全球汽车公司发展研究.ppt

全球汽车公司数据简析,7月23日,丰田汽车（日本）；大众集团（德国）戴姆勒公司（德国）；宝马集团（德国）本田汽车（日本）；通用汽车（美国）福特汽车（美国）；日产汽车（日本）现代汽车（韩国）；菲亚特集团（意大利）,通用汽车,通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球生产和销售包括雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、宝骏、霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型并提供服务。2014年，通用汽车旗下多个品牌全系列车型畅销于全球120多个国家和地区，包括电动车、微车、重型全尺寸卡车、紧凑型车及敞篷车。通用汽车公司的前身是1907年由戴维别克创办的别克汽车公司。1908年美国最大的马车制造商威廉姆C杜兰特买下了别克汽车公司。,福特汽车,福特汽车公司的创立于20世纪初，凭借创始人亨利福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，终于成为世界四大汽车集团公司之一。截至2013年，它拥有世界著名汽车品牌：福特、林肯。2008年经济危机时，福特是唯一一家没有经过国家救济而自己走出经济危机的汽车集团。,其中捷豹，路虎已出售给了印度塔塔，马自达已减持股份，沃尔沃出售给吉利集团，阿斯顿马丁也已出售。水星系列停产。,戴姆勒公司,戴姆勒股份公司（DaimlerAG）的总部位于德国斯图加特，是全球最大的商用车制造商，也是全球第二大豪华车生产商、第二大卡车生产商。公司旗下包括梅赛德斯-奔驰汽车、梅赛德斯-奔驰轻型商用车、戴姆勒载重车和戴姆勒金融服务等四大业务单元。戴姆勒-克莱斯勒的轿车品牌包括迈巴赫、梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、Jeep、道奇和smart；商用车品牌包括梅赛德斯-奔驰、福莱纳、Sterling、西星等。1926年6月29日戴姆勒公司和奔驰公司合并，成立了在汽车史上举足轻重的戴姆勒奔驰公司，从此他们生产的所有梅赛德斯奔驰标志。2007年7月3日，欧盟正式批准戴姆勒-克莱斯勒公司以74亿美元地价格，将旗下克莱斯勒公司出售给美国瑟伯勒斯（Cerberus）资本管理公司。,（注明：图表中隶属美国戴-克公司的克莱斯勒日前已经被其他公司收购）,戴姆勒旗下主要汽车品牌,丰田汽车,丰田汽车是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田公司早期以制造纺织机械为主，创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车地历史。1935年，丰田AI型汽车试制成功，第二年即正式成立汽车工业公司。它们通过引进欧美技术，在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下，很快掌握了先进的汽车生产和管理技术，并根据日本民族的特点，创造了著名的丰田生产管理模式，并不断加以完善提高，大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年，该公司累计生产汽车1000万辆。,丰田旗下主要汽车品牌,丰田汽车公司有很强地技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车地需求。因而在它地发展各个不同历史阶段创出不同地名牌产品，而且以快速地产品换型击败美欧竞争对手。早期的丰田牌皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来地克雷西达、列克萨斯豪华汽车也极负盛名。丰田汽车公司总部在日本东京，现任社长丰田章一郎。年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。,大众集团,大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2004年，大众汽车集团向全球消费者共销售汽车500万辆。大众创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车品牌的不断成功，起步于已经成为汽车传奇的甲壳虫。然后就是不断涌现的新车型。大众旗下一共有10个品牌：保时捷，大众，奥迪，兰博基尼，斯柯达（捷克），西亚特（西班牙），宾利，布加迪，斯堪尼亚，大众商用车,大众汽车品牌的不断成功，起步于已经成为汽车传奇的甲壳虫。然后就是不断涌现的新车型。七款甲壳虫车型和迄今已推出六代的高尔夫，是大众汽车发展史上的里程碑。2150万辆甲壳虫、2300万辆高尔夫、1300万辆帕萨特和900万辆Polo，进一步稳固了大众汽车品牌成功的基础。,本田汽车,本田汽车集团（Honda）是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立，公司总部在日本东京，创始人是传奇式人物本田宗一郎。本田公司地经营方法十分灵活。在美国设立地本田分公司，1991年在美国市场上地销量已超过克莱斯勒汽车公司名列第三。本田地雅阁和思域汽车历年来被用户评为质量最佳和最受欢迎的汽车。在欧洲，本田也在英国建立了分公司。本田公司汽车产量已高达约300万辆。本田公司主要汽车产品有雅阁、思域、时韵、City以及本田NSX、S2000等,宝马集团,宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。BMW的蓝白标志宝马总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色。宝马公司在1916年3月7日成立，BMW的前身是一家飞机工厂，最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，前身公司的名字叫BFW，公司创始人名吉斯坦-奥托。1917年7月20日，BFW公司便开始重组，正式名为BMW，1922年，BMW研制了第一台的摩托车发动机，虽然不被采纳，但已为车厂定下了重要的方向，1923年末，他们特约在慕尼黑生产摩托车，而挂有BMW商标的R32摩托车则首次在市场中销售。BMW在1929年7月9日的晨报上作了整整一版的广告，宣布进军汽车制造业。BMW第一款系列化生产汽车的传奇就此诞生。宝马集团旗下主要品牌是宝马、Mini及劳斯莱斯。,日产汽车（与雷诺联盟）,日产（NISSAN）是日本的一家汽车制造商，由鲇川义介于1933年在神奈川县横滨市成立，日产汽车的历史从1933年生产DATSUN（达特桑）小型货车的工厂算起，至今已有80余年。但二战之前，日产汽车总体上讲仍处在初步发展阶段，无论是生产规模还是产品品种，发展都非常缓慢。日产汽车目前在二十个国家和地区设有汽车制造基地，并在全球160多个国家和地区提供产品和服务。公司经营范围包括汽车产品和船舶设备的制造、销售和相关业务，现任总裁兼首席执行官为卡洛斯戈恩。1999年，雷诺与日产汽车结成独立的合作伙伴关系，在广泛的领域中展开战略性的合作，日产汽车通过联盟将事业区域拓展至全球，其经济规模大幅增长。,雷诺日产联盟,雷诺和日产结盟于1999年3月27日。1999年5月28日，雷诺按照每股400日元的价格，以54亿美元收购日产汽车36.8%股权，成为该公司的大股东，组建了雷诺-日产联盟。联盟目标：（1）在每一个区域和每一个细分市场上，在产品与服务的质量和价值方面，联盟要成为世界各地顾客心目中最受欢迎的三大品牌之一。（2）联盟双方各自要在专项领域占有领先地位，从而使其在关键技术掌控方面跻身世界三大汽车制造集团之列。（3）通过高营业利润和持续增长，使联盟主营业务业绩名列全球汽车生产集团前三位。,现代汽车,现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，原属现代集团，世界20家最大汽车公司之一。成立于1967年，创始人是原现代集团会长郑周永。公司总部在韩国首尔19671970年的创业期。它和美国福特汽车公司合作，引进福特技术生产“哥蒂拉”牌小汽车，并于1970年建成年产量达2.6万辆汽车的蔚山厂。1946年，郑周永在首尔中区草洞建立了现代汽车工业社，从此现代建设的历史也拉开了帷幕。1947年在汽修厂角落里挂起了“现代土木建设会社”牌子，1950年现代土木建设与现代汽车工业合并后，诞生了赫赫有名的现代建设公司。,现代汽车旗下主要有现代汽车、起亚汽车2大品牌，品牌形象有一定差异：起亚定位为运动时尚，现代则走高端内敛的路线。现代汽车旗下主要有现代汽车、起亚汽车2大品牌，品牌形象有一定差异：起亚定位为运动时尚，现代则走高端内敛的路线。另一个占有量较小的是雅科仕“这是一款专为后座买家所生产的高级车种，大部分车主都是政府官员或企业总裁，而在海外地区，几乎是韩国的驻外单位大使之类的高官才有的配车。,菲亚特公司,菲亚特汽车公司，意大利著名汽车制造公司，世界十大汽车公司之一，成立于1899年，总部位于意大利工业中心，皮埃蒙特大区首府都灵菲亚特作为超过百年历史的经典品牌一直被视为完美汽车的缔造者，旗下的著名品牌包括：包括菲亚特、克莱斯勒、Jeep、道奇、法拉利、玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧、蓝旗亚纽荷兰、FIATPROFESSIONAL等。菲亚特是世界上第一个微型汽车生产厂家，其前身是意大利都灵汽车制造厂。由乔瓦尼阿涅利和其余29位股东创立于1899年。至2014年1月，菲亚特完成了对克莱斯勒集团的全面收购，跻身全球第7大汽车制造商。合并后的菲亚特克莱斯勒集团更名为菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）。,彭博社2015年1月22日最新消息，菲亚特克莱斯勒汽车公司2014年汽车销量上涨7个百分点至475万辆，增长速度超过了销量前三的丰田、大众和通用汽车公司。该公司制订了五年增长计划，欲在2018年销量突破700万辆。,虽然销量仅为三大巨头的一半，但这展现了其CEO马尔乔内欲在2018年销售700万辆车的计划将成为可能。马尔乔内还在12号底特律车展上表示，今年，公司计划销售至少500万辆车，将投入480亿欧元用于新车交付服务，并计划明年推出20款新车，其中包括在意大利生产Jeep自由侠和Jeep菲亚特500X。同时，第一款运往南美的自由侠本月已经装船，该车在美国也有很大需求。,随着汽车制造技术的不断完善和市场竞争的加剧，汽车的功能性特征差异越来越小，产品的同质性越来越强。世界汽车生产商往往借助企业独特的价值观念、团队构成、技术特色等软性因素，逐步建立起一种组织联想，并通过舆论、广告等行为传播移植于消费者脑海之中，让客户对企业自发地产生良好的印象，为企业品牌进行塑造。,全球整车行业的市场格局,汽车产业规模效益显著、前后向产业关联度强，寡头垄断的形成是产业成熟的标志。全球汽车工业经过百年的发展，目前已形成较高的产业集中度，市场主要由通用、大众、丰田、现代、福特等数十家国际整车厂商主导。,不同品牌汽车近两年全球销量,2014年汽车品牌全球销量排行全榜,丰田卡罗拉车型大家都已非常熟知，从1966年推出至今，从日本到全球140多个国家和地区，卡罗拉至今全球销量已经达到4000万辆，位居首位。历经十次换代，7位设计师，全球平均每38秒就出售一辆卡罗拉车型，数字令人叹为观止。,福特的皮卡车型已经被美国人非常看好，最能代表美国汽车文化的莫过于肌肉车和皮卡，而福特F系列皮卡车型自1948年推出第一代车型后，连续35年名列美国皮卡销量榜首。福特F系列皮卡已经历经12次换代，从1948年推出至2010年，其在全球累计销量已经达到了3390万辆，,高尔夫车型作为大众旗下最为畅销的车型之一，从1974年第一代高尔夫推出后，历经6次换代，1974年-2012年全球共计售出2856.4万辆。其中第一代高尔夫在推出的10年间就卖出了678万辆的成绩。此外，全新高尔夫7国产车型也于2013年9月25日在一汽大众佛山工厂举行下线仪式，准备正式进入中国市场。,大众旗下另一款经典畅销车型甲壳虫由最伟大的汽车工程师费迪南德保时捷博士主导设计，1938年推出第一代车型后，历经三次换代，其全球累计销量已经达到了2230万辆（1938年-2009年）。,在日系车中除丰田卡罗拉外，本田思域车型也是全球热销十大车型之一，自1972年推出至今，其全球累计销量已经达到2000万辆。经历了9次换代，在中国思域已经成为了东风本田最热销的车型之一。,大众帕萨特车型现如今已经被广大消费者所认可，这款中型轿车同样与高尔夫出自乔治亚罗之手，运用了十分超前的“FastbackCoupe”的设计理念，其并没有走寻常中型车的路线，而是偏向了运动化路线。从1973年第一代帕萨特上市至今，历经7次换代，其在全球累计销量已经达到了2000万辆。,在全球十大热销车型中，B级车不仅只有帕萨特一款，本田雅阁也是其中之一，自1976年第一代雅阁上市后，历经9次换代，至今全球累计销量已经达到了1900万辆，而第九代雅阁也将在2013正式在中国上市。第九代雅阁开发理念是运动性的，希望在形式性能上做出提升，包括空气力学方面的考虑。,在此次全球十大热销车型中，最为原始的车型当属福特ModelT车型，该款车自1908年推出后仅为一代车型，1927年福特将该车停产，在短短的19年中，ModelT车型全球销量高达1650万辆（1908-1927）。福特汽车公司创始人亨利福特曾介绍到这款车型，其表示：“T型车以其低廉的价格使汽车作为一种使用工具走入了寻常百姓家，美国亦自成为了车轮上的国度。”,福特嘉年华车型也是福特旗下最为畅销的车型之一，其自1976年推出第一代车型Mk1后，这款小型车经历了7次换代，全球累计销量已经达到了1572.8万辆（1976-2012）。,通用集团旗下雪佛兰Impala车型自1958年上市后，历经九次换代，全球累计销量已经达到了1400万辆（1958-2009），雪佛兰总设计师艾德-科尔曾表示到：“雪佛兰Impala是每个美国人都买得起的好车。”据悉，Impala的全新车型将采用了Epsilon平台进行打造，且在2013年正式上市销售。,世界各国汽车销量排行,2008年金融危机的爆发及向实体经济的迅速蔓延，对全球汽车制造业造成巨大的负面冲击。2008年至2009年期间，全球汽车产量连续两年出现下滑，2010年受益于世界经济的温和复苏和各国汽车消费鼓励政策的推出，汽车产业迅速企稳回暖，全年产量达到7,770.40万辆，同