手绘POP广告的制作与运用.ppt

手绘POP广告的制作与运用,手绘POP广告的制作与运用,手绘卖场广告的特点手绘卖场广告的应用范围手绘卖场广告的制作原则手绘卖场广告的制作过程手绘卖场广告的实例,手绘卖场广告的特点,（1）有极强的针对性。手绘卖场广告能根据超市的商品陈列布局、店面空间情况、促销的商品以及促销的手段而特别绘制，完全适合超市促销的要求，具有很强的针对性。,（2）制作灵活、快捷。手绘卖场广告，不必经过严格的审查，也不必进行精密的构思，一切都是随卖场及顾客的需求、商品的更换、竞争的需要、市场的变化而绘制的，因此制作灵活、快捷。,（3）费用极低。手绘卖场广告的制作材料相当便宜，花费不大。但超市必须注意选用创意好，表现力强的手绘人员，尽管其薪酬稍高，但也是划算的。,（4）促销效果显著。手绘卖场广告以其极强的针对性，强烈的视觉冲击，同时融合了卖场的各种因素，因而能起到很好的促销效果。,（5）具有亲切感。由于用非常富有变化和亲切感的文字、图画来制作，使POP广告与顾客的沟通交流时，倍显自然亲切，给人一种轻松舒适、一目了然的视觉享受。,手绘卖场广告的应用范围,（1）特价、优惠的商品或重点促销的（2）超市中明显位置陈列的商品。（3）新商品的推广。（4）季节性、流行性商品。（5）处于广告活动中的商品。（6）节假日促销活动的装饰。（7）超市临时性的各类通告、告示等。,手绘卖场广告的制作原则,（1）容易引起顾客的注意。手绘卖场广告必须使用明亮的颜色，清楚明了、简短、有力的语句或数字去冲击顾客的视觉。,（2）容易阅读。手绘卖场广告的说明文字内容要用简短、有力的文句来表现，字数以1530字为限。,（3）容易理解广告的祈求点。卖场广告的祈求点是价格，还是质量，必须重点突出，一目了然。必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应根据不同的消费层次来决定文字用句。,（4）要具有美感，使顾客有美的享受，要有个性、有创意。,（5）要统一协调风格，与整个超市的气氛协调统一。,（6）要层次分明，多方刺激顾客。许多超市的手绘卖场广告，仅仅局限于“价格便宜”的单一文字祈求上，其实更应从各个角度刺激顾客，使顾客产生对该商品的依赖性，重点转移到该商品的效用上来。,手绘卖场广告的制作过程,（1）构思广告。主要构思的内容有卖场广告的用途、特殊要求，如传达的商品促销、特价信息或节假日活动信息等内容。,（2）确定广告内容。手绘卖场广告的内容就是广告的主题，它是由主标题和副标题以及简单的文字说明。主标题是POP广告中的重心，是整个广告中最重要的部分；副标题是对主标题的补充说明或进一步详细表达，往往具有画龙点睛的作用；说明文则根据POP广告的实际需要而确定，一般只有比较大型的促销活动、抽奖活动的POP广告才需要配有说明文。,POP广告中的语言叙述是非常重要的，超市内广告的内容最好是简短、明了，阅读时间不超过1分钟，否则顾客没有耐心阅读完。内容富有激情、惊喜、紧迫感，能极大地刺激顾客的购买欲望并留下很深的印象。：,如下例子，通过对比可以看出不同的语言，魅力不同的效果,“板鸭，15元/斤”“今年新上市的南安梭鸭，7.9元/500g”“健力宝第5季，原价3.9元/瓶，现特价1.9元/瓶”“青春活力、夏季魅力，健力宝第5季，特价1.9元/瓶，哇！”“统一C橙汁，4元/瓶”“全家人的橙汁，统一C橙汁，4元/瓶，100%橙汁”,（3）编排广告构思。颜色选择要参照广告的类型、用途、突出的重点、季节，甚至要参考到具体的商品，灵活而有原则地进行选择。如促销苹果选择红、黄色，促销青菜用绿色，突出价格的部分多用黑色；春天多使用粉色、绿色，夏天多使用蓝色、青色等，春节/中秋的颜色多为喜庆的红、黄色，圣诞节则多用白色、绿色等。,图案能起到帮助顾客理解广告的内容和美化版面的作用，比文字叙述更能激发顾客的兴趣，更直接明朗地表达信息。图案包括插图和装饰图案，插图的选择和创意不受限制，应多选择形象性、象征性的图案。,POP广告中文字则包括中文、数字、英文等，不同的字体以及字体的大小的选择，是创作成功POP广告中的关键。特别是在超市中，大多数的POP广告的尺寸受陈列空间的限制，大部分POP广告因尺寸的限制都没有插图，文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成为决定广告是否优良的重要因素。,通常主标题的设计必须清晰，可用几种颜色，字体上附带简单的与主题有关的装饰图案，并采用立体、阴影、字体加框等方式突出主题。如促销草莓的主题和促销阿里山瓜子的主题的文字创作就非常典型。副标题和文字说明，因字体相对较小，只要求字体清晰、阅读性强就可以，为避免版面过于死板，通常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排来加以改善。英文和数字的要求只要是容易阅读、清晰完整即可。,版面的编排，在整个制作过程中，非常重要。一般编排的原则是突出重点、容易说明、美感动感协调统一。将广告中所要包容的各项内容进行有效的包容、整和，从而形成一个完整的广告意念。广告编排需要考虑的因素主要有：说明文字、价格、图案等大小的比例分配，主要文字与辅助文字的字体大小，文字行间距、字间距的选择，整个广告的轮廓线、分割线的确定等。,（4）初稿/定稿的完成。在正式制作POP广告前，必须用笔简单进行初稿的构图，将主要的意图、编排的草图做出来，之后再正式绘制，直至定稿的完成。,手绘卖场广告的实例,以下为某超市中秋节促销月饼的手绘卖场广告（图案略，只留文字）,（1）招示广告牌。用三层板做成立于门侧，高2.2米，宽1.2米。红底黄色广告颜料书写：xx超市食品部中秋月饼献给您的节日礼品突出“中秋月饼”四个字，使马路两侧的行人及慢速行驶的公共汽车、中巴车上的乘客都能看到。,（2）柜上广告牌。用三层板做成，两面皆可使用。高1.3米，宽60厘米，红底黄字。中秋月饼昆明桂美轩（正面）广州趣香园中秋月饼冠生园（背面）作价格介绍，使消费者放心购买“明码标价”。,（3）柜中玻璃门的橱窗广告。用吹塑纸剪成大字，贴于玻璃门上。长50厘米，用红色吹塑纸。每字长40厘米，高为60厘米。“中秋月饼”。贴于玻璃北面、西面。,（4）柜中玻璃镜面广告。用吹塑纸剪成四幅嫦娥奔月图，贴于镜面。长50厘米，高100厘米。在灯光下，好似在动，在飞升，当顾客走一转时，好似嫦娥升空。对青少年有吸引力。,（5）货架墙面广告。用红纸书写黄字。长5.5米，高55厘米。“xx（超市名称），祝愿您能得到最满意的食品！”,（6）货架墙面广告。用红纸书写黄字。长4米，高55厘米。“xx（超市名称）服务顾客胜似亲人”“消费者永远正确”,（7）货架墙面广告。用红纸书写黄字。（拐角）“纵是玉桂嫦娥，也恋xx（超市名称）”，长3米。,8）货架墙面广告。用红色吹塑纸剪贴。“xx超市欢迎您光临！”长3.8米，