文化旅游区的新媒体营销探究.doc

文化旅游区的新媒体营销探究 文化旅游区利用新媒体方式加大旅游业的宣传力度有助于景区知名度提升游客数量的增长更好地提高旅游景区的经济效益从而获得景区的长期良性发展 摘要：文章以三亚南山文化旅游区为例探究新媒体营销方式对旅游业的影响;并提出以信息营销平台建设、网络视频营销、开发微博营销、建立网络品牌等建议来加强三亚南山文化旅游区的宣传促进其旅游业的飞速发展 关键词：新媒体;营销方式;三亚 南山文化旅游区旅游景区是旅游者进行旅游的空间载体旅游与旅游景区的经济和社会的发展水平有着非常密切的关系在研究过程中注重立足于新媒体营销传播环境本身引入整合营销传播理论对旅游目的地的新媒体营销传播模式进行了研究和分析更好地促进旅游营销理论的发展以期更好地推动我国旅游行业的发展和进步三亚南山文化旅游区独树一帜、极富特色能够为旅游业发展搭起良好的平台造就独特的“文化旅游”品牌目前三亚南山文化旅游区营销管理方式不完善太过于表面化应在整体推广上以及简单包装上下功夫 在当今互联网时代的冲击下要充分的利用新媒体带来的便利迎合当今游客的现实需求因此利用新媒体的活跃特点针对三亚南山文化旅游区自身情况确立适合其自身发展的新型旅游营销体系对以往营销手段进行细致分析保留效果好的营销手段优化以往效果欠佳的方法融入新思路新手段运用认证微博进行话题营销同时采用微信网站等手段多方面进行景区公众形象的打造 1加强信息营销平台建设 三亚南山文化旅游区新媒体营销发展过程中要牢牢立足于信息营销平台建设将自身的经营理念和经营目标贯彻其中加强信息宣传更好地提升品牌建设为三亚南山文化旅游区更好发展创造一个良好的环境;第三、在发展过程中注重在线营销模式的发展信息营销平台构建过程中不能忽略在线营销对企业发展带来的重要作用要注重把握这一点扩大企业的品牌传播让更多人意识到三亚南山文化旅游品牌树立品牌意识以此推动三亚南山文化旅游的发展和进步 2开展旅游微博营销策略 3推进网络视频营销 网络视频营销模式可以对当地的人文景观、自然景观以动态方式进行表述人们在观看网络宣传视频过程中能够给人带来一种身临其境的感觉这种宣传模式更好地拉近了人与景区之间的联系可以加深消费者对景区的了解三亚南山文化旅游区可以应用网络视频营销模式手段录制相应的视频信息以这种方式进行景观的宣传 在进行网络视频营销过程中三亚南山文化旅游区要注重把握以下几点内容：首先在进行视频信息采集过程中要注重对重要信息的采集能够对反映出三亚南山文化旅游景区特征的景点进行录制注重视频录制的大小和长度对一些不必要的信息能省则省 其次在进行网络视频信息宣传过程中要注重成本效益选择并且保证视频信息录制的生动性能够更好地引起人们的注意力;再者需要保证其视频信息录制的高质量性在反映出当地景观实际情况的时候要保证视频信息具有趣味性更好地吸引消费者观看;最后在进行网络视频营销过程中要注重选择渠道即如何将视频信息进行推出增加受众范围在进行视频宣传过程中可以起一个新颖的标题引起用户的注意并且将视频信息发布在大的门户网站上让更多的人关注到视频信息增加点击率获取更多人对三亚南山文化旅游景区的支持推动景区更好地发展和进步 4开展网络社区营销活动 通过开展有效的网络社区营销活动可以加强对三亚南山文化旅游区的宣传工作让更多人意识到三亚南山文化旅游区提升其知名度网络社区营销活动的开展要注重新媒体营销模式的要素进行分析能够对其进行有效把握更好地发挥出新媒体营销的作用和功能这是实现三亚南山文化旅游区发展的关键 在进行新媒体营销过程中要注重加强网络社区营销活动的应用将网络营销与现实营销进行紧密结合扩大旅游景区的影响力实现旅游景区经济效益三亚南山文化旅游区在宣传过程中应重点考虑几点： 第一综合性进行资源的有效组合来丰富旅游项目的内涵从而提升旅游吸引力; 第二差异性要注重发挥地区优势突出地区特色吸引更多游客的关注为其带来更好的经济效益; 第三关联性虽然新媒体营销与传统营销模式之间存在差异性但要实现二者之间的有机结合社区营销活动要注重立足于三亚南山文化旅游发展的实际情况在进行宣传过程中要注重针对性和指向性只有将服务推给那些需要的人才能促进业务的达成 三亚南山文化旅游发展过程中在利用社区网络进行宣传过程中可以单独地设置“景点帖”通过这些帖子对三亚南山文化旅游景区的实际情况进行宣传会引来很多人的围观通过社区宣传激发人们的旅游意识 5建立网络品牌专区 建立网络品牌专区是目前三亚南山文化旅游景区进行新媒体营销策略的一个重要选择在实际操作过程中可从以下几点进行考虑： (1)利用社会化服务增强旅游品牌采取社会化的服务邀请更多的人参与到活动当中以活动的方式吸引更多人的关注并将相关活动信息在网上进行公布这样有利于三亚南山文化旅游区品牌得到大幅度提升尤其是在网络的关注度将会呈现直线上升的趋势 (2)注重搭建完善的互联网服务平台三亚南山文化旅游景区必须构建完善地互联网信息服务平台将自身的信息充分刊登在互联网上有利于消费者对三亚南山文化旅游景区的实际情况进行了解且要保证信息刊登的可靠性和准确性不能够弄虚作假因此随着关注度的提升三亚南山文化旅游景区网络品牌也会随之提升并且在网民心中逐渐树立 (3)注重创造与游客双向沟通互动的平台了解游客情况并能够建立有效地数据信息库对游客的实际情况进行深入了解更好地发掘游客的内在需要从而对自身服务过程中存在的问题进行完善以此促进自身的发展和进步网络品牌专区的建立目的是加强旅游景区