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第5章广告中的一些重要问题,5.1广告的演变过程（重点）5.2各国政府对广告的管制5.3各种广告媒介,广告的演变过程,中国古代广告广告古已有之，在我国古代的含义：广而告之。,我国古代广告的形式,声响广告标记广告幌子广告烽火广告灯笼广告实物广告招贴广告印刷广告插图广告,世界古代广告简史,公元前1000年埃及散发了最早的“广告传单”，内容为悬赏一个金币找一个名叫西姆的奴隶。现存于大英博物馆西方国家的广告形式有招贴广告，声响广告，演奏广告等。1445年德国人发明金属活字，推动了广告业发展1472英文广告出现1473出现西方最早的印刷广告，但比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三四百年,1622年，英国第一份英文报纸每周新闻出版，1650年登寻马悬赏启示。1704年，美国（独立前）创办的第一家报纸就刊登了一则专门向广告商推荐的广告。,各国政府对广告的管制,我国政府对广告的管制1982年2月广告管理暂行条例同年广告管理暂行条例实施细则1987年10月广告管理条例1988年1月广告管理条例施行细则1995年2月中华人民共和国广告法,其他各国对广告的管制,国际广告协会简介美国对广告的管制联邦贸易委员会美国司法部长协会联邦通信委员会美国食品和药品管理局,加拿大的广告法规行业自律广告标准准则广告标准委员会颁布广告标准法规,日本的广告法规法律明文规定医疗法,欧洲各国的广告法规总体来讲，各国广告法规比较健全。各个国家之间出于国情，在法规上有些许不同。,各种广告媒体,报纸广告电视广告广播广告杂志广告网络广告其他广告：招贴，直邮，户外,网络广告,网络广告的分类,网络广告,优势问题,网络广告,世界及中国网络广告发展情况,从中国2002年到2005年网络广告投放的费用来看，中国企业越来越重视网络广告的投放，网络广告费用不断加大，基本上是以100%的增长速度发展，预计到2007年底中国网络广告费用投入突破150亿人民币！,中国网络广告近年统计图,2007年中国网络广告市场规模继续保持快速增长势头，与2006年相比增长75%，品牌广告和搜索引擎广告都不同程度推动中国网络广告市场规模增长，其中品牌广告同比增长65.3%，搜索引擎广告同比增长108.6%,2008年2月，艾瑞咨询集团发布2003年以来中国网络广告市场规模统计数据，这已经是连续第5年发布。据艾瑞2007年中国网络广告市场份额报告数据显示，2007年中国网络广告市场规模达106.1亿元人民币，印证了艾瑞在2007Q2对“2007年中国网络广告市场规模将突破100亿大关”的预测。（注：艾瑞于2007年第一季度对“网络广告市场规模”概念重新定义，网络广告市场规模包括品牌广告市场规模和搜索引擎广告市场规模，之前的“网络营销市场规模”概念不再使用。）总体规模继续快速增长，2007年破百亿，2011年将达370亿。,艾瑞咨询预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元人民币，其中品牌广告和搜索引擎广告
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