创一策划简介.ppt

创一是谁,我们是战士在残酷的市场竞争中磨练成长的精锐,我们是谋略家合纵联横，运筹帷幄，多元整合,我们是艺匠追求作品的极致完美，呕心沥血，铸就经典,一广告是一家专业从事品牌形象策划、管理、实施的广告公司，以整合企业优势资源，构建企业强势品牌，提升品牌市场竞争力为服务目的。为客户提供专业的、科学的、系统的品牌营销解决之道，帮助您的企业和产品进行准确的市场定位和全方位的战略规划，塑造卓越的品牌形象，让您的产品个性鲜明，在同行中脱颖而出，在商战中虎虎生威，傲视群雄。,创,具有品牌整合能力和专业深度的综合性广告公司,品牌整合能力拥有品牌管理理论和经验,完成市场调查/分析/传播整合全过程专业深度广告专业的深度和所服务的行业的理解深度综合性提供从策划/创意设计/影视制作/媒体刊发的全部内容,服务内容,核心服务（全程品牌策略管理）全程营销支持（市场调研、竞争资讯）整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行）后续追踪（效果追踪、分析评估）,核心服务以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出的所有服务项目。全程营销支持营销是属于客户整体计划的一个环节，创一希望能以伙伴的身份参与这一拟定过程,扮演协助的角色，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。,服务内容,整合传播:根据客户的行销计划，发展年度传播活动计划广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播组合）创意发展（发现有效的构成元素）促销活动-预算建议-媒介计划制作、监督或采购所有平面制作物（含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿）创意制作广告影片及广播广告的完成制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格（电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他）执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等,服务内容,后续追踪运用监察公司的监播报告，监督投播情况通过调研手段，检查广告效果通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者需求动向和竞争对手动向,服务内容,我们的核心团队核心团队全部成员均具备著名品牌的资深工作经历，他们深厚的职业背景熏陶保障创一广告成为一流的能力平台，从而与您产生“专业共鸣”核心团队成员的专业方向分别聚焦于品牌策略、创意表现与执行，以及整合的营销作业推广，覆盖了品牌战略到传播实施的全流程，成为您真正的“全程营销伙伴”,台湾味丹绿力冬瓜茶新产品上市推广案皇品菜泡饭事件营销案德贝里克空调品牌形象整合策划案台湾寰宝电池展会形象主题推广案博格华纳汽车配件企业形象整合推广案乐惠集团啤酒设备企业形象整合推广案宁波万宝冰箱产品形象终端生动化电子口岸IT信息企业形象整合推广案,五洲星饮料食品市场营销策划案英博集团KK啤酒产品形象推广案鄞州招商招商酒会主题酒会形象策划案达因天丽橱柜家居产品形象推广招商案车尚汽车汽车服务开业庆典形象推广案宁锐电器电器产品形象终端生动化得力文具文具市场营销调研案,我们的客户及推广案例（部分）,背景:台湾味丹集团上海分公司,近年来因为产品老化,渠道掌控力不足,以经销为主,销量和市场份额日益萎缩,2004年,为了改变现状,突破市场困境，企业推出PET包装冬瓜茶产品。问题:1、对产品进行重新的包装调整2、产品认知老化，接受度不高，产消费层面偏窄。3、产品的品牌形象和广宣投入不力，渠道和终端的接受度不高。4、市场掌控和执行力不强，产品推广力度较难深入。解决办法:1、调整渠道结构，开发二批流通，深耕市场，全面铺市。2、重塑品牌形象，焕发产品活力，引导年轻重度消费层。3、产品推广活动路演秀，全面提升产品年轻形象，塑造渠道和流通的信任,台湾味丹项目：绿力冬瓜茶新品上市推广案客户：上海味丹食品有限公司,海报/广告语,卖场终端布置,活动促销现场物料,背景：我们需要一种新的形式来进行宣传推广，借助消费者的人性心理，和媒介的扩大化传播，来取得四两拨千斤的效果。方案：以绿力冬瓜茶的原料冬瓜做为吸引点，突出三点：原生态，生活化，媒介度效益总结：参赛人员达数百人，媒介采访十几家，新闻时段达几百分钟，报纸刊登十几篇，网络报道数十条，现场观众达一两千人次，获得了极大的传播效益,台湾味丹项目：绿力冬瓜大王赛活动策划推广客户：上海味丹食品有限公司,报纸广告,网络广告,海报,活动主题背景板,活动现场照片,背景：对面消费者的拉力的首要任务，如何促进销售的提升，扩大市场份额？如何对渠道，终端网点的价格梯次进行掌控？方案：一米阳光，印象丽江在中国掀起了巨大的影响，我们借此势头，推出绿力逍遥游丽江七日有奖促销活动，取得了非常好的促销效果。使06年销量提前超过五千万,台湾味丹项目：绿力逍遥游活动策划推广客户：上海味丹食品有限公司,海报/网络广告,促销活动物料,背景：德贝里克公司是中国最大的模塑生产公司，徳贝里克品牌已全面进军中国市场。05年，面对残酷的市场竞争，上下游生产成本的挤压，德贝里克急需一个全新的形象快速启动市场。方案：打造高品质的高端形象，拉近与高端品牌的差距，通过丰厚的利润空间来吸引渠道商的合作，为自己的二线市场推进快速启动奠定基础。,德贝里克项目：德贝里克空调品牌形象推广案客户：宁波电器有限公司,VI01,VI02,海报,海报,背景：台湾寰宝电池推出新一代无污染，高效比的矽能电池，为了在即将的杭州电动车博览会上做好市场的前期导入工作，寰宝电池邀请我们为他们在展会上的形象进行全面塑造。方案：把奥运与企业形象和产品形象的相契合，以奥运的竞争的精神来铨释企业与产品的内涵形象。在展会现场以奥运的主题形式来全面塑造企业和产品的形象。,台湾寰宝项目：台湾寰宝电池展会主题形象推广客户：台湾寰宝电池制造有限公司,产品标贴,海报,海报,海报,海报,展会设计,背景：美国博格华纳公司是汽车冷却系统的巨子，为了尽快提升国内汽车企业合作企业对于宁波博格华纳品牌的认知，公司应邀为企业塑造整体深入性的企业形象策划。方案：核心概念：激情。领袖核心传播语：一切充满激情形象延伸层面：品质，专业，服务，技术，社会价值,博格华纳项目：企业形象整合策划客户：宁波博格华纳汽车配件有限公司,海报,海报,海报,易拉保,易拉保,乐惠集团项目：企业