361°圣诞元旦促销执行细案-福州分公司.ppt

361圣诞元旦促销执行细案,福州分公司2006-11-4,一、活动内容介绍:,活动主题：361HIGH翻天，QQ送你贺成年！活动时间：2006.12.23（星期六）2007.01.06（星期六），前后共15天活动区域：全国361指定专卖店、专厅活动主题：361HIGH翻天，QQ送你贺成年！,二、活动内容及方式：,A、活动方式：在活动期间（06.12.2307.01.01），凡在361指定专卖店、专厅消费，你就有机会赢得特等奖“QQ汽车”1辆（使用权10年），更有惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中，百分百中奖！凡一次性消费361正价产品满￥120元者，即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满￥240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推。,B、奖项设置,注：1、具体礼品另定2、现金抵扣券于二次消费时使用,C、兑奖流程：,1、消费者每购满120元可获刮刮卡一张，由消费者自行抽取刮刮卡；2、消费者须现场刮奖，即刮即奖；3、店员应辅助中奖者刮奖及填写中奖信息表，并及时给予兑奖；4、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送，并做好赠送记录；5、获得特等奖的中奖者须仔细填写中奖信息，现场给予颁发中奖证明书等，具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。,D、颁奖形式：,1、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者，做好相关记录；2、特等奖的颁发组织颁奖仪式，并邀请福州市公证处公证，并组织媒体进行跟踪报道。(具体安排见路演执行表),三、终端广宣陈列,（一）、橱窗海报,要求：尺寸120cm*200cm(宽*高)，正反两面画面相同，使用至橱窗内，橱窗POP底部离地30cm，特殊橱窗高度视店里具体情况而定，并自行调整。,（二）、X展架,要求：介绍活动内容，尺寸60cm*160cm(宽*高)，相纸喷绘，放置门口入口两侧，画面朝主人流群方向。（没有橱窗的专卖店或专柜使用X展架）,（三）、吊旗,要求：印刷，悬挂圣诞元旦促销活动吊旗，使用灰色旗杆悬挂，旗杆挂钩方向必须相对、旗杆帽必须安装），吊旗底部离地260cm。（如遇特殊高底由各店自行调整）,（四）、鞋墙POP,要求：将同组鞋墙的居中部分的第三排鞋托（由上往下数第3、4排鞋托位置）的鞋托拆除，先将鞋托板的螺丝拆除，将POP放置在拆除后留出空位当中。（拆除的螺丝及鞋托板必须放入仓库指定区域并保管好，活动结束后需第一时间将其重新组装完整）,（五）、4立牌,要求：尺寸：25cm*33cm（宽*高）放置收银台、抛台、衣墙层板上、衣中岛木板上。放置收银台上：放置拒收银台左侧边缘2cm处（由店外往里看），并与收银台前面边缘对齐。放置抛台上：放置在位置低的抛台上，位于抛台左侧边缘3cm位置（由店外往里看），与抛台前面边缘对齐。放置层板上：没有抛台的专卖店可将立牌放置在衣墙小层板上，位于层板左右居中位置，并于层板前沿紧靠边居中对齐放置衣中岛上：放置在衣中岛板上，朝向进门方向，位于衣中岛板前边沿2cm位置。,（六）、DM单,要求：印刷品，放置收银台上，并安排人员到专卖店附近主要商业街及人流量密集的街区、及学校附近进行派发。（派发时口头宣传“圣诞节快乐”等）,正面,内页,（七）、宣传海报：,要求：尺寸：80cm宽*60cm高，在福建省各大中院校的宣传栏内粘贴活动海报，加强圣诞.元旦促销活动在校园的推广（前期与各大中院校沟通协调好）,（八）、刮刮卡、刮刮卡盒,要求:放置于收银台上，消费者买单时供其抽取，现场刮奖，即刮即奖；刮刮卡必须放置于刮刮卡盒内，放置时刮刮卡的正面朝向顾客，反正朝向主形象方向；消费者可以随机抽取刮刮卡，店员应告知消费者须现场刮奖；,（九）、圣诞礼品,三等奖：魔蛋,二等奖：可爱猪,一等奖：圣诞雪人,（十）、圣诞树、圣诞礼品袋：,圣诞树：高度1.2米左右，装饰于橱窗内增添节日销售气氛;2.5米宽橱窗陈列1棵圣诞树;2.5米宽以上的橱窗陈列2棵圣诞树;圣诞礼品袋:用于放置本次促销活动的礼品,并可悬挂至圣诞树上做装饰.,注：圣诞树以实物为准,（十一）、中奖储备名录,放置于收银台上，记录本次促销活动中获得特等奖消费者的个人详细资料，由店长或副店长记录产生特等奖的专卖店必须详细记录中奖者的个人资料，并于第一时间将获奖详细资料回传公司企划部，由企划部及时对外公布，进行造势宣传。,（十二）、QQ大奖幸运榜,要求：以“X展架”形式放置于店门口显眼位置，由各专卖店指定专人（书写工整，字迹清晰）记录全国361每天产生的特等奖消费者名单，以营造火热的中奖气氛。全国361中奖名单由公司企划部专人负责跟踪，并于特定时间将中奖名单以传真形式下传至所有专卖店。,（十三）、特等奖条幅,要求：喷绘，尺寸据各专卖店门头实际情况而定在福建区域出现特等奖后，制作中奖横幅悬挂于专卖店门楣处，条幅上内容：“热烈祝贺福建XXX荣获361QQ车大奖”字样，渲染大奖的中奖后气氛。,（十四）、促销TVC,为本次活动的促销广告片，在活动期间，用于专卖店电视的播放，通过专卖店现场视频的广告宣传，加强活动推广。（活动期间不得播放其他音乐及画面）,（十五）、QQ颁奖大钥匙,在现场颁奖时，给中奖者作道具使用,（十六）、特等奖中奖证明书：,消费者获得特等奖时，在专卖店现场给予出示特等奖中奖证明书，并由中奖者签名确认。获特等奖消费者须留下身份证复印件、及填写相关中奖信息表等。,四、店内口播稿：,1、门迎：欢迎光临361，361送QQ车活动进行中其他店员(呼应):欢迎光临!2、口播：由店长/副店长或专卖店指定专人在活动期间进行活动告知口播，增强销售气氛。（每隔2小时口播一次）口播稿:圣诞节/新年快乐，欢迎光临361*店，本店正在进行“361HIGH翻天，QQ送你贺成年！”大型促销活动,有买就有机会赢得QQ车大奖,买正价商品买120元即可获刮刮卡一张，买240元可获刮刮卡2张，以此类推，即刮即奖，100%中奖，更有圣诞礼品拿哦！店员（回应）：加油！加油,六、