传媒学作业1视传115-刘云祥.ppt

传媒学,视传115刘云祥,广告的媒介,1、口语传媒2、报纸媒体3、杂志媒体4、广播媒体5、电视媒体6、户外媒体7、网络媒体,广告媒体概念,媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。,口语媒体优点,1.方便快捷2.比较直接3.双向沟通,口语媒体缺点,1.保存性差2.范围较小3影响力小,广告案例,1.收费品“收破烂”2.总统竞选演讲,报纸媒体,（一）报纸媒体的优点（二）报纸媒体的缺点,（一）报纸媒体的优点,1、市场覆盖面广，阅读率高。2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很适合。3、信息传递迅速，实时性强。4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的灵活性。5、权威性高6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。,（二）报纸媒体的缺点,1、有效时间短。2、干扰度高，注意度不高。3、印刷难以完美，表现形式单一。4、有限的覆盖面，产品类型限制。,广告案例,卖车招聘,杂志媒体,（一）杂志媒体的优点（二）杂志媒体的缺点,（一）杂志媒体的优点,1、读者阶层和对象明确。2、阅读率高，保存期长，生命周期长。3、版面安排灵活4、广告版面信息量大。5、美感好，视觉效果好，引人注目。6、说服性强。,（二）杂志媒体的缺点,1、时效性差，缺乏及时性。2、影响面窄，灵活性差。3、弹性小，成本高，传递困难。,广告案例,手表时尚服装,广播媒体,（一）广告媒体的优点（二）广播媒体的缺点,（一）广告媒体的优点,1、传播方式的即时性2、覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。3、收听方式的随意性，听众对广播广告有较少的抗拒心理。4、受众层次的多样性5、制作简单，成本低廉6、弹性大，制作简单、修改方便、播出灵活。7、激发情感的煽动性，增强广告的针对性。,（二）广播媒体的缺点,1、稍纵即逝，无法保存，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中做深度诉求。2、有声无形，难以形成记忆。3、注意率低且被动，缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。,广告案例,药品,电视媒体,（一）电视媒体的优点（二）电视媒体的缺点,（一）电视媒体的优点,1、覆盖范围广，媒体受众数量多2、表现力强3、有较高的注意率,（二）电视媒体的缺点,1、瞬间传达，被动接受。2、费用昂贵3、不利于观众深入理解广告信息4、容易产生抗拒情绪,广告案例,饮品白酒,户外广告媒体,（一）户外广告媒体的优点（二）户外广告媒体的缺点,户外广告形式：,凡是在露天或公共场合传播广告信息的物质或工具，都称为户外广告。常见的户外广告形式包括：路牌、海报、交通工具、灯箱、霓虹灯、电视墙、广告塔、广告柱,（一）户外广告媒体的优点,1、具有良好的市场选择性2、成本费用比较少3、户外广告内容单纯，可有效避免干扰，具有较好的适应性和视觉冲击力。4、可有效利用消费者途中的空白心理5、户外广告具有一定的强迫诉求性质6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分。7、较高的立即的品牌到达度、非常高的重复传播的频度、8、在应用新技术方面是广告媒体的先锋。,（二）户外广告媒体的缺点,1、覆盖面小2、广告信息内容有限3、所能达到对象很有限。受众的注意程度较低。4、效果难以测评,广告案例,1.家具2.牙膏,七、网络媒体,（一）网络媒体广告的类型（二）网络媒体广告的优点（三）网络媒体广告的缺点（四）网络媒体广告的创意策略,（一）网络媒体广告的类型,1、横幅式广告2、按钮式广告3、邮件列表广告4、墙纸式广告5、电子邮件式广告6、竞赛和推广式广告7、插页式广告8、互动游戏式广告,（二）网络媒体广告的优点,1、广告宣传不受时空限制2、费用低廉3、特殊的，有吸引力的广告诉求对象4、国际互联网可以为企业提供明确的广告对象5、互动性强6、广告内容随时可以更新，费用低廉7、宣传效果好，利于保存8、对于企业树立形象，获得消费者好感具有重要作用9、国际互联网广告所创造的市场机会与其他媒体不同10、有利于进行顾客研究,（三）网络媒体广告的缺点,1、受上网条件的限制，网络媒体受众数量较少2、网络媒体技术要求较高,（四）网络媒体广告的