公共主页,Flash模块,日记,分类标签,豆瓣汽车站,商业主题公共主页,如何在豆瓣做互动营销,用户体验流程与传播机制,获知入口,互动传播,分享扩散,成为粉丝参与互动,start,创作UGC,广播流,广播流,成为粉丝参与互动,投票评论喜欢推荐,豆瓣用户,Ta的好友,其他豆瓣用户,浅互动带来二次传播,深互动带来二次传播,Banner/豆友导图,软性推广位,豆瓣FM音频广告,好友广播,品牌小站同城活动线上活动豆瓣FM品牌定制兆赫,分享,豆瓣全站猜你喜欢,UGC,媒体环境及用户体验,娱乐搜索,本地服务,产生UGC,口碑feed,好友讨论,UGC口碑,1持续多维度互动,及时获得反馈,豆瓣小站能为品牌带来什么,作为社会化媒体互动营销平台,为品牌粉丝提供一个全方位了解品牌的根据地,让时尚创造者、时尚跟随着和潜在目标客户群体体验多维度、多层次的互动,并在互动的同时反馈个人消费体验以便品牌及时获知用户反馈,解决问题,或做出策略调整。,2积累品牌粉丝,即时告知信息,通过持续的、多层次、多角度的互动活动和内容运营,吸引并汇聚豆瓣所有品牌粉丝与潜在目标受众群,便于及时告知品牌信息,提升品牌忠实度,培养品牌传教士。,浏览,离开,成为粉丝浅互动,成为粉丝深互动,10%转化成为关注者,关注者中的30%创造了优质内容,人流,当用户进入品牌小站后,所有进入品牌小站的访问者,浏览接收者阅读、潜水,视野宽阔、善于深度思考与表达的核心深度用户成为品牌传教士,传播流,优质内容创造者,互动传播者评价、分享,豆瓣互动营销传播模型,豆瓣小站能为品牌带来什么,3高质量UGC带来出乎意料的二次传播和口碑传播,海报设计、光影涂鸦、复古拼贴、热门话题、原创音乐、原创剧本。这些都是官网和其他社会化媒体无法提供和复制的。,豆瓣小站能为品牌带来什么,豆瓣活动,UGC导向,半开放式平台,强大的搜索引擎SEO优化能力,豆瓣平台的开放性,豆瓣互动营销优势,豆瓣用户具有强大的口碑传播力他们愿意在新浪微博等SNS网络媒体分

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论