信息哲学与网络文化数字内容产业的发展(刘钢).pdf

1信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 信息哲学与网络文化信息哲学与网络文化 数字内容产业的发展数字内容产业的发展 时间：2008年3月5日上午9:00-11:00 地点：中国科学院现代化中心 中国社会科学院哲学所 北京建内大街5号 100732 刘钢 gl6866 2信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 从科学哲学到信息哲学 信息转向是大的哲学传统的转换 二十世纪科技背景回顾与观念驱动的科学革命 二十一世纪科技背景展望与工具驱动的科学革命 网络文化数字内容产业的发展 讲演大纲 3信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 物理学的范式 二十世纪的科学（以物为本） 经典物理学 相对论 量子力学 混沌理论 但同时还存在另外一条进路 4信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 物理学大统一的迷思 5信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 在标准的实证论科学哲学看来，物理理论无偿居住于柏 拉图式理想数学模型天国中。也就是说，一个模型可以 任意程度地详细，可以包含任意多量的信息，而不会影 响它们所描述的宇宙本身。但我们不是天使，可以从外 面观察宇宙。相反，我们和我们的模型两者都是我们所 描述的宇宙中的组成部分，因此一个物理理论是自指 的，就像哥德尔定理所说的那样。人们因此可以认为它 或者是不一致的，或者是不完备的。我们迄今所有的各 种物理理论既是不一致的，也是不完备的。 在标准的实证论科学哲学看来，物理理论无偿居住于柏 拉图式理想数学模型天国中。也就是说，一个模型可以 任意程度地详细，可以包含任意多量的信息，而不会影 响它们所描述的宇宙本身。但我们不是天使，可以从外 面观察宇宙。相反，我们和我们的模型两者都是我们所 描述的宇宙中的组成部分，因此一个物理理论是自指 的，就像哥德尔定理所说的那样。人们因此可以认为它 或者是不一致的，或者是不完备的。我们迄今所有的各 种物理理论既是不一致的，也是不完备的。 S. Hawking: Gdel and the End of Physics. 终极公式是天上的馅饼 6信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 观念驱动的科学革命 Kuhn (1922-1996) 前科学阶段 常规科学 科学革命新常规科学 无范式建立范式 范式动摇建立新范式 竞争与选择反常与危机竞争与选择 特征：观念驱动（Concept-driven）的革命 的功效，在于用新的方法解释旧的事物。 这种革命为拿破仑式的，表现为刚性、有 组织、有纪律。 7信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 工具驱动的科学革命 F. Dyson, 1923- 特征：工具驱动（Tool-driven）的革命，其功 效在于发现需要进一步解释的新事物。它属 于托尔斯泰式的，有创造性、但却是混乱和 自由的。由工具所驱动的科学革命发生在信 息科学领域，而以信息和计算机科学以及信 息和通信技术等相关的工具为代表。 由于结构太精彩，很快成为经典。但它却 误导了一代学生以及科学史学者，让他们误以 为，所有科学革命都是由观念所引发的。库恩 所谓的“科学革命”并不具有普适性。存在着两 种性质不同的科学革命：一种由观念所驱动； 另一种则是由工具驱动的，但是库恩及其后继 者几乎都没有对其给予充分的注意。 8信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 意向性科学为代表的进路 Macro Micro Cosmo “极大”和“极小”这两个世界的知 识丰富。 宏观世界以及人类自身却遗留下 了大量的尚未解决的问题。 科学研究需要进行“回采”，解决 我们实际面临的种种问题。 “意向性科学”为线索的探究路线 将成为科学研究的主要进路。 9信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 二十一世纪的科学展望（以人为本） 提高人类素质的融合技术： 纳米技术、生物技术、信息技 术和认知科学 纳米、生物、信息和认知 （Nano-Bio-Info-Cogno， NBIC）这四个领域，将成为主 导本世纪的科学技术 “融合技术”（Converging Technologies）将对人类社会产 生巨大影响 10信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 政策调研报告（学术界、 产业界和政府部门共同完 成）。 评述性的（描述了科技的（描述了科技的 现状并提出了在此基础上现状并提出了在此基础上 发展的战略）。发展的战略）。 前瞻性的 （展望了今后 二十年内可能取得成就的 前景 ）。 报告出台的背景 11信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 务实的统一科学 基于自然的统一性及对它的整体研究，科学的统一 将会导致技术的融合以及更加有效的社会结构，从 而达到人类的目标。 以往谈到统一科学通常是指能够成功解释万有引力 的大统一量子场论。在统一科学这个问题上，采取 了务实的态度，即将科学统一在纳米尺度上。 统一科学最终成为一个尺度的概念。纳米是一种工 程尺度，是制造的概念。 12信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 纳米（nm） 是一个长度 单位一纳米 等于十亿分 之一（10-9） 米 ，约相当 于35个原 子紧密地排 列在一起所 具有的长度 纳米的概念 13信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 二十一世纪科技的架构 14信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 IBM公司的量子计算机 IBM阿尔马登研究 中心的科学家们完 成了迄今为止世界 上最复杂的量子计 算机运算。他们在 试管中将整个经过 特殊设计的分子制 作成一个7量子比 特的量子计算机。 15信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 技术进步的趋势 16信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 两种科学图式 17信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 西方科学的两条进路总结 以物理学为典范（机械论） 数学为核心 方法论（观察实验分析） 变道为器（强度量） 以意向性科学为代表（计算论） 逻辑为核心 方法论（计算） 运道为用（持久性） 18信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 西方科学与传统逻辑改造 康德的改造 形式逻辑到先验逻辑 当时成功 思辨型论证 莱布尼茨的改造莱布尼茨的改造 形式逻辑到数理逻辑形式逻辑到数理逻辑 当时不成功（经过数代人打磨）当时不成功（经过数代人打磨） 技术性太强技术性太强 19信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 信息哲学的兴起 信息的概念对信息哲学的确立具有决定性的作用，但这信息的概念对信息哲学的确立具有决定性的作用，但这 个概念属于个概念属于“ “事后追认先驱事后追认先驱” ”（retroactive prefigurationretroactive prefiguration）的的 典型事例。典型事例。 信息世界是新近发现的世界，对它的认识和理解还很不信息世界是新近发现的世界，对它的认识和理解还很不 充分，而对于它的研究目前仅仅是刚刚起步。由于充分，而对于它的研究目前仅仅是刚刚起步。由于“ “信息信息 ” ”与与“ “计算计算” ”紧密相关，所以这个研究领域的发展非常快，紧密相关，所以这个研究领域的发展非常快， 成果层出不穷。成果层出不穷。 随着上个世纪随着上个世纪9090年代的互联网的兴起，国际哲学界终于年代的互联网的兴起，国际哲学界终于 提出提出“ “信息哲学信息哲学” ”（philosophy of informationphilosophy of information，简称简称PIPI）的的 研究纲领。把研究纲领。把“ “信息信息” ”这个曾经是科学的概念正式作为哲这个曾经是科学的概念正式作为哲 学的基本概念纳入研究范畴，从而确立了信息哲学这门学的基本概念纳入研究范畴，从而确立了信息哲学这门 新兴的、工具驱动的具有交叉科学性质的独立哲学学科新兴的、工具驱动的具有交叉科学性质的独立哲学学科 20信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 哲学的计算转向 19921992年，年，Leslie Burkholder Leslie Burkholder 在他所编的在他所编的Philosophy and the Philosophy and the ComputerComputer文集中最先提出文集中最先提出“ “计算转向计算转向” ”（computational turncomputational turn） 19981998年，年，The Digital PhoenixThe Digital Phoenix：How Computers are Changing How Computers are Changing PhilosophyPhilosophy对哲学的信息转向有如下的概括：对哲学的信息转向有如下的概括： 哲学领域不时会发生一些大的运动。这些运动始于若干简单但却非哲学领域不时会发生一些大的运动。这些运动始于若干简单但却非 常丰富的思想常丰富的思想这些思想为哲学家提供了审视哲学问题的新透这些思想为哲学家提供了审视哲学问题的新透 镜。渐渐地，哲学方法和问题得到了提炼并根据这些新观念获得理镜。渐渐地，哲学方法和问题得到了提炼并根据这些新观念获得理 解。随着新颖而有意义的哲学成果的获得，运动发展成一股蔓延至解。随着新颖而有意义的哲学成果的获得，运动发展成一股蔓延至 整个学科的知识浪潮。一个新的哲学范式涌现了整个学科的知识浪潮。一个新的哲学范式涌现了 计算计算便为哲学提供了这么一套简单而又令人难以置信的丰富观念便为哲学提供了这么一套简单而又令人难以置信的丰富观念 新颖而又演变着的为哲学探究所准备的主题、方法和模式。新颖而又演变着的为哲学探究所准备的主题、方法和模式。 计算计算为传统的哲学活动带来了新的机遇和挑战为传统的哲学活动带来了新的机遇和挑战 计算计算正在改变着哲学家理解那些哲学基础和概念的方式。哲学探究正在改变着哲学家理解那些哲学基础和概念的方式。哲学探究 中的这股思潮吸收了根据计算的主题、方法或模式，正稳定地迈向中的这股思潮吸收了根据计算的主题、方法或模式，正稳定地迈向 前方前方 。 21信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 哲学的信息转向 20022002年，年，Luciano FloridiLuciano Floridi正式提出信息转向正式提出信息转向 （information turninformation turn） What is the Philosophy What is the Philosophy of Information (of Information (MetaphilosophyMetaphilosophy) ) 2003200320042004年，年，Minds and MachinesMinds and Machines连续连续 两期关于信息哲学的专刊。两期关于信息哲学的专刊。 20042004年，年，BlackwellBlackwell公司出版了公司出版了Guide to the Guide to the Philosophy of Computing and InformationPhilosophy of Computing and Information； Open Problems in the Philosophy of Open Problems in the Philosophy of Information (Information (MetaphilosophyMetaphilosophy） 20042004年，年， 20042004年，年，ElsevierElsevier公司组织编写公司组织编写 Handbook of the Philosophy of InformationHandbook of the Philosophy of Information 22信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 什么是信息哲学（世界哲学2002） 信息哲学的若干问题（世界哲学2004） 当代信息哲学的背景、内容与研究纲领（哲学动态2002） 从信息的哲学问题到信息哲学（自然辩证法研究2003） 科技背景的转移与信息哲学（哲学动态2003） 科学技术背景的转移与信息哲学的兴起（ 自然辩证法研究 2003） 信息哲学的诞生（学习时报2004） 信息哲学科技哲学的新范式（中国哲学大会发言2004） 信息哲学：科技哲学的新范式（自然辩证法通讯2004） 信息哲学：科技哲学的新范式（中国哲学年鉴20042005） 通向信息哲学的东方进路（哲学研究2005） 信息哲学与未来中国科学技术哲学的基础中国哲学前沿（ 2007） 我国研究的动态：新的哲学范式 23信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 信息哲学与哲学观的转变 推出信息哲学研究纲领。 信息哲学强调“信息转向”：“存在”、“知识”、 “意义” 、“信息”。 信息哲学是“引导性的哲学” ，不是“认知性的 哲学” 。 确立信息哲学这门新兴的、工具驱动的和具 有交叉科学性质的哲学学科。 24信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 什么是信息哲学 信息哲学诞生的宣言。 提出信息哲学主张和基本观点。 信息哲学的若干问题 为信息哲学提出了5组18个大问题 。 核心概念为“信息”，各个问题被归入以下四个方 面：语义学、智能、自然和价值 。 这两篇文章为信息哲学的奠基性工作。 信息哲学诞生的标志 25信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 26信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 一门成熟的哲学学科 代表一个独立的研究领域。 能为传统和新的哲学话题提供一种创新的方法。 能与其他哲学分支比肩并立，为信息世界和信息 社会的概念基础提供一种系统的论证。 信息哲学的定义 信息哲学(PI)哲学领域，涉及 (a)信息的概念本质和基本原理，包括信息的动力学、 信息的利用和信息科学的批判性研究，以及 (b)信息的理论和计算机方法论对哲学问题的详细阐述 和应用。 什么是信息哲学？ 27信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 Von Neumann (1903-1957), Computer Turing (1912-1954), Universal Automaton Gdel (1906-1978), End of Hilberts Program Hilbert (1862-1943), Program for Mathematics Cantor (1845-1918), Infinity Frege (1848-1925) Boole(1815-1864) Leibniz (1646-1716) Descartes (1596- 1650) Hobbes (1588-1679) Universal Mathematics Inference as Calculation Mathematics as Logic Logic as Algebra Logical Calculus 28信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 计算史话 29信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 普遍计算的理念 30信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 存在 知识 语言 信息 如何理解信息转向？ 信息“可以用很多方 式言说”就像存在一 样，而这两个概念的 关联大概并非偶然。 信息的关联词很多， 有计算、数据、通信 等，这些概念对实在 的理解、建模和改变 起着至关重要的作 用。自然，信息就这 样获得了存在的特 性。 Luciano Floridi: “Information” in his Guide to PCI (2004) 31信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 从康德传统转向到莱布尼茨罗素传统。 从现实世界转向可能世界。 从追求历时的同一性转向追求共时的相似性。 从“发现的范围”转向“创新的范围”。 从语形学转向语义学。 从证明论转向模型论。 从几何学转向代数学。 从经典逻辑转向现代逻辑。 信息转向引发的系列转换 32信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 网络文化与数字内容产业的发展网络文化与数字内容产业的发展 数字内容产业是应用数字技术提供信息内容服 务的产业，在产业内部可以相对划分为生产部 门和销售部门两部分。 数字新媒体发展的角度和数字内容商业提供的 角度描述一下数字内容产业在中国的现状。 在我国还处于概念普及和初步发育的阶段，但 中央和地方各级政府对它都持比较积极的政策 态度。 33信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业概念及其定义数字内容产业概念及其定义 数字内容产业的源头是信息产业。特别是内容一词，和硬 件、软件具有一个共同之处，它们都是一个高度概括的词 汇。数字技术和网络技术为我们带来了一系列新概念，“ 硬件产业”、“软件产业”、“互联网产业”，这是需要我们特 别注意的。 文化产业的概念，在中国的普及程度远远超过了数字内容 产业的概念。文化产业，经过数字化改造后，就同现在“ 数字内容产业”所涵盖的领域有着极大的交叉和重复。目 前数字化迅速的广播电视、报刊出版等领域，已经和数字 内容产业所描述的内涵颇为接近。 我国的数字内容产业的概念，普及程度还是较低的。中央 政府和地方政府的发展规划中，数字内容产业还是一个刚 刚出现的概念。信息产业、传媒领域、经济规划领域的专 家、大多数还是在进行研究和探讨。传统大众传媒，电视 、报纸以及互联网络上，数字内容产业的传播数量和传播 力度，也还是比较微弱的。 34信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 有关数字内容产业的若干定义有关数字内容产业的若干定义 那些制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业 。（欧盟信息社会2000计划 ） 将图像、文字、影像、语音等内容，运用信息技术进行 数字化并加以整合运用的产品或服务的企业。（2004 台湾数字内容产业白皮书 ） 数字内容产业是依托先进的信息基础设施与各类信息产 品行销渠道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、 语音等信息产品与服务的新兴产业类型，它包括软件、 信息化教育、动画、媒体出版、数字音像、数字电视节 目、电子游戏等产品与服务等，是智力密集型的、高附 加值的新兴产业。（2003年上海市政府工作报告 ） 数字内容产业是依托内容产品数据库，自由利用各种数 字化渠道的软件和硬件，通过多种数字化终端，向消费 者提供多层次的、多类型的内容产品的企业群。（钟义 荣内容产业论 ） 35信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业在国家层面上的归类多种多样数字内容产业在国家层面上的归类多种多样 北美产业分类体系中，数字内容产业称为多媒体交互 式数字内容产业(Multimedia Interactive Digital Content ) 在欧盟被称为“数字内容产业”(Digital Content Industry) 在加拿大又称为“电子内容产业” (Electronic Content Industry)； 在澳大利亚则称之为“创意性内容产业” (Creative content industry) ； 1995年西方七国信息会议首次提出“数字内容产业”概 念(Digital Content Industry) ； 1996年，欧盟信息社会2000计划进一步明确了数 字内容产业的内涵，它涉及移动内容、互联网服务、 游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多 个领域。 在中国政府目前的界定中，数字内容产业被归属于信 息服务业。 36信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业的所涵盖的领域也是不断变化数字内容产业的所涵盖的领域也是不断变化 内容软件：制作、管理、组织与传递数字内容的相关软件、工具 或平台 数字影音：数字化拍摄、传送、播放的数字影视及音频内容。包 括数字电视、数字电影、数字音乐等。 电脑动画：运用计算机生成或协助制作的影像，广泛应用于娱乐 与工商用途。 数字游戏：以信息平台提供声光娱乐给一般消费大众。包括网络 游戏、手机游戏、PC单机游戏、电视游戏和掌机游戏等。 网络服务：提供网络内容、连线、储存、传递、播放等相关服务 。包括内容服务、应用服务、平台服务及通讯/网络增值服务等 移动内容：运用移动通讯网络为移动终端用户提供的信息、数据 及服务。 数字出版典藏：包括数字出版、数字典藏、电子数据库等。 数字学习：将学习内容数字化后，以计算机等终端设备为辅助工 具进行的学习活动。包括数字学习内容制作、工具软件、建置服 务课程服务等 37信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业群数字内容产业群 数字内容产业的发展，需要产业体系的支持，这 个体系，又涉及到了外部的相关产业的融合，共 同形成了一个庞大的产业群落。数字内容产业的 产业结构主要包括控制系统、创作及生产系统、 销售系统、经济支持系统、技术支持系统和信息 支持系统，这些相对独立的分工构成了整个数字 内容产业的结构。 这个产业体系与现代产业结构有着相似之处， 如花建等著，文化产业竞争力，广东人民出 版社，2005年版。 38信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业政府管理与政策数字内容产业政府管理与政策 宏观政策与管理 国家整体战略定位在2006年人大表决通过的国民经济和社会发展第十 一个五年规划纲要中涉及信息服务业的环节明确提出，积极发展信息服务 业应“鼓励教育、文化、出版、广播影视等领域的数字内容产业发展，丰富中 文数字内容资源，发展动漫产业。”表明国家已经将数字内容产业发展作为国 家经济和社会发展的重要工作之一。 中央各部委对于数字内容产业的态度数字内容产业所涉及的产业领域应 涵盖范围很广，涉及数字内容服务提供和技术提供的信息产业和与内容产品 生产相关的文化产业和娱乐产业，而与这些行业相关的管理部门从自身管理 的角度制定了不同程度的宏观管理政策。 （1）信息产业部将数字内容产业作为十一五工作重点2006年制定的信息产业 科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要提出了十五个技术发展重点，其 中之一就是要“围绕宽带多媒体、新一代移动通信、数字内容应用、农村通信、智 能信息处理与智能通信等业务”，重点开发“下一代网络产品、新一代移动通信设备 、宽带无线接入/数字集群设备、家庭网关、智能终端、智能信息处理和无处不在 的通信网络设备、宽带多媒体网络设备和数字内容产品。”重点技术内容中也包含 了数字内容与应用开发技术等为数字内容产业提供支持的技术项目。在信息产业 部科学技术司2006年工作要点中，重点工作要点的第三点提到了要“推动下一代 网络、宽带无线移动通信、家庭网络、智能终端、网络与信息安全、信息技术应用 与数字内容等领域技术实现突破” 。信息产业部部长王旭东也曾表示，培育信息服 务业，推动科技文化、新闻出版、广播电视等文化产品的数字化，促进网络游戏、 动漫等数字内容产业的健康发展，将是信息产业部未来工作规划的重点之一。 39信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业政府管理与政策（续一）数字内容产业政府管理与政策（续一） （2）文化部对数字内容产业发展态度积极在2006年9月下发的文 化建设“十一五”规划中明确提出发展新兴文化产业，包括：积极发展以 数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业；加快发展民族动漫 产业，大幅度提高国产动漫产品的数量和质量；积极发展网络文化产业， 拓展民族网络文化发展空间。规划中还谈到将建立健全文化产业政策 ，适时调整文化产业领域的准入、融资、税收等政策，对包括数字内容产 业在内的新兴文化产业将考虑给予部分相关借款贴息和补助。由此可以看 出，在十一五期间，文化部间逐渐加大对数字内容产业的关注和支持，并 有可能在政策上提供相应的倾斜。 （3）分管部门针对细分行业的宏观管理政策针对数字内容产业包 含的细分行业，肩负分管责任的主要政府部门信息产业部、文化部、 新闻出版署、中国广播电视总局，纷纷出台了相关政策，重点扶持本土企 业，同时严格限制国外文化产品进入。2004年信息产业部将开发国产网络 游戏软件列入电子发展基金项目；2004年4 月国家广电总局向全国印发 关于发展我国影视动画产业的若干意见以期促进国产动画的发展；文化 部也成立了专门的小组负责数字内容相关细分行业的扶植与促进工作，另 外，国务院办公厅在2006年下发了关于推动我国动漫产业发展若干意见 的通知，反映了政府各部门对数字内容产业各个细分产业发展的重视和 支持。 40信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业政府管理与政策（续二）数字内容产业政府管理与政策（续二） 3地方政府对数字内容产业发展的政策引导 除国家和中央各部委外，各地也制定了促进和规范数字内容产业及相关产业发展的管理 办法和规范，逐渐形成了北京、上海等重点发展区域。在2005年上海政府正式发布了 上海加速发展现代服务业实施纲要，第十六条规定了对从事数字内容产业研发和电子 商务等企业，经认定，符合条件的，可予以享受关于本市鼓励软件产业和集成电路产 业发展的若干政策规定的相关扶持政策。2006年制定的上海市国民经济和社会发展 第十一个五年规划纲要中提出了上海市重要发展任务包括“以网络动漫、影视传媒等为 突破口，建设一批各有特色的数字文化内容产业基地和园区，加快文化功能区域和核心 产业基地建设。”而在2006年为配合实施纲要发布的上海市信息服务业发展三年行 动纲要则明确提出鼓励运用数字技术开展数字视频、数字音频、数据信息内容服务等 多种业务，带动相关产业快速发展。纲要规定在此期间，上海市将建设国家软件产 业基地、国家软件出口基地、徐汇数字内容产业基地等七大产业基地，建立和完善数字 电视播出平台、宽带多媒体移动通信平台等四个营运平台：还将组建包括普陀国家级动 漫基地组建的动漫游戏孵化中心、徐汇数字内容产业基地建设的数字内容产业研发中心 、信息资源以及数字内容版权交易中心等在内的六大产业支撑中心。 而北京政府在“十一五”规划重点工作当中，将文化创意产业作为发展任务和发展重点 ，而在文化创意产业的界定中涵盖了数字内容产业的概念。由政府推动，根据中关村科 技园区“十一五”规划纲要，将石景山园定位为国家数字媒体产业化基地和北京数字娱乐 产业示范基地。而目前以“动漫制作中心”、“网络游戏制作中心”、“手机游戏制作中心” 为代表的基地8大中心建设已经全面展开。至2006年下半年，基地已入驻企业93家，注 册资本合计2.6亿元，2006年上半年共完成技工贸总收入6080万元，上缴税金498万元。 同时，北京市还积极推进数字作品版权管理和执法工作，由市版权局联合北京市科委， 与北京华旗资讯数码科技有限公司等高新技术企业共同建成了数字作品版权登记平台， 使北京成为我国首个开展数字作品版权登记工作的城市，极大地提高了数字内容版权管 理和保护水平。 41信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 针对细分行业的政策与管理针对细分行业的政策与管理 网络游戏推进与监管并行 信息产业部2006年下发的整顿和规范市场经济秩序2006年工作要点中提 出了进行打击网络游戏私服的活动，以制止当前网络游戏私服泛滥，严重危 害正规市场和产业发展的现象。国务院于2004年颁布了中共中央国务院关 于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，要求“针对近年来 未成年人沉迷网络游戏等问题日益突出，各地各部门采取积极措施，努力净 化网络文化环境。” 动漫产业政策态度比较积极 国务院办公厅于2006年7月转发了财政部等十部门关于推动我国动漫产业发 展的若干意见为我国动漫产业注入发展动力。意见中界定了动漫产业 的范围，提出将加大国家财政投入力度，推动形成成熟的动漫产业链，并明 确将加大投融资支持力度以帮助动漫企业增强竞争力。 数字影视与数字音乐 针对数字影视与数字音乐的政策和管理主要集中在内容审核，及从互联网传 播角度进行的监管。从2003年以来，文化部相继发布互联网文化管理暂行规 定等一系列的文件，以网络文化经营许可证和内容审查制度为核心，制定和 实施了对数字化的网络音像、动漫、游戏、音乐等相关管理的规定。在准入 方面，根据WTO的相关规定和我国政府的政策，互联网文化经营不对外资开 放，民营企业和国内投资者享有经营资格。在文化部颁布的互联网文化管 理暂行规定中针对网络音乐的经营，明确“在从事网络音乐经营时，企业、 公司必须获得文化部核发的网络文化经营许可证，取得合法的主体资格 ，如果没有这个资格，任何单位或个人不得从事网络音乐经营活动。” 42信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 针对细分行业的政策与管理（续）针对细分行业的政策与管理（续） 数字出版政策集中于网络出版和版权问题 数字出版方面，相关的管理部门的政策多集中在对网络出版的管理方 面。在2002年国家新闻出版总署与信息产业部联合颁布了互联网出 版管理暂行规定，对互联网出版活动的审批，出版内容的审查做出 了比较严格的规定。同时鉴于网络环境下的版权对数字内容产业发展 的重要性，国家版权局正在计划构建网络反盗版技术平台，网络版权 保护的法律体系也在不断完善之中。另外国家版权局所颁布的互联 网著作权行政保护办法、2006年7月生效的信息网络传播权保护条 例，以及有关法律规定和规范性文件对数字内容产业知识产权的保 护和打击网络侵权盗版行为起到了一定的监督管理作用。 数字学习并没有明确的产业概念 数字学习的概念在政府的管理政策及相关的法规和文件中并没有明确 的阐释。教育部所提出的教育信息化概念中包含了数字学习的部分内 容，在2006年颁发的全国教育科学研究“十一五”规划纲要中规定 的教育科学研究13个重点领域也包括教育信息化，纲要提出要“深 化数字化学习环境建设、数字化教育资源建设和共享机制研究，推动 网络课程开发研究”，“加强信息技术在教育教学过程中的应用研究， 促进信息技术环境下学习型组织建设与培训模式研究，远程教育发展 与质量保证研究、农村远程教育可持续发展研究、学习者能力发展研 究。”可见政府的管理政策中存在对数字学习的一定关注，但相关管理 部门的针对角度是教育信息化，具有一定的公益性质，数字学习的产 业概念并没有被明确。 43信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字内容产业管理与政策分析数字内容产业管理与政策分析 多部门管理，自下而上 政府对数字内容产业并没有设立明确的主管部门，各管理部门都是 根据自身权限制定相关的规范和政策，经常出现政策多头，多部门 管理现象。同时，对数字内容产业的政策管理体系并不完善，政策 制定自下而上，往往是由于不规范的现象出现带动管理规范和政策 的制定和实施。 宏观管理规划还没有细化 中央各部委和各地方政府都制定和发布了与数字内容产业相关的管 理办法、法规条文等，但大部分局限于宏观管理，并没有形成更细 化的操作层面的微观管理规划。例如很多地方政府将发展数字内容 产业作为“十一五”重点工作内容，但却缺乏与之相应的配套扶持政策 ，使得对数字内容产业的推动仅仅处在宏观规划的层面。 经济计划部门和统计部门没有将其列为独立的行业 在政府出台的各项文件中，数字内容产业是一个刚出现不久的概念 ，作为一个庞大的产业集群，我国的数字内容产业还处在初步发展 阶段，尚未实现产业成型，因此不同的政策管理部门对其产业地位 的理解也各不相同。经济计划部门和统计部门并没有明确的界定数 字内容产业的概念，尤其是统计部门的行业划分中并没有明确提出 数字内容产业地位的解释，这些都将影响到数字内容产业作为一个 独立的产业形态所实现的产业价值。 44信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 数字新媒体的发展数字新媒体的发展 数字内容产业目前处于新媒体技术的发展阶 段。数字技术给数字内容提供了可能，对内 容的创作、收集、存储和传输都带来了革命 性的影响，从而成为数字内容产业发展的源 动力，并逐步构建了数字内容产业的三大基 石 第一，数字化内容的大规模生产。 第二，数字传媒的分化和融合，媒体版图正 在重构。 第三，新的受众形态正在发育，呼唤新的商 业模式。 45信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 产业融合三个层面产业融合三个层面 数字内容产业大众传媒产业电信产业信息产业 内报纸语音服务游戏 容杂志数据服务数据服务 产出版移动内容数据库服务 业影视 动画 网广电网络电信网络宽带网络 络有线电视长途电话 卫星电视地方电话 无线传输 终 端电子消费产品电话和移动电话 个人计算机 46信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 有线数字电视有线数字电视 有线传输渠道是我国广播电视业的主要传输方 式 有线数字电视进入“后平移时代” 有线数字电视业务类型电视由原先的模拟电视节目 被动收看发展成为“家庭信息平台”的形式。所谓“ 家庭信息平台”，突破了传统广播电视被动的节目 和信息接收方式，以受众的工作、生活等日常需求 为核心，提供包括视音频播出、基础资讯服务、互 动增值服务和数据库业务四大类业务。 47信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 家庭信息平台业务类型家庭信息平台业务类型 家庭信息平台（数据库底层） 视音频播出 咨讯服务 互动增值业务 数据库业务 数字化广播 数字化频道 付费频道 高清频道 生活信息 政务信息 图文新闻 EPG、点播、互动游 戏，远程教育、股 票交易、VPN（虚 拟专网）、互动广 告、电视商务、在 线商务、帐户查询 电视BBS、电视短信 社区服务 营销调研 电视DM 定制数据 数字内容库 用户信息 库数据 48信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 地面移动数字电视地面移动数字电视 地面移动数字电视各城市竞相开展 地面移动数字电视业务模式 节目类别节目类别内容来源内容来源主要栏目主要栏目 新闻直播新闻直播 选自CCTV/SMG强势 新闻节目全天覆盖直 播 上海早晨 新闻报道 新闻早8点 新闻联播 东方快报 新闻晚报 午间新闻 新闻夜线 串编节目串编节目 串编自CCTV/SMG新 闻资讯娱乐类节目全 天穿插播放 新闻坊 东方110 社会记录 1/7 焦点访谈 时空连线 媒体大搜索 第四焦点 体育午新 闻 社会方圆 全球资讯榜 今日印象 新闻透 视 DV366 城际连线 老娘舅/红茶坊 环球 新闻站 荧屏导视 前沿 娱乐在线 案件聚焦 自制节目 类 自制节目 类 精心打造的自制文化/ 综艺/服务/互动类节 目全天滚动播出 缤纷世界 天天大礼包 动感瞬间 天天MTV 幽默一刻 幸运买家 电影视线 健康有约 畅 游上海 英语乐园 展演快讯 今日气象 股市 快报 49信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 移动多媒体广播移动多媒体广播 移动多媒体广播处于试验阶段 信息与节目移动多媒体广播内容模式 50信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 信息与节目信息与节目移动多媒体广播内容模式移动多媒体广播内容模式 广播 转播 目前转播12套北京人民广播电台现有节目，今后将陆续转播中央 人民广播电台和中国国际广播电台的节目。 电视 转播 目前用户可以收看CCTV-1和BTV-1两个电视频道的内容，而诸 多如都市、生活等个性化新频道正在开发之中，将在2008年奥运 会前陆续推出。 信息 平台 为了服务2008年奥运会，北京广播电台将在2007年1月1日推出包 括政务信息、生活信息、城市信息、交通信息等在内的公众信息 发布平台。用户不仅可以收听传统的音频广播节目，还可以收听 收看视频、数据、文字、图片等多媒体信息，包括实时的交通路 况信息、天气信息等生活信息。 互动 服务 北京人民广播电台利用中国移动的信息通道，计划开通在线点播 、游戏等互动增值服务。 北京悦龙移动多媒体广播内容类型 51信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 直播卫星电视直播卫星电视 直播卫星电视是指通过通信卫星或者广播电视 专用卫星的大功率KU频段转发器，将经过数 字压缩技术处理的视音频、图文信息等进行针 对某个特定区域的直接发送，地面接收者只需 使用小型卫星接收天线即可直接接收到来自卫 星上的电视或广播节目。 2006年夏，我国开始拟定直播星运营规划。目 前，广电总局倾向于由卫星传输商同地面内容 平台合作，推出一个新的直播星运营主体，由 广电媒体将节目内容上传给卫星运营商。 52信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 移动通信媒体移动通信媒体 面向3G：移动通信运营商向移动综合信息服 务商转变 移动增值业务市场庞大，出现新的热点业务 53信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 各增值业务生命周期各增值业务生命周期 54信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 互联网互联网 网络 1998年12月，全国“八纵八横”格状形光缆骨干网建成，长 途干线光缆达到40万公里左右。到2001年底，全国长途干 线光缆芯线长度达到875万芯公里。在本地接入网层面， 普通的电话线逐渐升级到宽带接入方式，目前采用的技术 主要以ADSL、ISDN、以太网接入为主。 终端 网民仍然主要采用台式计算机作为上网设备，但使用笔记 本电脑上网的网民比例达到17.9% 。下一步将包括手机。 市场 中国是最大最有潜力的互联网市场。增值业务包括电子邮 箱、网络短信、网络广告、搜索引擎、即时通讯、网络游 戏、VoIP、电子商务等。这几项业务占据了互联网增值业 务市场的98%以上。 55信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 IPTV IPTV是固网运营商新的增长点 IPTV（Internet Protocol TV）是利用宽带网的基础设 施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备， 集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，通过互 联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内 的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。 在我国以电视机为终端的IPTV刚开始启动，2005年5 月上海文广获得国内首张IPTV牌照。经过一年的发 展，IPTV大致出现了以下三种具有代表性的模式， 分别是广电主导运营的杭州模式、电信厂家联合推动 的广东模式、文广联合网通的哈尔滨模式，并在此基 础上演化出上海三种IPTV发展模式、江苏IPTV模式 等 56信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 三种以三种以TV为终端的为终端的IPTV模式模式 模式模式运营主体运营主体 开播时 间 开播时 间 已发展用户 （至 已发展用户 （至2005年年 10月）月） 业务类型业务类型备注备注 杭州 模式 杭州华数 传媒（ 广电控 股） 2004年3 月 4万 频道直播和 数字广 播；资 讯；视 频点播 在数字电视的名义 下推广IPTV。整 体平移，以送为 主，每月收费49 元 广东 模式 电信联合 厂家 不详4万 广播，点播 ，音乐 （卡拉 OK） 厂家以电信的名义 在主推，实验的 性质更多于商用 哈尔滨 模式 文广、网 通联合 2005年5 月17 日 4万 实时电视、 时移， 视频点 播 文广电信共同进行 推广，终端文广 买单。60元包月 57信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 IPTV的业务类型的业务类型 IPTV的技术特性决定IPTV的 业务特点体现在两个方面： 首先是与传统电视比较的替 代性业务，包括直播（Live TV ）和点播（VOD）；其次 是差异性业务，包括时移电 视(Time-shifted TV)、虚拟频 道(Virtual Channel)、订户视 频点播(SVOD)，以及其他互 动增值类服务。在不同的发 展阶段，IPTV的业务重点不 同 58信息哲学与网络文化数字内容产业的发展信息哲学与网络文化数字内容产业的发展 我国数字内容产业发展现状我国数字内容产业发展现状