百盛活动策划方案.doc

南坪百盛活动建议方案 南坪百盛？很奇怪，重庆的3大商圈：解放碑，观音桥，沙坪坝都没有百盛的身影，但南坪和杨家坪还有2个站点，其它还有吗在重庆？另外，南坪这家百盛看起来似乎人气还可以，位置也好，不知销售如何？据说明年初化妆品调整要进大牌了。好像重庆南坪百盛改管理为直营，变身“时尚高端”。据说、好像这是大多人对百盛现状的理解，鉴于此我们建议与联通手机报组织开展系列线下活动的方式来吸引人群，打响百盛的知名度，形成品牌效应，加强品牌感知度。【活动建议】活动一：拼拼歌题记：唱歌跳舞是最基本的娱乐方式，也是最容易被人们所接受和感兴趣的，随着各类歌唱类选秀节目的兴起，唱歌已成为人们生活的一部分，越来越多的人庆生、聚会等都会选择去KTV唱唱歌，“潜伏”的歌唱高手也是越来越多。以往唱歌往往明星达人参与，本次“拼拼歌”展示了强大的参与度，只要你爱唱歌、敢于秀自己则均可现场报名参加，本活动结合选秀形式，分海选，初选，复赛，决赛四个阶段。历时一个月，全面扩大南坪百盛影响力。活动策划：海选阶段：南坪百盛百货设置海选报名点，现场给予报名者90秒时间进行歌曲演唱展示，选出20名合格选手参加初选。初选阶段：南坪百盛内部搭建小舞台，20强选手在专业评委的评判下决出12强选手参加复赛。复赛阶段：复赛环节增加新的比赛内容，除要求选手演唱歌曲之外还要与复赛人员组合演出，评委进行总体打分，成绩也将作为评判进入8强的依据。组合得分最高组可直接进入决赛，其他除组合总体得分外还要对选手个人表现打分。决赛阶段：决赛环节要求决赛选手准备合适服装以参加决赛，在复赛内容基础上增加选手个人其他才艺展示内容，但不作为评分依据。奖项设置：设置冠亚季军三个奖项，选手风采奖（在未获冠亚季军选手中产生）参与决赛选手获优秀奖。初选淘汰选手和复赛淘汰选手各有对应纪念品赠送。各奖项设置对应奖品。媒体配合：1、 联通116114手机报，80万真实用户，可最大限度扩大活动影响力；2、 联通重庆之窗网站，40万有效ip，进一步发动全城效应；3、 参考消息进行广告宣传，对活动更有非一般的意义。活动意义：南坪百盛深入重庆市场，实现本土化战略，公关活动开道第一波。媒体价值：面向大众的“拼拼歌”活动必然需要最大众的媒体支持，联通116114手机报拥有大量用户，既可以是参与者也可以是“旁观者”，网络和参考消息介入宣传，可实现其他媒体不能实现之价值。【活动建议】活动二：达人大搜索题记：衣着讲究是时尚达人的风格，作为时尚百货商场，不仅仅是为达人提供衣着建议的地方，更应该是为达人提供展示的地方，提供“秀”地方。活动策划：活动前期116114手机报宣传此次活动，宣传吸引大众的参与，活动开展当天在百货商场内搜索衣着打扮时尚的达人，无论任何人，只要觉得自己当天衣着装扮时尚并愿意“秀”一下，即可在百盛专设舞台处报名参赛也可前期电话报名参与（联通116114手机报开通报名热线），按照报名顺序现场展示，现场达人展示中穿插商场专柜服装展示和现场化妆展示。活动期间116114手机报安排专业摄影师到场拍摄，组织消费者参赛。并组织大众投票。活动结束后获奖选手照片将被制作成海报在万达广场内进行张贴，获奖选手数量待定，建议5人以上。获奖选手获精美奖品一份（待定），参与者皆获精美礼品一份（待定）。媒体配合：1、 手机报前期广告宣传，设置专版专刊发送入围选手照片，发起大众参与投票；2、 重庆之窗专设活动宣传页面。活动意义：全民参与，全民互动，实现品牌亲民化。【活动建议】活动三：全场猜猜猜题记：全场猜猜猜活动形式分为卖场内猜谜和台上题板猜字词其中穿插台上主持讲解宣传百盛企业与台下互动，此活动涉及猜谜建议活动时间定于中秋佳节。活动策划：活动在动感音乐中开始，主持人台上讲解宣传百盛，再对台下观众提问百盛有关问题，并对答对人员现场发送礼品奖励，随后是台上题板才字词比赛，活动中注意现场的互动和小礼品的发送以吸引更多的人群围观。场内猜谜语：前期116114手机报宣传吸引到场群众，活动当天百盛各大专柜及海报宣传处张贴谜题，在全场选择适当的谜题吊挂区，并设置服务兑奖区。百盛卖场的任何人都可拿下谜题到后台服务区写下答案现场兑奖，对参与者都分发限量小礼品。题板猜字词：联通组织10人到现场参加活动，同时经前期116114手机报宣传到现场选取报名10人（共20人10组），进行互动猜字词，每组设置8个题板，猜答准确度最高的前三组获得精美奖品两份，若猜答相同的组别之间加赛猜答，加赛猜答每组5题，加赛题板共20个。除前三名获奖之外，对参赛人员均分发精美小礼品。媒体配合：1、116114手机报对整个活动的宣传推广；2、活动现场的协助。活动意义：吸引人群，带动现场气氛，调高百盛知名度，促进销售。【活动建议】活动四：明星驻场题记：都知道名人效应带来的影响是巨大的，明星的到场必定会吸引群众的围观，人群的聚集在提高百盛知名度的同时也会进一步提升百盛的品牌形象。活动策划： 邀请本土明星（如黄诗丹、唐老鸭、任盈盈、黄桷丫、周二毛等）具体邀请人员待定，邀请2-3个本土明星到现场针对潮流趋势的发展和现场潮人交流沟通，做一个现场“另类新潮”交流节目，交流过程中与台下互动，讲述身边搞笑另类风的一些小故事。媒体配合：1、 联通116114手机报在活动前后期都以软文、图文广告、封面等形式进行活动宣传；2、 线下活动的现场协助。活动意义：百盛百货实现本土化战略，公关活动开道第一波。这四个活动我们充分整合手中资源，来为万百盛提供活动宣传，任何活动的开展都离不开媒体的支持，116114手机报就是基于手机的新型宣传媒体，拥有80万的真实订阅用户群主要为联通Iphone用户，“沃”品牌3G用户，186、130号段VIP用户，拥有不容小觑的消费能力。相信联通手机报对此类活动的宣传推广及协助开展一定会给百盛百货带来不一样的活动效果，达到惊人的回报。活 动 宣 传 推 广百盛&联通合作双赢：联通互动新多元媒体将会是您合适的选择【我们可以为您做的】联通彩信手机报将会为百盛在其他渠道宣传的同时，做一个强有力的新型多元媒体宣传补充并对百盛线下活动充分利用我们的资源提供最大帮助，相信将会为百盛在其他渠道宣传的同时，在市场激烈竞争的环境下，带来意想不到的效果，让品牌推广和销售业绩共同增长。【媒体价值】1、每天80万量的手机报发送量，定向宣传（设百盛专栏，介绍百盛卖场的打折促销信息、优惠活动，发送频次：不低于4次/月）。2、宽带用户，迷你首页、重庆之窗网站广告宣传推广。3、116114声讯服务（行业首查和企业名片）。4、发票封套广告（南岸区联通营业厅投放2万册万达广场宣传）。5、针对巴南、綦江、南川、万盛等区县的所有联通用户进行筛选进行短信普发。6、栏目冠名，企业专刊以及未来的楼宇视频的立体式的广告投放，这样一个多渠道多层次的媒体组合宣传方式。7、针对区域的“沃”品牌用户以特刊