化妆品现状及发展趋势.ppt

中国化妆品现状及发展,一、什么是化妆品,1、中国对化妆品的定义。,2002年，卫生部化妆品卫生规范。,化妆品是以涂抹、喷洒或其它类似方法，施于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇粘膜等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的产品。,2、大日化产品,1、家庭洗护产品,2、发用产品,3、国外对化妆品的定义,1）欧盟指用于人体外部器官（皮肤、毛发指趾甲等）或口腔内牙齿、口腔粘膜以以清洁、香化、保护、保持其健康、改善其外观、去除体味为目的的物品和制品。,2）美国是以涂抹、擦布、喷洒或类似方法用于人体使之清洁、美化、增加魅力或改变容颜，而不影响人体结构和功能的产品。,3）日本指为了达到清洁、美化身体、增加魅力、改变容颜、保护皮肤和头发健康，以涂敷、撒布或其它类似方法在身体上适用为目的，对人体作用缓和的制品。,4、基本特点,1）不改变人体结构和功能。,2）作用缓和、轻微。,二、功能性或药用化妆品,1、特性。,1）该产品有药理活性，能在正常皮肤或接近正常的皮肤上使用。,2）该产品对一些轻微的皮肤异常（指化妆品的适应症）有一定效果。,3）该产品具有低风险性。,2、属性。,1）化妆品的亚类。（欧洲、日本）,2）药品的亚类。（美国）,三、化妆品的作用,1、清洁作用。,定义：用于去除面部、皮肤、毛发的污垢。,产品：洗面奶，洁面慕斯、乳液，清洁霜、蜜、面膜，各种洗液、香波等。,2、护肤作用。,定义：保护面部，使皮肤柔润、光滑或能够御寒或防晒。,产品：润肤膏、霜，防晒霜等,3、营养作用。,定义：营养面部、皮肤，以保持皮肤角质层的含水量，延缓皮肤衰老。,产品：化妆品中添加氨基酸、维生素、微量元素、生命活性体（胶原蛋白、透明质酸、生长因子、多肽等）,4、美容作用。,定义：美化面部、皮肤及毛发或散发香气。,产品：彩妆、香水等。,5、特殊作用。,产品：美白、淡斑、祛痘、缩毛孔等。,定义：介于药品和化妆品之间，具有特殊功效。,四、化妆品的特性,1、高度的安全性。,1）成分的安全。,2）生产工艺的安全。,2、相对的稳定性。,一段时间内（保质期内）即在贮存，使用过程中，气候炎热和寒冷的环境中，化妆品也能保持原有的性质，其香气，形态无变化。,3、良好的使用性。,化妆品在使用过程中的感觉。润滑、粘性、弹性等。,4、一定的功效性。,产品的功效及使用效果。洁肤、护肤、养肤、美肤。,五、化妆品的分类,1、护肤品,对人体表面具有保护、滋养等作用的护肤品。,2、精油,2）芳香疗法（CAM疗法、自然疗法）用植物提炼出来的精油，通过各种方式使身体吸收，例如：通过按摩、浸泡、按敷、吸入、熏蒸、或直接加入沐浴保养品中，进而影响情绪，改善身体及肌肤机能，更可净化空气与环境。,1)是从植物的花、叶、茎、根或果实中，通过蒸馏法、挤压法、冷浸法或溶剂提取法提炼萃取的挥发性芳香物质。,3、芳香疗法与健康养生,3、彩妆,1）定义：修饰或粉饰类化妆品。涂敷于头颈部、指甲等部位，具有遮盖性、修饰性，由此赋予色彩、改善、美化人的肤色；并列用各种色彩效果，调整面部轮廓、五官比例，从而使容颜光彩焕发，增加美，达到修饰目的。,2）分类A粉底类：霜、液、粉条、粉饼B胭脂类：腮红C唇部用品：口红、唇膏D眉部用品：眼线、睫毛用品、眼影E香粉类：固定粉底和定妆、调整肤色、遮盖作用F指甲用品,3）性能要求,A色泽B效果C使用感D稳定性E安全性,4）原料,主要原料为颜料、染料、金属等粉体及其分散剂。,A色素有机合成色素、无机颜料、天然色素、珠光颜料。,B粉体,C香料,D油性原料油脂类、蜡类、脂肪类、脂类、金属类,4、芳香类化妆品,嗅觉享受的产品、以香气为功能的产品香水、古龙水、花露水、香粉、炼香,5、功效类,6、项目类,1）身体项目2）特殊项目,六、从包装看产品,1、名称2、成分、作用,3、使用方法4、生产日期,5、保质期6、制造商,7、制造商地址8、经销商,9、容量10、Qs标记,11、卫生许可证12、生产许可证,13、执行标准14、商标,15、检验检疫证明（进口产品）,16、条码,中国、690、691、692、中外合资693法国：3037美国、加拿大：0013意大利：8083瑞士：76西班牙：84德国：400440澳大利亚：93英国：50日本：45、49香港：489韩国：880台湾：471,七、化妆品的生产,1、化妆品结构,水状、膏体、粉末状、气雾剂、棒状。,2、膏体结构,化妆品=水+油+表面活性剂（亲油亲水）+营养成分+香精香料+杀菌剂+防腐剂,1）胶体理论,化妆品是由多种化学物质组成的混合物，是一种处于溶解状态的物质和不溶解状态物质相混合形成的状态，属于一种分散体系和多分散体系。,2）界面科学,A表面活性剂。能显著降低水的表面张力的物质。临界胶体浓度（cmc），把表面张力下降至最低点时的溶液浓度。,B表面活性剂特性亲水基亲油基吸附性、形成胶束的性质、增溶作用、溶解性。,3）高新技术的应用,A新型载体：装载和输送,微胶囊：5-20微米。脂质体：类脂的双层两亲分子所组成的空心球载体。,B纳米技术,C生物工程技术,细胞生长因子、酶制剂、SOD、辅酶Q10,3、合成工艺,4、化妆品生产多品种少批量,1）生产设备,A产品的制造设备B成型充填、包装设备,膏霜和乳液、带粉体的膏霜和乳液、化妆水类、固体粉末制品、唇膏类棒状制品、气雾剂制品,3）粉体混合的设备,A转鼓式混合器B搅拌式混合器,2）按产品类别分,4）液体的混合器,A混合机制整体流动、湍流扩散、分子运动。,B各种设备a、低或中等粘度液体的混合。b、低或中等粘度非牛顿液体的混合。c、高粘度液体的混合。,5）乳液和分散设备,A实验常用均质器B常用,6）充填设备,A膏体罐装设备B液体充填设备,7）制造粉饼用压饼机,8）其它,A物料输送设备B灭菌和消毒设备,八、中国化妆品发展历史及现状,1、发展历史,1)化妆品的作用及社会意义,2）古代原始社会的图腾古代的胭脂、红花花瓣做成的口红等特殊行业、角色的区分贵族大众,3）中国近代1830年，扬州谢馥春日用化工厂谢宏生创办1862年，扬州孔凤春化妆品作坊1896年，香港广生1911年，上海牙膏厂,4）目前百家争鸣鱼龙混杂化妆品的春秋战国时代,化妆品市场销售总额800亿美容服务需求2200亿公司4500家左右品牌3.5万个左右,2、现状分析,1)发展门槛较低。2）民营经济的主导作用。3）洗涤类产业的飞速发展。4）技术含量、研发能力的落后。5）国家对化妆品行业的扶持和监管不力。6）国营转制、对化妆品制造和研发能力的打击。7）国外产品进入中国市场对本土企业的冲击。8）文化环境对美容消费需求的影响。9）国民收入对消费需求的影响。10)品牌概念、营销为先、技术落后。,3、化妆品的检测技术、标准,FDA2)检测检疫局3）其它4）国外机构及标准欧洲EEC的CTFA标准SGS的GMP标准5）检测仪器：原子发射光谱、质谱、气相色谱液相光谱、远红外光谱,九、化妆品的发展趋势,1、第一代化学化妆品化学合成物,现代化学工业合成物、石油衍生物合成化妆品，彩妆、功效性化妆品盛行。,2、第二代自然化妆品易氧化,天然油、动植物油取代矿物油（液态石蜡），“人与自然的和谐”，在自然中提取化妆品成分。天然成分、营养成分、保湿成分。,3、第三代生化化妆品生物技术,凝胶取代油及乳化剂,1）生物化学成分、小分子、凝胶的开发。2）以肌肤肌体生理结构为标准。3）生物技术及作用。皮脂膜的维持DNA的修复“黑色素”的整治自由基的抑制,4、第四代仿生化妆品仿人体组织结构的成分的化妆品,十、进口品牌情况,1、日化类,全球十大化妆品集团,1）欧莱雅集团,欧莱雅集团是当今世界上最大的化妆品集团，创立于1907年,现在欧莱雅集团最大的两大股东是欧莱雅品牌创始人的独生女贝当古夫人和雀巢集团。1.苏州尚美工厂2.宜昌新美工厂3.上海美科工厂,顶级品牌：HR(赫莲娜),二线产品：Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉),三线或三线以下产品：LOrealParis(欧莱雅)，kiehls(契尔氏)，美爵士，Garnier(卡尼尔)，Ombrelle(奥姆瑞)，羽西，小护士，INNEOV,彩妆品牌：Ccbparis(巴黎创意美家)、shuuemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲),药妆品牌：Vichy(薇姿)，LAROCHE-POSAY(理肤泉)、SkinCeuticals(杜克),香水品牌：GiorgioArmaniParfums(阿玛尼)，RalphLaurenParfums(拉尔夫.劳伦、POLO),cacharelParfums(卡夏尔)，VIKTOR&ROLF(维果罗夫),发用品牌：KERASTASE卡诗、MATRIX、MIZANI、REDKEN、SOFTSHEENCARS,2）P&G宝洁公司集团,顶级品牌：SK-II(Maxfactor日本蜜丝佛陀的一个品牌）,二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美)、Always、Zest,男士品牌：BossSkin(波士),彩妆品牌：ANNASUI(安娜苏、亚洲区第一彩妆品牌)Covergirl(封面女郎),香水品牌：Hugoboss、Locaste、ANNASUI(安娜苏)、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention(华伦天奴)、Lanvin(朗万)、PaulSmith(保罗史密斯),洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽(刚淘汰)、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella(威娜),3）雅诗兰黛集团,顶级品牌：LaMer(海蓝之谜，港台翻译为海洋之蓝）,一线品牌：EsteeLauder（雅诗兰黛）,二线品牌：Clinique(倩碧),三线品牌：Stila(诗狄娜)、Origins(品木宣言)、Prescriptives、Aveda(肯梦)和JoMalone(祖马龙),彩妆品牌：TomFord(汤姆福特，顶级限量彩妆品牌)BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可),香水品牌：TommyHilfiger(唐美希绯格)、DKNY(唐可娜儿)、Aramis(雅男士),开架品牌：BeautyBank(目前仅在美国Kohls百货售卖，总共推出了Flirt!、AmericanBeauty、GoodSkin及以Grassroots4个系）,4）Shiseido资生堂集团,顶级品牌：CledePeau(CDP肌肤之钥)、IPSA(茵芙莎),二线品牌：Ettusais(爱杜莎)、CARITA（凯伊黛）、Decleor（思妍丽）,底线品牌：ShiseidoFitit、Asplir(爱泊丽)、DeLuxe、ff、SELFIT(珊妃)、Whitia(白媞雅)、FTShiseido、泊美,彩妆品牌：Maquillage,男用品牌：UNO(吾诺)、俊士,中国专售：AUPRES欧珀莱、Za姬芮,香水品牌：JeanPaulGaultier、三宅一生,洗护品牌：ShiseidoProfessional,5）unilever联合利华集团,日化品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺,食品品牌：立顿、和路雪、京华茶、嘉乐、四季宝、好乐门、老蔡调味品,ElizabethArden(伊丽莎白.雅顿,1989年被联合利华收购),6)LVMH路威酩轩集团,护肤品牌：Guerlain(娇兰)、ChristianDior(迪奥)、Givenchy(纪梵希)、DomPerignon(唐-裴利农)、Bliss、CLARINS(娇韵诗),彩妆品牌：Makeupforever(浮生若梦)、BENEFIT（贝玲妃）、Cosmetics、AcquadiParma、Fresh、SEPHORA(丝芙兰),香水品牌：KENZO(高田贤三)，fendi(芬迪)，Celine(赛琳)、LOEWE、DOLCE&GABBANA(杜嘉班纳)、CHAUMET(舒维)、CalvinKlein(CK卡文克莱)、ChristianLacroi(克里斯汀拉克鲁瓦),7)Chanel香奈儿集团,8)韩国爱茉莉太平洋集团,顶级护肤品牌：Sulwhasoo雪花秀、Innisfree(悦诗风吟)、HERA,二线护肤品牌：Laneige(兰芝),一般护肤品牌：Mamonde(梦妆)、Iope、LIRIKOS(蕾俪蔻)、VERITE,彩妆品牌：ETUDE(爱丽),男士护肤品牌：豪男,香水品牌：LolitaLempicka(洛俪塔),CastelbajacParfums、Espoir艾丝珀,洗护品牌：MisenenScene,9)LG集团,顶级护肤品牌：OHUI(欧蕙),二线护肤品牌：IsaKnox爱之浓思、海皙蓝、LaeVert(莲婷),底线品牌：曼丽妃丝、缇兰,10)Kanebo佳丽宝与Menard美伊娜多,佳丽宝集团属于日本钟纺集团,这个是日本排行第二的化妆品品牌。,美伊娜多属于日本美伊娜多化妆品株式会社,由苏州百美进行生产,号称世界50大品牌之一。,2、专业美容,十一、国内品牌情况,1、日化类,2、专业类,3）OEM/ODM工厂,十二、医学美容与生活美容,1、什么是美,乌鸦曾向上帝乞求：“我愿把我身上一起的美德来换取一副美丽的外表。”上帝回答说：“我给你的，确实是最美的，只是我忘了教会人类，什么是美？”。,1）世人的审美标准,不同种族、社会环境、自然环境、历史文化、个体差异等，其审美标准都不一样。,古有四大美人：沉鱼落雁、闭月羞花。,春秋战国时期的西施天生丽质，有“沉鱼”之气质，“莫把西湖比西子，浓妆淡抹总相宜”。,汉宣帝时的昭君有“落燕”之容貌，王安石诗明妃曲里说王蔷“明妃初出汉宫时，泪湿春风鬓脚垂”。,三国时的貂禅国色天香，有“闭月”之貌。“人中吕布，女中貂蝉，马中赤兔”。,唐朝时期的杨玉环能歌善舞，有“羞花”之貌。白居易在长恨歌说杨玉环“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”,美是人的本质力量的对象化，凡是美都是形象。美就是理念的感性显现（黑格尔）。,美是个性的展现；,美是意蕴、表现力和生命力的表露；,美是恰当比例、恰当色彩的和谐；,美是健康的。,美是感性形象的具体生动，不是逻辑抽象的理论纵横；美是情感体验的心灵共鸣，不是科学认知的准确湛精。,美是人们的感受、体验、观看、欣赏、评价，以及由此而在内心生活中所引起的满足感、愉快感、幸