电视体育节目的娱信化传播研究__央视体育频道《天下.pdf

At h e s i ss u b m i t t e dt oZ h e n g z h o uU n i v e r s i t y f o rt h ed e g r e eo fM a s t e r R e s e a r c ho nt h eP r o p a g a t i o no fI n f o t a i n m e n ti nS p o t sT V P r o g r a m _ - _ _ _ _ _ _ _ _ _ T a k i n gt h eT o t a lS o c c e r a sa nE x a m p l eo nS p o t sC h a n n e l C C T V B yY a n gY a n g S u p e r v i s o r ：P r o f X u w uZ h a n J o u m a l i s m S c h o o lo fJ o u m a l i s ma n dC o m m u n i c a t i o n M a y 2 0 11 | | 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者：彳F 白甬 日期：伽f 1 年g 月伽日 学位论文使用授权声明 本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。 根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州 大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可以采用影印、 缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学 位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为郑 州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。 学位论文作者：彳# D 芦Q 日期：V 1 1 年g 月们日 摘要 摘要 电视媒体是传统媒体中的中流砥柱，与其他媒体相比，它具有信息传播及 时、传播画面直观易懂、现场感强、形象生动、传播覆盖面广、受众不受文化 层次限制、互动性强等特点，因此成为体育类节目的主要载体。中国电视体育 节目在其发展过程不断发掘电视的本质，强化观众的主体地位，衍生出了各类 节目形态，拓展了节目内容的丰富性，发展了节目形式的多样性，其中电视新 闻杂志就是其一。电视新闻杂志具有较强娱乐信息化特点，它们通过利用杂志 的版块编排模式，将不同内容的新闻通过版块设置巧妙地结合在一起，全方位、 多角度、多侧面对相关主题进行报道，通过主持人串联、现场直播、实况转播、 评论员评论等手段，在更具活力的娱乐包装中实现信息快餐供应、多元信息集 合、重要信息深度发掘，开发了电视体育新闻节目的新领域，扩张了电视体育 节目的价值链，其中的翘楚者当属天下足球。 天下足球是电视体育节目中娱乐信息化最成功的一档栏目，其信息娱 乐化在当今电视节目的“娱乐风暴 中有另类特色，与其他节目淡化信息、强 化娱乐不同，它是在强化娱乐中强化信息含量和信息质量，有着强烈的文化意 涵。该节目自2 0 0 0 年推出以来，在节目形态基本稳定的前提下，经历了若干次 改版，形成了比较完整、有影响力的栏目体系。在十年不断完善的发展过程中， 它采取了电视杂志的方式，开启了娱信的新视角，确立了“最纯粹的足球、最 高级的享受”的选题原则，探寻“新闻背后的新闻 ，是央视最具有市场价值和 社会价值、最受观众欢迎的、最具有发展前景的核心品牌之一。青睐天下足 球的人群甚至把它与在美国6 0 年不衰，一直风头强劲的 6 0 分钟相比拟。 本文以天下足球为典型个案，并将其放置于中国足球电视节目的总体 发展场域中，梳理其开播十年来的发展背景、发展历程和演变脉络，结合栏目 主要创作人员对节目的感悟和实践，总结其节目定位、题材、形式、风格理念 等方面的特点，还原节目十年来的的信息娱乐化发展轨迹。 在此基础上，通过文本解读和案例分析等方法，透视其内容信息的娱乐化 呈现特色，主要为：整合全球信息再造报道“产品 ，精编的报道框架强化节目 导航功能，平民化的视角呈现专业化的内容，人性化互动激活观众的收视体验； 本文还从节目对各类娱乐元素的立体运用和资源整合的角度，分析其形式上的 I V 摘要 创新，建构和塑造的娱信化的文化品味的主要面相，主要为：贴近受众、让受 众享受快乐足球的节目形态，另类的报道流程所开发的电视文本活力和深度， 充分利用时尚与流行打造的个性化包装。 基于上述分析，结合天下足球节目运行、节目结构、节目资源的开发 利用等要素的分析，本文提出了对中国电视体育节目的一些思考。本文认为，天 下足球是中国电视体育节目创新的一个标本，也是具有启示意义的一个范本。 虽然在一定程度上其本身的可复制性不是非常突出，但是它给中国足球电视乃 至电视体育节目的发展提供了可供借鉴的思路：那就是娱乐信息化是中国电视 体育节目的一个重要发展维度，其根本目的是用娱乐包装信息，用信息改造娱 乐，提升娱乐的品味和平民化价值，进而提升中国电视体育节目的文化品味， 推动中国的体育运动和电视体育文化的发展。 从发展的眼光来看，当前我国电视体育节目的娱信化还存在一些缺失和问 题，特别是在新媒体包围的传播生态中，包括天下足球在内的中国电视体 育节目的创新永远在路上。但基本的指向和落点是明确的，那就是坚持以人为 本，以传播奥林匹克精神为基点，以专业性传播中的平民化译码为切入口，不 断开发更丰富的用户体验，为观众创造更好的传播体验，打造有国际传播影响 力的中国电视体育节目品牌。 关键词：央视；天下足球；电视体育节目；娱乐信息化 V A b s t r a c t A st h em a i n s t a yo ft r a d i t i o n a lm e d i a , c o n t r a s t i n g 谢t l lo t h e r s ，T Vh o l d st h e c h a r a c t e r i s t i c so ft i m e l yt r a n s m i t t i n gi n f o r m a t i o n , p e r c e p t u a la n du n d e r s t a n d a b l e f r a m e ，f o r c e o f l i v e n c s s ，v i v i d n e s s ，b r o a dt r a n s m i t t i n gc o v e r a g e ，u n l i m i t e d e d u c a t i o n a ll e v e lo fa u d i e n c e ，i n t e r a c t i v i t y , e t c ，w h i c hm a k eT Vt h em a i nc a r r i e ro f s p o r t sp r o g r a m s A n ds p o r t sT Vp r o g r a m sd e r i v ev a r i o u sf o r m so fp r o g r a m si n c l u d i n g T Vn e w sm a g a z i n e T h r o u g ht h ea p p l i c a t i o no fp l a t ee d i t i n gm o d eo fm a g a z i n e ，T V n e w sm a g a z i n et a c t f u l l yc o m b i n e sd i f f e r e n tc o n t e n to f p i e c e so fn e w sb yp l a t es e t t i n g a n dr e p o r tt h et o p i co m n i b c a r i n g l yi nm u l t i d i m e n s i o na n dp r o f i l e s B ym e a n so f h o s t s s e r i e s ，l i v eb r o a d c a s t i n g ，c o m m e n t i n g ，e r e ，i td e v e l o p st oas p o r t sT Vp r o g r a m 谢t l ls t r o n gf l e x i b i l i t ya n dc o m p r e h e n s i v e n e s s A n dT o t a lS o c c e ri st h eo u t s t a n d i n g c o l u m n T 0 t mS o c c e ri so n eo ft h em o s ts u c c e s s f u li n f o t a i n m e n tc o l u m n so fs p o r t sn e w s p r o g r a m sa n di t st y p eo fi n f o t a i n m e n ti nt h et r e n do f “e n t e r t a i n m e n ts t o r m i su n i q u e C o n t r a s t i n gw i t ho t h e r s n e g l e c t o fi n f o r m a t i o na n dt o om u c he n t e r t a i n i n g ，i t e n h a n c e se n t e r t a i n m e n ta sw e l la st h ec o n t e n ta n d 小l a l i 够o fi n f o r m a t i o na n dh a sd e e p c u l t u r a ls i g n i f i c a n c e S i n c ef i r s tb r o a d c a s ti n2 0 0 0 ，o nt h eb a s i cs t a b l ec o n d i t i o no f t h ec o l u m n , a f t e rs e v e r a lr e v i s i o n s ，i th a sb e c o m ea ni n t e g r a la n di n f l u e n t i a lc o l u m n s y s t e m I nad e c a d e Sd e v e l o p m e n t , i th a sa d o p t e dt h ef o r mo fT Vm a g a z i n e ，o p e n e da n e wv i s i o no fi n f o t a i n m e n t ，e s t a b l i s h e dt h et o p i cp r i n c i p l eo f p u r e s ts o c c e r , h i g h e s t e n j o y m e n t ”，s e a r c h e dt h e n e w sb e h i n dn e w s a n db e c o m eo n eo ft h ec o r eb r a n di n C C T Vw h i c hh a st h em o s tm a r k e ta n ds o c i a l v a l u e ，p o p u l a r i t ya n dd e v e l o p i n g p o t e n t i a l i t y P e o p l e ，w h ol o v ei t , c o m p a r ei tt oS i x t yM i n u t e s ，w h i c hi st h eu n f a d i n g a n dc o m p e t i t i v eT Vc o l u m ni nU S P u t t i n gi ti n t ot h eg e n e r a ld e v e l o p m e n to fs o c c e rc o l u m n si nC h i n a , u s i n gt h e T 0 t a ls o c c e ra sat y p i c a l p r o t o t y p e ，t h ep a p e rc o m b si t s d e c a d e S d e v e l o p i n g b a c k g r o u n d ，h i s t o r ya n de v o l v i n gc o n t e x t B a s e do nt h em a i n l i n ei nt h ed e c a d e S d e v e l o p i n ga n de v o l v i n go fT o t a ls o c c e r , s u m m a r i z i n gt h ec h a r a c t e r i s t i c so f p o s i t i o n i n g ，t o p i c ，f o r m ，s t y l e ，i d e a , a n dt h ei n s p i r a t i o na n dp r a c t i c eo ft h em a j o r V I c o l u m nc r e a t o r s ，t h ep a p e rr e c a l l st h ed e c a d e Sd e v e l o p i n gt r a c ko ft h ep r o g r a m O nt h eb a s i sa b o v e ，t h r o u g ht h ea p p r o a c h e so f t e x ti n t e r p r e t a t i o n , t h ep a p e rf i n d s o u tt h a tt h et r a i t so fi t si n f o t a i n m e n ti n c l u d e s ：i n t e g r a t i n gg l o b a li n f o r m a t i o nt o r e p r o d u c er e p o r t s “g o o d s ”，p r e c i s e l ya s s e m b l i n gt h er e p o r t i n gf l a r n et os t r e n g t h e n g u i d i n gf u n c t i o n , m a n i f e s t i n gp r o f e s s i o n a lc o n t e n tt h r o u g hp l e b i f i c a t i v ev i e wa n d a c t i v a t i n ga u d i e n c e Se x p e r i e n c et h r o u g hh u m a n i z e di n t e r a c t i o n A l s o ，f r o mt h ea n g l e o fi t ss t e r e o s c o p i c a l l ya p p l i c a t i o no fv a r i o u se n t e r t a i n i n ge l e m e n t sa n dr e S O U r C e i n t e g r a t i o n , t h ep a p e ra n a l y s e si t s f o r mc r e a t i o na n dt h ec u l t u r a lt a s t et oc o n s t r u c t i n f o t a i n m e n t , w h i c hi n c l u d e s ：a b u t t i n ga u d i e n c ea n dl e t t i n gt h e me n j o yt h ec o l u m ni n h a p p ys o c c e r , d e v e l o p e dt e x te n e r g ya n dp r o f u n d i t yo fT Vb Yd i f f e r e n tr e p o r t i n g p r o c e d u r e ，f u l l ya p p l i c a t i o no f t h ep e r s o n a lp a c k i n go ff a s h i o na n dv o g u e B a s e do nt h ea n a l y s i sa b o v e ，c o m b i n i n gw i t he l e m e n t si nr u n n i n g ，s t r u c t u r i n g a n dr e s o u r c ee x p l o i t i n gi nT o t a lS o c c e r , t h ep a p e rb r i n g so u ts o m ec o n s i d e r a t i o n a b o u ts p o r t sT Vp r o g r a m si nC h i n a I tb e l i e v e st h a tT o t a lS o c c e ri sas p e c i m e no f p r o g r a mi n v e n t i o na n dat y p i c a le x a m p l eo fi n s p i r i n gs i g n i f i c a n c e A l t h o u g hi t s q u a l i t yo fd u p l i c a t i o nc a n tb ef u l l yr e a c h e d ，i tg i v e sa t r a i no f t h o u g h tf o rt h eu s eo f r e f e r e n c et os p o r t s IVp r o g r a m s ，w h i c hi st h a ti n f o t a i n m e n ti sav e r yi m p o r t a n t d e v e l o p i n gd i m e n s i o nf o rs p o r t sT Va n di t sb a s i cg o a li s ，t h r o u g ht h ea p p l i c a t i o no f e n t e r t a i n m e n tt op a c ki n f o r m a t i o n ，i n f o r m a t i o nt o r e f 0 1 T ne n t e r t a i n m e n te n h a n c i n g e n t e r t a i n m e n tt a s t ea n dp o p u l a rv a l u eS Oa st oe n h a n c i n gc u l t u r a lt a s t eo fs p o r t sT V a n dm o t i v a t et h ed e v e l o p m e n to f s p o r t sa n ds p o r t s IV c u l t u r e F r o mt h ev i s i o no fd e v e l o p i n g ，t h e r ea r es t i l ls o m ed e f i c i e n c i e sa n dp r o b l e m s r e c e n t l yi nt h ei n f o t a i n m e n to fs p o r t s IVp r o g r a m sn a t i o n a l l y , e s p e c i a l l y i nt h e p r o p a g a t i n gz o o l o g y s u r r o u n d e db yn e wm e d i u m s I n c l u d i n gT o t a lS o c c e r , t h e i n v e n t i o na n dc r e a t i o nf o rs p o r t sT Vp r o g r a m ss t i l lh a v eal o n gw a yt og o H o w e v e r , t h eb a s i cd i r e c t i o na n dg o a li sc e r t a i n ，w h i c hb a s e do nO l y m p i cS p i r i ta n dt h r o u g h p r o f e s s i o n a l l yp r o p a g a t i n gt h ec o d eo fp l e b i f i c a t i o n , i st os t i c kt op e o p l eo r i e n t e d ， a l w a y se x p l o i ta b u n d a n ta u d i e n c ee x p e r i e n c e ，p r o v i d eb e t t e rp r o p a g a t i o ne x p e r i e n c e a n dm a k ei n t e r n a t i o n a li n f l u e n t i a lb r a n da m o n gn a t i o n a ls p o r t sT Vp r o g r a m s K e y w o r d s ：C C T V , T 0 t a lS o c c e r , s p o r t sT Vp r o g r a m s ，i n f o t a i n m e n t V I I 目录 目录 摘要I V A b s t r a c t V I 1 引言1 1 1 选题的背景1 1 2 研究现状1 1 3 研究目的、意义3 1 4 研究方法5 2 央视足球类电视节目的发展演进6 2 1 零星散置于新闻播报的足球报道6 2 2 初具专业规模和个性的足球报道7 2 3 内涵提升文化含量的足球报道8 2 3 1 全方位报道全球足球赛事9 2 3 2 多元整合精编全球足球资讯1 0 3 信息传播和平民化娱乐一体的天下足球1 2 3 1 天下足球的诞生1 2 3 2 天下足球的发展背景1 3 3 3 天下足球在足球电视节目中的重要地位1 5 3 4 天下足球的栏目版块1 6 3 5 天下足球的十年嬗变轨迹1 7 4 信息的娱乐化呈现一天下足球节目内容分析1 9 4 1 整合全球信息再造报道“产品 1 9 4 2 精编的报道框架强化节目导航功能2 2 4 3 平民化的视角呈现专业化的内容2 4 目录 4 4 人性化互动激活观众的收视体验2 5 5 娱乐的文化品味天下足球报道形式分析2 7 5 1 享受足球贴近受众的节目形态2 7 5 2 另类的深度杂志式的报道流程2 9 5 3 时尚与流行个性化的节目包装3 0 5 3 1 音乐与足球的完美结合3 1 5 3 2 彰显视觉美感的栏目包装3 2 5 3 3 精致而有感染力的解说3 3 6 结语：对电视体育节目娱信化传播的思考3 6 6 1 电视体育报道娱信化的价值3 6 6 2 电视体育节目娱信化的缺失与挑战3 7 6 3 电视体育节目娱信化传播的落点3 9 6 3 1 坚持人文关怀弘扬奥林匹克精神：3 9 6 3 2 提升信息质量创新专业报道的平民化思维4 0 参考文献：4 2 个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果4 4 致谢+ 4 5 I X 1 引言 1 引言 1 1 选题的背景 从1 9 5 8 年中国电视诞生之日起，体育报道就已经成为电视节目的重要内容 之一，2 0 世纪8 0 年代中后期电视体育节目逐渐从综合节目中分离出来。1 9 9 5 年1 月1 日，对于中国的体育电视事业而言，是一个值得纪念的日子，因为这 一天，中央电视台专业体育频道C C T V 5 正式开播。虽然它并不是我国第一个体 育专业频道，但开播之初每天十五六个小时的自办节目，改变了当时各地有线 体育频道大量购买境外体育成品节目的运作模式，并经过数年的成长、发展与 革新，已逐渐成长为国内最大规模、最早创办、拥有众多全球顶级赛事独家国 内报道权的体育专业频道。 如果说上世纪末央视体育频道足球之夜的辉煌代表着中国电视体育节 目从牙牙学语到蹒跚起步的话，那么新世纪初天下足球的创办，则标志着 电视体育节目走上了更高的平台。借助足球这一最具群众性关注特点的运动项 目，央视体育频道的节目水准也在新世纪又有了新的提升。从足球之夜“球 迷们每周的节日到天下足球“最纯粹的足球、最高级的享受 口号的变化， 充分地反映了节目组制作理念和基本定位的变化，不再过分纠结于纯粹的足球 运动之外其它要素，如政治、经济利益等，而是回归体育运功的本质，发掘节 目的文化含量，使观众完全沉醉于美不胜收的足球运动中，尽情地享受比赛带 来的激情和快乐。正是基于这一初衷，这一栏目一经推出就广受好评，并在短 时间内取代了足球之夜，成为央视足球专题节目的第一强势品牌。 从2 0 0 0 年1 1 月2 7 日开播至今，用娱乐化的方式表现专业化内容的天下 足球已经走过了十个年头，作为央视优秀体育类节目的代表，本文以它作为 研究对象，具有一定的典型性、针对性和研究价值。此外，笔者是天下足球 的忠实观众，对节目有着一定程度的了解和认识。因此，本文试图以天下足 球栏目为个案，探求我国足球电视中具有娱乐信息化取向类型节目的发展历 程、运作模式以及给大家带来的启示。 1 2 研究现状 l 引言 本文采用个案分析法，属于应用类研究。在笔者所能查阅到的文献范围内， 直接针对天下足球和足球电视节目的资料不多。为了更准确地综述国内外 在该方向的研究成果，主要对“天下足球 、“电视足球节目 、“电视体育节目 、 “娱信化”、“娱乐化 分别进行文献检索。 ( 1 ) “天下足球”研究现状 以“天下足球”为关键词，在中国学术期刊网中可以检索到3 篇文章。分别 是：曾兰平，于涛体育专题栏目的成功之道以天下足球为例；熊燃， 兰馨叙事天下足球生存之道；朱雯电视体育专题片配乐的运用形式和表 现作用以C C T V 奥运频道天下足球为例。在百度、雅虎和谷歌搜索引擎 中，以“天下足球 为关键词展开检索，内容均为天下足球节目介绍、广 告投放等，以上资料对论文写作具有一定的参考价值。 ( 2 ) “电视足球节目 研究现状 以“电视足球节目为关键词，在中国学术期刊网中可以检索到3 篇文章。 它们分别是：陈怡风探索电视足球节目如何满足女性观众收视需求以央视 五套体育节目为样本；张洪，赵迎军从足球时间看日播型电视足球节目的 发展；周隽试论电视足球节目主持人的陈述与评论。这些文章中有关受众需求、 电视足球节目发展以及电视足球节目主持人的分析资料对论文写作都有一定的 帮助。 ( 3 ) “电视体育节目”研究现状 以“电视体育节目 作为关键词，共搜集出相关文献1 7 3 篇，其中包含期刊 文章和学术论文，这些文章研究的范围大致包括：电视体育节目的现状、功能、 价值、特点，电视体育界的受众需求、市场开发、存在 问题、未来发展趋势以及电视体育节目的娱乐化倾向和 节目主持人研究等等。 ( 4 ) “娱信化、“娱乐化 研究现状 关于“娱信 的概念，在中国学术期刊网中并没有 搜到任何相关资料。用百度搜索发现，与“娱信化，1 相 关的概念在D a y aK i s h a nT h u s s u 教授的N e w sa s E n t e r t a i n m e n t ：T h eR is eo f G l o b a lI n f o t a i n m e n t ( 作 1 百度，h t t p ：o h m y m e d i a c o r n 2 0 0 8 0 3 0 7 7 6 9 2 图1 1 作为娱乐的新 闻：全球娱信之崛起 1 引言 为娱乐的新闻：全球娱信之崛起) 一书( 见图1 1 ) 中有所体现。该书出版于 2 0 0 8 年，作者D a y aK i s h a nT h u s s u 教授是英国W e s t m i n s t e rU n i v e r s i t y ( 威斯 敏斯特大学) 的国际传播学( I n t e r n a t i o n a lC o n m u n i c a t i o n ) 教授，他指出，所 谓“全球化娱信 ( g l o b a li n f o t a i n m e n t ) ，指的是一种美国式的收视率驱动 的电视新闻的全球化，它更青睐私领域的软新闻关于名流、犯罪、腐败和 暴力，并将之呈现为某种“奇观 ，却牺牲了那些关于政治、公民和公共事务 的新闻；所谓“全球娱信空间 ( g l o b a li n f o t a i n m e n ts p h e r e ) ，则是指随着 新技术与新媒体而渐渐浮现的多种新闻实践也包括日益可视化、可听化的 网志空间( b l o g o s p h e r e ) 彼此竞争的场域。 关于电视体育娱乐化、体育新闻娱乐化等方面的相关文献资料很多，相关 概念的阐述有：( 1 ) 林凯在当今体育新闻报道日趋娱乐化一文中解释：所 谓“体育报道娱乐化 是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本 身上，而是将更多的报道空间留给运动员以及跟赛事有关的人、事、物的消息 上，尤其是热衷于报道运动员场外生活的现象。体育报道娱乐化，在内容上专 注于体育界的名人趣事及花边消息。在表现形式上其文字语言风格突出故事性、 趣味性和文学性，其图片多以运动明星及场内外其他能引起大众兴趣的人物为 主1 。( 2 ) 郎晶在市场理念决定新闻娱乐化浅析中国新闻娱乐化现象一 文中提到：我们在面对连新闻节目也娱乐的时代，如何趋“娱乐 之利、避“娱 乐 之害呢? 首先，作为具有反思性的业界人士和高校的学者，有责任揭示新 闻娱乐化的种种迷思，培育受众与新闻工作者相互支持的感知结构与能力；再 者，如何避“娱乐 之害，泛泛而谈是起不到什么作用的，最好是落到具体的 方式方法上2 。 通过对国内外相关文献研究概况的分析，关于天下足球以及相关内容 研究的众多文章中，对天下足球节目特色的介绍和描述居多，但通过系统 地解读和剖析继而上升到理论高度和总结出普适性规律的很少。这些研究成果 从各自不同的侧面和角度给本论文的研究和撰写带来了很大的启示和帮助，使 笔者扩大了知识面，开阔了视野，能够站在一个较高的起点上看待研究对象。 1 3 研究目的、意义 1 林凯当今体育新闻报道日趋娱乐化 力新闻知识，2 0 0 4 ，( 0 8 ) ：6 7 2 郎晶市场理念决定新闻娱乐化一浅析中国新闻娱乐化现象【J 青年记者，2 0 0 7 ，( 2 2 ) ：1 4 3 3 1 引言 在娱乐遍布天下的时代大背景下，体育节目既要娱乐大众，同时也要顺应 时代潮流，承担起体育信息传递，传播体育文化的责任。将媒介“信息 和“娱 乐 的功能发扬光大，实现体育节目的娱信化。这里所说的“娱信化 ，简单 地理解就是娱乐化和信息化的综合，即媒体既承担信息传播的责任，同时又肩 负着娱乐大众的任务。而体育节目本身由于具备大众传播所需要的各种重要要 素，从而成为能够最大程度实现娱信双重功能的节目形态之一。 从传播对象来看，体育节目受众的忠诚度较高，从而实现传播体育信息的 同时获得较高的商业回报。尽管当代体育节目大多是以电视媒介作为主要载体， 但早在两百多年前，体育赛事的相关信息就已被写入报纸中，并吸引了相当数 量的核心体育迷们成为报纸的忠实读者，而这些体育迷们又延伸成为相关广告 商们投放广告和商品的消费者。此外，当有高规格或大规模的体育赛事进行时， 大量的读者虽不能亲身参与比赛现场，但会根据自身的喜好通过浏览报纸杂志 或收听广播来获取相关赛事信息。到了电视媒介发展的鼎盛时期，体育节目更 成为电视节目形态的重要组成部分，再加之媒介和体育赛事的全球化发展，各 类大型体育活动的转播和直播活动也已成为媒体的常规项目密集地出现在电视 屏幕上，充斥着人们的媒介生活。 从节目形态上来看，体育节目具有高度的趣味性。体育本身除强身健体的 功能外，还具备很强的观赏性，而这种观赏性最吸引人之处就在于过程和结果 的不确定性。体育节目也以此作为节目立命之本，无论是比赛的哪个阶段，媒 体的报道都竭力于解密不确定性，而这种解密本身就极具趣味性。在当代竞争 激烈的媒体环境中，观众们早就不能满足于单纯的赛程描述、结果报告及技术 分析，人们需要的是更加丰富多彩，更有趣味性的节目形态和新闻样式，一甚至 于主持风格。因此人们才会津津乐道于沈冰的眼泪、韩乔生的口误、黄健翔的 咆哮和贺炜的文艺范儿，这在其他类型的节目中是很难出现的。而体育节目也 借此实现了传播信息和传递乐趣的双项功能，即娱信的功能。 为了深入挖掘体育节目的娱信化价值，本文以天下足球开播十年来的 发展历程和演变脉络为主线，总结其节目定位、题材、形式、风格理念等方面 的特点及栏目主要创作人员对节目的感悟和实践，还原节目十年来的发展轨迹， 并探索节目在确定定位和风格方面有哪些有益的尝试和成果。并力图以该栏目 作为典型个案，挖掘此类节目的深层次规律，将天下足球的经验进行总结， 梳理这类节目的发展脉络。 4 1 引言 本文要解决的关键问题：对天下足球进行具体详实的分析研究，看其 在十年发展期间如何以娱乐化的方式展现专业化的内容，实现信息与娱乐的高 度融合；央视体育频道天下足球栏目的成功发展带给电视足球节目的启示 以及今后的发展趋势和努力方向。 1 4 研究方法 本文以央视体育频道的天下足球为主要研究对象进行分析，通过对这 一典型个案的具体分析，使文章具有较强的针对性。所采用的主要研究方法是 定性分析法，之所以采用定性而非定量的方法，主要是源于该栏目自身的特点。 天下足球经历了十年的发展，在这十年中，节目自身也一直在发生着变化， 无论是节目定位、表达方式、主持人风格及节目的指导方针都不是一个有规律 的量化过程，也很难通过抽样的方法进行内容的定量分析。固然定量分析可以 得出科学和客观的数据结果，但就该节目而言，采用定性的文本分析法更能从 整体上把握节目十年来的发展变化，也能排除定量分析法过于依赖数据，而忽 视受众主动性的缺陷。电视节目本身就是电视人智慧的结晶，虽也散发着理性 思考的光辉，但使之熠熠发光的则是人们感性的挥洒，作为一档充满激情的足 球节目，量化分析反而有可能偏离真相，而定性分析却能找到偶然性的事件的 必然结果，透过丰富多彩的节目内容挖掘出节目背后的逻辑性。 5 2 央视足球类电视节目的发展演进 2 央视足球类电视节目的发展演进 电视与足球报道有一种天然的结盟关系，其诞生之初，就是以转播足球赛 事和活动来展开发展里程的。在美国，电视节目开播不久的1 9 3 9 年，主要就是 播映足球、棒球和拳击1 。电视的“可视性 、事件性、仪式性和现场直播特征， 为人们提供放松和娱乐的功能，均具有高度观赏性、竞技性，与被誉为全球第 一运动的足球项目的特质紧密相连。转播、直播报道足球也是我国体育电视节 目的一个主要面相。 从1 9 5 8 年5 月1 日算起，中国电视体育节目已经走过了5 0 多年的发展历 程。从最初不定期的体育报道到卫星直播比赛，再到中央电视台体育频道实现 2 4 小时全天播出，中国电视体育节目一步步走来，成为社会文化和家庭生活结 构中不可或缺的一部分，而足球电视节目是其中的核心版块之一。 2 0 世纪9 0 年代以来，足球电视节目已成为人们特别是中青年人主要收视点 之一，是中国社会文化的重要构成场域。从媒介发展的角度看，如何将足球节 目更有效、更具亲和度和影响力的呈现，培育大众对节目的依赖、信任和忠诚， 打造品牌传播，已成为足球电视节目创新和发展的主线。从对体育传播文化品 质提升上看，将足球的仪式化娱乐注入信息化内涵、注重在平民中注入足球精 神，以平民的理念、视角、和易于接受的方式方法制作和播出足球电视节目， 反映平民的心理，满足平民的需求，带给平民享受足球的乐趣，向老百姓讲述 足球故事，推动足球文化的普及与深入，是足球电视节目责任的重要维度。二 十一世纪以来，中国足球电视节目在娱乐化、信息化和平民化的结合点上不断 创新，取得了很好的进展，天下足球就是其中的突出代表之一。 2 1 零星散置于新闻播报的足球报道 北京电视台( 中央电视台的前身) 自1 9 5 8 年开播不久便有了体育报道，但 尚未具有一定规模，未经过栏目化和专业化的体育报道，只是在播报新闻的过 程中稍微穿插报道一些体育赛事。虽同年开办了不定期的使观众增加了解体育 知识，获悉各种体育比赛、群众性体育活动以及著名运动员、教练员训练生活 埃德温埃默里，迈克尔埃默里美国新闻史 加北京：新华出版社，1 9 8 2 5 4 3 6 2 央视足球类电视节目的发展演进 渠道的专栏节目体育爱好者，但没有形成规模。 1 9 5 9 年在北京召开了第一届全国运动会，当时的北京电视台实况转播了这 次运动会的开幕式以及篮球、足球和排球等重要比赛赛事，开启了足球报道新 篇章。虽然此后北京电视台开始了长期且持续的体育报道( 文革期间，北京电 视台曾一度停办) ，但这些报道仍是多集中在我国的“国球 乒乓球上，而 对足球的关注程度和报道力度明显不够，并且仅仅停留在对比赛情况的简单陈 述性报道上。 2 2 初具专业规模和个性的足球报道 1 9 7 8 年党的十一届三中全会以后，中国体育与中国电视事业在改革开放的 大潮中走向正轨并蓬勃发展。当年，中央电视台成立，中国的足球运动也开始 在融入世界的过程中不断发展。从这时起，作为最具有观赏性、最适于电视展 现的足球节目在电视上播报的分量不断加大，也越来越占有重要地位。 从北京电视台改名为中央电视台，再到1 9 9 5 年中央电视台体育频道正式成 立的这段时间，央视的足球报道己初具专业规模，其中具有里程碑式意义的事 件便是1 9 7 8 年对第1 1 届世界足球锦标赛半决赛和决赛的实况报道。 这一届世锦赛中，央视第一次通过国际通信卫星转播了6 月2 5 日、2 6 日在 阿根廷首府布宜诺斯艾利斯进行的半决赛实况及7 月2 日的决赛实况。著名的 体育评论员宋世雄根据从国外传回来的图像和声音信号配以解说，面向全国进 行播出。当时央视并没有直接派人亲临比赛现场，只是经卫星接收阿根廷方面 传送来的电视信号而已，但它拉近了中国观众与世界的距离，使中国人第一次 通过电视了解了发生在国外的重大体育赛事，具有划时代的意义，开创了播报 世界杯足球赛的新时代。 随后，央视对国家洲际比赛的转播及报道逐渐增多。无论是亚运会、奥运 会的足球比赛还是专业的足球赛事，如欧锦赛、美洲杯、亚洲杯，央视都逐步 增加了转播及报道的数量。特别是1 9 8 6 年在墨西哥举办的第十三届世界杯，央 视竭尽全力，转播了全部共5 2 场比赛实况，无论在规模、时间还是转播手段上 都创了当时纪录。 不仅如此，由于足球联赛具有较强的观赏性，因而央视在国内外的足球联 赛报道上更是狠下功夫，吸引着热爱足球的球迷。1 9 8 5 年，央视第一次面向全 7 2 央视足球类电视节目的发展演进 国观众播出了意大利的尤文图斯队与阿根廷的青年人队在日本举行的“丰田杯 1 比赛。这场比赛给了中国球迷一次美妙的观球体验，他们亲身感受到了欧洲球 风的大刀阔斧与南美球风的精妙细腻，也第一次突破了国门，有了了解外面世 界的经历。1 9 8 9 年，央视对日本“丰田杯 的现场直播，更是让中国球迷第一 次和全球球迷同步观赏这次足球盛事，极大地鼓舞了球迷的热情。 随着足球赛事转播和报道规模的不断增大，节目的形式和风格也开始多样 化。借着1 9 9 0 年第1 4 届世界杯在意大利成功举办的东风，央视于1 9 9 0 年下半 年对具有“小世界杯 之称的意大