G发展趋势及产业链分析.ppt

3G发展趋势及产业链分析,3G业务部王海鹏,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势之行业应用3G发展趋势之移动增值3G发展趋势之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,移动通信标准演进过程,无线技术演进趋势宽带化，移动化,无线宽带业务,多媒体通信,移动电话、短信、传真、数据,1985,1995,2000,2005,2010,2015,Year,Mobility,Low,Mid,High,10kbps,200kbps,300kbps-10Mbps,100Mbps,100M-1Gbps,1G,2G,3G,3G+,E3G,WLAN,WMAN,B3G/4G,802.11WiFi,802.16WiMAX,DataRate,AMPSTACS,GSMcdmaOne,CDMA2000WCDMATD-SCDMA,CDMA20001xEV-DORel.0CDMA20001xEV-DORev.AHSDPAHSUPA,UMBLTE,移动电话,3G是什么,即第三代移动通信系统.国际电联规定：3G要能提供对多媒体服务的支持以及高速数据传输服务。其数据传输速率在高速移动环境中支持144kbps，步行慢速移动环境中支持384kbps，静止状态下支持2Mb/s3G实际上就是语音、数据、图像等多种技术的融合,国外3G业务发展概述,截止到2009年12月，全球范围内有效的3G许可证为216张；WCDMA商用网络183个，CDMA20001XEV-DO商用网络83个、TD-SCDMA3张。全球3G网络用户总数为5.62亿，同比增长29.8%。全球3G用户中，WCDMA用户数量累计达到1.68亿，cdma20001x用户数量累计达到3.7亿，cdma20001xEV-DO用户数量累计达到6930万、TD-SCDMA用户数量累计达到560万目前，3G业务的主要运营商遍布全球。具体国外运营商所用3G标准情况详见下表。,3G标准化运营商情况,国内3G业务发展概述,2009年是中国的3G元年，目前3G建设总投资1700亿元。TD-SCDMACDMA2000和WCDMA三张网的手机补贴费用预计分别在80亿元、20亿元和100亿元。截至1月底，我国用户总数为万，其中中国移动3G用户万、中国电信3G用户481万、中国联通3G用户102.1万；中国3G手机用户只有将近400万，3G数据卡用户500余万；由于网络建设限制，国内基于3G的手机应用尚处于萌芽阶段,真正大规模商用还要等5到10年。由于TD-SCDMA技术的限制和网络的现状，中国移动对待3G是不作为的态度打算直接过渡到LTE。,国内3G现有业务,3G特色业务,2G增强型业务,2G迁移业务,1,2,3,可视电话、多媒体彩铃、视频会议、视频共享、视频留言、视频点播,手机对讲POC、手机游戏、音乐随身听、全曲下载、条码识别,短信、彩信、来电提醒、主叫显示、彩铃、WAP、号簿管家、12580,目前运营商针对3G用户已推出41项业务,通信类,娱乐类,资讯类,互动类,无线宽带,可视电话及附属业务，视频会议，多方视频通话，增强型彩信，视频邮件，视频呼叫中心,音乐全曲下载，在线听歌，KTV点播，多媒体图铃，无线游戏,视频新闻，视频广告，视频搜索，位置服务，道路实时路况，多媒体报纸，手机电视,视频博客，图铃DIY，视频留言，视频共享,TD数据上网，家庭网关，无线座机,参考国际3G业务体系，基本有以下五类业务：,国内3G可发展业务,根据用户对3G业务的体验，其与2G业务的关系可以分为：继承型业务（话音、SMS等）、提升型业务（移动互联网接入、POC、位置服务、移动支付、整首歌曲下载等）、标志型业务（可视电话、视频流媒体点播直播、多媒体彩铃、视频会议等）。,根据用户对3G业务的体验分类，可以捕捉到用户对3G业务的感知度，从而区分出3G业务的发展策略，不同3G业务的发展定位，以及根据业务需求进行3G建设的策略。目前在3G建设中，较多采用这种分类方法。,国内3G用户体验的分类,根据相关咨询机构的市场调查，3G潜在用户对视频点播、无线音乐、手机电视等娱乐类业务愿意付费的比例较高，如下图所示。同时，也可以看出，手机媒体化趋势日渐明显，3G潜在用户对手机上网浏览、手机电视等媒体类业务的付费支持率较高。,3G潜在用户对业务的偏好,3G潜在用户愿意付费使用3G业务的排行情况,3G带来什么？三网融合,3G带来什么？更强的业务支持,新业务类型高宽带，大容量多任务支持并行话音呼叫和数据传输，例如移动会议应用；高质量的流媒体高达384kbps的速率支持高品质视频流；视频电话网络支持H.324M的标准视频协议；增强现有业务提供更短的业务反应，更好的可用性高速公司内部网接入；高速率WWW/WAP浏览；下载大文件和MMS内容所需时间更少；,3G带来什么？更快的运行速度,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势之行业应用3G发展趋势之移动增值3G发展趋势之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,行业应用涉及的3G业务分类,打开3G企业信息化应用的大门,3G的企业信息化应用,公文处理,信息管理与查询,企业安全可以灵活的增加和删除视频;可以共享实时媒体和已录下的场景;是一个IMSrichcall类业务的实例.,VideoSharing业务,VideoSharing业务,ShareImage在通话过程中互相发送图片,未来应用:ShareGame,ShareMusic,ShareWebetc.,ShareMotion在通话过程中互相发送实时录像,ShareMediaFile在通话过程中互相发送存储的媒体文件，如图片，影像等,ShareWhiteboard在通话过程中共享白板操作,3G移动增值业务的发展特征,3G移动增值业务发展特征,3G对用户表现出明显的吸引力,3G对用户的吸引力大体上呈现出从高端到低端的特征，也就是说最早使用3G的用户总体上是较为高端的用户,3G发展过程中，数据ARPU增速明显高于语音ARPU,数据ARPU中非短信增值业务增速明显高于短信增值业务增速,在非短信数据业务中，也许并没有哪一项业务成为“杀手级”应用，但诸多应用的联合作用实实在在让我们看到了3G的未来,2019年11月28日5时0分,52,3G移动增值业务的投资价值,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势之行业应用3G发展趋势之移动增值3G发展趋势之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,3G发展趋势之移动互联网,移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体。随着通信网和互联网的渗透，3G时代运营商将下血本发力移动互联网，但3G却并不是移动互联网的终极梦想也许，LTE才是下一站天后！,目前国内IP数据市场格局,移动运营商专网如梦网/官方WAP网站内容和服务收费。移动互联网/免费WAP网站接入：复杂的收费模式CMNET,CMWAP按流量；套餐；WAP包月,3G发展趋势之移动互联网,国外3GIP数据市场格局,早期按流量收费，发展缓慢。日本KDDI率先采用包月收费，发展迅速。在其压力下，DoKoMo也改为包月。用户和流量猛增。但包月只适用于运营商专网。移动运营商不愿意在手机上提供包月接入互联网业务，以防止用户采用Skype通话，冲击移动话音业务。3UK在英国率先提供包月接入互联网业务，打开了包月移动宽带接入互联网之门。,3G发展趋势之移动互联网,3G/IMS专网和移动互联网服务于不同客户群,运营在不同核心网上,IP/MPLS,Internet,IMSC/S,P2PSIPINON,应用：话音、视频,应用：话音、视频、新媒体,3G接入企业大客户VIP,宽带无线接入宽带移动多媒体消费者,移动互联网,3G/IMS移动运营商专网,运营商为中心,消费者为中心,Telco2.0,3G发展趋势之移动互联网,2019年11月28日5时0分,线图中线以上为移动互联网，以下为3G,HSPA基站,3G移动互联网,智能结点重叠网,3G发展趋势之移动互联网,移动互联网的运营模式,以包月方式提供互联网接入业务。宽带无线接入不封顶包月出现之时，将是移动互联网大发展之日。在公共互联网上提供：P2PSIP移动话音多媒体通信业务、移动多媒体业务：P2P互联网电视博客、视频共享等Web2.0业务,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势之行业应用3G发展趋势之移动增值3G发展趋势之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,2019年11月28日5时0分,60,3G产业链分析,目录,3G业务发展趋势研究3G发展趋势之行业应用3G发展趋势之移动增值3G发展趋势之移动互联网3G产业链分析3G的运营风险,3G的运营风险,业务风险3G初期，运营商在寻找到新的3G杀手级业务前，将会经历一段较长时间的市场摸索阶段,网络优势,政府和相关部门的支持,需要在众多3G新业务中寻求到杀手级业务以现突破,合理的业务资费,合理的渠道和终端,3G市场最终获得成功,视频电话手机电视手机导航手机游戏音乐下载等,3G初期可以利用的优势,3G业务类型更多,初期增加部分2G网络不具备的新业务,3G业务初期稳定性不如2G业务,主要阻碍,用户习惯,接受程度,业务稳定性,资费,市场竞争风险3G牌照发放势必会造成移动通信市场重新洗牌，届时众多厂商将面临更为激烈的市场竞争环境,数据业务竞争激烈,对用户的争夺空前激烈,市场竞争程度加强,3G业务价格激烈竞争,采用低价策略加强对种子用户的争夺,针对客户需求对业务不断细分,终端和渠道创新,和进入中国的外国运营商展开竞争,将会面临更多得到移动牌照的国内运营商,3G市场竞争风险,初期3G业务同质化严重,3G的运营风险,从运营商的角度看，进入3G时代，当前价值链将会存在以下角色缺失：运营商内部没有专门负责SP/CP合作关系与内容管理的部门运营商同终端厂商尚未就3G终端展开紧密