教你掌握商业广告的翻译.ppt

第五章商业广告的翻译,品牌的英译,雪碧Sprite,乐百氏Robust金利来Goldlion,司舒肤佳Safeguard纳爱斯Nice,汰渍Tide雷达Raid,飘柔Rejoice立士洁Luxury,苏泊尔Super雅戈尔美登高Meadowgold,耐克Nike,商业广告的功能和语言特点,广告的目的,功能和构成广告语言的特点,广告的目的,功能和构成,广告的目的和功能信息功能,美化,表情功能,呼唤功能功能的实现:说理和移情,广告的构成标题,正文,口号,商标,插图,广告语言的特点,词汇特征句法特点修辞特征,词汇特征,(1)大量使用形容词fine,great,wonderful表称赞和推荐crisp,delicious,fresh,rich在食品广告中常用;clean,fresh,soft常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构成超级,超类的形容词中supercalendered特别光洁的,supercooked熟烂,superfine过于精细的,supertaste超级品位,(2)创新的拼写方式,增强吸引力.有时候故意拼错,有时候故意加上前后缀.Forgethottaste.OnlyKool,withpurementholhasthetasteofextracoolnees.Comeuptocool.忘掉辛辣的确滋味,只有,包含纯粹的薄荷,带有特别的凉爽,来支香烟吧Weknoweggsactlyhowtoselleggs,(3)借用外来词,加强传播效果.OrderitinbottlesorincanesPerrierwithaddedjenesaisquoi我不知道的那个(4)灵活运用复合词mass-product成批生产的,light-blue浅蓝色的,fristclass一等,home-made国产的,warm-heated热心的,money-saving省钱的,innocent-looking看起来天真的.,句法特点,比较口语化,句式大多简单明了,采用多种句式。(1)使用简单句,一目了然飞利浦电器,没有最好,只有更好,Letsmakethingsbetter.你的人生伴侣.Itisforalifetime钟表,(2)使用疑问句,制造悬念,激发好奇心.Doyouteach?Ifso,Pleasereadon你会教书吗?如果会,请看看招聘广告TheSeikoLadiedQuartz,Prettey,isntshe?精工牌女士石英表,潇洒漂亮,不是吗?,(3)使用祈使句,简单明快,车鼓动性强.别再犹豫了Takeitnow!读,记忆,行动Red,remembered,rushed.(4)使用省略句,语言凝练,重点突出当代的经典,永久的记时Acontemporaryclassic,atimelesstimepiece.生机勃勃的领带,献给那些沉静而有信心的人们.Brightties,tiesforthecool,andcertainlytheconfidence.,(5)使用第一,二人称,曾强亲和力和可信度.我相信它的疗效,我喜欢它的价格.Itrustthecure!Iliketheprice!,修辞特征,(1)明喻妈妈依赖果乐Kool-Aids,就像孩子依赖妈妈.MomdependsonKool-Aid,likekidsdependonMoms.戴在你手臂上的东西应该和你手臂上的人一样美丽Whatsonyourarmshouldbeasbeautifulaswhosonit.,(2)暗喻TospreadyourwingsinAsiashareourvantagepoint.在亚洲展开您的翅膀,来分享我们的利益.Sophisticated,sweet-todrinkpinkLady高级,可口的粉红佳人.,(3)双关MrKipling(蛋糕牌子，又是对人的称呼)烤制出绝好的蛋糕MrKiplingmakesexceedinglygoodcakes.YoullgonutsforthenutsyougetinNut.Itfillsyouupandgivesyoulotsofgo.您会因为所含的坚果而变得狂热,它会使你的精神振奋,精力充沛(Nut是产品的名称,第一个nuts是狂热的意思,第二个nuts是坚果的意思,(4)对偶Thechoiceisyours,thehonorisours.选择在你们,荣耀在我们See,sun,sand,seclusionandSpain!YoucanhaveallthiswhenyouvisitthenewHotelCaliente.大海,阳光,沙滩,幽静-西班牙!,(5)压韵(头韵,尾韵)健康,幽默,幸福这就是我们的赠礼.Health,Humor,andHappinessGiftswedlovetogive.高保真,高乐趣,高时尚-只来自索尼Hi-fi,Hi-fun,Hi-Fashion,OnlyfromSony.闪光,炫耀,经典的飞溅.Flash.Dash.Classicsplash.,(6)反复电脑设计,激光消音,机器人制造.Designedwithacomputer;Silencedbyalaser;Builtbyarobot,(7)排比THECORDIA,shapedbythewind,bornfortheroad.CORDIA汽车,流线型设计,天生地实用与道路行驶Wewilltellyoutheoddsbeforetheyareout.Wewillpublishedwhatotherpublicationsdarenot.Wewillgiveyouinsideinformationyouwontfindelsewhere.我们要向您预示未来的结果;我们要发表别人不敢发表的东西;我们要给您在别的地方找不到的内部消息(杂志广告).,第二节广告翻译的原则和基本方法,广告翻译的原则,考虑译文对接受着的效果,既要保留源语言的形式,风格,有要产生与之相同的效果,达到音,意,韵的和谐统一.简洁,优美,符合接受语的文化传统和语言表达习惯.,广告语句的翻译方法,直译对原文进行字面的翻译,既保留原文的内容,有保留原文的形式.(丁家宜化妆品)Thesecretforperfectskin.拥有完美肌肤的秘诀,转译翻译人员提取原文中最具有表情功能和呼唤功能的部分来引申,发挥后用地道的语言表达出来.,意译TheuniquespiritofCanada酒类,品加拿大酒,体会加拿大人的精神.Goodtothelastdrop麦氏咖啡,滴滴香浓,意尤未尽增补翻译Startahead飘柔洗发水,美丽从头开始Anytime快递公司,随时随地,准时无误,缩减Whereveryouare.Whateveryoudo.TheAllianzGroupisalwaysonyourside.安联集团,永远站在你身边Themanwhohaveachievedsuccessarethemanwhohavedared,whohavehadthecouragetoactupontheirconvictions招商,感想又感干,成功机会多;成功永远属于敢于冒险的人,套用警句格言Notallcarsarecreatedequal.三菱汽车,不是所有的车生来的都是平等的,昔有千里马,今有三菱汽车Tastingisbelieving食品,百闻不如一尝,使用四字结构Finestfood,mostattractivesurroundings,andfriendlydisposition.最好的食物,最吸引人的环境,最友好的接待,广告文本的翻译处理,广告文本应该在谋篇布局上应该本着功能相似的原则,不拘泥与原文的遣词造句,因该以文本为翻译单位,再现原文的功能.,Theperfectcompanionfor2001Sinceyoudependonadiaryeverydayoftheyear,Picktheonethatsperfectforyou.Bright,attraction,colourful,alwaysforasmile日记本,既然你每天都离不开日记本,就请用您选用这种吧,它对您再适合不过了:印刷鲜明,装饰精美,让您称心如意,100%COTTONGENTLEANDSOFTenoughforababysskin.ANATURALWAYtoremove,makeupandcleaner,nailpolish,lotion,cream,etc.PERFECTforanyusewhereasoftabsorbentapplicatorisneeded本品采用100%天然棉精制而成,品质柔软贴切,适合化妆使用.经特殊化学高温杀菌脱脂处理,清洁,卫生,可靠.棉质柔软细致,能彻底清除油垢残妆,让你的肌肤更具健康活力.最适合用于上妆,卸妆;试除面霜,唇膏,指甲油;清洁贵重物品.,主要问题,1.准确传递广告中的信息2.根据广告性质采用不同的翻译方法.3.对说理类广告多用直译,移情类广告比较自由,实现关高宣传和劝购,4.DoubleStarTakesyouAfar穿上双星,潇洒一生5.考虑社会文化因素,注意读者的审美需求.Itisthetaste.味道好极了6.译文要符合译入语的广告文体.Safe,Easy,Quick,andwithfun!7.使用安全,操作简单,高效快捷,乐在其中!,ExercisesandKeys,Itisgivesmehairatop-qualitylook.JustdoitYouandnorthwest,businessatitsbestOldproduct.NewDesign,它带给我一流的头发想做就做吧您与西北同行,生意最佳水平老产品,新设计,KodakisOlympicColour.AwordtowealthyTheworldsmileswithReadersDigest.,柯达就是奥林匹克的色彩一言致富为世人带来欢笑,TheGlobebringyoutheworldinasinglecopyUnlikeme,myROLEXneverneedsarestChromaticexclusivesunglasses,一册在手,纵览全球和我不一样,我的劳力士从来不休息五光十色,独一无二的太阳镜,AMarsadaykeepsyouw