广告行业入门常识.ppt

,有关广告行业的入门常识,主讲：四川大学智老师,content,4A,广告公司部门,广告奖项,专业书刊,CONTENTS,content,4A,什么是4A,本意是美国广告公司协会（AmericaAssociationofAdvertisingAgency）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。该协会是20世纪初由美国各大著名广告公司协商成立的组织，该组织对成员公司有很严格的标准，最主要的协议是关于收取客户17.65%媒体费用，以避免恶意竞争。,content,国际4A,什么是国际4A,一般我们所说的国际4A广告公司，指的是规模较大的，有国际性影响力的综合性跨国广告代理公司。如奥美（O&M）、盛世长城（Saatchi&Saatchi）、智威汤逊（JWT）、麦肯（McCann）、天联（BBDO）、李岱艾（TBWA）等著名广告公司。,content,本土4A,什么是本土4A,中国的4A组织，起源于广州。广州4A全称是“广州市综合性代理公司协会”，由一些有影响力的本地广告公司自发组织，本土公司包括：省广、黑马、平成、蓝色创意、合众、协作、致诚、千里马等。中国4A的基本标准是：年营业一亿元RMB以上，收入至少是一千万RMB以上；有三个以上的客户是经营三年以上；有两个以上城市有分支机构；公司员工数量在50个人以上。,广告公司部门,客户服务部门,创意部门,总裁、副总裁、客户经理、客户执行、客户服务等,集团执行创意总监、创意合伙人、执行创意总监、资深创意总监、创意组长、资深文案/撰稿人、美术指导、设计师、画房经理、平面制作统筹、制片、插画师、绘图员、视觉设计,广告公司部门,媒体策划部门,互动部门,媒体指导、媒介策划、企划指导、企划总监,网页设计师、交互设计师（包括网页、Flash动画、视频等）,戛纳广告奖创立于1954年，总部设在法国戛纳，源于戛纳电影节，每年6月下旬巨星，是真正意义上的综合国际大奖,法国,世界级,克里奥广告奖创立于1959年，每年5月在美国迈哈密海滩举行，奖励现代文化中最为生动有趣的艺术形式。,美国,世界级,金铅笔奖创立于1975年，由美国oneclub创办，1994年设立最佳学生作品展、青年创意大赛，是世界权威级广告大奖中唯一注重学院派风格的奖项。,美国,世界级,莫比广告奖创立于1971年，每年2月在美国芝加哥文化中心举办颁奖典礼。源于20世纪德国数学家莫比发现的莫比现象，象征永无止境的交流。,美国,世界级,伦敦广告奖创立于1985年，每年11月在伦敦举办颁奖典礼。该奖项在创意概念，设计手法，技术制作等几方面齐头并重。,英国,世界级,艾菲广告奖创立于1968年，总部在美国纽约。它是以广告的实际效果作为评审标准的唯一奖项。,美国,世界级,纽约广告奖创立于1957年，总部在美国纽约。有广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。,美国,世界级,创立于19年，是英国最权威的设计奖项，该组织是一个非盈利性机构、一个慈善机构，因此以其独立性与公平性，深受设计界的重视。,英国,世界级,时报亚太广告奖创立于19年，是台湾中国时报创办，主要是促进亚太地区广告业界的交流与共同发展，是亚太地区历史最悠久、影响力最大、最广的广告奖项之一。,亚太级,金犊奖创立于19年，是中国时报创办的面相高校学生的，现已成为全球华人地区规模最大、最具影响力的学生广告竞赛，吸引着世界各地的学生,亚太级,中国长城广告奖创立于19年，由中国关高协会主办的广告业界盛会。它是中国最权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会、集国家级专业比赛评比、媒体展会等为一体。,国家级,年鉴奖以中国广告作品年鉴收录的广告作品为评选对象，年鉴由国际广告杂志社、中传、国际广告研究所等机构共同编辑，精选每年中国最有影响、最具代表性的广告作品。,国家级,创意金印奖创立于年，中国设立，以创意品质为评选的最高原则，旨在树立中国广告创意的最高标准，褒奖出色的广告创意。,国家级,专业书刊,国际广告目前国内同类期刊中发行量最大、广告量最大、阅读率最高的杂志，具有相当的权威性和影响力15.00元/期出刊日期：每月1日,专业书刊,中国广告是大陆第一本广告专业刊物，报道国内广告动态等,专业书刊,CAMPAIGNBRIEF为全球广告界最有影响力的纯创意杂志。,专业书刊,ACHIVE（广告档案）以国际版、欧洲版、德国版和中文版