某建材品牌展览策划方案.ppt

沃莱菲（上海）展览会活动整合方案Wallifeexhibition（Shanghai）IntegratedMarketingProgram2011.05.2424thMay2011,项目背景项目目标项目策略项目概述项目安排执行细节媒体计划,目录Contents,ProjectbackgroundProjectpurposeProjectstrategyProjectoverviewProjectarrangementExecutivedetailsMediaplanning,项目背景Projectbackground,8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。,8.17-19wallifelistedinShanghai,forthemediaanddealersdeliverproducthighlightsandpriceinformation.Dealerscombinedproductscharacteristics,interestpointsorganizedwallifelistedactivities,sothatthemediaandconsumerscanknowaboutcharacteristicsofwallife.,项目目的Purpose,广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质提升沃莱菲品牌整体形象支持销售，加速完成销量及招商目标,Spreadwallifelistedinformation,establishedanationwidewallifeawarenessSpreadwallifeelegantdesign,highlightwallifedistinctiveproductqualitiesEnhancethewallifetheoverallbrandimageSupportthesalesforthewholeyearsalestargets,项目策略来源Strategy,根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。,项目策略Strategy,策略来自于沃莱菲产品特质StrategyfromtheWLFcharacteristics,顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。,完美设计Appearance,舒适体验Differentialconfiguration,质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。,质量卓越Qualityexcellence,长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。,绿色技术interiorandintelligentdesign,三层原木纺木纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。,注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360的方法展现沃莱菲的特质与出众之处,策略来自于沃莱菲目标消费人群TheWLFstrategyfromtargetpopulation,健康环保Healthy,时尚潮流Fashion,居家休闲Leisure,品位高雅High-grade,消费特点：Consumptioncharacteristics:对外观、品牌和品质有很高的要求既要求家居健康环保实用又不失优雅对品牌和个性有独特的理解,充分考虑目标人群的感受，在购买中全方位360感受WLF的优雅与卓越品质Fullyconsiderthefeelingsofthetargetcustomers,feelthefull360-degreeWLFseleganttaste,项目策略Strategy,策略阐述Strategy,鉴Appreciate,看Watch,听Listen,品Taste,深入解读WLF壁纸超凡独特的环保特性,全方位广宣传递WLF品牌实力,立体化展示WLF产品性能及高雅家居感受,视听感受WLF品牌魅力,360,通过系列化的全方位体验：“一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。,策略详解Strategyexplanation,运用大学生促销团队彰显WLF品牌实力,看Watch,【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游,临促T恤,举牌,广告伞,沃莱菲瓶装水,场外区域,重点展示区域,举牌巡游路线,沃莱菲,重点展示区域,举牌巡游路线,品牌宣传片全新体验方式领略沃莱菲“菲”凡魅力,策略详解Strategyexplanation,听Listen,录制时长68分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商培训等镜头画面；在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产品推广及招商工作。,沃莱菲120P精致专刊见证沃莱菲时尚的居家乐趣,精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生态环保理念和优雅的家居体验。,策略详解Strategyexplanation,品Taste,根据WLF产品特性，立体化展示“3层原木纺”家居感受打造高端生态家居壁纸的完美体验。,策略详解Strategyexplanation,“3层原木纺”零距离完美体验针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美的全方位体验，让客户真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。,鉴Appreciate,零距离接触、,空间立体展示、,现场完美体验,例：新品展示（古典风格）,模特或参观者,巨型画框,家具陈列物,壁纸（3层原木纺）,“行为艺术展示”，充分表达沃莱菲壁纸“三层”概念。延续了上届展会行为艺术表演的风格；同时节约了布展成本；增加了参观者的身临其境的互动乐趣。,示意图：“3层原木纺”行为艺术展示,例：新品展示（新中式风格）,例：新品展示（自然原始风格）,行为艺术模特彩妆造型,古典（融合了欧洲宫廷雍容华贵古典艺术气息的皇家风范）,现代（高雅、情调、气派温馨的当下主流家居风尚）,新中式（东西艺术情调的的完美碰撞）,后现代（超越现代意识流的耀目未来炫风）,原始自然（核心：追随自然、清新自我，健康生态的三层原木纺生态好壁纸）,对于活动主题的理解Themeunderstandings,“菲”一般：“3层原木纺”生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环境360all-roundperfectexperience；Thewallpaperfromwallifewiththree-layerlogusepulp.“菲”一般：一种对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐Akindofpleasantenjoyonhighqualitylife;akindofmindchaseonthequalitylife.“菲”一般：WLF360全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心Bloomfortheenjoypeople,cordialfortheunderstandingpeople.,“菲”一般的壁纸,沃莱菲2011新品上市完美体验活动,Thedistinctivewallpaper,WallifeListingPerfectExperienceActivity,项目概述Overview,展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸布艺展览会展会地点：上海世博展览中心展位面积：252平方米展会时间：2011-8-178-19展位号：E18参展品牌：沃莱菲+爱俪展会名称：2011中国墙纸行业博览会展会地点：上海光大展览馆展位面积：360平方米展会时间：2011-8-178-19展位号：A11A12A13A14参展品牌：沃莱菲+爱俪,项目安排Arrangement,A,B,第十二届中国国际墙纸布艺展览会,2011中国墙纸行业博览会,A、上海世博展览中心,B、上海光大展览馆,上海艾褔敦酒店（准五星）地址：上海浦东新区浦明路1888号豪华标间：5间,酒店预订情况,上海锦江之星世博店（经济酒店）地址：上海浦东历城路40号标间：20间,上海光大酒店（四星）地址：中国上海漕宝路66号标间：5间（待定）,展区的营运时间为：9：00AM17：00PM（根据实际调整）,展示时间安排Schedule,项目人员分工,【设计组搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。【策划组】活动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。【会务组】负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间吃、住、行等后勤保障工作。【商务组】负责接待顾客，商务洽谈，现场介绍、签订协议。【物料组】负责展会相关物料、礼品的采购。,项目经理,现场活动礼品CurrentGifts,媒介部分,Media,媒体计划Mediaplanning,媒体传播策略借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息；通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导向，更具说服力，易形成口碑传播；吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购买。,媒体计划Mediaplanning,媒体传播目标打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素展示WLF产品品质优势透过“看、听、品、鉴”WLF这一全新体验方式，展示产品魅力分享WLF现场体验感受剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点,传播概述Communicationoverview,展会策略分析（聚焦）,【矛盾】这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪）【对策】1、如果两场同期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息）以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。沃莱菲&爱俪：同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。,关于爱俪,爱俪PVC壁纸展会营销概念解读,壁纸设计师采用三维数字化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富、立体感强、清晰度好。,3DDigital3D数字设计、印刷:,呈现在我们的眼前的花纹不但具有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面光泽和外观质感，及巧妙而精密的图案结构。以前的壁纸设计，主要是基于颜色、图形二维元素来表达和传递壁纸设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅是“2D/图案”到“3D/立体”的优美转身！更是2D平面壁纸设计时代到3D数字化壁纸设计时代的一场深刻革命！,3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。,3DDesign3D影院级色彩调控技术,3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业先进水平的壁纸色彩管理技术，对壁纸色彩进行全面的精细化管理，保证壁纸色彩的色相（色彩的颜色）、纯度（色彩的纯净程度）、色调（明暗度）、彩度（饱和度）被充分还原，表现能力全面提升，最大限度的呈现设计师细腻的壁纸图案表现力。,3DDesign影院级色彩调控技术,产品不但拥有艳丽的色彩、图案、还有丰富的光泽和外观质感。带来更生动的色彩表现力，使壁纸在灯光和阳光下色彩表现更加精准、细腻。微妙的色彩变化，赋予室内空间前所未有的细致光彩。长期使用，色彩依旧鲜艳，不褪色、不发黄。3D色彩调控技术使用世界一流3D水性印墨，其印刷色泽度、光泽度、及耐水性、耐燃性均达到世界顶尖水平。而且3D水性印墨具有显著的安全健康性：无毒无害、安全、无挥发性气体产生。爱俪3D水性印墨符合关于药品、儿童玩具包装的严格要求。3D壁纸原材料中添加了超细研磨重质碳酸钙纯天然方解石，使壁纸白度高，分散性好，化学性质稳定、表面光滑、粒度均匀、绝缘流动性好，便于壁纸精细