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1,網路廣告,4.1網路廣告簡介4.2網路廣告的種類4.3網路廣告的管理4.4發展現況-聯播制度,2,4.1網路廣告簡介,4.1.1網路廣告興起與發展4.1.2傳統廣告與網路廣告4.1.3網路廣告的特色4.1.4網路廣告的競爭優勢,3,4.1.1網路廣告興起與發展,大眾傳播媒體與廣告可以說是相輔相成，相互依賴而生存。網際網路憑藉其兼具多項媒體特質的功能，伴隨電腦科技的日益進步，為行銷人員及廣告主開闢了一片沃土。網路廣告的歷史很短，最先是非凡商業線上服務公司(Prodigy)推出線上廣告，他在網路上所謂的違規廣告戰(Spam)中存活下來，並成立獨立公司推出熱線(HotWired)服務網站，於1914年10月開始在網站上招攬廣告以維持網站的運作，這就是網路廣告最早的發源地了。,4,4.1.2傳統廣告與網路廣告,表4-1傳統廣告與網路廣告的差異,5,4.1.3網路廣告的特色,精確區隔消費者市場追蹤消費者使用紀錄即時傳送與更新互動性,6,4.1.4網路廣告的競爭優勢,不受空間限制不受時間限制互動性即時性,7,4.2網路廣告的種類,表4-2網路廣告分類,8,4.2.1依播放方式分類,插播式廣告(InterstitialsAd)非插播式廣告死路廣告游標廣告遊戲廣告核爆式廣告,9,4.2.2依傳送媒介分類,電子郵件廣告贙助式的電子郵件(Ad-supportedE-mail)贊助討論區(DiscussionList)與電子新聞報(E-mailNewsletters)電子傳單(DirectE-mail)全球資訊網分類廣告(ClassifiedAds)標題廣告(BannerAds)廣告按鈕(Buttons)工商服務式廣告(Advertorial)內容贊助(ContentSponsorship),10,4.2.3依廣告內容分類,經驗式廣告廠商贊助式廣告交易式廣告,11,4.3網路廣告的管理,Mission行銷目標廣告目標,MoneyPLC的階段市場佔有率競爭與干擾廣告頻率產品替代性,Message訊息的產生訊息的評估與選擇訊息的執行社會責任的評論,Media接觸率頻率主要媒體型態特定媒體工具媒體時機媒體的區域分配,Measurement溝通效果銷售效果,圖4-11廣告5M,12,4.3.1廣告的目的,建立品牌收集消費者名單執行銷售,13,4.3.2網路廣告訴求的主題,吸引點選導向贈品與價格吸引互動或陷阱點選感性訴求品牌形象導向資訊傳達品牌訴求,14,4.3.3網路廣告的經費預算,表4-3各類網站之FullBanner價格變化,15,續表4-3,16,4.3.4廣告訊息選擇,Hoffman&Novak(1996)將使用者在網路上的瀏覽行為稱之為流，並將其分為目的導向流（GoaldirectedFlow）及經驗累積流（ExperientialFlow）兩大類。,表4-4目的導向流與經驗累積流比較表,17,4.3.5媒體類型的選擇,Hoffman,Novak第二類為WebTrafficControlSites，包括有Malls,IncentiveSites和SearchAgenet。,18,4.3.6網路廣告的效果評估,點選點送率瀏覽次數網站流量觸擊(hit),19,4.3.7網路廣告較易混淆的術語,表4-4網路廣告較易混淆的術語,20,續表4-4,21,4-4發展現況-聯播制度,4.4.1國內發展現況4.4.2聯播制度內的要角4.4.3下階段的發展方向,22,4.4.1國內發展現況,表4-5在台各網路廣告公司的要事記錄,23,4.4.2聯播制度內的要角,廣告主中小型網站大型網站網站廣告代理商,24,4.4.3下階段的發展方向,自Internet開放，可運用於商業用途之後，亦即帶動網路廣告的市場，活絡該項事業。而千禧年後的網路廣告產業又將以何種型態發展呢？專家們認為，日後的網路廣告事業將蒐集網友到網站的習性，透過資料的收集將廣大的消費群作分類，區隔出相關市場。大部分的廣告業主認為標題廣告仍是未來網路廣告的主流，雖說此類廣告種類令人難以感受到網路快速變化的特牲，但只要從創意層面多用點心，集中火力於目標對象中，且搭配其他行銷手段，相信此類廣告仍是大有可為的。現今，廣告業者應了解廣告的目的後，加以選擇最適的廣告種類，並朝向量少質精的高品質廣告，將廣告放置不同的網站之內，以提高廣告的效果才