4A公司优秀广告资料.ppt

,广告公司那点事儿,服务客户（是服务性行业）替客户策划、创作、调研、洞察、提供解决方案（制作、投放广告）替客户统筹整合性行销活动，发挥“全传播”功能不是创作广告，而是替客户创作销售机会不是卖广告，而是替客户卖产品是团队工作，包括客户在内,广告公司做什么,国际广告公司以及大型传播集团,1,关于4A,1-1,1970-1990,美国广告代理协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies),20世纪初,1917年成立于美国圣路易斯Ogilvyandprovidesinternational-levelserviceoflocalcustomers.,优势3：稳定的服务质量赢得核心客户多年信任,我们最重要的客户就是我们最稳定的客户Ourmostimportantclientsarethesteadiest.,From1999,From2006,From2008,From2009,From2009,From2012,优势4：核心成员拥有丰富的汽车品牌/产品服务经验,优势5：根植客户需求，打造多个成功案例,在我们所擅长的领域中,我们的创意作品不仅奠定了行业领导者的地位,更起到让品牌飞跃成长的效果Ourworknotonlyconsolidatedourleadershipintheindustry,butmostimportantlyhelpedourclientstookoff.经过十多年的经营,奥迪成功从高级轿车晋升到豪华车之列,与奔驰和宝马成为同一阵营。Afteryearsofcooperation,AudisuccessfullyjoinedtherankofMercedes-BensandBMWofluxurysegmentfromhigh-endsegment,andconsolidatedNo.1insalesvolume.中国国家形象片，演绎现代与传统交汇并具无限生机的中国，让全世界更加深入的了解和理解中国。:Synchronizationoftraditionandmodernwithinfinitevitality,introduceChinatotheworldbetter,asacultural,contemporarycountry.帮助Jeep成为中国汽车广告的标杆，完成品牌在中国的品牌重塑和在消费者心中的品牌重生EstablishJeepasbenchmarkinChinasautomotiveadvertising,repositionedbrandinChinaandrevitalizedbrandincustomersmind,andhelpedachieveda1000%salesgrowthwithin3years.,我们的信念,高回报的创意,简洁、清晰的策略方针决定一切,如何使创意具有价值,灵狮在全球展开调查,发现越来越多的消费者跳开广告不看如果消费者有意避开广告或不看广告，那么广告就无法发挥效应，这样就会造成浪费调查结果指出，如果消费者喜欢某个广告，他们就不会回避它,“广告就象一个人你会遇到成千上万的人，可能记不住所有的人，但是当你遇到一个你喜欢的人时，你永远不会忘记他。”-灵狮国际总裁FrankLowe,发现,行为与态度息息相关,越喜欢的广告，越不会回避,喜爱度与记忆度,对广告的喜好度直接影响记忆度,创意的回报,独特的广告宣传给我们的合作伙伴带来更好的回报,独特的广告宣传能从纷杂的媒介环境中脱颖而出，并被消费者记住,独特的广告宣传帮助建立卓越的品牌，并被消费者接受,共同参与创意发想,品牌体检TM洞悉消费者TM,FLUSHout分析,策略锁定,制定精简创意简报,LOCKin锁定,OPENup发想,创意概念发想BrandCepts,共同达成高水平创意解决方案,共同制定达成目标的传播方案:更快更准确更强有力,创意过程:TheFLOWTMProcess,WINwin达成,灵狮的工具,品牌体检TM这是一套系统的问卷与客户一起对品牌的现有状况进行深入分析,进而定出品牌发展的未来目标以及达成目标的具体策略与工作.BrandceptsTM这是一套调研方法,透过消费者从众多的创意初稿中挑选出最适合的概念再加以发展完善.洞悉消费者TM这是一套有趣的问题,在游戏中从不同角度发掘最相关、最具驱动性、最具差异性和以消费者为导向的消费者内在需求，并由此产生强大的策略概念。,深刻的洞察是：,一种人性深处的感受，它同时与消费者和品牌息息相关,洞察来自三个层面,消费者,品牌,市场环境,从人性出发,从不同角度去了解:,案例分享,3,郑州日产汽车品牌的建立,3-1,郑州日产企业TVC-“一生同路”篇,郑州日产-帅客品牌上市,3-2,主概念篇,USP篇,平面稿分类(示意)：,线下布置物示意：,其他作品。,3-3,高品质的创意保证我们对于品类的理解和创意质量,中国国家形象片Jeep创意作品奥迪创意作品中国移动通信集团,+,演绎现代与传统交汇并具无限生机的中国，让全世界更加深入的了解和理解中国。,目的策略,对外展示国家的亲和力和影响力；对内传递民族的向心力和凝聚力体现中国代表着当今世界先进文化和生产力的国家之一承担更多的国际责任并为人类文明发展和传承贡献力量展示中国人的国际风采，传递中国肩负着世界和平发展的使命,创意构思,国以民为重:一个国家最重要的，最有代表性的元素，是她的人民。人民的性格，意志，品德乃至能力，观念，理想等等诸多方面，都能辉映出这个国家在方方面面的形象。多角度的中国:中国拥有着伟大传统，又身处于激烈变革的时代，想进一步了解真正的当代中国，更需要从不同角度来辩证地认识。,中国国家形象推广案例,传播效果,我们选择在国家主席出访的期间,高调出街中国的国家形象宣传片,因此几乎美国所有的主流媒体都对此进行了报导,包括纽约时报、华尔街日报、华盛顿邮报、福布斯及其它主流新闻广播电视台如ABC、NBC、CNN；其它国家的媒体覆盖则包括澳大利亚、英国、加拿大、韩国、泰国等。,机会点,主流媒体出访期间高调出街展现国家形象,我们的创意-中国国家形象片在纽约时报广场,我们的创意-中国国家形象TVC,+,帮助Jeep成为中国汽车广告的标杆，完成品牌在中国的品牌重塑和在消费者心中的品牌重生。,目的策略,传播Jeep是过往70年来的SUV缔造者及未来SUV的引领者。呈现SUV在不同年代的王者之势。,创意构思,从历史事件到现代都会，以多元的视角宏视Jeep，不论是老款或是新款，Jeep总是以最现今的方式出现来塑造时代的像征。,Jeep70周年形象推广案例,传播效果,引起广大微博话题讨论。Jeep知名度已与Honda、Toyota相近，高于行业平均值。Jeep从知名度熟悉度到考虑购买的转化提高10%。大切诺基销量从单月销量500台，提升到2000台,我们的创意-70周年历史篇（willys/JK）,我们的创意-70周年历史篇（WK/Wangoneer）,我们的创意-70周年历史篇（总稿）,我们的创意-70周年大字报篇（JK/Wagoneer）,我们的创意-70周年历史篇（willys/WK）,我们的创意-70周年历史篇（总稿）,我们的创意-70周年限量版篇,我们的创意-Jeep-品牌TVC,我们的创意-Jeep-新大切诺基上市-汤辉篇,附言：说说心里话，一起谈谈感受！工作沟通不要让客户期望值太高，那样满意度一定会低，记住，期望值与满意度成反比神状态要饱满，把激情和诚意带给对方，对方一定也会开心，沟通时双向的，印象很重要与客户沟通要保持把握一个度，不要追问，不要用QQ交流，可以用E-mail或者电话，电话要说关键词表达出你的观点，让对方读懂你要传达的意思，建议电话之前要有个小贴士回答对方时候，多想想对方很可能问的三个问题：产品是什么？卖给谁？如何卖出去？我们要考虑的是：我们是谁？我们能做什么？我们通过什么资源和通路帮助客户把东西卖出去？公司是输出的平台，也是你获益的舞台，任何时候，对公司不利的话不说或者对公司不利的事情不做，未来你会印证你的做法是对的，你会为此感到高兴不要灰心沮丧，明天的确又是崭新的一天，你和你遇到的人都在变化与客户谈话不要空着手去，记着拿上你的笔和本，这是一种姿态；超过30分钟的谈话，效率曲线是为下行。处处留心皆学问能打电话的时候不要发短信洞察客户在想什么，概括成一句话永远要比客户知道的多，哪