湛江万达城市之光活动推广案XXXX0414.ppt

,湛江万达广场,城市之光活动推广案,前期蓄势（4月13-20日，七天）,悬疑亮相（4月21-23日，三天）,前期蓄势,悬疑亮相,13日,20日,30日,主题,13日（第一篇）：湛江神秘之光被神奇发现！14日（第二篇）：98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个15日（第三篇）：湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市16日（第四篇）：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!17日（第五篇）：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!18日（第六篇）：震撼全国的湛江民俗之光飘色19日（第七篇）：湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场20日城市随手拍活动宣传：推送【城市随手拍】H5互动游戏,线上活动,20日，城市随手拍h5投票互动游戏,23日,起势,造势,21日，湛江即将进入黑色世界（倒数2天）22日，湛江即将进入黑色世界（倒数1天）23日点亮湛江城市版图寻找城市之光活动宣传23日名人代言微电影发布并炒作,2330日，点亮湛江城市版图h5互动游戏,24-30日名人效应炒作点亮湛江城市版图h5互动游戏,13-20日,以连载的方式，介绍代表七束光的湛江历史人文风情,24日（第一篇），万达SOHO业主25日（第二篇），万达金街业主26日（第三篇），旅行社金牉导游27日（第四篇），湛江籍明星28日（第五篇），万达住宅业主29日（第六篇），孙康福非物质文化遗产传承人30日（第七篇），湛江万达广场,活动排期表,4月13-20日，七天,前期蓄势,湛江万达广场微信号7篇文章预热以连载的方式，介绍代表七束光的湛江历史人文风情,湛江的城市七彩之光,湛江的城市七彩之光,湛江万达将成为点亮湛江的最后一束光，为五颜六色的湛江增添繁华之光红色-繁华之光-湛江万达广场,湛江万达广场微信号7篇文章预热,绿色-神秘之光-湖光岩,绿色-神秘之光-湖光岩（4月13日）,湛江神秘之光被神奇发现！,文章标题：湛江神秘之光被神奇发现！内容方向：以湖光岩为湛江七彩之光的绿光，介绍湛江湖光岩的历史，并阐述湖光岩“神秘之光”的起源，勾起湛江本地人们对绿色湖光岩的另一种情感，借势铺垫继续寻找下一束湛江的城市之光。,橙色-物产之光-水果（4月14日）,98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个,文章标题：98%湛江人都不知道的物产之光，竟然是这个内容方向：以水果为湛江七彩之光的橙光，介绍湛江独特的水果特产，并附上挑选技巧，告诉人们其实水果是湛江的物产之光，随后为下一束城市之光作铺垫。,黄色-美食之光-海鲜（4月15日）,湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市,文章标题：湛江美食之光，一个“穷”得只剩海鲜的城市内容方向：以美食（海鲜）为湛江七彩之光的黄光，撰写湛江美食攻略，让湛江海鲜美食享誉天下，随后为下一束城市之光作铺垫。,青色-文娱之光-名人（4月16日）,湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!,文章标题：湛江走出的娱乐圈当红美女明星,真是太意外了!内容方向：很多人都不知道，原来当红港台明星杨怡是来自湛江的，通过塑造杨怡为湛江的文娱之光，为湛江点亮城市的青色光束，随后为下一束城市之光作铺垫。,蓝色-旅游之光-海洋（4月17日）,盘点湛江本地人都未必看全的旅游之光,文章标题：盘点湛江本地人都未必看全的旅游之光内容方向：塑造湛江海景作为湛江的旅游之光，通过描写硇洲岛、南三岛、天成台等海洋美景，突显湛江的海洋的美丽风光。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）,紫色-民俗之光-飘色（4月18日）,震撼全国的湛江民俗之光飘色,文章标题：震撼全国的湛江民俗之光飘色内容方向：介绍湛江传统民俗飘色，并以飘色作为湛江民俗之光，弘扬湛江传统精神，将盛大的传统庆典传递开来。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）,红色-繁荣之光-万达广场（4月19日）,湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场,文章标题：湛江，你让其他城市怎么混繁荣之光万达广场内容方向：湛江万达广场点亮湛江最后一束光繁荣之光，描写万达广场即将为湛江带来的繁华景象。同时呼唤市民20号参与随手拍活动，一起寻找湛江之光，以及线下活动预告（红包雨）。,前期蓄势（投票活动）画面展示（4月20日）,通过城市之光的前期预热，顺势推出【城市随手拍】H5互动游戏通过用镜头记录城市的发展升级变化给大家带来的骄傲，引起共鸣，在本地微信大V、湛江万达官微、微信红人，将事件传播最大化,前期蓄势媒介规划表,4月21-23日，三天,悬疑亮相,寻找城市之光海报黑暗H5互动,向全市人民发声,起势抛出悬念（4月21-22日）,通过湛江万达官微、微信大V，发布悬念文章，微信红人、职业顾问朋友圈发布悬念海报，抛出悬念用户转发悬念，截图并发送到湛江万达官微即可领取奖品,4月23日，利用广点通微信大v湛江万达官微微信红人：推送点亮湛江城市版图H5，同时在湛江万达官微上评论，并获得10个赞，即可获得获得1束光及1张亮灯仪式门票。,湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,用户点击微信文章内链接后，进入活动H5页面。,阅读原文阅读5234,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,进入一个完全黑白的手机桌面，同时提示用户点击微信图标,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,进入微信后，收到很多关于信息都说世界突然间全都变黑了,输出悬念信息，笼罩在黑白色彩当中的湛江，需要用户帮助寻找城市之光，并参与活动,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,寻找城市之光,游戏规则：用户把活动分享给6个好友，助力点亮7个（加上自己）湛江地域拼图，即可赢得福袋,造势发起点亮湛江城市版图寻找湛江之光活动（4月23日）,造势公布城市随手拍获奖名单（4月23日）,4月23日，利用自媒体：公布城市随手拍获奖名单,湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色,造势做名人效应（4月24-30日）,4月24-30日，利用自媒体做名人效应，七天分别发布七位名人的相关介绍，并附上点亮湛江城市版图活动H5链接。,湛江变黑白了？世界怎么没有了颜色,悬念亮相（寻找城市之光，谁可以代表这座城市）媒介规划表,悬念亮相（寻找城市之光，谁可以代表这座城市）媒介规划表,4月15-28日，十四天,线下引爆线上炒作,搭配多样媒介资源协助活动进行传播，炒热活动,配合炒作,发布奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动信息预告（4月15日）,你绝对没见过的最帅荧光盛会！,文章标题：你绝对没见过的最帅荧光盛会！内容方向：为4月16-17日的【奥迪荧光夜跑及激光机械舞进行预热，利用“最帅荧光盛会”吸引市民关注活动。,DSP精准覆盖受众，呼唤关注奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动（4月16-17日）,点击广告进入活动介绍页,利用DSP精准技术，定向湛江地区的买房买铺群体进行广告投放，呼唤关注奥迪荧光夜跑及激光机械舞活动,奥迪荧光夜跑及激光机械舞事件炒作传播（4月15-17日）,利用论坛生活类大v红人效应当地新闻端（含腾讯新闻端）门户网站：进行奥迪荧光夜跑及激光机械舞事件炒作传播,发布荧光比基尼美女骑兵团和【第一波红包雨】活动信息预告（4月22日）,你见过荧光的比基尼美女吗？,第一篇：文章标题：你见过荧光的比基尼美女吗？内容方向：为4月23-24日的【荧光比基尼美女骑兵团】进行预热，利用“荧光比基尼美女”吸引市民关注活动。第二篇：文章标题：特别天气预报：明天湛江将狂下红暴雨！内容方向：为4月23-24日线下“红包雨”活动预热，吸引市民前往参加活动备注：4月24日在湛江万达官微回顾活动,特别天气预报：明天湛江将狂下红暴雨！,荧光比基尼美女骑兵团事件炒作（4月23-24日）,4月23-24日，利用微信大v微博当地新闻端（含腾讯新闻端）门户网站：进行荧光比基尼美女骑兵团事件炒作,今晚被湛江荧光比基尼刷屏啦！来势“胸胸”呀！,发布【激光机械舞快闪】和【第二波红包雨】活动信息预告（4月28日）,看【激光机械舞】赢万达礼包,第一篇：文章标题：看【激光机械舞】赢万达礼包内容方向：为4月29-30日的【激光机械舞快闪】进行预热，利用“激光机械舞”和“万达礼包”吸引市民关注活动。第二篇：文章标题：还不快抢！第二波红包雨来了！内容方向：为4月29-30日第二波线下“红