媒体 (2).ppt

第五媒体新媒体,什么是新媒体？什么是新媒体广告？,一、新媒体的概念,新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。,二.新媒体广告投放的表现形式,户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，尤其是3G手机逐渐普及。,四、常见几种新媒体,手机媒体：手机报，广告短信网络媒体：图文链接、电子邮件、浮动窗口、弹出式广告等等移动电视：火车、公交车、出租车、飞机等移动交通工具楼宇液晶电视：电梯内、大型商场、广场等公共场所博客：简称“网络日志”主要发表个人思想、观点知识等，比如说呛口小辣椒播客：主要是指个人制作的视频短片，上传到网络,新媒体的特点,1、互动性：触动传媒最大的优势在于互动。可以根据自身的需求与爱好触摸屏幕，选择信息，参与喜爱的活动，这种传播媒体的方式摆脱了广告的隐性弱点，由强制性的被动接受变为亲自体验和主动参与。2、针对性：分众传媒(FOCUSMedia)，中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，。,3、实时性：与传统媒体相比较，新媒体多属于分众型或小众型的媒体。它们可以在短时间之内对广告内容和广告传播区域进行改4、稀缺性：针对不同的场所、区域的特点，打造个性化、时尚化、人文化的角落平面媒体平台。在全国高端商务、娱乐、餐饮等场所构建起了以化妆间、电梯按钮等被传媒冷落多年的小小角落为载体的“平面媒体”网络。,新媒体发展的几大趋势,1、新媒体成畅通民意重要渠道胡锦涛总书记在2008年6月20日通过人民网与网民在线交流2、新媒体诚信健康成为重点3、新媒体并购重组风起云涌包括网络新媒体、户外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。4、移动新媒体竞争激烈手机电视和移动新媒体应用将成为热点，目前，手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提醒、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消息应用以及移动网络游戏等。,5、广告投放将由传统媒体倾向新媒体。广告向销售导向型转化，越来越多的广告将转向网络新媒体;除部分电视广告增长外，多数广播和电视广告收入可能持平或下滑;报刊广告收入将继续下降。6、创新是新媒体主旋律这个创新包括理念创新、技术创新、思维创新、模式创新、内容创新、服务创新等等。,媒体变化对广告活动的影响,1、首先会影响广告代理制，催化产生广告公司的新模式。新媒体的产生和迅速发展会使得广告代理朝着以媒体代理为主的模式发展。2、对传统广告媒体的冲击巨大。由于传统媒体都是一对多的宣传分散，造成在这些媒体上投放广告效果的弱化，而与之相对的是，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例。于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。,3、广告主选择理念受到影响。随着高新技术和经济社会的发展，广告主在充分认识传统媒体和新媒体的基础上，自然而然地考虑到媒体如何组合和配置的问题，新媒体正好满足了广告主的选择理念。4、媒体规划在一个成功广告中所占的份额越来越大。媒体策划部门不断强化，专门的媒体购买公司风生水起无声地证明了这一历史事实。媒体优化模式在依据数据的基础上，更应该考虑媒体播放的质量。,5、新媒体能带来重复记忆，增加广告信息的效果。传媒手段的更新不仅大大扩展了现代人