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文档简介

合生创展春节促销推广方案讨论稿,2002年12月21日,活动传播背景,经过一年的努力，合生无论从产品、服务、社区等各方面都取得了辉煌的业绩，为新的一年打下了良好的基础。在新的一年开始，合生以“你的满意，就是我们不断创新的动力”为传播口号，提出了“2003优质生活创新年”。创新年的提出，使合生良好的品牌形象得到进一步的巩固和提升。随着春节的临近，人们都盼望着回家、团聚，过个喜气洋洋的春节。家成为了人们最渴望的归属。,活动传播目标,抢春节假期的市场，让消费者在放松游玩中了解合生，加速其购楼的指向性。在游玩中体验合生的创新成果。引导消费者将“春节看楼”作为春节娱乐项目之一。,活动传播切入点,春节合生邀您一日游,活动内容,活动时间：2003年1月23日到2月9日活动主题：洋洋得“益”过新年合生邀您一日游新年新货新惊喜,活动具体办法,逢周六、周日及春节放假期间，合生均有看楼车在宏城广场接看楼的消费者到合生七大明盘看楼。各楼盘组织丰富多彩的游玩活动和合生“创新档案”现场问答，参加者均有精美奖品。集齐七大楼盘印花的还可获得价值88元的“全家福”艺术照优惠券一张。在该期间买楼的消费者可额外获得价值888元的“新年团圆大餐”礼券一张。各盘每周前十名买楼的消费者，更可获得价值8888元的“金羊”吉祥物一个（也可用礼券形式）。,活动流程,媒介传播告知消费者,现场活动吸引消费者,媒介运用,报纸投放：建议选择广州日报、南方都市报以硬广告形式在周四、周五集中投放。电视投放：电视建议选择翡翠、本港台在每晚黄金时间（8:00-11:00）68次频率投放。电台投放：建议在综艺、新闻节目前后每天播放68次。户外候车亭：建议在天河区、东山区、河南区各做10个候车亭广告。,现场
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