海富通基金新标揭幕仪式公关传播方案6-6.ppt

,海富通基金公司新标揭幕仪式公关传播计划2007年6月5日,嘉利公关顾问公司2007年6月,项目背景,【品牌背景】中国首批诞生的中外合资基金管理公司之一目前国内唯一经过国际评级的资产管理公司品牌经营理念想您所想，先您所想,【传播关键】海富通换标：更为符合公司发展步伐的品牌定位及企业形象海富通四年：企业中始终遵循的“想您所想，先您所想”理念AM2国际认证：目前国内唯一经过国际评级的资产管理公司,【活动目的】公司更换企业标识的事件发布再次强化品牌经营理念，提升企业形象及知名度扩大媒体传播影响力，吸引目标受众的理财投资关注度,主题建议,四年耕耘于市朝夕心想于您海富通基金公司新标揭幕仪式注：主题集中体现海富通在基金市场四年的辛勤耕耘与茁壮发展，同时强化企业经营理念核心思想，即“想您所想，先您所想”的为投资者始终如一的贴心服务精神，表达企业更换全新标识并携手交大联合创建投资者教育培训中心后，更加充实的基金投资理财服务，以及海富通基金品牌一如既往为投资者稳健服务的决心。,活动部分,格调：海派、简洁、新颖、特色表现：传统与优雅的融合；简约与华丽的交汇,邀请,签到,开场,新标揭幕仪式,Q&A,自助酒会,晚宴,前期预热铺垫：以亲切、典雅、创新的方式吸引人,高潮中心部分：新颖、独特的揭幕仪式及交大投资研究中心揭牌仪式,象征海富通基金未来发展的美好愿景,不可忽视的关键：权威的媒体专访有效的公关传播,活动概要,交大投资中心揭幕,表演,时间2007年6月26日18:3020:30地点上海新天地人工湖观景台人员高层领导及VIP海富通基金合作伙伴工作人员约50人媒体记者约70人形式海富通基金公司新标揭幕交大投资者教育研究中心揭牌自助酒会内容高层领导讲话新标揭幕仪式/新闻发布会媒体专访现场表演等,活动概要,时间安排,时间：2007年6月26日(星期二),邀请函/礼品建议,邀请函：实物邀请函印有如鱼得水的水墨画作，象征公司在未来的发展中如鱼得水。建议：邀请函以白色/银灰色艺术纸，并用刻有海富通公司新Logo的凹凸立体封口,突现古典奢华的感觉。,礼品：红茶外包装为银盒，盒外刻上海富通公司Logo,建议一：邀请函做成公司logo的形状；卡扣细节体现高贵精致风格。,建议二：邀请函中间用公司logo的形状，做成卡扣设计，新颖独特。,场地选择,新天地具上海历史的文化风貌，它以上海近代建筑的标志-石库门建筑旧区为基础,按照二十一世纪现代都市人的生活方式生活节奏、情感世界度身订做，无一不体现出现代休闲生活的气氛。从十九世纪中叶开始出现的石库门建筑有着深深的历史烙印，它是中西合璧的产物，更是代表了近代的上海历史文化。,人工湖给繁忙的都市带来一丝清凉。放眼望去，碧波荡漾，芳草萋萋，令人心旷神怡。占地500平方米的人工湖观景台适合举办各种露天酒会；也可搭建帐篷便于多种活动形式。现场非常具有现代海派风格.,现场说明,笔直的甬道摆放两边的自助餐桌大型幔纱帐篷延伸至人工湖上的观景台简约新颖的现场布置企业LOGO型大门,关键信息：水幕墙签到，表现产品的现代感；会场采取全开放式搭建，带有强烈的现代感，与企业风格相匹配；运用现代动感的激光科技，在空间描绘出新标识图案；巨型烟花瀑布及大型冲天礼花，引爆全场热点。,活动方案,开放式只有顶棚的搭建风格，体现浓重的现代感；宽广的视觉空间，让来宾在优美的环境中见证海富通公司的新标识揭幕时刻；自助酒会品味法国红酒和香槟，体味“高雅”的生活乐趣。,场地搭建,签到台后入口海富通基金LOGO型大门，活动开始前闭合，开场时打开让来宾进入。门上装饰大门边框用灯泡修饰，在夜间光亮照明。,入场搭建,签到区,水幕墙在波光粼粼的水幕墙上签到，对于所有来宾都是新鲜时尚的体验；流水预示生机勃勃，象征财富之源；在玻璃幕墙一侧设计流水水幕，另外一侧则是来宾的签到背板；来宾的名字，如同在波光粼粼的水中，整个会议过程中，都可以清晰地看到,礼仪人员,黑色晚礼服吊带款式，裙长过膝但不拖地，梳发髻或盘头，显示优雅知性之美，表现活动格调高雅。,活动细节,开场预热,西洋乐器两位乐手互飚技巧，激情的乐曲带动全场气氛,表演设置,串场表演,震撼的鼓点，跳跃的节奏，敲响那红彤彤的大鼓，影响全场气氛,现代舞高贵典雅，集合现代舞种,表演嘉宾,炉火纯青的古典音乐演奏技巧，对经典的独特体会和完美表达，对现代生活状态的不懈追求，先进甚至是超前的生活方式，都让这个年轻人堪称是古典和现代完美结合的一个“奇迹”。,孔祥东：当今国际乐坛最优秀、最活跃的当代中国青年钢琴艺术家之一。1986年莫斯科国际钢琴大赛与1987年西班牙桑坦德尔国际大赛中，两度成为最年轻的获奖者。1998年与1992年荣获美国吉娜巴考尔国际大赛金奖。西方媒体盛赞他为一个世纪只能出一到两个，真正能激动人心的天才钢琴家和一代天之骄子！,领导上台，按动事先设计好的水晶球，现场激光射线出现，舞动的线条慢慢汇聚成海富通新标识图案；激光打在背景板前方的空间，现场干冰喷出，制造雾气，让激光Logo更加清晰易见。首先打出海通证券及富通基金LOGO，随即产生海富通新LOGO。,新标揭幕形式,冷烟花幕,新标揭幕仪式后，会场背后的湖水上出现跨越整个湖面的烟花幕，为整个仪式掀起再一次高潮；再一次震撼来宾的视觉，对此次活动以及海富通公司留下深刻印象。,活动高潮,大型礼花,交大投资者教育研究中心揭牌仪式后，现场爆放大型冲天礼花，大型美妙烟火；将活动推到至高点。,备注：以上环节需提前15个工作日向政府有关部门申请。,投资研究中心成立,建议立体水晶交大与海富通基金LOGO雕刻在水晶石上，白色透明字体，外型精美雅观；金色铜板黑色字体，主要为交大与海富通基金公司名字及LOGO，易于收藏金色/红色幕布遮盖于铭牌之上。,主持的节目：浙江卫视中学生节目(1996-1998)。上海大学生APEC双语电视竞赛。上海电视小太阳俱乐部2001生活时尚频道。上海电视生活一级棒5集2002生活时尚频道。上海东视娱乐在线2002新闻娱乐频道。上海东视娱乐新闻网2002新闻娱乐频道。上海东视广告风暴。江苏卫视欢乐伊甸园2001。央视四套同乐五洲2002。上海东视才富大考场2003年新闻娱乐频道。上海东视阳光班会2004年6月文艺、少儿频道。,主持人选择,传播部分,对谁说,投资者,说什么,海富通基金的企业战略、发展历程和社会责任与贡献海富通基金的品牌故事,产品理念等CorporateImage行业领先者的地位,怎么说,品牌故事专访商业评论综述文章,媒体,换标活动动态新闻市场策略与品牌定位企业精神及产品体现行业影响,新闻发布会企业高层专访品牌热点深度报道,行业,坚实的企业背景与品牌定位稳健、理性的投资理念高品质的产品设计杰出的市场地位与成绩,口碑传播企业明星意见领袖渠道传播品牌共建,传播策略,整体布局,新闻,专访,深度,6/18,6/25,发布会现场/外围新闻统发,高层专访（电视媒体）,发布会现场高层专访（平面媒体）,软文,品牌故事/人物特写,6/26,7/6,品牌导入,热点引爆,后续传播,6/27,品牌综述,阶段布局,品牌导入期（6/186/25）,以上海媒体为主导的品牌目标市场的传播以财经媒体为核心大众媒体为辅的品牌传播以软性宣传手段为主的深度感性传播目的：为整体传播过程的开启进行舆论造势与铺垫。,媒体影响力重点,媒体推荐每日经济新闻基金板块为上海地区媒体最强势东方早报覆盖长三角地区的大型综合日报门户类网站新浪网/搜狐网/网易/上海热线,传播诉求的重点,品牌故事：四年“长跑”一个海富通感受“想您所想，先您所想”的理财服务以故事性的叙述方式，深入挖掘海富通基金四年间的品牌发展历程，着重体现“想您所想，先您所想”的品牌经营理念与产品设计特色，将一个完整的海富通企业形象展现给目标受众与行业市场。人物特写：海富通基金总裁田仁灿基金市场的智行者通过对田总裁个人行事及经营风采映射品牌经营与文化，由侧面烘托海富通在四年发展中坚持的稳健行进理念以及收获的长效市场回报。,阶段布局,以上海媒体为主导的品牌传播以财经/大众/管理类媒体为核心的品牌传播以电视/平面/杂志/网络媒体作全国性传播目的：集中形成发布会为背景的品牌事件传播，结合企业核心传播信息，制造阶段性舆论焦点。,媒体影响力重点,专访、新闻等信息传播手段的组合将活动相关信息分层次，点与面结合的新闻传播，借助新闻的公正性与广泛性、专访报道的深入性与针对性，迅速传递活动相关的信息，强化产品与品牌印象。专访媒体推荐：第一财经频道/中国证券报上海证券报证券时报/21世纪经济报道经济观察报第一财经日报每日经济新闻/上海日报新闻晨报,传播诉求的重点,多点的新闻报道：换新标拉动海富通品牌连线携交大创造稳健理财新概念借由对事件活动的主题报道，通过新标识的揭幕体现海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再强化，同时结合与交大的投资者教育培训中心的联合成立，表现海富通所创造的更为全面人性的投资文化。背景:品牌背景、发展历程与市场战略/AM2国际认证的获得等荣誉深入的内容专访：田仁灿总裁专访品牌定位与企业形象的报道/品牌产品的报道/事件活动的意义阐述/行业发展的点评,热点引爆期（6/256/26）,阶段布局,后续传播期（6/277/6）,以外围新闻的普发形成后续延展性的全国范围传播以换标事件为核心的品牌综述角度的深化传播目的：进一步提升事件传播的影响力，同时再度强化品牌要点信息的深度挖掘宣传。,媒体影响力重点,媒体推荐国际金融报全国财经类媒体中渠道传播最优新闻晚报上海第一份自办现代都市类晚报,传播诉求的重点,多点的新闻报道：海富通基金推全新标识携交大为投资者谋福借由对事件活动的主题报道，通过新标识的揭幕体现海富通品牌核心“想您所想，先您所想”的再强化，同时结合与交大的投资者教育培训中心的联合成立，表现海富通所创造的更为全面人性的投资文化。背景:品牌背景、发展历程与市场战略/AM2国际认证的获得等荣誉品牌综述：心想于民海富通:理财管家巧避牛市风险以换标与中心成立事件为中心内容，对“想您所想，先您所想”的品牌理念作有理有据的阐述与提升，做综述性品牌剖析报道。,深度传播内容建议,主题,心想于民海富通：理财管家巧避牛市风险,目的,借由当前社会热点，以企业重要事件为核心内容，通过品牌及产品的综述，充分考虑受众的阅读需求与投资心态，借基金理财的价值描述自然引申出海富通的避险获益功能及“想您所想，先您所想”的经营理念。,纲要,结合当前社会热点，以客观笔触点出大牛市同样会遭遇巨大风险，并由此展开基金理财的投资价值话题；对比近阶段海富通旗下基金的净值变化，一来证明买基金的风险小于投资者单枪匹马同市场博弈，二来引出海富通的核心品牌传播理念“想您所想，先您所想”的服务精髓；内核：产品设计研发与管理，对于风险和收益的配比的设计，比起其他公司的竞争优势，用公司的背景和基金绩效来说明；外核：品牌标识的全新揭幕，显示在消费者认知方面的独到之处，海富通基金针对的投资者人群勾勒；通过与交大共同建立的投资者培训中心进一步提升海富通品牌经营理念，再与“想您所想，先您所想”相呼应；总结：以当前市场无处不在的风险对比海富通基金的优越绩效，说明基金理财对投资者