可口可乐网络营销方案.doc

可口可乐网络营销方案 我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌以下就是小编整理的可口可乐网络营销方案一起来看看吧！ 一、前言 随着计算机网络技术的飞速发展电子商务作为网络技术的一种重要应用以不争的事实席卷了全球每一个角落的每一个行业电子商务的崛起改变了许多企业传统经营的模式也促生了许多商业模式和新型企业其发展已成为一般无法阻挡的历史潮流而如何增加网上商城平台的商户数量也逐渐走入人们的脑海中 而目前该公司的营销模式主要处于原始的传统营销方式即现有产品再找顾客而且效率低而网络营销推广则是弥补这一缺点的方法它提供一个买卖双方互相了解的大平台有利于双方的交流提高了工作效率降低了成本扩大了市场给企业带来社会效益和经济效益相对于传统营销网络营销具有国际化、信息化和无纸化已经成为各国营销发展的趋势因而我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌 二、网络市场情况分析 1市场状况 可口可乐的品牌寂静深入人心在全世界都被认可并广泛流行如今在网络营销突起的时刻通过网络的途径进一步开拓市场可口可乐将会获得更大的竞争优势和发展,因此通过网络营销快速推广可口可乐品牌非常重要 2产品状况 a.全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力 b.强势行销能力,体系及企业广告 c.品牌形象深植人心,已成为消费者生活之一部分 d.核心产品之神秘配方处於极度保密,使其流行100年後而不衰 e.通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置),并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大 销售通路 f.可口可乐公司的作业流程标准化 g.具创新及高度研发能力,最具代表性为健怡可口可乐之推出,甫一上市即造成风潮 h.市占率高,产品更为市场之领导品牌产品拥有便利性(随处可得),独特风味(神秘配方)及 价格公道等特色 i.产品生命周期为循环再循环型态,历久弥坚 j.日前宣布将股票选择权视为员工薪质费用之一部分,此举将充分反映企业之财务状况,引 起众多专家学者之一片好评,更一扫投资者因安隆弊案而对美国企业所产生之阴霾 三、网络市场细分与目标市场定位 1消费者分析 可口可乐从1979年进入中国市场它在中国发展的这28个年头里已有约9亿的人品尝过可口可乐而总数为4亿的从没有接触过可口可乐的人就成为可口可乐公司发展的目标了可口可乐一贯采用的是无差异市场涵盖策略目标客户显得比较广泛从去年开始可口可乐把广告的受众集中到年轻的朋友身上广告画面以活力充沛的健康的青年形象为主体“活力永远是可口可乐”成为其最新的广告语 年轻人他们热爱运动追求时尚谈么经常饮用的产品主要有可口可乐与百事可乐、 第五季、果汁与冰红茶他们喜欢购买有时尚感的饮料经过统计分析调查问卷所获得资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于可口可乐可百事可乐也不相上下形式有点逼迫还有其他饮料的忠实者 2竞争者分析 可口可乐经营的主要对手是饮料市场的其它现有竞争者和潜在竞争者其中现有竞争者包括外来竞争者和本地竞争者外来的百事可乐是可口可乐最大的现有竞争者百事公司是世界上最成功的消费品公司之一堪称可口可乐最大的竞争者两个公司一起形成了可乐市场的寡头垄断对于两家寡头来说相互之间的争夺在所难免但由于两个公司的产品各有自己的特色使得他们拥有各自的消费群体而垄断的存在决定了这两个消费群体是比较稳定的 3市场定位 中国销售主要是通过零售商的形式因此在中国竞争主要围绕着对零售点和批发渠道的争夺而在这种争夺中顾客服务是成功的关键 四、网络营销策略 1.电子邮件推广 电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一分为：广告邮件、电子杂志两种前者通过广泛发布邮件信息获得第一注意力；后者通过用户许可获得定期、定向宣传效果起到事半功倍的效果；每周给网站注册者发送电子邮件通讯(EmailNewsletter)通讯中提供行业的新闻和一些技巧并链接回公司网站每月制作电子杂志向会员的电子邮箱发送同时放倒各类电子杂志网站让网友下载阅读切记电子杂志的内容质量是关键不然会被当作垃圾邮件的电子书推广：整理相关的文档制作网站相关主题的电子书然后在电子书中合理融入推广广告然后把电子书放到成千的下载网站供广大精准受众下载 2.搜索引擎加注 统计表明50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选这好引擎也要注意定期跟踪加注效果并做出合理的修正或补充；向Google、雅虎和MSN搜狐新浪百度等知名的搜索引擎和目录网站提交网站网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果结果列表里这些收录常常需要需要一些时间 3.网络联盟策略 首先实现同类网站互通有无建立同盟并做到唯我马首是瞻；其次建立同行业（文化产业）同类型（互动社区）的网站联盟做到互为宣传互为推广；加入论坛联盟网摘联盟图摘联盟特别推荐下奇虎论坛联盟、中文BBS论坛联盟、五号图摘、网摘中国、天下网摘图摘中国等等据有关数据表明每个网站平均每天能带来1001000的流量其中以奇虎论坛联盟的流量最多 4.加入友情链接联盟 加入友情链接联盟最大的一个好处就是不仅可以提高网站在互联网上的曝光率提高网站的反向链接数量和pr值还因为注册友情链接联盟留下了网站的信息并为自己生成了一个自助化的友情链接系统这样别人就可以不在通知我的情况下加好我的友情链接使友情链接变得更加轻松 5软文推广 软文分别站到用户角度、站到行业角度、站到媒体角度来有计划的撰写和发布推广促使每篇软文都能够被各种网站转摘发布以达到最好的效果软文要写的让用户看了有收获标题要写的吸引网站编辑这样才能达到最好的宣传效果 6.口碑推广 通过服务或者策划的新载体按照口碑推广的惯用套路促使用户帮我们进行口碑宣传 五、实施计划 1.准备阶段 逐渐将e化的商务模式推广并运行到企业内部最主要是与网络服务商签定域名注册计划和精心策划能够吸引消费者的网站培训部分网络人员以用于保证网络的安全与维护其中的重点是欲扬先抑地把“网络本公司”口号提高 2.实施阶段 本公司的营销毕竟是从沿用的传统模式更变为电子商务形