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文档简介

服装网店网络营销方案 导语：绝大多数企业网站只是信息发布平台：对内有助于企业管理对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块以便更好的促进销售下面是小编收集整理的服装网店网络营销方案欢迎阅读 一、方案背景 1品牌服装在市场上具有很高的知名度年销售额突破万元 2随着我国网民数量的逐渐增多针对目标消费群在网上展开销售已经成为大势所趋 3在我国网民中青少年占据了相当大的比重我公司产品的主要客户群也是青少年 二、网络营销的目的 1配合传统媒体进行宣传巩固品牌形象传达其特有的产品品牌概念 2迎合消费者的现代消费需求 3可以有针对性的了解消费者地习惯和行为建立客户档案库 三、产品特点 1本公司服装最大的特点是新潮、时尚 2品牌服装着重强调个性化满足不同消费者的需求 四、网络营销策略 1营销模式的选择 根据目前服装产业的竞争形势我公司主要选择B2B、B2C的网络营销模式 2盈利模式的选择 通过零售和大批量生产 3网络营销平台的建设 由于我公司产品品种比较丰富可以考虑将产品介绍放到网上还可以建立BBS可以让客户方便了解产品如果有什么疑问还可以在BBS上留言 五、网络推广 1网站推广目标 计划在网站发布个月后达到每天独立访问用户人注册用户人 2网站策划建设阶段的策划 在网站结构、内容等方面进行优化设计充分考虑百度、谷歌等搜索引擎的检索规则确保被各大搜索引擎快速收录 3网站发布初期的推广 （1）登录个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登录网站的名单）、购买23个网络实名通用网址 （2）做好服装行业门户网站的广告宣传工作 （3）做好与行业内部企业的连接互换工作 4网站增长期的推广 当网站的访问量达到之后应做好下列网站推广工作 （1）继续强化在行业内部网站的广告宣传力度 （2）开始在“网易”、“雅虎”、“搜狐”等大型门户网站投放广告 （3）利用Email进行广告投递 5网站稳定期的推广 （1）利用节假日做好网上服装促销活动每天拿出一部分新款服装专供网络促销使用 （2）组织开展关于服装需求的网络调查活动通过有奖参与提高消费者的参与热情 （3）组织网络联谊活动借助网络平台提升品牌的人气 六、网络推广费用预算 本公司第一期网络推广活动预计时间为年月年月共计个月市场总预算万万元人民币各方面费用分配如下表所示 预算费用安排表 单位：万元 网络媒体种类形式预算 大型门户网站flash广告（4060）万元 行业综合网络网页链接万元 流量高规模小网站小尺寸广告万元 行业内部企业网站友情链接 合计万元 七、网络推广效果评估 网络营销人员应定期组织对网络推广效果进行评估以从总体上掌握网络营销活动进而为下一阶段网络营销活动提供参考网络推广效果评价可以从以下几个方面进行 1网站推广情况 网站推广情况评估指标包括网站知名度、网站在搜索引擎中的位置及与重要网站链接的数量等 2网站使用情况 网站使用情况评估指标包括独立访问者数量、页面浏览数量、注册用户数量、用户访问量的变化情况和访问网站的时间分布、访
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