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新媒体采编、传播与运营,杂志350年,报刊300年,广播100年,电视70年,一、渐行渐远的传统媒体,象形文字4300年手抄本,手抄本1050年活字印刷,活字印刷425年互联网,互联网17年搜索引擎,搜索引擎7年排名算法,中国网民人数增长速度：2005.121.1亿2006.121.4亿2007.122.1亿2008.123亿2009.123.8亿2010.124.57亿2011.125.13亿2012.125.64亿2013.126.18亿2014.126.49亿,2013年全国报纸发行前十名排行表,二、调整理念占领主战场唱响主旋律,习近平同志多次指出：网上斗争是一种新的舆论斗争形态，必须讲究战术。别人打游击战、运动战，我们不可打阵地战，要分析网上斗争特点，研究方法。8600万党员、8900万团员，就要形成强大的网上舆论优势，唱响主旋律。,互联网已成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系到我国意识形态案例和政权安全。要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。要正视很多人特别是年轻人基本不看主流媒体而从网上获取大部分信息这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手。,一定要增强阵地意识，我们不去占领，别人就去占领了。三个地带：红色地带主流媒体及其网站，坚持正面宣传为主；黑色地带不是主流，但不可低估其影响，要钻进去斗争；灰色地带要做好工作，防止蜕变。上乘的宣传，要看起来从未进行过一样，让被宣传者认为是自己在选择方向。要把握好时、度、效，在实践中提高本领。,党的十八届三中全会决定第38条：健全基础管理、内容管理、行业管理以及网络违法犯罪防范和打击等工作联动机制，健全网络突发事件处置机制，形成正面引导和依法管理相结合的网络舆论工作格局。整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。重视新型媒介运用和管理，规范传播秩序。,看：依托专业的新闻人才进行精编筛选，让你看到有态度有观点的新闻报道。听：随时随地用耳朵了解身边情况，知晓天下新闻，解放双手，从容应对各种突发状况拉：拥有强大的人工智能算法，追寻我的偏好，为我推荐个人最感兴趣的新闻资讯划：根据浏览情况定制专门频道，历史新闻随时查阅，轻轻松松关注你感兴趣的每一个人路：通过搜狐新闻语音播报的路况消息安排时间，规划路线，让路上时光变得轻松安心简：轻便简约设计，让内容跃然而出。只需拉、划、点三种手势畅游全网资讯。,三、新闻采写的核心理念,1、信息及相关概念信息：消除了的不确定性。中国古人认为，信息就是音讯、消息，指事物发出的消息、指令，符号所包含的内容。信息量：信息中所含有的被消除了的不确定性。,南唐李中：梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台。唐杜牧：塞外音书无信息，道傍车马起尘埃。宋词：欲传春信息，不怕雪埋藏。宋柳永：鳞鸿阻，无信息。梦魂断，难寻觅。,信息载体：语言符号是信息传播最基本最主要的信息载体。传务求通：符号意义须约定俗成。写作：传达信息的重要手段。,2、信息传播目的A、沟通情况，保障群众知情权党的十七大、十八大都明确提出：保障人民知情权、参与权、表达权、监督权，是权力正确运行的重要保证。表达自由包含了寻求、接受及传递各种信息和思想的自由。了解情况是表达意见的前提，什么都不知道，就没有意见可以表达，表达自由也就成了一个无意义的行为。由表达权引申出公民的“潜在”权利知情权。十八届四中全会要求：全面推进政务公开，坚持以公开为常态、不公开为例外原则，推进决策公开、执行公开、管理公开、服务公开、结果公开。,、求同存异，保障群众参与权正确认识社会，认识自己的社会责任，以决定自己的行为。C、扶正怯邪，保障群众监督权,3、新闻写作基本概念A、新闻新近变动的事实的传播。新闻价值新闻事实与受众关系密切程度的标准。B、宣传传播一种观念，以影响和控制他人的思想、言论和行为的过程。宣传价值新闻事实包含的说明作者政治主张的素质。,C、新闻价值要素时新性时效新，内容新。显著性静态显著：事实本体的重要性；动态显著：变动的“位移”幅度。关联性事实与全局、这一事实与其它事实、这一事实与受众的关联度。接近性地理接近，心理接近。冲突性处于动态平衡的事物，矛盾各方的冲突。趣味性对重大信息的关注度。,D、宣传价值要素思想性能说服人的理论及正确的思想。一致性与党的中心工作、与党中央的思想、理论保持高度一致。普遍性有普遍的教育意义。针对性关注度高，受众对深层问题的追究。典型性共性和个性的最高结合。时宜性适当时机发表，争取最大的宣传效益。,E、法制价值新闻事实与法律法规及有关纪律要求的符合程度。体法律面前人人平等、制度面前没有特权、制度约束没有例外的意识，教育引导领导干部带头学习制度、严格执行制度、自觉维护制度。,4、写作选题策划新闻写作的第一个环节,也是最基本的环节。针对社会生活中带有普遍性、倾向性的问题,在正确思想指导下进行思考,提出自己的看法。目标定位写给谁看内容定位写些什么形态定位写作形式精神定位写作视角时宜性针对性思辨性实在性,人民日报新语：换个眼光看中国教育2014年2月26日姜泓冰很多国人并未认真阅读过有关PISA的新闻，一见标题便迅速得出“中国教育就会应试”的结论。事实上，PISA更多的是一套教育评价指标体系，用来考查基本完成义务教育阶段的15岁青少年，是否掌握了今后社会生活所需要的问题解决能力和终身学习能力，其指标反映出一个国家或地区不同社会阶层、不同类型学校之间的教育均衡发展水平。参加测试的学生由专家严格按人群比例等标准抽取，并非“选优”，也无从准备。上海参加2012年测试的学生中，家庭经济社会文化地位指数最低的1/4学生的数学成绩，是所有国家中最高的。一个发展中国家竟然能够打造出既高水平又有很高均衡度的基础教育，这让西方国家的教育界睁大了眼睛。,5、新闻写作基本要点A、明白无误地反映事实构成元素：WhenWhereWhoWhatWhyB、深入辩证地反映事物发展规律C、坚决反对“合理想象”D、新闻写作要强调“短、新、快、活、强”E、善于寻找表现角度及合理结构,6、努力提高新闻写作能力,A、学会新闻与文学“结婚”a、新闻写作基本规律服从事实：事实是新闻的本源着力反映事实不能超越事实报道真实：真实地反映构成事实的基本要素准确地反映事实内含的科学依据不以任何“需要”为借口改动事实防止任何简单形式的“有闻必录”,b、文学手法特点有丰富的想象有充沛的情感有细节的描写有激烈的冲突,B、文学与新闻如何“结婚”理解：基于事实的想象再现：忠于真实的表达人性：以人为本的展现文化：审美情操的潜流多用形象的描述，少用概括的叙述多讲具体的事实，少来空洞的说教多展现矛盾冲突，少一点完美结果,7、增量配合新闻表现的再创造策划,按已有稿件的内容及宣传需要配发必要的新稿,有利于受众理解信息配发资料文字资料链接图表资料可视化表达,配发图片图片对一些有着引人的图象效果,而且运用图象能更通达地传递信息的新闻,可以起到一以顶十的作用。莽山原始生态魅力它的背后所蕴藏的信息量极其丰富,可以最直观、最有感染力地把信息背后的内容传给受众，比文字更能调动受众的想象力、思考力。,四、新媒体传播新规律,A、传播手段综合化既有文字传播，更多是文字、图片以及动态图象相结合，日显视频化趋势。B、编辑方式非线化在网络平台上根据需要随时插入或删除、调整任何内容；链接是其主要代表。C、采编技术数字化信息采集与编辑都采用电脑及网络。D、信息来源多元化受众同时也可以成为信息提供者。E、传播方式交互化受众从被动接收信息变为主动、交互接收；是受者也是传者；传播不再是专业人士的专利；我说你听不再是宣传工作的定律。,F、传播空间全球化突破了传统媒体的空间与时间局限，真正实现了全方位传播；促进了内容与传播领域扩大。G、传播时效即时化第一时间优势已不属于传统媒体，可以在真正意义上实现现场直播与即时传递。H、传播手段移动化实现点对点传播（定向、分众传播），具有随时、随地、随手使用的特点。G、传播形态社交化各种新的社交平台接踵涌现。Email、BBS、博客、微博、微信,APP作为一种第三方应用的合作形式参与互联网商业活动，随着互联网越来越开放化，APP作为一种萌生与ihpone的盈利模式被更多的互联网商业大亨看重，一方面用来积聚不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量大众流量和定向流量，如腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台。手机的潜在功能：实现点对点传播（定向、分众传播）：随时、随地、随手使用，理想的信息终端。传播技术与观念的发展以“积”展现：人的需求滋养了各类商业模式的发展成熟，然后在彼此的共存中形成一个新的信息生成系统。,五、新媒体写作新要求,1、形态拓展延伸是走向融合的第一步泰晤士报、华尔街日报、金融时报、每日邮报，都在设法嫁接各种媒介样式的长处报纸+视频+网站全媒体模式，从而在新媒体的冲击下杀出一条血路，保持纸媒的传统地位。,2011年2月3日，默多克在纽约古根汉博物馆召开的新闻发布会上，正式宣布电子报纸日报（TheDaily）面世。这份电子报纸通过iPad等其他平板电脑平台，把“最新技术与实地采访报道、良好的编辑和怀疑的眼光”融为一体，“将成为当前这个数字时代如何讲述新闻事件的范例”。“新的时代需要新的报刊。”日报总编辑杰西安吉洛进一步注释：“这不是一种每天一次的静态产品，我们会在任何时候发布新的页面。”值得注意的是，这份日报的特点是：具有杂志的质量和深度，像日报一样每日出版，像网络一样即时更新。,“更高举起改革开放伟大旗帜”大型融合报道请扫二维码,“更高举起改革开放伟大旗帜”新华网相关专题请扫二维码,以客户端的上线为标志，人民日报将形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局。人民日报社已从传统单一的纸质媒体，演变为多种传播形态的现代化全媒体矩阵：报纸、刊物、网站、微博、微信、客户端、电子阅报栏、二维码、手机报、网络电视等。,2、内容建设为根本A、观点正确无锡市北塘区人民法院对一起赡养案件进行公开开庭审理，判处被告人需至少每两个月到老人居住处看望问候一次。这起国内首例判决引来不少争议。法官的判决多少表明这个法律规定并不只是说说而已，任何有助于子女常回家看看的规定都值得尝试。要靠法律强制规定，子女才回家探望父母，实乃社会的退步。虽然可以让子女常回家，但却未必就带来爱与亲情。,许多子女不常回去看父母，不是不想看，实在是有心无力。比如，结婚后四年才有一次探亲假，只能多顾小家少回老家。让老人安度晚年，不只是子女的义务，也是国家的责任。“如果一周一次，那是不是说全国很多在外打工的孩子都违法了？”“他为了我们家里生活更好出去的，不能“常回家看看”就说他不孝顺啊。”,如果我们能有老人对子女的一半思念回馈他们，那么这些困难还能阻挡我们回家的脚步吗？冷静下来想一想，我们是否把太多的精力花在了与客户应酬、与朋友狂欢以及个人的消遣娱乐上了，而这些时间原本可以用来回家看看的。“不常回家看父母违法”缺乏可操作性老年人权益保障法规定:家庭成员应当关心老年人的精神需求,不得忽视、冷落老年人。与老年人分开居住的家庭成员,应当经常看望或者问候老年人。被媒体解读为“常回家看看写入法律”,不常看望老人将属违法。用法律取代道德和情感,其实质是矮化了法律,低估道德和忽视情感,不适合于处理错综复杂的家庭关系。,“依法治国”决定关我们什么事？全文2014-10-29,“依法治国”怎样改变我们生活？2014-10-29,B、理性思考要害在于要理性思考，而不是情绪化对待复杂的社会问题，更不能煽情。人的思维是否具有客观的真理性，这不是一个理论的问题，而是一个实践的问题。人应该在实践中证明自己思维的真理性，即自己思维的现实性和力量。马克思：论费尔巴哈,桑德尔在自由主义与正义的局限一书中批评罗尔斯和自由主义时提出：我们必须考察个人权利的内容，而不能仅仅形式地承认个人权利的神圣不可侵犯性。换句话说，个人权利的形式与内容，必须都合理，才能得到社会的承认。这一原则可以说是公共政策的合理基础，合理的公共政策似乎都应满足这一原则。我们要考虑效率原则与正义原则的平衡。,理性分析的有效工具韦伯的政治社会学三维理解框架：政治P(Polity)经济E(Economy)价值V(Value),网友完颜老师：我就是一名小学老师。我想说，一，即使在这样的场合，学生是主动要为老师打伞的，老师也不应该接受；一个老师在那样的场合，应该有示范意识。网友琳琳仙子：我平时就教小孩要尊重老师，端水拿试卷这些事情也是小事，但这样热的天气，大人长时间打伞都会累，家长看了当然会心疼。,网友栩烁：行为不合适，但也分自愿和不自愿，这也没有什么伤害，不要想太多。网友开着拖拉机上高速1979：一张图片能说明什么？任何事情需要根据实际情况来讲。网友Sruolanlan：我小学是班长，当时老师打水什么的都是我去做。但是我绝对没有阿谀奉承老师的意思，只觉得老师确实很辛苦，可以帮上老师忙真的是一件很骄傲的事。,新时期，老师该怎么撑伞？,某日，一学生为老师撑伞。路人看到后，愤愤不平，说现在的老师真没师德。学生于是将伞撑到自己头上。又有路人说，现在的小孩真不懂礼貌，老师怎么教的？老师听到后，拿过伞，帮学生撑起伞。路人又说，孩子一定有来头，这个老师趋炎附势。老师想，算了，俺自个儿用吧，于是自己给自己撑。路人又说，现在的老师真没爱心，自己有伞，不管学生。,老师无奈，唉，把伞收了吧，谁都不用总行了吧。于是两个人谁都不用。又有路人说，瞧这对师生，有伞不用，老师越教越傻，学生越学越笨了。老师急了，干脆和学生手把手共握一伞。路人窃窃私语，看，师生恋！于是，教育局组织各校教师师德学习，主题是：新时期，老师该怎么撑伞？,PX项目再思考,在PX事件中，地方政府本应该及时动员相关方力量，组织权威机构进行鉴定、评估，及时公布评估信息，消除公众疑虑。但可惜的是有关官员没有这种理性的自信，习惯性地消极应对，只是一味观望和事后补救，没能及时阻止事件向非理性方向发展。一般的公共决策包括政府、企业与公众三方主体。一般的决策中，政府有主导决策的权力，企业拥有更大的活动能量和经济实力，分散的公众事实上就成了弱势力量。但是从一系列反对PX事件中应当看到，无视民众的意愿和利益是不可能的，也是危险的。以后的公共决策，应该由政府包揽主导，转向公共参与下的多方共治，最后的决策必须是多方参与、多方达成共识、多方利益平衡的结果。,C、文风朴实、生动、接地气a、体现现代语感告别神马都是浮云的2010年，愿你2011年万事给力，女友别找小月月，物价不再“姜你军”，莫要羡慕嫉妒恨，相信我爸是李刚，虽然鸭梨有点大，决定很艰难最后，让祝福子弹多飞一会儿吧！2011年春节短信,b、观点实在新华视点【没有个人奋力劳动圆梦，就不会有中国梦圆】一个在饭店打工女服务员被问到如何看待“劳动最光荣”时只能苦笑：我们这些临时工一个人干两个人活，每月工资只有1200元，哪里能体会到光荣？这种对劳动的自嘲和绝望绝非个别人的情绪，怎样重建对劳动的信心是全社会共同面对的大课题。没有个人奋力劳动圆梦，就不会有中国梦圆。摘自新华每日电讯,14日13:40：余姚市三七市镇:今日，我镇纪检、组织部门对微友反映的他人背镇干部进村走访一事进行调查。经查，当事人系我镇机关工作人员，于13日上午去魏家桥村上门走访慰问患重病村民。目前，镇纪委已对当事人作出严肃批评教育，下一步将进行组织处分，同时在全镇党员干部中进行通报，要求引以为戒。,龙山逸士：年近六旬村书记“俯首甘为孺子牛”的原因是为了灾民能否得到镇老太爷的施舍。这也正好反映出二级官员的官德。村支书的官德是为民。镇老爷却是为己，官德全无！采菊南山下_htb：就不怕灾民一怒将其摁在水里？！有规矩才方圆：让村书记背着，来走群众路线，好，很好的创新啊！大牧小朱：真怀疑领导走访是关怀百姓还是表面的形式工作。,中新网宁波10月14日电(记者何蒋勇)今天(14日)，有网友微博爆料，浙江余姚三七市镇某领导今日下乡视察水灾，某领导因穿高档鞋子，迫不得已由年近六旬的村书记将其背进灾民家里。记者最新获悉，针对当事者王某在抢险救灾中出现的行为，镇党委、政府研究，决定免去王某同志三七市镇村镇建设办公室主任职务，并给予党内警告处分。,根据官方描述，当时，通往魏敦耀家中的道路已经没有积水，仅庭院前有20-30厘米的积水。沈建峰等三人走到庭院前，王某穿着布鞋，他准备脱鞋进入，许国庆见他正要拖鞋，说：“只有五、六米路，我背你进去好了。”王某坚持自己脱鞋子进去。许国庆讲，接下去还有许多地方要走访，不用脱鞋了，我背你进去，节约时间。说完，许国庆走到王某身前，顺势背起王某进入魏敦耀家中。看望结束后，王某又要脱鞋出门。许国庆说，几脚步路，不用脱了，我再背你出去好了，顺势又背起王某走出。于是出现了微博照片上的一幕。,中国青年报评论员的互动：这就是灾难情绪。一方面源于弱小弱势的人们在自然灾害前的惊慌，一方面源于对政府工作习惯性的不满。“余姚镇干部视察水灾让老人背”事件的发酵，就是灾难情绪的产物，人们带着负面情绪看待政府和官员行为，把一个情况不明的行为想像和解读成为“骑在人民身上”，然后对着这个假想敌发泄不满。这种灾难情绪还会驱使民众带着放大镜和“找茬”心态去解读官员的一言一行，官员言语稍有不慎，就可能引发强烈的反弹。灾难舆论场中人们的心态比平常要敏感和脆弱很多，容易被激怒和点燃，也容易发酵成集体的不满，将对灾难的不安和伤痛，都转移和发泄到一个假想的“稻草人”身上并大加鞭挞。这种失去理性的情绪所激发的冲突，会耗散救灾的力量，形成社会性的“次生灾难”。,近日，华声论坛、天涯论坛、凯迪论坛等均出现“女子在派出所被扒裤子7岁女儿拍照爆料”的网帖：“红衣女子当天在上海闸北区政府门前跪求领导，希望得到妥善安置。突然冲出几个彪形大汉连扯带拉,下身裤子被扒。带到警所后几个小时，其中去了信访办,信访办拿了一块白床单给她。照片是其7岁女儿在警所拍摄，其女儿2岁就跟着上访。”一些媒体官微转载，引热议。,c、体现交互特点，及时回复案例：上海警方迅速回应“女子被扒裤”谣言,上海陆上北大门v#阿站辟谣#网传“女子在警所被扒裤子，七岁女儿拍照曝料”，阿站黍蜀不多说了，真相只有一个，大家请戳图。,红衣女子丈夫用手机拍摄妻子裸露下身照片,2014年4月23日上午，赵某夫妇因在秣陵路扰乱公共秩序被带至闸北公安分局上海站地区治安派出所。在派出所，赵某在地上喊叫，并扭动身体、双脚乱蹬致裤子脱落。见状派出所女民警多次上前帮赵某穿裤子，但都被赵某拒绝，期间赵某丈夫用手机拍摄了妻子裸体下身的照片。,新京报快讯今天(1月8日)下午6时，实名认证的上海站地区治安派出所官方微博辟谣，澄清网传“女子在警所被扒裤子”不实，称系当事女子自己乱蹬致裤子脱落，后被该女子丈夫拍摄裸体下身照片。上海警方微博平台同时发布的多角度动态图片成为事实澄清，扭转舆情的核心关键。值得称赞的是，警方发布的图片均进行遮挡处理，并配有文字说明，使整个事实清晰可明。网民跟评普遍认同警方处理，对当事人行为表示不耻，而对于借由网络炒作传播不实信息抹黑警方则加以谴责。,d、文字朴实无华、明白易懂,有些案件为什么长期处理不下去？福建日报社论今天本报又公布了两个重要案件。坏人受到揭露处理，这很好。有些问题群众看得很清楚，干部也有很多议论，问题的性质已经非常明白，但是就是处理不下去，而且长期处理不下去。为什么？,一是自己屁股有屎；二是派性作怪；三是软弱无能。还有什么？也许还有其他原因，但主要是这三条。你这个单位的问题长期处理不下去，是什么原因，算哪一条，不妨想一想。,六、增强实力才有真正的传播力,习近平在中央“深改组”第四次会议上强调：推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。,1、努力打造新型主流媒体一年多来，上海报业集团旗下各报纸杂志、部门推出的客户端、微信公众号、微博、手机报等四类新媒体项目覆盖活跃用户数超过4900万。解放日报“上海观察”聚焦深度新闻，致力于打造党报新媒体改革的“自贸区”。,集团的“界面”上线近8个月，坚持“只服务于独立思考人群”的宗旨，网站日均浏览量超过2500万，注册用户突破100万。“界面”新闻网页面右侧有“选题会、预告片、撰稿人”三个按钮，打破传统新闻生产流程的探索。把“界面”建成全民参与的新闻网站，报道什么由你决定。页面风格与美国财经媒体“彭博”网站类似。,韩正：对于传统媒体与新媒体融合发展、传统媒体向新媒体转型，要始终把握住其中的“变”与“不变”：变的是传播手段、方法、技术、形式和平台载体；不变的是生产精神产品、是党的宣传阵地，不变的是必须始终坚持正确的舆论导向、传播正能量。把“变什么”想明白、把“什么不变”想清楚，我们就不会失去定力、出现失误、踩不上点，就能够一步一步坚定不移大胆向前走，走得更稳、更好。,2、变换思路，增强媒体实力案例：浙报传媒“互联网时代枢纽型传媒集团”，旗下媒体：浙江日报、钱江晚报、浙江在线、浙商、县市报。理念：传媒控制资本，资本壮大传媒。资本平台、技术平台、用户平台,资本平台：（1）上市公司：MA并购边锋浩方，参股华奥星空；（2）新干线：私基金管理和私募股权基金，作为经营管理平台，负责浙报传媒投资业务、东方星空、亿