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文档简介

平面创意广告赏析2011.11.22,内容提要：,一、什么是平面广告二、平面广告的构成三、平面广告创意特点四、平面广告创意方法五、平面广告创意新趋势六、创意平面广告欣赏,一、什么是平面广告,一、什么平面广告,1、平面广告的定义平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业经济目的。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。,一、什么平面广告,2、平面广告的分类平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。我们日常所见的平面广告主要有：报纸广告、杂志广告、户外广告、直邮、宣传册、网络广告,二、平面广告的构成,二、平面广告的构成,3、商标商标是平面广告的眼睛，4、色彩色彩最具冲击力；色彩可以增加广告内容的真实感；色彩有感情色彩和象征意义。,1、插图照片绘画卡通漫画绘图2、文字字体字号排版广告语或广告标题,三、平面广告创意特点,三、平面广告创意特点,1、画面抢眼变形夸张恐怖置换朦胧,13种画面主题能特别吸引读者的注意力：性感；浪漫；死亡；破坏；体力搏斗；欢乐；男性组合；身体的力量；动物优美的一面；面部；乡村；神秘；闲聊。,三、平面广告创意特点,2、意旨明确3、“意”“象”相谐,四、平面广告创意方法,四、平面广告创意方法,1、留白刺激简约法则，以少胜多；以简胜繁。,四、平面广告创意方法,2、比喻,四、平面广告创意方法,3、形象暗喻,四、平面广告创意方法,4、对比,五、平面广告创意新迹象,五、平面广告创意新迹象,1、平面广告视觉表现立体化,五、平面广告创意新迹象,2、平面广告图片与实物巧妙组合,五、平面广告创意新迹象,3、变形或折叠广告,六、创意平面广告欣赏,万一网制作收集整理，未经授权请
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