试论影视艺术微传播.doc

试论影视艺术微传播 微媒介作为现代信息技术发展的重要产物是许多行业领域用于信息传播的重要载体而这种利用微媒介进行传播的行为便被称为微传播 摘要：随着我国文化创意产业的快速发展影视艺术在艺术形式上呈现出不断变化的态势如微媒介运用下影视艺术中兴起的微电影与微电视等使影视艺术内涵得以丰富且表现空间进一步拓宽对此本文将结合影视艺术与微传播的关系对微传播下影视艺术的发展与文本接受问题进行探析 关键词：微传播;影视艺术;文本接受 前言 微传播下影视艺术中的许多传播文本都会发生较多变化所以要求艺术创作者与传播者正确认识微传播特点与规律因此本文对影视艺术微传播问题进行分析具有十分重要的意义 1影视艺术与微传播关系分析 关于影视艺术与微传播二者在关系上实质表现为艺术与技术的相互影响其中的艺术可直接将许多文化补充给技术而技术又使艺术的表现与展示得到创新从影视艺术对微传播的影响来看具体表现在： 第一影视艺术在实际创作中趋向于得草根化、生活化传统影视艺术在创作方面多为受众带来“权威性”之感创作中的设备、技术与团队都极为专业但在微传播背景下影视可直接由草根阶层完成如被称为“伪纪录片”的短片情非得已苜蓿地等同时从生活化角度看微传播下的影视作品强调将生活的情感表达出来如阿泽的夏天老男孩等其内容与个人生活极为贴近 第二影视艺术受微传播影响在传播形式上发生改变如现行大多微短片强调的“颠覆经典、挑战权威”其便是多极化传播的重要表现以一个馒头引发的血案其涵盖的恶搞内容成为大多网友追捧的内容另外从微传播受影视艺术的影响分析看微传播与传统互联网传播方式不同其更倾向于艺术化、影视化以及审美化等特征以内容艺术化为例当前较多微博组图转发中与影视艺的蒙太奇组接理论相同注重传播信息与附加信息的组合如“杜甫的一天”图片其是经过微博不断转发发酵而成由此可见影视传播与微传播二者相互影响极为明显1 2微传播下影视艺术的发展 微传播时代下较多如微信、微博以及MSN等都可作为影视艺术的微媒介这些微媒介利用中便滋生了微电影与微电视的萌芽首先从微电影的产生看其在类型上表现为“作者微电影”与“商业微电影”两种其中“作者微电影”侧重于对创作人自身情感的抒发如看球记老男孩等能够引发受众的共鸣而对于“商业微电影”其相比传统电影在广告植入方面的优势更为明显如一触即发等影片完全在故事中融入较多品牌诉求内容通过电影语言使品牌文化故事展现出来进而实现品牌营销整合目标微电影作为传统电影艺术和微媒介融合后的电影表现形式其不仅使电影艺术主体内涵得以丰富同时进一步拓宽了艺术表现空间可见微电影的发展成为影视艺术在微传播影响下的重要创新物另外从微电视角度来看其主要将微媒介融入电视媒介中使电视节目可借助移动网络终端如手机、笔记本电脑进行传播 事实上微电视本身作为网络电视的具体在现其不仅是现行信息传播的重要媒介更是当前艺术发展的新型艺术形式从微电视的内容来看其与传统电视传播相比较更具互动性、可控性以及智能性等特点例如微电视节目播放中可直接选择直播或点播形式传统需在固定地点与时间收看电视节目的形式很难与现代受众观赏需求相适应而在电视运用下即使在机场候机厅、咖啡厅或办公室也可对微电视直播进行收看 再如微电视的点播受众无须因错过精彩电视节目而遗憾仅需利用移动终端中的如PPTV等软件便可进行节目的挑选此外微电视区节目与传统电视节目的最大区别是微电视在互动性方面更强如微电视节目播放中的较多“弹幕”其便是受众互动的具体表现无须进入现场便可达到互动目标节目自由度较强由此可见微传播时代下微电视的发展除融合微传播特性外也使网络电视、传统电视的不足得以弥补成为现代影视艺术创新的重要体现2 3微传播下影视艺术文本接受问题研究 3.1传媒文本特征分析 微传播背景下影视艺术中的传媒文本所表现出的特性也较为明显包括感性表征与符号特性两方面首先在文本感性表征方面微传播下的传媒文本实质是对影视意识作品信息的展现与演绎受众在欣赏过程中可直接获取作品感性信息因此微传播传媒文本既可使浅层情感与意义得以表达同时也会在受众欣赏节目中感悟其中的价值观理念与时代精神其次从文本符号特性上看主要表现在媒介化、类型化与大众化等方面以媒介化特性为例不同的文本符号特征使文本传达的意义也极为不同如现行微博中展示的影视艺术作品通常有微博博主身份标签设置其中这种标签便可作为传媒文本的符号受众可根据自身喜好进行产品的选择再如大众化特性方面微传播下的传媒文本本身以“作者情感抒发”“商业广告”两种类型为主实际传播中为得到受众认可会尽可能使文本符号特性展现出大众化特点3 3.2受众对影视艺术文本接受的具体表现 影视艺术传媒文本所涵盖的内容并非一次性便可被受众所接受微传播过程中受众对影视艺术的接受具有明显的逐层性特征具体在接受文本过程中涉及的内容主要表现在信息接收、文化接受以及审美接受等三方面通常在影视艺术微传播中信息的接受往往为受众文本接受的第一步受众需对影视作品的基本信息如主题、情节等进行筛选需注意的是微传播下不同传播媒介也会对受众信息接收程度产生影响如利用电脑进行影视作品欣赏很容易意外因素使信息接受受到影响再如利用手机终端尽管其便携性与移动性较强但往往接受信息比较碎片化所以与手机媒介相比电脑媒介更能帮助受众接受完整信息 而对于文化接受受众在接受作品基本信息后便会对其中的文化内涵进行判断假若作品内涵能够使受众产生文化认同便可被受众完全接受以功夫熊猫为例其中包含的打斗场面、建筑风格都是中国元素的具体体现所以大部分人直接将该作品作为我国文化的代表作另外在审美接受方面影视艺术微传播的草根化与大众化特征很容易使受众对影视作品产生情感共鸣这样在体验作品情感艺术过程中便会获得审美上的满足因此现代影视艺术创作中应充分结合微传播下的受众文本接受特点这样作品才更易被大众接受4 4结论 微传播时代的到来为影视艺术的发展注入新鲜的活力影视艺术实际创作中应正确认识微传播的性质挖掘微电影与微电视的优势并根据受众文本接受特点使影视作品得到更多受众认可另外影视艺术微传播作为现代影视艺术的重要创新物也是未来文化创意产业发展中需关注的重要方面应引导其健康持续发展 参考文献： 1徐