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文档简介

建材新品上市的营销策划方案 一、品牌名称：“*” 二、市场分析及建议 建材市场品牌林立竞争激烈好易最新代理经销的两大系列产品即将上市产品知名度与认知度有待提高. 对策： 通过本次活动,配合公司其它各项营销措施旨在提升品牌影响力挖掘潜在市场抢占市场份额从而树立新品牌在市场中的强势地位 三、推广策略 本次营销活动的重点和难点：由于卖场装修未能完工新品上市错过最佳饰材销售旺季延误了一定的销售时段如何在这种情况下将损失缩减到最小程度在众多品牌的各种促销活动中脱颖而出抢得致胜商机是本次营销活动的重点和难点此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用意在使巴洛克文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心从而引导消费者接受这种重视生活品质追求自然与舒雅的消费观念进而接受” 、活动目标 进行全方位品牌推广活动推介新品 、宣传定位： 新品相较于同行业其它品牌极高的性价比； 新产品上市期的多种优惠政策（代金券、好邻居卡等）； 新品充满魅力与特质的品牌形象； 四、媒体宣传策略 以报纸广告的基调和内容作为基础进行创意和设计 、报纸 、其它媒体（展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等） 户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合 五、费用预算： 根据本次营销活动可利用的各方面的资源与条件确定好策划预算 六、本次营销团队人员的组成与责任： 负责部门：发展支持部 具体负责人： 发展支持部在本次营销活动中应完成整个营销活动的策划、组织工作； 本次活动参与嘉宾的名单制定、邀请工作； 会场的选择、布置； 所需宣传资料的设计、印制； 所需物资的采购配备； 媒体宣传的文案材料； 完成本次营销策划任务的时间安排； 根据本次营销活动可能出现的突发问题制定应急措施; 完成对本次营销活动的记录、评估、归档备案工作； 附：
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