VOLVOS80L发布会策划案（PPT36页）.ppt

VOLVOS8OL贵州上市发布会,策划案,目录,上市发布会主题的推出上市发布会主题及诠释上市发布会流程上市发布会效果上市发布会的前期准备及后续工作若干注释,上市发布会主题的推出,1739年，瑞典哥德堡号受到“康乾盛世”的中国梦幻般的召唤，首次朝着伟大的中国启航，商船最终到达中国广州，对当时的东西方经济及文化交流产生了深远的影响。如今，270年过去了，哥德堡号前往现在的中国、VOLVOS40、S80相继国产化，瑞典深知中国的重要！本次VOLVOS80L（国产加长版）上市，奥玺由此触发思绪，将演绎一场文化的经典！,上市发布会主题,时空幻境演绎经典全新VOLVOS80L加长版贵州上市发布会暨“哥德堡号”首航中国270周年纪念,上市发布会主题诠释,整场发布会奥玺将为来宾展现一个时空交错的幻境、如画如诗般体验；强烈地各种对比，决定了此次发布会的绝对冲击力！上演一场微缩版“图兰朵”！文明对比：海洋文明中国文明时间对比：17392009空间对比：瑞典中国色彩对比：蓝色红色艺术对比：剧情国粹视觉对比：城墙汽车服装对比：西洋旗袍,上市发布会要素,发布会地点：文昌阁发布会时间：2009年四月上旬发布会参与人员：贵州天鼎人员及邀请嘉宾贵阳相关政府领导、企事业领导贵州奥玺全体,上市发布会流程,19:0019:30嘉宾签到、入场参观19:3019:40贵州天鼎代表致辞19:4020:10京剧哥德堡与中国20:1020:15VOLVO宝匣交接仪式20:1520:20贵州天鼎黄总致答谢辞20:2020:40VOLVO答谢酒会20:4020:45VOLVOS80L车型揭幕20:4521:00VOLVOS80L现场展示及介绍21:0021:20VOLVOS80L新闻媒体见面会21:2021:40VOLVOS80L场外展示并贵州天鼎送宾,会场设计文昌阁布置平面图,文昌阁外景效果1,文昌阁外景效果2,文昌阁外景效果3,嘉宾入口处场景,展示区VOLVO历史文化墙,展示区哥德堡号首航270周年纪念墙,酒会区外场发布会现场,酒会区魔术掩饰墙,酒会区投影墙效果1,酒会区投影墙效果2,表演区舞台效果,表演区舞台效果,S80L外场展示送宾效果,上市发布会的前期准备及后续工作,1、邀请函的设计及发出2、前期广告铺垫3、文昌阁使用手续办理及城管手续4、发布会场景布置及设备调试5、发布会安保工作安排6、发布会新闻媒体沟通7、发布会后期广宣安排8、发布会光碟制作赠送9、发布会工作汇报,邀请函设计,封面展开式样，表现航海主题,邀请函设计,第一页，瑞典国王签发的第一张贸易许可令,封底为邀请函内容,邀请函设计,第二页，中国的海关通关文书第三页，茶叶贸易许可证,邀请函设计,第四页，哥德堡离开瑞典示意图第五页，京剧第一幕剧本,邀请函设计,第六页，哥德堡号在航海途中第七页，第二幕剧本,邀请函设计,第八页，哥德堡号在广州装货第九页，第三幕剧本,邀请函设计,第十页，致谢词,上市发布会的前期准备及后续工作简述,1、邀请函的设计及发出邀请函提前发出并提示嘉宾正装出席2、前期广告铺垫利用现有媒体预告发布会3、文昌阁手续办理及城管手续奥玺已开始联系4、发布会场景布置及设备调试发布会前1天5、发布会安保工作安排会场外围安保措施及人员到位6、发布会新闻媒体沟通车型展示后新闻发布会7、发布会后期广宣安排录像在相应媒体播放，安排采访8、发布会光碟制作赠送录像光碟发送相关客户及单位9、发布会工作汇报将本次发布会资料汇报VOLVO总部,注释一,关于京剧表演由于酒会的主题被设计为突出时空交错的感觉，故事情节就安排在哥德堡号赴华的历程上，以京剧的表现方式描述这个故事将大大的增强对比感。京剧幕次安排第一幕：启航（哥德堡号启程，气势以充满希望为要点）文戏第二幕：海途（哥德堡号海途遭遇海盗，气势以紧张激烈为主）武戏第三幕：友谊（哥德堡号抵达中国，经济及文化的交流）文戏剧情穿插入瑞典官员将交易函件交与中国官员，中国官员再将此函件交与天鼎黄总。此函件正式VOLVOS80L国产化的许可及授权贵州天鼎销售。戏剧气氛的将来宾的目光引至外场S80的闪亮登场！,注释二,关于投影播放投影播放是为了给嘉宾提供一小段自由休息的时间，并将嘉宾从内场引至外场。当来宾休息足够后，天鼎负责人宣布：由瑞典许可的VOLVOS80L已经国产化成功并来到了现场，给整个酒会的高潮汽车的展出留下极大的悬念！,注释三,关于汽车展现酒会开始前，预先将S80L开至侧门出隐藏，并用假墙封闭侧门，投影播放结束，天鼎领导宣布汽车进入时，所有灯光关闭，用追光灯照射正门处，将所有来宾的注意力集中于正门。此时，追光灯迅速转移至侧门，汽车破墙而出并施放焰火。让来宾以一种意想不到的方式看见汽车，加大来宾对S80L的印象。,注释四,关于酒水的准备酒水提供除现场引用外，还可准备数十瓶350ML小支装红酒，以备不时之需，也可作抽奖的礼物送给来宾，酒瓶上可装饰挂牌，上面书写VOLVO的致谢词，当来宾把酒带回家时，这就成为了来宾今后聚会的谈资。将此次酒会的影响延续下去。,天鼎奥玺,天鼎与奥玺合作每次都能迸发出绚烂的火花！此次策